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文创产品包装设计案例分析4主讲人：邓嘉琳01设计理念香飘飘

臻乳茶可绕地球两圈2009年,一则广告精准进入了大众视野。“一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球1圈”香飘飘在几家对手的围攻下,迅速占领“杯装奶茶行业引领者”地位，创始人也被行业称为“中国杯装奶茶之父”。文案创造者不是任何一家广告公司,而是出自香飘飘创始人之手。.被寄予厚望的臻乳茶奶茶进入混战期,香飘飘一年投放数十个产品放手去做全新的市场实验,创始人也开始邀请天下有识之士,共谋奶茶大计。拿到臻乳茶,客户告诉我们,这是-款颠覆性的产品,为了摆脱人们对袋泡奶茶的印象(植脂末,口感差等),香飘飘推出了一款名为“臻乳茶”的全新系列,臻寓意着纯粹,精心挑选。更大的愿景在于布局大健康,重力打造的新品,不但要抢占市场份额,还要掀起全新的“好食材”意识,重塑香飘飘的品牌形象。一款反转突围的奶茶,和一个特别懂策略的老板,经过市场的反复筛选,选择了喜鹊。02风格特点

读不出的“臻”,解决第-个沟通障碍，臻这个字从汉字角度已经相对生僻,如果用英文音节翻译臻,虽然气质高大.上了,但是并不会让传播效果更好一层,反而形成了传播上的割裂一又要认识臻字,又要懂得英文。喜鹊直接将拼音zhen放在品牌正面就算一个一年级的小学生也能通过拼音读取,说出那款“zhen奶茶”。喜鹊拆招0203造型结构和色彩搭配细节满满的包装玩法设定

身边的人都经历过这样的一刻,自从金城武讲了泡面的最佳打开方式，就没人能潦草对待泡面了,大家都想用最简单的方式参与进厨神的泡面世界。如果能为一款产品设定玩法,让更多用户参与进内容的创作中，他们就会在品牌留存更久,提升忠实度。04插画设计谢谢观看免责声明：本课程部分图片及案例来源于

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