公共组织游园会（我在昙华林等你）文旅游园会周年庆典方案

WAITINGWONDERFULNIGHTOFLIGHTANDSHADOW暨武昌区昙华林光影奇妙夜策划方案昙华林等你我在楚中第一繁盛处回眸千年历史足迹邂逅属于昙华林的文艺浪漫FOCUSONTHEWUCHANGINHERITINGTHEWAYOFCULTUREHERITAGEINPROSPEROUSTIMESRETRIEVINGTHEAESTHETICSPIRITBELONGINGTOWUCHANGPARTONE背景概述————————第一章：背景概述————————千年历史波澜壮阔,百年初心历久弥坚共庆2023年武昌古城建立1800周年这一伟大历史时刻寻踪DevelopmenthistoryofWuchangsinceitsestablishmentin1800years武昌寻踪武昌·武昌成立1800年发展历程TracingtheDevelopmentCourseofWuchangsinceitsEstablishmentin1800“以武为昌”是为武昌，1911年在这里打响推翻封建帝制的第一枪，更让武昌闻名于世。三国时期，东吴孙权在黄鹄山筑城，开启了武昌1800年的历史。凭借九省通衢、滨江滨湖的地理优势，武昌商贸兴盛，更吸引四方文人墨客在蛇山上的黄鹤楼、在夕阳下的东湖留下动人诗篇。1800年的文化底蕴激荡起时代波澜，武昌区必将顺势而为，抢抓“双碳”战略下的历史性机遇，加快创建全国碳金融集聚示范区，为湖北省打造全国碳市场和碳金融中心充当主力军、勇做排头兵，这也是武昌人“敢为人先追求卓越”品质的体现，以包容姿态迎接四方来客。传承昙华林·武昌古城核心区楚中第一繁盛处，江河奔腾波澜不惊六百个春秋，呈现武汉历史缩影群贤毕至文脉之根，历史街区与现代文化融汇复兴文脉传承文脉·武昌古城的核心区——昙华林InheritingCulturalContext-TheCoreAreaofWuchangAncientCity-TanHualin县华林历史文化街区位于武昌古城东北部，东起中山路，西至得胜桥，地势起伏，环境优美，文化荟萃，众多历史建筑和景观。是武昌古城的核心组成部分。第一繁盛处TANHUALIN楚中1871年，美国圣公会开设文华书院，1909年，翟雅各创办文华大学。次年，该校教员开办文华公书林，是近代中国首个公共图书馆。1920年中国第一所私立大学“中华大学”诞生于昙华林，人才辈出，群星璀璨。精神发源地TANHUALIN城市县华林片区自身拥有历史、文化、美学、艺术、商业等重大的社会价值。是不可再生的城市财富。历史街区与现代文化碰撞，形成以文化为导向的历史街区复兴模式，融汇多元文化是昙华林核心发展的主题。融汇复兴点TANHUALIN品牌DevelopmenthistoryofWuchangsinceitsestablishmentin1800yearsDevelopmenthistoryofWuchangsinceitsestablishmentin1800years三大核心目的目标1·声量以文彰旅通过元宇宙七大价值链空间技术载体光影技术，借夜游活动输出武昌特色文化，宣传昙华林人文名胜景点。目标2·流量守正出圈提供文化交流平台，让群众在城市高质量发展中获得满满的物质精神“双丰收”，形成一整套目的地夜游出圈新模式。目标3·销量招商引资文旅+科技刺激投资转化率，通过光影奇妙夜活动，起到招商引资的效果，促进武昌区经济发展。寻踪长江边1800岁的武昌结合文旅+科技的形式输出文化并招商引资项目目的

