游戏周边消费趋势洞察报告

游戏周边消费趋势

洞察报告库润数据研究部出品LOGOHERE2CONTENTS目录1游戏周边人群画像2重度消费者和所有消费者对比3消费者获取信息渠道和交友4消费者对未来游戏周边的购买态度和看法前言3随着游戏产品IP化的兴起，越来越多的游戏厂商把目光聚焦于游戏周边产品。据艾瑞咨询《2021年Z世代手办消费趋势报告》所示，2021年国内Z世代购买手游IP型手办的占比仅次于日漫，位列第二，算上电脑和主机游戏，游戏IP实际上已经超过了日漫IP，游戏周边产品的商业价值也将更加突出。为了解游戏同款玩具及文创产品当今市场趋势，KuRunData库润数据邀请了400位游戏周边消费者进行在线调研，洞察游戏周边受众群体的基本情况、购买趋势与途径等。研究目的&意义400份问卷人群&数量4游戏周边人群画像随着游戏产品IP化的兴起，越来越多的游戏厂商把目光聚焦于游戏周边产品01游戏周边消费者画像5购买游戏周边的人群中超6成为女性，30岁以下的年轻人占比达到66%，人群偏年轻化，有孩家庭仅占47%；高线级城市（一线40%、新一线24%）是游戏周边购买人群的主要集中地。性别分布婚姻状况游戏周边主力购买人群：女性和年轻人游戏周边消费者画像6年龄分布城市分布7重度消费者和所有消费者对比随着游戏产品IP化的兴起，越来越多的游戏厂商把目光聚焦于游戏周边产品02重度消费者占比8过去一年月均消费600元以上的占比18.3%，购买周边数量20个及以上的有7.5%，家中累计周边数量达到100及以上的有4.5%；综合上述三个指标得出结论：重度游戏周边消费者占比29.3%。近三成人为重度消费者，消费金额高且购买数量多月均周边消费金额过去1年购买的周边数量家里累计的周边数量重度游戏周边消费者占比929.3%平均一年月均消费600元以上或过去一年购买20个及以上周边或家里累计的数量100个及以上重度消费者定义70.7%重度消费者和所有消费者所玩的游戏类型对比10从所有消费者和重度消费者的偏好上，MOBA类、开放世界RPG类、MMORPG类和竞技射击类的游戏更容易产生游戏周边的经济价值；在游戏数量上，重度消费者的人均游戏数量高于所有消费者，可见重度消费者玩的游戏范围更广。和所有人相比，重度消费者玩的游戏数量更多，但类型差异不大MOBA类开放世界RPG类MMORPG类竞技射击类动作类二次元卡牌类SLG类卡牌对战类非对称竞技类休闲益智解谜类沙盒建造重度消费者人均玩的游戏数量5.0个所有消费者人均玩的游戏数量4.5个重度消费者和所有消费者购买的周边类型11手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有消费者购买周边类型最多的TOP4；游戏服饰/徽章是重度消费者购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率。所有消费者的心头好：手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章所有消费者购买的周边类型重度消费者购买的周边类型所有消费者和重度消费者更愿意购买周边特征对比12所有消费者均对“有纪念/收集意义的”和“是自己的喜欢的游戏同款”最为在意，重度消费者对“限量的”更在意，品牌可以深化相关的产品特征，扩大市场。所有消费者都在意有纪念意义&自己喜欢的游戏同款有纪念/收集意义的是自己喜欢的游戏同款好看的限量的跨界联名的官方的实用的可以彰显个性的1:1真实还原的职业选手/战队代言的赛事专用的有升值空间的会附赠游戏内道具最大的潜力市场第二潜力市场13消费者获取信息渠道和交友随着游戏产品IP化的兴起，越来越多的游戏厂商把目光聚焦于游戏周边产品03消费者获取信息和交易的渠道14信息获取渠道上，游戏官网、社交平台、游戏玩家集合群、游戏论坛占比颇大，可见线上信息获取是目前的主流；超6成的消费者表示会出售闲置，在购买和交易平台中，游戏官网、游戏论坛和闲鱼处于领先位置，消费者对于周边是全新还是二手并没有那么在意。游戏官网是获取周边信息和交易周边的重要渠道消费者获取信息和交易的渠道游戏官网社交平台游戏玩家集合群游戏论坛动漫游戏集合店游戏相关展览淘宝游戏线下快闪店抖音微信朋友圈官方微信小程序闲鱼贴吧消费者获取信息和交易的渠道15购买/交易周边的渠道游戏官网游戏论坛闲鱼淘宝动漫游戏集合店游戏玩家集合群社交平台微信官方小程序游戏线下快闪店转转抖音微信朋友圈游戏相关展览58同城海外代购是否会出闲置消费者分享平台和交友方式16仅有6.3%的消费者表示不会在任何平台分享自己的周边，其余消费者选择分享的平台TOP3为：相关游戏论坛、微信朋友圈、抖音；近7成的消费者会把线上的好友发展到线下，其中官方组织的聚会或社群是消费者最为青睐的。超九成消费者会分享周边，游戏官方组织的交友活动很受青睐是否会把游戏线上好友发展到线下喜欢的线下交友方式17消费者对未来游戏周边的购买态度和看法随着游戏产品IP化的兴起，越来越多的游戏厂商把目光聚焦于游戏周边产品04消费者对未来游戏周边的购买态度和原因1843.8%的消费者表示会增加游戏周边的支出，32.5%的消费者还会继续购买喜欢的周边，因此游戏周边行业仍然有很大的发展空间；在影响支出的原因中，对相关游戏兴趣的增减是最大的原因，因此对于游戏周边来说，游戏本身更为重要。近5成消费者会增加周边支出，对游戏喜爱程度影响支出原因不再购买的原因增加支出的原因消费者对游戏周边和看法和期待19消费者认为游戏周边是自己的爱好、收藏，是游戏的延伸，此外消费者对于周边，在产品新颖度、产品形式、人物形象和产品质量上有更高的期待。最受消费者关注TOP3：周边的新颖度、形象和质量对游戏周边的期待“官方正版发售更新相对来说少，有的内容不齐全或是很难聚集，样式还是不够新颖。”“目前游戏周边里面衣服或者配件还是太少了，像我们女生比较喜欢好看的衣服或者配饰，但是太少