【5G时代主流媒体短视频新闻的创新传播策略14000字（论文）】

PAGEIPAGEI5G时代主流媒体短视频新闻的创新传播策略摘要新媒体时代逐渐登场，随着新媒体技术平台进行不断发展扩大，新媒体内容也不断丰富，短视频以爆发式增长势态涌现，为用户提供了一定的娱乐社交需求。在短视频的飞速发展中，短视频新闻不断出现，短视频除了娱乐大众，还承担起了新闻传播的重要责任，主流媒体也纷纷入驻短视频平台，根据主流媒体多年的新闻创作经验和积累的大量受众，主流媒体在短视频新闻中也拥有了一席之地并赢得大众喜爱。主流媒体在短视频的传播形式上不断创新，力求吸引更多的受众，制作更精良的短视频新闻作品，顺应时代对短视频新闻的需求。5G的峰值速率比4G提高近10倍，传输延时仅有毫秒级，短视频行业进入了高清、实时和交互的新时代。5G时代的信息传播已经离不开短视频这一传播方式，5G技术给短视频带来机遇的同时，也带来了巨大的挑战，如何精准定位节目特色、如何赢得短视频市场、如何获得影响和价值、如何吸引更多受众等，这些问题也随之而来。通过对主流媒体短视频新闻的探索，分析主流媒体在这一时代背景下的创新路径和传播策略，寻找一条符合时代背景的发展之路，在这其中发现问题并解决问题。在“人人皆媒，万物可媒”的新时代，不断探究，发掘市场潜力，短视频新闻逐渐成为主流媒体新闻传播的利器。关键词：主流媒体，短视频新闻，创新，传播目录摘要 IAbstract II1绪论 11.1研究背景 11.2研究意义 11.3研究方法 22短视频新闻概况 32.1短视频的概念 32.2短视频新闻的发展 32.3短视频新闻的传播特征 42.3.1以小见大，碎片化特点显著 42.3.2新闻传播不断高效化 42.3.3社交性和互动性不断增强 42.3.4受众群体逐渐年轻化 53主流媒体短视频新闻的创新路径 63.1新闻内容创新 63.1.1增加民生话题 63.1.2沉浸表达内容 73.1.3增加内容多样性 83.2传播方式创新 93.3话语风格创新 93.3.1去“严肃”，接地气 93.3.2主持人“身份感”增强 103.3.3话语年轻化 104主流媒体短视频新闻的传播策略 114.1树立“用户思维” 114.2打造品牌形象 114.3强化新闻深度 125主流媒体短视频新闻发展的启示 145.1拥抱新媒体 145.2坚持“内容为王” 145.3坚守新闻属性 14结语 15参考文献 16PAGEIPAGEI1绪论1.1研究背景移动通信技术第一代到第五代问世以来，通信技术发生了翻天覆地的变化。随着5G技术日益普及，新闻业越来越以视频为导向，并呈现出5G新闻的形式。随着移动通信技术的进一步强化，新闻类视频在内容、生产、传播等方面得到了改进。5G技术具有高速率、低时延、低能耗、大容量、可定制网络等优势，为新闻报道的升级带来更多的机会。随着5G网络时代的到来，网络传输速度和传输信息量有了质的提升，这极大提高了视频清晰度和在线播放速度，相比4G网络，实现超高清移动直播要容易许多。从带宽上看，高清视频传输通常需要50Mbps的带宽，但由于4K、多视角和实时数据分析的需要，直播实际需要带宽高达100Mbps，5G技术将满足超高清视频带宽要求。从速率上看，5G最高传输速率可达10Gbps，端到端时延达到毫秒级。这意味着移动直播中时延几乎可以忽略不计，达到真正的同步移动直播。5G网络带来的短视频高清晰度将吸引更多的主流媒体的青睐，高清视频与主流媒体新闻传播的专业优势结合，将会把短视频新闻带入内容更加专业化和画面更加高质量的发展新阶段。5G对短视频提供了技术上的保证，短视频新闻的传播效果最终还是取决于内容的质量，在这个内容为王的时代，任何信息的传播最终还是依靠内容本身。即使现在“流量”可以增加不少关注度和知名度，但只有“流量”而无内容，仍然会被淹没在大量的短视频中。正因为短视频的时长短，才更注重对细节的捕捉和内容的筛选，短视频新闻更应该如此，主流媒体已经拥有了一定的知名度，对内容进行精细的选择和加工，制作出“爆款”视频，再通过自身的“流量”，使主流声音传递到更多更远的地方。1.2研究意义媒介融合语境下，门槛低、碎片化、传播力强的短视频成为新闻传播、信息交流的主力军，短视频新闻逐渐成为新闻传播的重要途径之一。