TARGETSETTINGS概述总结TANHUALIN千秋岁月与“武”笑看风起云涌以科技之光展武昌历史承盛世文脉传承之道启虚实交融浪漫之路集聚新兴动能展示1800年武昌古城焕然新生PARTTWO策略思考————————第二章：策略思考————————让夜游嘉宾感受到武昌·昙华林的文化底蕴并产生共鸣呈现本次活动独特调性？HOW整体的思路是什么？主题/形式/创意那么如何当新与旧叠加，古武昌的历史记忆与新武昌的国际风范相遇，碰撞，而后美好时代发生。与武昌·共生长，不仅仅是生活与自然的融合，通过挖掘区域文化、整合感官体验、融合跨界美学三个维度，打开对话武昌的新窗口。选择科技感的沉浸系氛围布置与高定数字时尚的精致融合，形成现场别具一格的艺术气质，推介昙华林景区，展现武昌区的内核文化，礼献武昌古城建立1800年。活动现场将融合艺术的内涵/品质的追求/感官的体验，讲好武昌故事，打造美学浸润大戏

活动策略

ACTIVITYSTRATEGY于时代赋新浪潮下输出区域价值+文化价值+品牌价值PARTTHREE活动概述————————第三章：活动概述————————*以上规划时间点为前期拟定规划，具体将根据需求灵活调整

脉络铺排

Choroidarrangement前半月TIME活动运营前四天前三天活动宣传话题上线线上发起活动预告活动信息推广H5线上邀请函/创意邀请函活动流程介绍当天活动倒计时活动前宣前一天昙华林光影奇妙夜活动后半月持续热度活动精彩瞬间回放活动报道倒计时海报发起线上密集宣传盛大开启昙华林光影秀摄影摄像全纪录云相册直播艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受//我在昙华林等你暨武昌区昙华林光影奇妙夜THPICDERIVATION1科技+文旅产业创新画像INDUSTAIALINNOVATIONPORTRAIL《十四五规划》描绘了科技在文化和旅游行业研究及应用的重点领域，科技与文旅融合发展，重点关注文旅产品沉浸性、互动性。“十四五”时期，发展规划强调对于数字化展示、沉浸式互动体验等应用层面，推动文旅行业在产品形态等方面的革新。2昙华林景点区域特征分析INDUSTAIALINNOVATIONPORTRAIL2023年是武昌古城建立1800年，为庆祝这一伟大历史时刻，武昌区政府将在武昌古城的核心区——昙华林上演一场恢弘的视觉盛宴献礼古城，让更多的市民感受这座古城的魅力和文化根源，赞美伟大时代。

主题推导

ThemeEvolution主标题——昙华林中会意事，时离幽静醉时眠。片语寄情风雨阻，何年重游忆红颜。昙华林是年轻客群打卡拍照网红地。使用易于传播，简单易懂的语句，契合昙华林文艺浪漫景点的品牌定位，同时也是武昌古城核心区。副标题——洞察国家层面政策风向，分析文旅+科技产业创新画像，助力数字社会建设，提升文旅加速融合，采用光影秀的活动形式，夜游经济将带动二次消费，商业模式将持续优化。观看以男女主角爱情为主线故事的光影秀、体验沉浸式递进流程从而呈现武昌在不同历史时期的光辉时刻。*部分数据来源总结于中华人民共和国旅游宣传部网站*艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受EVENTOVERVIEW主题|THEME：我在昙华林等你（暂定）

暨武昌区昙华林光影奇妙夜日期|DATE：2023年7月16日（暂定）时长|DURATION：

约45min（暂定）地点|PLACE：武昌区昙华林古街对象|OBJECT：政府领导、邀约“中炭登”会议外地企业家、游客、合作媒体人数|NUMBER：100人左右调性|TONALITY：质感、格调、科技、文化、浪漫形式|FORM：夜游光影秀+沉浸式互动体验+高定数字服装秀+领导致辞+递进性故事线流程演绎

