中国演出行业协会清华大学青峰计划：2024“短视频+”助力新时代文化和旅游产业高质量发展·以微信视频号的新探索为例报告

---以微信视频号的新探索为例 ChnaAssociationofPerformingAits青峰计划 01 03 03 03 05 07 09(一)涵育新业态产品，力促文旅产品“亮相”与“出圈” (三)数“职”生态：数字素养更新文旅人才 20四、融合共通：短视频推动线上线下文化和旅游发展的未来进路 22 23 24 26 结语 游深度融合发展。”这一重要指示深刻体现了党和国家度重视和战略定位，对推动文旅转型升级、促进文旅经济社会发展具有重要的指导意义。在经历着生产方式、服务方式、管理模式的创新，努力朝以微信视频号的新探索为例短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能以微信视频号的新探索为例短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能化和旅游产品快速“出圈”,广泛触及潜在用户，并互联网时代下的短视频行业发展高歌猛进，在不断迭代、升级、重组下，逐渐形成了多个头部平台。微信视频号上线于2020年，在经过两年的增强了内容的“曝光”;另一方面，公私域互通的生态形“曝光-用户种草-转化-沉淀”的全流程商业链路汇聚于视频号这传播呈现出“去中心化”的趋势，同时技术的进步使得短渐放低。在这一大趋势下，文旅传播逐渐由原来的政府方主体转向多元行动者，实现了文旅形象塑造京文旅短视频征集活动”,活动围绕四大主题征集作品，成功打通UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和OGC(机构生产内容)。获奖短视纷纷开启“短视频+直播”的模式，这样的组合更能增强用户沉浸感，提升以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：短视频对多元文旅活动的促进2023年，主流媒体纷纷在视频号平台上启动大小屏联动，o直播时月：月：119:30旅游产业闭环链路。2023年年末，在电视剧《繁花》爆火期间，视频号对其亮点片段起到了放射式传播的作用，截至2024年地理产生了浓厚的兴趣，纷纷进行沉浸式“打卡”,的分享以及朋友的“在看/点赞”,都能促进裂变效应的形成。这种闭环链路能够高效地吸引相同兴趣的人群，并且成功实现“此外，“政府+短视频平台+本地人才”成为近年来文化遗产推广和文作为“图像时代”转向的主要媒介，短视频成功助力文化和旅游产业领域。在经历了三年疫情后，文旅行业在2023年春迎来了新的转变，各地以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：短视频对多元文旅活动的促进短视频的崛起为旅游景点的“突出的普遍价值”(OutstandingUniversalValue,OUV)注入了全新的传播上临汾的理由!》,用全景性叙事展现临汾各个景区的魅力风光，成功激发均达到10万+。另一方面，智能技术的应用助力文旅短视频呈现，让短视频的叙事张人体的“眼睛”加“翅膀”,改变了人们的观看情节化叙事是短视频营销区别于传统营销模式的一大特征。文旅短视比如博主“霓娜Ni-na”通过梳理全红婵的体育经历，让真实、亲切的运动图1.2“溯源中国乐乡”系列直播写了篇《全红婵传》,致敬我们的婵宝宝。输…图1.3博主霓娜Ni-na所制作的视频《全红婵传》3.历史感：短视频深挖历史文化以彰显地方古韵每个城市都有独属于自己的印记和文化底蕴。短视频所呈现的视觉景观蕴含着城市直观可感的文明史，构建了城市形象，强化了城市记忆。将地方特色历史底蕴与短视频相结合，一方面深度挖掘了地方文化的内涵，促进了对历史文明的再理解，另一方面，这一创造性转化和创新性发展让用户可以足不出户畅游华夏，遍观地方特色美景，了解地方古韵。比如，在北京文旅以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：短视频对多元文旅活动的促进以微信视频号的新探索为例搭台擂鼓：短视频对多元文旅活动的促进以微信视频号的新探索为例业态培育：短视频对文化和旅游业态发展的涵养以微信视频号的新探索为例业态培育：短视频对文化和旅游业态发展的涵养值得一提的是，近年来，以“超长时间”“沉浸体验”等为主打特色的旅游慢直播逐渐兴起。相较于一般形式的旅游直播，慢直播具有更强的影响与转化效果，因而日益成为旅游直播中重要组成部分。例如，2021年天风景+户外移动+超长时间”为主题的直播，共吸引了超过90万网友在线提供了可能性。例如，重庆“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿“土耳其冰淇淋”与汝州硕平花海“网红桥”等景点，正是在短视频的传播作用下，从无人问津成为了网红打卡点7。此外，2023年年末哈尔滨文旅的现象级爆火，更进一步彰显了短视频在加速城市文旅产品出圈上的优势。据视频号数据统计，在2023年12月15日至2024年1月11日期间，与“尔滨现象”相关的短视频估算触达人次总计超过50亿次，点赞量高达5000万。消费者行为理 (Response)。当文旅产品搭载短视频的宣传快车时激”,用户的旅游意向极易被催生与强化，进而驱动其产生实地体验打卡的反应行为。因而有研究指出，短视频中的文旅推广内容既能吸引游客的越来越多文旅机构开始重视短视频在文旅产品推广中的重要作用。根据《文旅行业微信视频号应用价值报告》,在视频号TOP10000账号中，文旅类账号占比10%,其中包括景区、度假区、公园、导游、旅行社等等。