随着网络技术的快速发展，短视频成为风口，主流媒体也随着社会变革实现了对新闻传播方式的创新和变革，加入到短视频创作的行列中，一直受到学术界的重视，成为很多学者研究的课题。总结分析我国当前短视频新闻的现状及其发展趋势，对当前短视频新闻的应用与传播提供理论解释，并使研究者与操作者对短视频新闻的优势与局限性有着更为清醒的认知。这种意义也为其他领域对短视频的使用有了参考价值，力求讨论传统媒体与社交网络的融合等提供研究参考。进入新媒体时代后，传统媒体开始不断转型，适应时代的发展并生产出具有独特风格的节目，目前的研究对主流媒体在短视频新闻领域的研究并没有很多，本文全面分析主流媒体在短视频新闻领域的创新路径和传播策略，可以对今后主流媒体在短视频新闻中的发展提供新视角。5G网络的快速发展，短视频成为风口，带动了主流媒体对新闻传播方式的变革和创新，主流媒体在信息传播中出现的问题和如何更好的发展也是现在值得讨论的话题。如今大众对短视频的依赖越来越深，对短视频的要求也会不断提高，并且短视频新闻已经成为大众获取新闻资讯的重要渠道，社会风气和社会价值观在短视频新闻中有最直观的体现，所以短视频新闻提供的新闻价值尤为重要。不仅主流媒体把握住短视频新闻发展的趋势，许多新闻栏目也会抓住此机会，所以许多短视频新闻栏目如雨后春笋般不断涌现，在庞大的网络环境下，不免有鱼龙混杂、粗制滥造等问题，主流媒体如何传递主流声音、提升市场竞争力和吸引受众群体至关重要。主流媒体短视频新闻的研究对大众对此的需求具有一定的现实意义。1.3研究方法（1）文献研究法通过对收集到的大量文献资料进行分类、梳理和归纳，总结文献的中心观点并进行记录，探明研究对象的状况和性质，全面地了解所研究课题的背景、历史、现状以及前景，为自己的论文寻找有力的理论支撑。（2）案例分析法将专业的理论知识结合相关的案例进行分析运用。主要对《主播说联播》《人民日报》抖音号等栏目进行探讨分析，并总结出该节目的的和创新路径和传播策略，为短视频新闻的发展和深入提供可借鉴的对策。2短视频新闻概况2.1短视频的概念短视频是互联网传播内容的一种方式。短视频平台的视频长度最初在15秒左右，很快会引起人们的注意。如今的短视频通常在互联网新媒体上传播，对于5分钟以内的视频，使用短视频工具随时录制和编辑视频。此外，短视频使用社交媒体应用或视频网站进行下载、播放、传输和实时互动，它结合文字、音频和视频，以简单易行的方式满足观众的表达和交流需求。因为移动设备的普及和网络的加速，所以短、扁、平、快的内容逐渐受到大平台、粉丝和资本的重视。微博、秒拍、快手、今日头条等多家社交媒体也纷纷进入短视频行业，为短视频制作集聚了众多优秀的制作团队。现在短视频行业的竞争进入了激烈的阶段，内容制作方也向专业化方向发展。短视频范围从秒到分钟不等，适合在移动和短时娱乐状态以及高频推送视频情况下展示。内容包括技能分享、流行趋势、趣味幽默、街头采访、广告创意、商业个性化等主题。由于内容很短，短视频可以是一个单独的小电影或一系列的专栏。与微电影和直播不同，短视频制作不需要特定的团队设置要求。其特点是制作流程简单，制作门槛低，参与度高，传播价值高于直播，并且短视频制作周期较短。而有趣、吸引人的内容对短视频制作团队的策划和编辑能力提出了一定的挑战。大型短视频制作团队通常依赖独立或成熟的IP媒体。不仅有稳定和高频的内容输出，他们还拥有大量的粉丝，不同频道和短视频丰富了新媒体的广告形式。2.2短视频新闻的发展2021年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。短视频已经成为一个网络社会舆论的主阵地、主战场。短视频平台结合了音频和视频的冲击力，还有碎片化的内容和精准的算法推送，赢得了许多受众的喜爱。在媒体融合的视域下，短视频渐渐成为主流媒体提升传播力和影响力的最有效的方式之一。短视频新闻符合移动优先发展理念，内容的创意也变得越来越重要，短视频新闻在弘扬主旋律、推进媒体融合的过程中不断探索新的空间，构建新的格局。随着5G、大数据和云计算等技术的不断提高，短视频新闻在内容生产的形式上越来越多样化，呈现出更直观、信息量更大和传播速度更快的特点，也迎合了受众群体碎片化、高效化的阅读习惯。