活动概述

ActivityoverviewPARTFOUR项目亮点————————第五章：项目亮点————————VISIONB重磅数字秀场作品知名设计师联袂秀场保护文化遗产生机永续SCENCEA颠覆景区游览场景沉浸系情景演出移步换景文化与科技默契彰显格调FUTUREC定制递进性流程体验推介武昌优渥营商环境展现武昌未来光辉

项目亮点

Projecthighlights艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受光影交错的视觉盛宴——沉浸系氛围包装以高度对位高度

亮点提炼AHIGHLIGHTS利用光影技术3Dmapping输出武昌历史文化打造现场科技感采用沉浸意识通道及故事线光影秀带来一步一景的体验效果高精投影设备/镜面合影装置/绚烂的灯光设计打造一场绝无仅有的视觉感官体验现场呈现形式：签到处

|门楼|通道|合影处

|光影秀

艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受Heightalignmentheight武昌非物质文化遗产引入——古琴、汉剧表演以高度对位高度

亮点提炼BGHTS结合数字化投影技术文化遗产是历史留给人类的宝贵财富文化遗产与数字艺术的跨界融合，将是未来创作的一大趋势。将武昌美学与新媒体艺术同框展示当画卷被装入屏幕画中的一切被赋予动态，开始游走现场呈现形式：武昌非遗表演艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受Heightalignmentheight时尚资源嫁接——高定数字秀场以高度对位高度

亮点提炼C高定数字秀场输出文化通过数字交互艺术与服饰结合呈现出一场精彩绝伦的视觉盛宴展示“入则宁静，出则繁华”的繁华里现代时尚文化现场呈现形式：高定数字华服走秀艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受Heightalignmentheight层层递进的情感共鸣——故事线活动流程以高度对位高度

亮点提炼D采用层层递进的形式进行文化的传达将四个游览点位串联成一个故事结合武昌历史背景体现家国情怀以男女主角爱情故事为主线定制流程有章有节，设置起·承·转·合四个篇章这不是一场看与听的夜游活动让表达由生硬变得柔和

晦涩变得易懂用真情实感及共鸣进行内容的渲染与输出现场呈现形式：定制故事线流程|心愿筑武昌·盛世弹幕转发仪式艺术·极致·唯美·颠覆·革新·享受HeightalignmentheightHeightalignmentheightPARTFIVE空间塑造————————第五章：空间塑造————————革新&传承颠覆&融汇2023年，震撼高定数字秀场x3Dmapping光影秀x武昌非遗文化演绎X科技沉浸系夜游体验历史场景化

X

美学故事线X

流程共鸣感Think…

场地规划THEJADECARVINGS1

故事邀请展观礼区纱幕互动墙穿越换脸互动墙互动鼓面拍拍墙墙面激光投影签到处23沉浸式通道道门头诗歌艺术展数字非遗汉剧点位1楼梯光影通道地面光影通道数字非遗表演点位3

光影秀游览点位昙华茶铺4起点终点

游览路线数字非遗舞剧点位4话剧表演点位2

故事线表演点位品牌展示墙ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.签到区示意推荐一HTS品牌展示墙签到区示意推荐二ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙门头示意推荐一HIGHLIGHTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙沉浸式通道示意推荐一LIGHTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙沉浸式通道示意推荐二IGHLIGHTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙沉浸式通道示意推荐三HTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙沉浸式通道示意推荐四ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙沉浸式通道示意推荐五HTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙观礼区舞台示意推荐一LIGHTSItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙观礼区舞台示意推荐二ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙建筑3Dmapping光影秀示意推荐ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙楼梯光影示意推荐一ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙楼梯光影示意推荐二品牌展示墙墙面激光投影示意推荐ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.品牌展示墙地面光影通道示意推荐ItisreflectedintheinterlacedlightandshadowTheoriginalintentiontobuildtheintelligentresidenceofscienceandtechnology.PARTSIX活动内容————————第六章：活动内容————————品牌展示墙我在昙华林等你光影奇妙夜活动内容嘉宾签到游园观梦情景剧第一幕·起

