2024年全球网文应用营销分析报告-培训课件

目录

CONTENTS1

22024Q1全球阅读2024全球阅读应用营销洞察应用营销大盘趋势3

4阅读应用网文出海的又一高峰期（特别篇）热门广告主营销洞察012024

全球阅读应用营销大盘趋势2024

GLOBAL

MOBILE

READING

APPLICATIONS

MARKETINGTRENDS4全球阅读应用投放趋势观察广告主数量逐渐爬升，2023年7月之后月均广告主已经稳定在2千以上；2024阅读应用投放再次大涨，月均素材量在1千条以上广告主月均素材1030102310162.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K99589524年

月均在投广告主814777

7757687432.18K729同比

5.28%↑707662639

64358924年

月均素材量1016条同比

39.56%↑2023年

2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2024年

2月3月4月5Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2023/1~2024/4全球阅读应用季度新投放趋势网文素材的同质化现象催生了新素材的创意内卷，2024新创意占比达到顶峰•

从2022年开始，每季度投放新素材的广告主数量持续上升，2023年Q4达到峰值后，在2024年Q1略微回降•

新投放素材逐步攀升，在2024Q1冲到顶峰且突破此前占比高峰，新素材占比达到82.3%，比上季度增加约3.4%3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K89.5%88.5%4.5M4.0M3.5M3.0M2.5M2.0M1.5M1.0M0.5M0.0M79.3%82.3%94%92%90%88%86%84%82%80%78%76%85%80%75%70%65%60%55%50%90.1%78.9%91.3%71.7%73.1%87.4%87.7%89.5%2024Q1投新素材广告主88.5%72.8%2.29

K

81.3%68.0%66.1%64.7%81.3%2024Q1新投放素材3.93M

82.3%投放新素材广告主占比新投放素材占比6Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2022/1~2024/32024Q1

全球手游素材类型观察Q1各类型素材占比各季度不同系统广告主趋势轮播,

0.62%可玩,

0.02%html,

1.28%阅读广告主总数量持续攀升，2024Q1对比2022Q1上涨约59.3%2024Q1iOS广告主占比回到40%以上，数量超1.1K，涨势还在继续图片,41.83%3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K视频,56.25%63.0%66.9%59.4%60.5%64.6%58.4%56.9%55.8%55.7%Q1在投阅读应用素材季度平均展现40.67KiOS：39.97K37.0%Q440.6%41.6%Q439.5%43.1%Q335.4%Q233.1%Q344.3%44.2%Q2Android：41.39K2022Q12023Q1Android2024Q1iOS7Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange:2021/1~2024/3022024

全球阅读应用营销洞察2024Q1

INSIGHTS

INTOTHEMARKETING

OF

MOBILE

READING

APPLICATIONS820244月

阅读应用投放TOP20iOSAndroidMylibMegaNovelReadNowNovelOasisLiterieNovelOasisNovelBarGoodNovelFicFunMegaNovelMystory12子岳

罗新阅时代畅读科技畅读科技Universe伦

李11121314151617181920新阅时代成都凤鸣轩浩亮

崔冰川网络新阅时代畅读科技谦文

吴白璐

张雨

胡12浩亮

崔Q-VOR新阅时代FicFun11121314新阅时代GoodNovelMoboReaderLeraMystoryBueNovelaCherry

FictionHappiLit3456734567新阅时代Cherry

FictionHongXiaoyanLionTecHeadwayPopFicBueNovelaKifflireNovelWorldWeReadNovelWorld畅读科技STARY151617LionFictionSilkWordsJoyreadHazel

CastroDesamitoJoyLitJoyLitLoveReadSeagullDreameManobookNovellairiRomanceTigereaderMoboReaderFicWorld8910畅读科技QVQN8910Tigereader畅读科技Tianjia181920JoyreadQVQNLetsReadDreameNovellairWebFic银新

从STARY点众科技9Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/4；2024Q1

热门国家/地区

阅读应用投放观察欧洲、北美是阅读应用广告主最多的地区季度广告主数最高：欧洲季度主均素材最高：大洋洲除韩国和南亚之外，季度均素材均超过1900欧洲地区阅读应用的广告主最高为1802名。美国地区竞争同样激烈，季度阅读广告主数为1428名。大洋洲虽然在投广告主数较低，但整体阅读应用的素材投放量极高，2024Q1主均素材量超过2600。广告主数主均素材3.0K261125992561245024582.5K21572126197419052.0K1.5K1.0K0.5K0.0K17451676美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲10Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2024/1~2024/32024Q1阅读广告文案观察文案语言