事实上，国外很早就有通过短视频进行新闻传播的案例。《赫芬顿邮报》开创者肯·莱勒和其前总裁埃里克·海皮奥在2012年共同创建了新闻分享短视频软件《NowThisNews》。而在第二年一名土耳其记者用短视频工具Vine把美国驻土耳其大使馆外的自杀爆炸袭击拍摄了下来，这条仅仅六秒的短视频捕捉到了每一个细节。英国广播公司2014年在Instagram平台发布了短视频功能，名字叫做Instafax。美国有线电视新闻网和推特联合制定了“Your15SecondsMorning”的15s短视频新闻信息功能。目前，NowThisNews已经变身为专业从事短视频新闻制作和分享的应用，其中汇集了各类媒体组织和新闻从业者。在国外，这各行业的竞争已经越来越激烈，大量的媒体组织都试图取得市场先机。我国短视频行业起步相对较晚，但发展速度和规模极佳，如今所有网民都可以通过短视频工具剪辑和美化自己的日常生活并分享。最早的一批“网红”里，papi酱通过发布热点话题相关的原创搞笑短视频在短时间内迅速走红，引起当时的一阵热潮，她的粉丝量急剧飙升，视频播放量总计过亿次，在此之后我国短视频高质量的发展越来越迅猛。我国短视频新闻是在短视频发展相对成熟之后才渐渐出现，大众依赖于短视频，也提高了对新闻传播的需求，大众也会实时分享身边新闻，新闻传播出现了评论和互动的功能，越来越被大众所喜爱。在这不断发展的过程中，主流媒体也把握机会，紧跟社会潮流，纷纷入驻短视频平台，为大众传递官方声音，弘扬社会主旋律。利用短视频应用进行新闻传播已慢慢成为潮流，短视频社交应用亦逐渐变为新闻从业者的传播利器。2.3短视频新闻的传播特征2.3.1以小见大，碎片化特点显著随着受众对信息接受的习惯逐渐碎片化、小屏化，受众希望在最短的时间内接收新闻信息，短视频新闻以其短小精悍的优势满足了受众需求，在任何时间、任何地点都可以接收新闻资讯。由于时长的限制，短视频新闻不能完全按照传统的新闻叙事方法，但拍摄手法更加简单和灵活，因短视频无法呈现新闻的整个过程，往往通过短视频素材拼接，也能给新闻带来全新独特的叙事空间。现在人人一部手机的时代，遍地都是新闻从业者，新闻发布的简单化可以让受众快速无障碍的接收并传播新闻内容。2.3.2新闻传播不断高效化传统的新闻传播方式与短视频相比相对单一，报纸以文字形式、广播以声音形式、电视以声画形式，而短视频新闻有着多种表达方式，可以将文字、音频和视频有机结合，截取出新闻中的关键部分，具有强烈的冲击力和表现力。短视频新闻往往观点明确、内容集中，可以更加高效的将新闻内容传递给受众，这种方式现在也得到受众的认可。2.3.3社交性和互动性不断增强短视频的点赞和评论功能可以使用户参与新闻事件的评价，舆论更加自由，不同地域、不同身份的人可以通过一则短视频新闻交流观点、分享心得，还可以通过微博、微信等社交平台进行分享和互动。相较于传统媒体，短视频新闻突显了极强的社交属性，短视频新闻拓展了传播空间，也极大的提高了传播效果。2.3.4受众群体逐渐年轻化短视频新闻的碎片化、个性化等特征不断受到年轻人的喜爱。这一代的年轻人也是随着网络的发展成长起来的，他们对网络的突飞猛进有着最强的敏锐度。年轻人的生活工作压力越来越重，对信息获取的时间不断压缩，短视频新闻正好契合了年轻人获取新闻信息的需求。研究表明，短视频新闻用户中15至44岁的年轻人占75.8%，年轻人成为短视频新闻传播的主力军，有利于弘扬社会主旋律，传播社会正能量。3主流媒体短视频新闻的创新路径3.1新闻内容创新从2018年开始主流媒体纷纷通过短视频平台进行新闻传播，提升自身的影响力和公信力。不断完善主流媒体短视频的发展，更好的传递主流声音。下面主要以《主播说联播》和《人民日报》抖音号为例分析主流媒体短视频新闻的创新路径。3.1.1增加民生话题《主播说联播》是中央广播电视总台新闻媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，其主播就是《新闻联播》中的老成员，用通俗语言传递主流声音。《新闻联播》的衍生品短视频《主播说联播》通过语言风格、节目内容和传播渠道等方面的创新与突破，使新闻在新媒体平台有更大的影响力，也占据了一席之地，保证了新闻在新媒体传播中的影响力和权威性。