游园观梦情景剧第二幕·承游园观梦情景剧第三幕·转游园观梦情景剧第四幕·合主线内容千年古都

诗歌艺术展天地墨池纱幕互动墙武昌精神

互动鼓面墙荣耀武昌穿越换脸墙昙华茶铺攻略听我说人间烟火故事邀请展辅线内容国风巡游表演

主线·游园观梦

游一次风花雪月，梦一回逍遥自在，赴一场美丽邂逅Atriptothewind,snow,andmoon,adreamoffreedom,andabeautifulencounterTANHUALIN嘉宾签到——亮灯签到（推荐一)以效果图示意1设计亮灯签到形式，以古建筑门扉为造型原型，设置“铺首”寓意扣响历史之门，结合主画面背景+门钉拍拍灯+立体发光字等等，嘉宾到达现场后在礼仪的引导下在门钉上签名并点亮门钉，所有门钉点亮后光线汇聚集中到主题“我在昙华林等你”，此时发光立体字亮起，寓意共同点亮武昌美好未来。领取纪念手环参与现场活动内容，引发拍照打卡传播~TANHUALIN嘉宾签到——插旗签到（推荐二)以效果图示意2设计插旗签到形式，以武昌区地图或武昌古城1800年为时间轴线为造型原型设计插旗区域，结合主画面背景板，旗帜签到形式寓意参与建设美好武昌，体现武昌发展进程。现场准备昙华林原创周边旗帜进行互动签到，同时领取昙华林纪念手环完成活动签到。TANHUALIN游园观梦——3Dmapping光影秀+情景剧利用动静裸眼3D投影技术3D

MANPPING建筑光影秀及新媒体科技感受大美武昌与昙华林的气魄，同时以男女主角爱情为主线，以穿越的情景剧形式穿插爱情故事，设置起·承·转·合四个篇章，由点及面呈现家国情怀，进而体现武昌区、昙华林孕育的武昌人民的精神。

辅线·千年古都

用元宇宙新科技传承千年文化,落地一场穿越古今的浪漫体验

AromanticexperiencethroughancientandmoderntimesTANHUALIN国风巡游表演引入武汉国家级非物质文化遗产名录汉剧，采用戏曲主题巡游表演《戏韵流芳》，邀请剧团在昙华林景区内进行巡游表演，主要表演剧目为《断桥》、《兴汉图》等，每场巡游约15分钟，让每一位游客在昙华林游玩的同时感受传统戏曲的烟火气息。TANHUALIN人间烟火——故事邀请展武昌历史故事征集——向武昌本地人#征收老故事#,将武昌本地流传在民间的传说、历史故事进行征集，将故事整理成册，以《烟火故事会》的形式在故事展上进行展出，同时，邀请职业说书人，在昙华茶铺点位开展评书表演,形成活动联动。线上爱情故事征集——活动前期在线上发起话题#我在昙华林等你#，收集关于昙华林的爱情故事或者物件，放进［昙华林烟火杂货铺］进行展览，这是一场关于爱情故事和记忆的展览，没有奇珍异宝，文物古玩，只有当岁月划过，时光留下的烟火气。TANHUALIN人间烟火——故事邀请展活动思路一场时光里的烟火故事会故事展旨在收集每个人与武昌与昙华林的故事，让游客和昙华林产生情感链接，同时也可以进行昙华林独立的品牌输出，莘取历史、认识昙华林、在烟火中去探寻武昌故事，例如：邀请民宿、咖啡店、书店老板从慢生活，旧时光的概念讲诉为什么会爱上昙华林，邀请情侣将在昙华林相知相恋的具有代表性的物件进行展出，从情感角度印证“