TOP10文案类型热门文案展示英语西班牙语葡萄牙语法语153.4

K标签其他➢

标题:

¡Consiguelo

ahora!正文:

¡Convierte

el

autodesarrollo

en

unpasatiempo

tranquilo

yfácilaplicación

deresumen

delibros!1.62%0.35%15.4

K9ꢀ9

K数字感叹20.76%con

esta26.49%5.1K➢

标题Read

theFullVersio➢

正文:

Iwatched

mymatefrommybedroomwindow.

There

hewas,

fixinga

plateoffoodfor……俄语4.0K2.9K1.6K印尼语繁体中文韩语➢

标题Attention!

Do

notread

inpublic！表情24.84%➢

正文:

"I,

AlphaSebastian

Kingofthe

DarkHollow

Falls

Pack,

reject

you……1.1K疑问25.94%➢

标题Click

to

Read

thisSpicyBest

Seller泰语1.0K➢

正文:

Unstoppableaddictive

novels.Bestsellers

with

multipleseasons,

and

newchapters

daily菲律宾语0.9

K11Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date

Range：2024/1~2024/303阅读应用热门广告主营销洞察MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULARMOBILE

READING

APPLICATIONS12最晚起步的网文出海三大山之一【GoodNovel】隶属新阅时代旗下出海网文平台，虽然起步较【WebNovel】【Dreame】晚，但营收却一点不输，已经成为美国App

Store营收榜TOP3常客GoodNovel广告主近双端投放观察新阅时代25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K产品近1年iOS端创意和Android端差别不大广告主投放数据产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：739.4K各类型素材占比热投国家/地区TOP100.0K美国澳大利亚加拿大英国新加坡马来西亚中国台湾印尼投放峰值出现在24年4月中旬，素材量超20000条25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K图片,44.29%视频,55.44%法国新西兰0.0KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24

M-24A-2413Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/5~2024/5GoodNovel

在投优质视频创意投放渠道：投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区素材特点：对比往年的热门素材，【GoodNovel】今年新投热门素材都是以高清视频素材结合网文节选的创意，不断展示视频中主角的肌肉线条以体现其霸道的气质；选段也是经典的狼人和ABO题材，是网文中最赚钱的品类。21.79W

145点击图片播展现估算热度值放完整素材14Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2024/1~2024/5老牌网文出海厂商的强大投放力畅读旗下的网文产品买量力度都非常大，经常登顶投放TOP，除了网文之外，最近也专注于短剧应用出海，力度同样惊人。MoboReader广告主近双端投放观察畅读科技30.0K25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K投放峰值在24年3月中广告主投放数据到4月底期间单日素材量超30000条产品首次投放：2018年1月双端累计去重后创意：365.5K各类型素材占比热投国家/地区TOP100.0K美国英国澳大利亚加拿大巴西16.0K14.0K12.0K10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K图片,39.12%法国视频,60.85%墨西哥意大利印度德国M-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-2415Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/5~2024/5MoboReader

在投优质视频创意投放渠道：上线时间：2024/4/28素材特点：非常经典的视频素材切片组合创意，将各种狗血片段（撞见出轨、婚纱、于人群中带人离去等）拼接在一起，用蒙太奇的手法展现男女主的拉扯感；BGM一定要用那种情感共鸣强烈的，有一种宿命感。13.01W

105点击图片播展现估算热度值放完整BGM：Heaven

-Ailee素材16Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2024/1~2024/5去年开始猛冲的新黑马？从去年开始进行投放，目前已经可以排在美国图书分类的AppStore畅销榜排到TOP10中JoyLit广告主双端投放观察TechdelicInvestmentCo.,Limited大推出现在24年3月底4月初产品也开始在畅销榜爬升12.0K10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K广告主投放数据产品首次投放：2023年6月双端累计去重后创意：64.56K各类型素材占比热投国家/地区TOP10美国澳大利亚加拿大英国图片,0.4K0.4K0.3K0.3K0.2K0.2K0.1K0.1K0.0K17.46%产品主要针对iOS用户在Android端投放总素材不超过2K德国法国瑞典爱尔兰中国台湾荷兰视频,82.52%M-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-2417Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/5~2024/5JoyLi