中国儿童口腔护理产业现状

-1-中国儿童口腔护理产业现状一、儿童口腔护理产业概述口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。口腔护理近年来整体呈现扩容成长趋势，儿童口腔护理等领域呈现较强的成长性，主要受益于消费者对口腔健康的重视程度提升、相应消费支出增加。儿童与成年人不同，其身心发育不完善，完备和正常口腔护理可避免口腔健康问题，目前主要儿童口腔清洁护理产品有儿童牙刷、儿童牙膏和儿童电动牙刷等。二、儿童口腔护理产业链1、产业链我国口腔护理市场价值链包括上游的原材料供应，中游的制造与加工、营销与经销，以及下游的客户。在中游的制造与加工方面，国内更多采用OEM或ODM的模式，即将生产外包给国内第三方制造商，使得品牌厂商可将资源集中于研发、设计及品牌推广等领域。在营销与经销方面，由于经销商可覆盖更大的消费者群体，因此与经销商合作相较直营更为普遍，儿童口腔护理产业链基本与整体口腔护理一样，整体附加值较高。2、销售渠道从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。三、儿童口腔护理现状1、市场规模随着家庭教育投入整体持续增长，消费者对于子女消费意愿持续提升，儿童口腔护理产品较成人护理产品能更好保护儿童口腔健康，数据显示，我国儿童口腔护理市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为54亿元，仅占中国口腔护理行业约10.4%，预计2025年有望达80亿元，未来市场增长空间较大。2、渗透率随着国内口腔护理厂家开始逐步关注不同年龄儿童的口腔护理需求，实现专龄专用，关注儿童口腔护理全周期，带动儿童基础口腔护理产品渗透率稳步提升，至2020年儿童口腔护理产品渗透率达到36.1%。3、口腔护理整体产品结构在国内整体清洁护理产品消费结构上，牙膏、牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%，漱口水/漱口液、牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为4.80%和1.06%。四、儿童口腔护理1、市场集中度牙刷、儿童口腔品类头部品牌占比相对稳定。2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右。2021年儿童品类产品线下渠道零售额市场规模25.94亿元。其中前五大牙膏品牌企业的市场份额为51.10%;2021年，前五大儿童牙刷品牌企业全渠道市场份额占比为35.43%。2、主要企业登康口腔主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩阵。2019-2022年登康口腔儿童牙膏的营收分别为0.41亿元、0.60亿元、0.75亿元、0.72亿元亿元，2019-2022年的CAGR为21%，是登康口腔增速最快的牙膏细分产品。五、口腔护理政策为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，国家相继出台相关政策条例，不断加强行业监管，规范行业运行。根据市场监管总局最新发布的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维护消费者健康权益；除此之外，《办法》对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，打击了虚假宣传，维护了消费者权益。整体来看，行业规范化趋势有利于推动市场的良性发展。六、儿童口腔护理产品发展趋势2020年我国人均口腔消费支出仅为136元，我国口腔行业起步较晚，与国外的发展水平仍有一定差距。预计未来随着国民在口腔清洁护理领域的投入不断增加，口腔清洁护理领域仍有较大市场潜力。根据第四次全国