《主播说联播》结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，观点犀利、语态年轻化、每期时长一分钟左右，基本上每日一更。《主播说联播》更多的采用观众视角，增加民生话题。《主播说联播》内容上短小精干，直奔主题，在短视频中以新闻事实为依据，夹叙夹议，叙议结合，实现了新闻从报道到评论的拓展。《新闻联播》一档自1978年就播出的电视新闻栏目已经积累了许多观众，成为了公众心中特有的政治符号，在观众心中也有不可磨灭的“神圣感”，《主播说联播》把部分话语权让给普罗大众，网友可以点赞、评论和转发，在热点时事面前，大众都有了发声的权利。增加了“平等”“互动”的概念，更好的消解了《新闻联播》和老百姓之间的地位、符号和身份的差异。《新闻联播》以新闻报道为主，多为时政报道，《主播说联播》则以评论为主，增加民生新闻的报道。以2020年6月和2020年7月为例，这两个月《主播说联播》共发布43篇作品，其中时政热点类16条，占比37%，社会民生类27条，占比63%。观众视角就是将镜头对准普通人的生活，虽然没有跌宕起伏的冲击力，但是其中的酸甜苦辣值得人回味。《主播说联播》中民生类选题大幅增加，新闻内容的民生化使受众更有代入感，提升受众对新闻热点的关注度，间接的提高《新闻联播》的收视率。例如，在“稳定生猪生产”新闻中，《新闻联播》的评论是“农业农村部等部门有关负责人介绍了国务院办公厅《关于稳定生猪生产促进转型升级的意见》有关情况……”，宏观上，注意相关政策措施的解读，使用大量技术术语。而《主播说联播》的评论写道：“稳住猪肉价格，把有点飘的‘二师兄’拽下来，是当前让大家牵肠挂肚的大事。”更多地诠释了政策背后的含义，从观众的角度直接告诉公观众，猪肉价格肯定会下降。把猪肉比作二哥，重点报道公众真正关心的“吃肉”这个话题。主播说联播》的话题频频位列热搜榜，就是凭借“接地气”和民生视角的特点，获得观众的认可。3.1.2沉浸表达内容《人民日报》充分利用短视频传播市场，兼顾主流媒体的传播责任和政治立场，结合主流媒体的传播优势和短视频带来的机遇，更全面、更立体的做好信息传播和舆论引导工作。2019年1月29日抖音发布了《2018抖音大数据报告》，报告显示，截止2018年12月，共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其中《人民日报》粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞（如图3.1）。在媒体累计播放量中，《人民日报》仍位列第一（如图3.2）。随着大量媒体进入抖音平台，将其作为扩大影响力，培育正能量，营造安全网络空间的重要阵地。捕捉真实感受的短视频和细致感人的生活点滴获得网友认可，同时也增加了媒体自身公信力。图3.1图3.2《人民日报》抖音号采用碎片化叙事，沉浸式表达。虽然主流媒体传递的内容没有变化，但是叙事方式有了很大的改变，传统媒体的叙事风格往往庄重严肃，在新媒体环境下，主流媒体跳出了宏大的背景和风格，主动靠近轻松的叙事方式和平民化视角，采用“碎片化”表达方式吸引更多年轻受众。短视频新闻内容既有信息文本、观点建议的碎片化，也有视觉呈现形式的碎片化，短视频注重画面和声音的融合，在有限的时长内用精巧的镜头语言表达新闻内容，对视觉呈现效果也要求极高。如2020年五四青年节，《人民日报》抖音号发布了文案为“今天五四青年节，看这些大咖风华正茂的青春！致敬国士无双！”的一条短视频，展示了袁隆平、钟南山、李兰娟、屠呦呦、黄旭华、张富清、郎平等榜样们年轻时的照片，并配乐《少年》，展现出榜样们的青春形象，为祖国做出过巨大贡献，并号召当代青年们向榜样学习，报效祖国。简单的镜头语言表现出杰出人物的庄重形象，运用当今流行的歌曲相配，既弘扬正确的价值观，又用年轻化方式呈现给观众，“快剪辑”“快制作”的短视频也可以达到很好的表达效果。《2017年中国短视频行业研究报告》称，短视频不只是长视频的缩短，而是内容精华之处的浓缩，是碎片化时代的新内容消费习惯的体现。