互联网文案写作第4章相得益彰的互联网文案内容与形式

互联网文案写作财经大类电子商务专业课件

2019CONTENTS目录初识网络文案第1章第2章第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章网络文案的创作思路网络文案创意技巧和互动传播网络文案内容与形式网络产品文案写作网络品牌文案写作网络社会化媒体文案写作网络H5及APP文案写作网络推广活动文案写作相得益彰的互联网文案内容与形式第4章学习目标理解互联网文案的内容结构掌握互联网文案不同内容结构的撰写要求掌握撰写精简互联网文案的要求与方法知识目标能力目标初步学会互联网文案的图文搭配及排版设计CONTENTS目录

互联网文案的内容结构4.1互联网文案的形式设计4.24.1互联网文案的内容结构标题：吸引注意开头：迅速带入正文：论证卖点结尾：引发行动互联网文案的内容结构图4.1互联网文案的内容结构互联网文案的标题1互联网文案的开头2互联网文案的正文3互联网文案的结尾44.1互联网文案的内容结构1互联网文案的标题1.标题的作用引起注意过滤受众传递信息推动阅读4.1互联网文案的内容结构2.标题的撰写标题的类型①新闻式标题②建议式标题③颂扬式标题④提问式标题⑤悬念式标题⑥比较式标题4.1互联网文案的内容结构2.标题的撰写标题的撰写①简洁明了，突出重点②抓住热点，迎合受众③避免进行简单的关键词堆砌，不要夸大其词，杜绝“标题党”4.1互联网文案的内容结构2互联网文案的开头开头的方式2情境导入式3引用经典式4修辞联想式5亲身体验式1开门见山式4.1互联网文案的内容结构开头的撰写技巧技巧一：前呼后应，符合逻辑技巧二：善用故事，引出产品技巧三：情感渲染，以情动人技巧四：大胆创新，出奇制胜4.1互联网文案的内容结构3

互联网文案的正文新闻式01论证式02描写式03正文写作的方式4.1互联网文案的内容结构新闻式01正文写作的方式4.1互联网文案的内容结构论证式02正文写作的方式自上而下的论证式文案4.1互联网文案的内容结构正文写作的方式描写式034.1互联网文案的内容结构正文写作的要求

在撰写文案的正文时，应把握市场热点，抓住消费者对产品最关注的点，要找到消费者易于接受的传播方式。如果不能迎合消费者的阅读，即使妙笔生花也不会有理想的市场传播效果。（1）服务主题，凸显核心（2）润物无声，力求新颖4.1互联网文案的内容结构4互联网文案的结尾结尾写作的方法1.水到渠成法2.直抒胸臆法3.总结归纳法4.设置悬念法5.号召建议法4.1互联网文案的内容结构结尾写作的技巧1.场景设计式结尾2.提问设计式结尾3.感叹设计式结尾4.转折设计式结尾4.2互联网的形式设计广告平面设计的视觉要素构成表图形表现黑白画、绘画、喷绘、摄影作品、卡通漫画、手绘等文案表现标题、正文、标语、随文色彩表现色彩组合、色彩对比、色彩定位4.2互联网的形式设计互联网文案的图文搭配01互联网文案的排版设计02文案形式设计案例赏析034.2互联网的形式设计1互联网文案的标题1醒目的品牌可识别2文案配图的风格形式3图文比例4.2互联网的形式设计2

互联网文案的排版设计01排版风格文案排版设计案例4.2互联网的形式设计02视觉设计4.2互联网的形式设计03色彩搭配色彩传达的具体内容色彩组合新鲜、明快、和谐色彩对比冷暖、明暗、纯度、面积色彩定位不同的颜色都有不止一个的象征意义4.2互联网的形式设计3文案形式设计案例赏析文案形式设计优秀案例课后练习简述互联网文案的内容结构。请结合本章所学知识，搜集整理出不同类型的文案标题并进行分析。互联网文案的正文写作方式有哪些？请结合案例进行说明。现有一款清洁护理液，该产品可用于眼部的清洁护理，具有抑制金黄色葡萄球菌等多种病原菌的特性。这款商品使用方便，干净卫生，不易感染。主要消费群体为学生和常使用电脑办公的年轻白领。请结合本章内容，撰写一篇互