小红书：2024年养宠百科全书通案

生活的可可爱爱多半来源于

一些小可爱！

宠物早已在不知不觉中抢占人类生活

它是你的小主子万能搭子

日常抱抱贴贴的崽子

它也是家里的淘气包遛gai的显眼包

还有，回复常用表情包！

小红书活跃着一批狂热的

宠物爱好者！

2023小红书宠物话题热度高升！

萌宠话题用户搜索环比上涨254%

宠物成功跻身小红书热门行业TOP10

1亿+有趣有料的养宠生活笔记在小红书沉淀

宠物内容

+125%

YOY增长

宠物搜索

+150%

YOY增长

养宠的100问都能在小红书找到答案

小红书=当代养宠教科书

在这里，用户不只是简简单单的抄作业养宠人的经验交流，更像是双向奔赴

@元宝不开心

单猫家庭过夏天

@张北猫

多猫家庭防抢食

@猪球咪

新猫到家判断情绪

“可以睡三只猫不”“照着做了姐妹”

“小灰好漂亮好可爱啊”“要隔离多久呢？”

“求帮助！小的老吃大的饭”“这太棒了”

平台优势｜趋势养宠内容

内容策略｜知识+种草并举

IP规划｜长线运营主阵地

一个只属于小可爱们的IP，希望联合品牌带来更多养宠干货

小红书趋势热点打造能力

为宠物品类带来更多场景价值

有关小可爱的养护知识+品牌产品种草

从新手养宠、进阶养宠到科学养宠，覆盖养护各个阶段

IP长线阵地打造，设置IP吉祥物内容科普板块，欢迎品牌加入共创

IP玩法介绍

STPE2

STPE1

选题共创

知识科普

STPE3

深度种草

联合宠物博主/医生/专家线上线下展开种草矩阵

打造场景心智

以养猫科普知识带动种草在小红书建立品牌的

长线知识阵地

单期启动，每期一个科普词条结合站内趋势

与品牌深度共创

选题共创

《养宠百科》每期一个科普词条，与品牌深度共创

宠物

人文趋势科普

#遛出可爱生活（结合citywalk趋势）

#独居的她和它

（城市独居的人文关怀）

#留守萌宠有话说

（聚焦国庆/过年的留守宠物）

#不再流浪计划（流浪猫狗温暖行动）

#你是我的家庭成员（聚焦有孩家庭养宠）

……

宠物

食品用品药品科普

#猫咪喂养100问

#狗粮怎么选

#登厂了小可爱（探厂检验好猫粮）

#萌宠驱虫百科

#新手养猫攻略

#狗狗的零食箱

选题举例（食品药品科普向）

选题

新手猫砂

新手猫抓板共创

#新手养猫攻略

平台趋势

内容亮点

随着养猫人群的增多

#新手养猫在小红书的站内浏览超过30亿用户急需更加科学的养猫攻略与萌宠贴贴

新手养猫tips

。以趋势标签带动品类产品教育。从用户痛点出发打造内容

新手喂养

。树立品牌的行业专业信任度

上线时间：9-10月

招商品牌：宠物全品类

选题举例（人文趋势向）

#一起遛宠吧

平台趋势

内容亮点

上半年#带着狗狗去旅行浏览高达6400w+

下半年结合大热的citywalk、秋季出行等热点打造遛宠的最新趋势内容

。以趋势热点吸引更多养宠年轻人群的关注。场景化演绎品牌卖点

。最有小红书味的宠物社交话题

上线时间：9-10月

招商品牌：全品类招商

选题共创

宠物与出行

宠物与citywalk

宠物与户外

宠物与露营

知识科普

品牌知识阵地留存｜联合专家医生系统解读，树立行业标杆

STEP1

STEP2

STEP3

词条板块Q&A板块福利板块

每期一个品牌话题作为养宠词条官方下场解读，建立用户心智

产品小样作为福利

激发更多优质UGC产出

洞察站内用户养宠问题，邀请宠物专家/医生/博主联合品牌给出产品和解答，实现边知识边种草

Q、问题围绕品牌主推产品

A，解答带出品牌产品

。Q&A以滑动笔记组件承载。可植入品牌指定笔记

。可植入品牌宣传片等

知识科普

IP定制趣味科普小短片，帮助品牌建立养宠心智

亮点1：官方IP背书

强调小红书IP联合品牌发起的科普视频——

红薯地养宠趋势大赏，《养宠百科全书》解释每期品牌的主题热词

亮点2：真实笔记展示

截取用户、博主在小红书的养宠问题、产品使用口碑为品牌建立专业、科学的内容矩阵

3、品牌科学讲解

品牌以知识科普官的角色

软性植入短片中，获取更多用户好感

知识科普

IP提供长线入口价值，帮助品牌阵地留存小红书

品牌知识阵地

IP话题页设置话题卡片跳转进入品牌话题页

1、搜索“养宠百科全书”进入IP阵地

官号笔记tag

博主笔记tag

IP定期开屏

……

2、IP阵地设置

养宠词条

一键跳转品牌阵地

品牌话题页

品牌阵地与话题页互为跳转互相引流

深度种草

线上：超3万宠物领域活跃达人为品牌沉淀优质科普内容

@萌宠幼儿园

@宠物薯

官号

官号矩阵流量造势

博主

圈层博主

辐射多维人群

KOC

素人博主真实发声带动口碑/UGC

养宠攻略情报官粉丝：18w

小红书宠物界霸道总裁粉丝：19w

（不定期邀约出席)

萌宠博主/宠物专家/宠物医生

破圈垂类博主

垂直圈层博主

时尚、美食、家居等领域的有宠博主

*多圈层传播物料

*多维度养宠主题

*多视角品牌植入

……

深度种草

线下：萌宠见面会，近距离专业科普，更有萌宠亲密贴贴！

联合咖啡门店开展宠物友好活动

。网红店联动—上海网红咖啡店联动官宣。主题牌照框—品牌当期主题框邀请互动。萌宠互动区—博主萌宠现场互动环节

。品牌周边—品牌产品/周边植入活动

小红书公司petday开启mini科普展

。公司活动共创—红薯petday联合猫狗氛围营造。主题墙展区—品牌当期主题墙展示

oMini沙龙—博主面对面科普养宠小知识。品牌周边—品牌产品/周边植入活动

站内引流资源

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官方号召力助力大赛视线拦截助推声量沉淀优质艺术内容抢占视觉，强势引流热门搜索引流聚拢创作氛围

*具体资源以实际为准

UserFlow｜闭环链路，拦截机会人群，获取长期关注

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