在碎片化的表达方式中，难免会遇到内容不完整、思想不突出等问题，要想在短时间内引起受众的注意力，短视频需要有强大的冲击力和戏剧性，让受众留下深刻印象，思想上有共鸣，有主动分享的欲望为最佳。有冲击力的部分一般为故事的高潮，故事的高潮部分为一个顶点，与故事前后都有冲击和联系，所以短视频新闻一般都选择高潮部分进行传播，但是只传播高潮部分会显得故事不完整，逻辑不清晰，如果压缩叙事部分，展示高潮的细节可以让受众沉浸其中，感染受众。让受众的注意力集中在高潮部分，和高潮部分所表达的情感产生共鸣，减少了解事件细枝末节的时间，也是短视频新闻碎片化表达的魅力所在。《人民日报》抖音号播放“消防官兵用胳膊肘砸开冰面救出掉入冰湖的两个孩子”的视频，冰天雪地的场景，着重表现施救者用身体凿冰，极具冲击力和感染力的瞬间可以立刻抓住受众的眼球并沉浸新闻事件其中。3.1.3增加内容多样性《人民日报》抖音号以短视频的形式，将“参与、互动、记录时代”为口号，向受众传递最新鲜、最真实的信息。得益于对《人民日报》抖音号短视频多种的视频分析，内容大致可分为时事热点、政论观点、主题人物和温情故事等四大类。时事热点一直都是受众最关注的版块，主流媒体对时事热点的报道信手拈来。如“死刑！‘滴滴顺风车司机杀人案’一审宣判。罪有应得！也愿姑娘安息。”“重庆公交车坠江原因公布：乘客因坐过站，后与司机激烈争执互殴致车辆失控。15个生命瞬间消逝，心痛…”，短视频对这些热点事件的快速捕捉，吸引了许多受众的关注。节日庆典和国家重大事件在短视频中有很好的体现，如建军70周年纪念系列、“南京大屠杀纪念日”系列视频在播出平台取得了不错的传播效果。为了让更多的年轻受众接受这类报道，《人民日报》抖音号会用简短清晰的方式向年轻受众传达党的最新方针政策、国家领导人的最新讲话。视频中经常以特写镜头展示国家主席、政府部门发言人等的现场讲话，不失权威的情况下，能发挥宣传的作用，使年轻受众的国家认同感和民族自豪感油然而生。比如，点赞量很高的一条短视频文案为“‘河海不择细流，故能就其深’，如果人为阻断江河的流入，再大的海迟早都有干涸的一天。习近平主席的演讲，震撼人心！”。《人民日报》短视频的许多内容都是以人为核心，报道对社会做出贡献的杰出人物，不仅有消防官兵、人民警察等令人尊敬的职业群体，也有不惹人注意的市民形象，为整个社会默默奉献。除当今社会的人物报道以外，《人民日报》短视频也会结合时间回顾历史人物，追溯历史事件，借助短视频平台轻松简洁的环境，将对人物的报道简单化、娱乐化的传递给受众，激发受众的情感共鸣。在良莠不齐的网络空间里，主流媒体新闻短视频也背负着弘扬主旋律、传播正能量的伟大责任，在《人民日报》抖音号中通过对温情故事的报道维护社会价值体系，记录生活中的真情流露和感人事件，使受众有了强烈共情。对社会热点和追踪报道的短视频最被受众所重视，获赞普遍较高，新闻报道的时效性和现场感仍然是新闻报道的主要特征。人民日报通过以往的资源积累，拥有政治资源和媒体资源的优势，紧跟社会热点，拿到现场报道独家信息，利用短视频平台第一时间传递现场信息，让受众最快、最清晰的获取新闻资讯。3.2传播方式创新融媒体时代，主流媒体纷纷建立新渠道，形成融媒体矩阵。网络媒体的发展提高了受众对信息获取方式的需求，片面的传播和同质化的内容已经不能满足受众的需求，受众更倾向于个性化的平台比如微博、抖音等内容和信息传播方式，它们可以通过算法为用户推送感兴趣的话题进行交流沟通，短视频等的表达方式也因其碎片化、节奏快、传播快的特点符合当今人们的阅读习惯而受到大众的喜爱。近年来，主流媒体纷纷开通微博账号和公众号，也逐渐转向了短视频平台，如根据短视频平台的特点，《新闻联播》适应竖屏的呈现方式，将严肃的电视新闻转变为短视频表达方式。多家主流媒体入驻短视频平台后，以接地气的风格收获了一大批轻受众。这种“破次元壁”的转型可谓是吸引了更多的粉丝，进一步强化品牌的独特性，提高主流媒体在新闻行业的声望。2019年11月20日，由中央广播电视总台打造的综合性视听新媒体平台“央视频”正式上线，通过央广播电视总台现有的传播优势与用户喜爱的社交方式，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。这一创新不仅为内容的传播搭建了新的渠道，还迎合了大众的社交需求，为他们提供多元化创新的服务和个性化的体验。