千年古镇的文艺浪漫”概念。TANHUALIN千年古都——诗歌艺术展武昌诗句收集——武昌，古时又名江夏，在历史上也是有名的古城。唐代崔颢题《黄鹤楼》诗，自此古城更是名著天下，唐代诗人邵阳曾著《咏史诗·武昌》诗，行文严谨，尤工诗赋，在诗中以细致凝练的笔触，清丽婉约的措辞，将武昌淳朴的烟火气息，用诗赋得以深情淋漓的描绘。古代武昌沿江有柳堤，风景优美，历代文人在诗中多有吟赞，收集各朝代诗人写下的关于武昌的诗句，输出文化。TANHUALIN千年古都——诗歌艺术展活动思路一次古今交融的烟火诗会诗画武昌书香传世感受跨越时空的文字魅力，用更具烟火气的形式将优秀诗句“标签化”“短语化”在传达给游客美妙的意境同时也是对武昌文化的一种输出，在活动现场搭建《咏史诗·武昌》诗歌主题特效装置，与游客进行互动，从笔划构成文字，文字如雨般落下，游客触碰文字即可触发相应的诗篇，文字汇聚成诗句，用新潮的科技互动方式感受千年武昌文化的魅力。同时制作可发光的诗歌艺术装置，在移步意景中感受千年古都。TANHUALIN天地墨池——纱幕互动墙亲临亦真亦幻的墨池宝地，纱幕投影亦真亦幻，是营造中国式写意空间的完美介质。加入互动体验，让互动既是视觉享受，又富有趣味性。以中华传统文化的代表“儒、释、道、心学”为主要提炼内容，提炼金句让参观者临摹书写，参观者在墨池台上挥洒笔墨书写诗句，诗句就可以同步出现在视线前的层层纱幕中。同时，提炼武昌历史名胜景点为氛围元素，将武昌的山水引入此空间，并以青绿色彩烘托出属于武昌味道的中式写意空间，让观者在错落有致的纱幕投影空间中，淋漓尽致的感受千年文化与传承。空间四周借由镜面反射延伸空间，更加制造视觉无限延伸之感。TANHUALIN天地墨池——纱幕互动墙视频示意TANHUALIN武昌精神——互动鼓面墙拍击武昌精气神，奇妙的拍拍墙通过拍击鼓面，可以产生趣味互动画面。在拍拍墙基础上，设计鼓面交互墙，让游客在拍击互动中感受武昌精气神。观众通过敲击鼓面，即可产生鼓面动画，同时会触发侧面墙壁大鼓面的文字与特效。鼓面上呈现的内容是武昌地域的姓氏，以及忠义、敢为天下先等精神文字，彰显武昌气魄，参与者能够在声音与影像的实时互动中感受武昌文化的磅礴气势。TANHUALIN荣耀武昌——穿越换脸墙荣耀武昌互动换脸元宇宙，采用趣味性超强的换脸互动交互方式，能够让参观者体验一秒穿越，还能通过手机互动投屏，实时体验硝烟纷飞的战事场景。此处选取了辛亥革命的代表起义战场为创作背景，运用实时内容开发大屏互动系统，艺术化处理场景，再结合手机拍照AI互动换脸黑科技交互手段，打造一个武昌红色元宇宙。参观者不仅可以换脸穿越至革命战事并参与革命，感受革命的壮烈与敢为人先的精神，还可以直接选择道具投掷指定武器，感受战时场景。TANHUALIN昙华茶铺——攻略听我说现场设置昙华茶铺休憩点位演艺形式：八仙桌、盖碗茶、讲相声、说评书演艺攻略：一盏茶一捧一逗一雅处与故事邀请展武昌历史故事征集内容联动，邀请职业说书人讲述一部历史演义、一段爱情故事、一个民间传说等并融入流行段子。游客打卡拍照带定位及话题#余生很长·何事慌张#发送至朋友圈即可领取定制古风茶票品尝盖碗冰茶~PARTSEVEN宣传策略————————第七章：宣传策略————————【武昌某地标惊现绿皮火车】【精彩视频混剪】【昙华林光影奇妙夜】核心策略创意执行营销阶段01/预热期02/爆发期03/延续期前期设置事件营销，027火车快速穿梭于武汉的夜空下，车舱内灯光闪亮，同时火车停靠在昙华林，游客可在活动现场上车处领取车票打卡活动当天，结合场地设置3D光影秀，采用炫酷科技感的矩阵灯效，演出文艺浪漫的故事，产出后宣素材结合内容素材，通过快节奏剪辑方式，展现昙华林特色、高品质