以微信视频号的新探索为例业态培育：短视频对文化和旅游业态发展的涵养视频平台(19.7%)与社交媒体平台(15.3%)(如图2.3)。由此可见，宜昌市文化和旅游局广告2小新春陶博贸易消费节珠山区携手陶博城，开启新春首届陶博消费节，快来抢券吧!短视频平台在涵育文旅新业态过程中，也催生了新的导游凭借其优质的内容输出能力逐渐“网红化”,成为文旅业的KOL(关键意见领袖)。相关数据显示，普陀山小帅、新疆小祁等网红导游，已成为头以微信视频号的新探索为例业态培育：短视频对文化和旅游业态发展的涵养以微信视频号的新探索为例业态培育：短视频对文化和旅游业态发展的涵养导游的“出圈”,不仅使“一条讲解视频带火一个旅游景点”成为一语国际旅行社有限公司)。相较于传统旅行社，心语旅除了催生新的组织形态，作为串联线上线下以及文旅企业间的中介枢机票、地接社等多个环节。而短视频平台日益成为以OTA(OnlineTravelAgency)直接合作的模式。例如，以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力 其二，从求“温饱”变为寻“认同”。相比于做“打工人”,人们开始渴望成为热情活跃的“创作者”,期待新鲜有趣的工提升全民数字素养与数字技能，对于推进“数字中国”建设，发展“人口质量红利”,从“网络大国”成为“网络强国”。微观来看“技能”转化为“收益”。2022年，微信数字生态催生就业收入机会以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力(右图)就像一副治愈人心的良药，唤起观众对生活的正能量”。在短视频平关庄关庄视频图3.3“毛毛旅行”视频号主页以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力以微信视频号的新探索为例就业促进：短视频对文旅就业的全面助力从文旅行业来看，数智生态引发了“行业数字化”经入驻视频号招揽人气，50+家全国各地的博物馆在视频号展示馆内珍藏，众号、视频号用来展现旅游景点的人文故事百名实习生在职工作。“云游新疆100天”直播团队从导游主播、摄影师、剪辑师到客服团队在直播过程中克服万难、配“大自然的盛宴”,而他们，也在跨越新疆的长途跋涉中、在直播间观众的融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路具有潜力的文旅IP,通过短视频的方式进行文化资源的二次生产和创造。特并且持续“出圈”,从“网红”变成“长红”。IP内容要具备引人入胜的故事情节，但不能“夸大噱头”,要使文旅消费者在体验过程中产生共鸣，从并加强IP的版权保护。应调动社会各方力量参与文旅IP的培育和孵化，特别以微信视频号的新探索为例以微信视频号的新探索为例融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路 以微信视频号的新探索为例以微信视频号的新探索为例专业生产内容(PGC)协同的内容生态，全面助力线上线下文人见面会等。这样的活动不仅能为拉动线下文旅融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路融合共通：短视频推动线上线下文旅发展的未来进路协调发展创造了更为广阔的空间。在线上欣赏了文化演焕活线下文旅消费。例如，在“数字中轴”“数字藏经洞系，与各地文旅部门、景区、酒店等合作，从 帮助短视频平台从业者从注重“内容数量”视频号等短视频平台不仅能促使新文旅产品“亮相”与“以微信视频号的新探索为例 以微信视频号的新探索为例 结语 [EB/OL]./n4/2024/0/s?id=1754252980112245513,2023-01-06./article/167455,2022-10-14.[EB/OL]./newsD/n1/2018/1218/c422847-304.cn/wlt/c114212/202[10]新榜研究院.2023微信视频号年中发展报告[R].上海：新榜研究院，以微信视频号的新探索为例以微信视频号的新探索为例[11]张齐.短视频下半场：旅游人扎堆视频号[EB/OL]./article/167455,2022-10-14.[12]新榜研究院.2023微信视频号年中发展报告[R].上海：新榜研究院，/article/167455,2022-10-14.[14]新榜.抖音吸粉500万，线下万人成团，这届导游在玩一种很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_[15]新榜.抖音吸粉500万，线下万人成团，这届导游在玩一种很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_108964,[16]HCR慧辰股份.2022年新旅游消费洞察趋势报告[R],成都：每日经济新闻，2022.[17]央广网.快手与同程艺龙达成战略合作，共同打造视频+旅行服务场景[EB/OL].https://techph/20201127/t20201127_525344897.shtml,2020-11-27./news-flash/104353.html,2022-11-03.[19]新播场.短视频直播成就业新选择，过半机构聘用新青年群体超50%/s?id=1759582895672701731&峰[EB/OL]./rain/a/2023师等入选[EB/OL].http://from=groupmessage,2024-06-06.[22]贵州省人力资源和社会保障厅.扎根乡土逐梦沃野!榕江返乡创业“zx/szdt/202309/t