3.3话语风格创新3.3.1去“严肃”，接地气央视《新闻联播》是中国媒体最有影响力、最有权威性的节目，承担着传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的功能。《新闻联播》的主播们一直是以一丝不苟、庄重严肃的形象面对观众，而《主播说联播》中的他们以风趣幽默、富有个性的形象展现给观众。虽然他们依旧坐在演播室，身穿演播《新闻联播》时的服装，但他们不再正襟危坐，从以前的“播报式”变为“交流式”，加上许多手势、表情等语言符号，打破了受众对《新闻联播》主播的刻板印象，拉近了与受众的距离。《新闻联播》中使用的都是官方书面语言，主播们字正腔圆、严谨规范，而《主播说联播》大量的使用生活化语言，添加俗语、网络用语等，语言形式更加接地气。比如，2019年8月11日播出的节目中，国泰航空在涉港事件中康辉评述时说到：“还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂，那讲英文好了：Nozuonodie”。还有主播欧阳夏丹在节目中也评论过：“做任何事情，都不能踩着西瓜皮往下溜……摔成啥样，那就真的不好说了”。主播们的形象从以前的“党和人民的喉舌”逐渐增加了知心朋友、沟通桥梁等角色，更加体现了短视频新闻的亲民性。3.3.2主持人“身份感”增强每期《主播说联播》都以固定的“主播说联播，今天我来说”开场。以第一人称“我”来叙事，这在《新闻联播》中是没有的，但在《主播说联播》中一直使用，试图与作为受众的“你”产生交流，使主播和观众产生“对话”效果。《主播说联播》强调主播们的个性化，每个人在报道时都有不同的形象。主播们充分展现他们自己的个性，在短短的两分钟内不断强化主播的“在场感”。并且为了《主播说联播》更加广为人知，会不断强调主播的个人身份，各个话题都会带上“主播”的字样甚至主播本人的名字，如“央视主播推荐的网红打卡地”“央视主播专门为老师们录短视频”“李梓萌今天提到了一个反常现象”“海霞期待和手捧红砖朗诵的农民工交流”等。强调主播的个人身份，主播的人格魅力不断提升，为《主播说联播》的宣传起到了很好的作用，网友们也在微博中转发和评论，和主播们有了良好的互动效果。凭借主播们的人格魅力和知名度，《主播说联播》在短视频新闻中知名度和影响力越来越大。3.3.3话语年轻化年轻一代的受众群体已经习惯了快节奏、碎片化的接收信息的方式，在生活环境存在着巨大压力的情况下，会更加喜欢轻松、娱乐化的信息。《新闻联播》每晚七点准时播放，时长一般为半个小时，由磅礴大气的交响乐开始，给人以庄重沉稳的感觉，渐渐脱离了年轻一代愿意接收信息的方式，而《主播说联播》时长不超过两分钟，更新时间不固定，大致是晚上十点至十一点之间，正好是受众群体的睡前时段，受众的心情比较放松，再加上视频里的轻音乐和欢快的音效，让人更容易接受，尤其能赢得大部分年轻人的喜爱。《主播说联播》在视频制作方面也更加贴近年轻人的习惯，为了迎合在手机上播放视频的方式，《主播说联播》采用了竖屏的画面，更加突出主播的个人形象。在外观呈现上也大改《新闻联播》的固定模式，字幕更加灵动，大量的运用大号字体或特殊字体，甚至有时会使用表情包传递语境。《主播说联播》洞察当下流行语言，生动的运用到视频当中，既有效的培养受众政治素养，又能使受众轻松的接收信息，更加吸引了年轻一代的受众，很好的扩大了新闻节目的受众群。《主播说联播》打破了年轻一代和《新闻联播》的隔阂，也可以加强对年轻受众的价值引导和政治素养培养。据CSM（中国广视索福瑞媒介研究）统计，《新闻联播》2020年上半年收视份额高达35.52%，为近5年新高，其中青年观众的收视增长极为惊人，同比增幅达139%。短视频新闻对新闻内容在年轻人中的传播起到了很大的作用。4主流媒体短视频新闻的传播策略随着短视频发展的越来越成熟，短视频成为新闻传播的重要载体，也增加了许多年轻受众群体。主流媒体在发展短视频新闻的过程中，也出现一些问题，如缺乏短视频思维、内容同质化、形式陈旧等问题，下面主要分析主流媒体短视频新闻的传播策略，主流媒体如何通过短视频吸引受众。