活动以及整体夜游氛围营销主题游人集结游心寓目游园观梦7月上旬活动当天7月下旬传播策略

COMMUNICATIONSTRATEGYUTDevelopmenthistoryofWuchangsinceitsestablishmentin1800years01.游人集结WARM-UPPERIOD预热期制造“我在昙华林等你”光影奇幻夜热议话题，玩转穿越互动七月上旬TANHUALIN创意思路：027火车快速穿梭于武汉的夜空下，车舱内灯光闪亮，同时火车停靠在昙华林，游客在上车处领取车票体验活动，车厢内部改造成三大非遗体验空间，玩家通过三道关卡，由工作人员在车票打孔，在光影奇幻夜签到处出示车票参与抽奖，领取刮刮卡抽取昙华林纪念周边礼品。LONGFOR事件营销：——武昌某地标惊现绿皮火车互动H5：——《昙华林上河图》TANHUALIN创意思路：活动预热期间制作《昙华林上河图》互动H5将现代昙华林的生活用H5横屏的方式进行展示在H5内增加景区民宿、咖啡厅、j景点等展示介绍互动H5：——《穿越千年古城》创意思路：#穿越千年时光，领取你的古装照#通过线上H5传播测一测你的前世在武昌古城是什么身份穿什么样的服饰，生成一份报告沙场将士：英勇威武，神采四溢朝堂谋士：足智多谋，神机妙算大家闺秀：眉目如画，明艳动人TANHUALIN线上宣传一：媒体矩阵，多渠道发布信息我在昙华林等你·武昌区昙华林光影奇妙夜以我在“昙华林等你”展开话题，讲好武昌故事，延展光影奇妙夜内容并宣传景点武汉广播电视台线上宣传二：倒计时宣传海报，传递话题活动最后阶段，采集游客对于昙华林的不同记忆点，设置时间倒计时的长图文海报，引发来宾期待THEJADECARVINGSTHEJADECARVINGS线上宣传三：H5电子邀请函·昙华林光影奇妙夜计划首播线上发布昙华林光影奇妙夜主题H5吸引关注，引出电子邀请函，进行活动信息的传播THEJADECARVINGS线下邀请函：定制胶卷邀请函邀请重要嘉宾参与活动，邮寄出胶卷邀请函，邀请函涵盖武昌古城1800年发展历程及昙华林推介信息02.游园观梦WATCHINGDREAM爆发期深化昙华林光影奇妙夜活动，制造话题热度活动当天TANHUALIN昙华林3DMapping秀定制动画：根据古城发展历程结合爱情主线设计动画，变化画面涓涓细流一样的诉说，缓缓道来，利用事件营销带来的人气号召力和热度，由点及面，为活动造势光影秀特点：3DMapping将投影技术与特效动画结合在大型的建筑载体表面上3DMapping更能直观的让观众感受到震撼的视觉效果，吸引媒体和大量游客围观，达到了良好的宣传效果。TANHUALIN现场直播：云相册直播，线上线下精彩同步提升事件关注热度，微信朋友圈快速传播，现场高质量大片快速分享朋友圈。嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入活动现场直播相册链接，即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享。THEJADECARVINGS03.游心寓目LOOKOVER持续期持续昙华林光影奇妙夜活动热度,达到招商引资效果七月下旬TANHUALIN图文报导及短视频Volg：围绕本次昙华林光影奇妙夜活动成果由报社记者采访参与来宾，录制游