营销策划试卷A卷+答案

第第页学年度第学期期末考试《营销策划》A卷专业班级姓名学号单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1、策划的核心是()。A.目标B.决策C.创意D.信息2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。A.产品策划B.价格策划C.市场定位策划D.促销策划3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。A.询问法B.观察法C.试验法D.问卷调查法4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.档次定位法D.竞争定位法5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新6、（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划7、产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润8、分销渠道指的是()A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影响，提高其社会声誉的公关策划属于（）A.征询性公关企划策略B.社会性公关企划策略C.交际性公关企划策略D.服务性公关企划策略10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营销策划12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（）A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.声望定价策略13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（）A.人口细分B.社会经济细分C.地理细分D.心理细分14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的()A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性15、下列各项不属于企业微观环境因素的是()A.竞争者B.顾客C.营销中介D.政治法律多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16.新产品的定价策略主要有（）A．撇脂定价策略B．渗透定价策略C．竞争定价策略D．满意定价策略17．企业对销售人员进行激励的方式主要有（）A．组织气氛B．销售定额C．正面鼓励D．参与式管理18．企业可供选择的产品差异化策略包括（）A．形象差异化B．服务差异化C．人员差异化D．产品实体差异化19．影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（）A．社会组织B．风俗习惯C．宗教信仰D．价值观念20．谈判的策略主要包括（）A．合作型谈判策略B．进攻型谈判策略C．防守型谈判策略D．妥协型谈判策略21.策划的构成因素包括()A.目标B.点子C.决策D.信息22.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有()A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性23.企业评价一种产品项目在市场上是否还有生命力常用的指标有()A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.企业战略目标24.企业在进行品牌归属决策时，在品牌使用上可供选择的有()A.制造商品牌B.中间商品牌C.综合品牌D.个别品牌25.从价格制定的不同依据出发，定价方法可以分为()A.成本导向定价B.投资回收定价C.需求导向定价D.理解式定价三.判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26.市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。（）27.策划就是好点子。（）28.企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。（）29.创新性原则是市场营销策划的核心内容。（）30.市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。（）31.可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。（）32.市场营销策划的第一步是进行市场调研。（）33.完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。（）34.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（）35.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。