4.1树立“用户思维”在短视频时代，用户及流量，把握用户，优化用户体验是至关重要的，短视频生产需要紧紧围绕用户，生产满足用户需求的优质产品。首先主流媒体对不同的新闻内容需要运用个性化元素，如插入漫画、H5、花式字幕等，吸引到不同群体。如2016年11月，澎湃新闻《视频|让百万网友泪崩的急救录音：我好怕，能不能不要挂电话》就首次运用了花式字幕，发布后点击量迅速破亿。其次，适应竖屏播放，采用垂直叙事。人人手中一部手机，竖屏的播放更加方便清晰，通常采用特写镜头，突出新闻细节，强烈的冲击力更能引发观看者的共鸣。最后不断完善细节，精致的制作考虑到方方面面。短视频新闻的文案一般简洁明了，复杂的文案叙述会妨碍受众对视频的观看体验音效的选择也十分重要，贴切新闻内容的音频，完美还原的现场原声可以为短视频增添色彩。短视频的制作时时考虑受众体验，站在受众的角度，使受众有沉浸式体验，才能吸引更多的受众。此外，主流媒体还需要依靠更先进的信息技术和设施来增强用户黏性，如2019年11月，中央广播电视总台推出了“央视频”客户端，并策划了直播节目“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”，直播超过2亿人次观看。通过技术输入分析受众喜偏好，根据受众的需求制作和推荐精准定位内容的短视频新闻，节省受众查找新闻的时间，对受众更加有针对性的提升受众的体验感。例如，使用大数据的数据挖掘和数据分析功能对用户的网络访问信息进行过滤和分析，对不同观众的观看习惯、新闻需求和上网时间等内容进行分类，然后将这些信息及时反馈给视频媒体，使更多媒体单位可以优化视频内容和调整传播方式，使其适应更多观众的需求。通过结合主流媒体特色的资源和最新的表现形式，多角度、多渠道、多层次的传播极大的吸引了观众，能够最大化提升观众留存率，使其成为主流媒体短视频新闻最忠实的受众。4.2打造品牌形象如今的信息传播格局与往日大不相同，传统主流媒体已经不再为时代所适应，在适应新问题发展的时代，主流媒体需要迎合时代努力打造品牌形象。品牌化建设是短视频新闻持续发展的路径，是提升媒体核心竞争力的关键手段。短视频新闻在发展过程中要树立品牌意识，提高短视频新闻平台的品牌辨识度和知名度，树立良好的品牌形象。主流媒体首先应该找准平台的品牌定位，根据不同的受众对象，确定新闻选题。同时，在新闻的拍摄和剪辑过程中运用独特的技能，使得品牌定位与新闻产品设计更加匹配。比如梨视频中，每一条视频新闻开头都使用同样的背景音乐，这不仅使该平台区别于其他新闻平台，也成为该平台的重要标志。显著的背景音乐也是短视频新闻强化品牌意识的重要方式。主流媒体打造品牌文化不仅需要外部手段来提升竞争力，也需要内容的严格把关，内容的筛选的制作至关重要，是打造品牌文化的关键一步。提高新闻质量，挖掘新闻价值，弘扬社会主旋律，不断积累短视频新闻媒介平台的影响力。打造爆款短视频新闻是提高品牌意识最有效的方法之一，如《主播说联播》中康辉说出的“令人喷饭”火遍全网，一招打响了《主播说联播》的名气，是该节目热度不减。而爆款短视频新闻的打造必须建立在客观真实的基础上，同时需要新闻记者有敏锐的观察力和过硬的新媒体操作能力，真实用心的新闻内容才能受到大众的认可。向国外输出主流媒体制作的精品也是为我国短视频新闻赢得良好的声誉。如新华社在推特上发布《十三五之歌》5小时之后，点击量突破500万，该视频洗脑、有趣，浅显易懂的表达了中国近期的政策，不仅获得国内受众的好评，也吸引了许多外国网友的注意，主流媒体以开发的姿态走出国门，在世界话语权中争得一席之地，更能为主流媒体打造深刻的品牌形象。4.3强化新闻深度无论新闻的传播形式和表达方式如何变化，它的发展都离不开内容本身。如今新媒体的迅猛发展，人们随时随地可以将新闻用短视频呈现、传播，在人人手握“麦克风”的时代，新闻的质量也参差不齐，在新闻时长被压缩的情况下，新闻的“深度”就显得尤其重要。只有深耕原创，才能让受众在最短的时间里获取最有用的信息，拉近媒体与受众的距离，引发用户强烈的共鸣。一直以来，传统主流媒体制作的新闻类短视频的内容被冠名“主题严肃”“表达生硬”等风格的词语，与受众产生距离感，即使有内容有深度，流量也并没有一般娱乐性短视频高。只有不断创新，深耕内容领域，才能使大主题绘声绘色、深入浅出，将小主题做得接地气。首先要传递社会正能量，积极引导舆论导向。主流媒体要充分发挥主流媒体的专业性、权威性、公信力等优势，积极承担应有的社会责任，组织团队需要精心策划选题，挖掘新闻深度资源，体现新闻潜在价值，引导正确的社会价值观念。就像新冠肺炎疫情暴发以来，人民日报、新华社等央媒就以新闻短视频为“武器”，先后发布了《重生》《武汉，等你重启》《等春来》等新闻主题短视频，起到了明显的引导舆论、安抚人心、传递正能量的作用。其次要对政治严肃性话题进行软化处理。政治性话题往往显得生硬刻板，主流媒体要创新表达方式，通过短视频让“硬”新闻变“软”。如《主播说联播》短视频新闻，虽然话题选择与《新闻联播》几乎一致，但是它的解说和评述使用网络语言，轻松幽默、绘声绘色，让越来越多的受众愿意继续观看。最后是对社会热点事件进行平民化叙述。主流媒体的新闻短视频需要巧立亲民人设，打造多元化的信息传播的格局，拓宽受众范围，让受众感知到新闻短视频传播的内容与自己息息相关，进而乐意分享传播。短视频新闻的选题、策划和制作都需要一定的广度和深度。新闻工作者还需要提高自身的新闻素养，尤其是在采用网民拍摄的新闻视频时，要以客观公正的视角深度挖掘新闻价值，辨别其真实性，而不是仅仅停留于新闻事件的表面。在新闻的选题和策划上以正面传播为主，不断创新叙事手法和技术手段，提高新闻质量，传播正能量，引发受众共鸣，增强短视频新闻的传播力。5主流媒体短视频新闻发展的启示5.1拥抱新媒体主流媒体需要做好迎接新媒体的准备，主动适应新媒体的发展趋势，通过新媒体提高新闻的传播力。在人人都可以成为传播者的时代，包括受众和用户的信息传播样貌和机制都发生了革命性的变化，主流媒体的话语权也就受到了动摇。所以新闻传播的渠道和平台的力量也非同小可，所谓“酒香还怕巷子深”，拓展媒体平台进行新闻传播，才能够有效的广泛传播。也可以搭建自己的新闻网络平台，打破载体的束缚，跟上新时代的步伐，更广泛的传播主流声音。在5G网络技术不断成熟的情况下，更多先进的技术手段都会不断涌现，主流媒体应该在保持自身特点和优势的前提下，应用更多更好的技术，使短视频新闻可以发挥更大的能量，发挥其更多的价值。5.2坚持“内容为王”在内容上注重短、平、快，更加注重信息的清晰度和全面性，为受众提供有针对性的优质内容。主流媒体的新闻做到高品质、有思想、有温度，坚持内容原创，巧妙表达，选取内容时注重受众需求，并且符合主流正确价值观，才能符合受众对新闻的需求。寻找小切口，细节化的叙事更能引起受众的情感共鸣，新闻编辑更加平民化，将主流媒体向普通群众靠近，更有温度的传递信息，拉进受众与主流媒体之间的距离。盲目跟风必将使媒体走向没落，抓住自身特点，打造个性化品牌风格，提高审美要求，打造独特的短视频新闻才是主流媒体在竞争中立于不败之地的法宝。在“内容为王”的时代在，对内容的把握和创作是短视频新闻的核心竞争力。5.3坚守新闻属性把握新闻与娱乐之间的尺度，平衡受众的需求和新闻的专业性，在短视频市场上更具有竞争力。提升新闻制作的审美，发挥主流媒体本身具有的专业高度，打造有深度的专栏短视频报道，使每一个短视频都具有一定的故事性、可读性和专业性，在打造专栏短视频的过程中也高效的避免了新闻内容同质化的问题，提升主流媒体的形象力和权威性。传统主流媒体的核心竞争力是新闻本身，其影响力和公信力都是在严谨的新闻报道中积累出来的，新闻无论是通过传统媒体还是新媒体传播，真实、客观、准确的专业精神是主流媒体发展的底线和准则，任何时候都不能以牺牲它们来换取流量。结语5G时代是全球迈向“智联万物”“万物皆媒”的时代，全新移动技术的优势必将推动短视频飞速发展，短视频新闻是新媒体环境下诞生的一种新新闻报道形式，在形式上积极创新，加强与用户的互动。即使形式上的不断突破，短视频新闻还是保有新闻内核，秉承“内容为王”，尊重新闻事实，传递社会正能量，提高文化和审美，打造主流媒体特色品牌，实现主流媒体短视频新闻长久发展的新突破。融媒体时代，各主流媒体使用新闻短视频这一新型传播利器已是大势所趋。相比于传统主流媒体，只有适应短视频传播方式，建立用户思维，挖掘内容深度，增加新技术运用，创新获取和编辑流程，才能使受众在短视频新闻中获得更优质的体验，从而促进传统主流媒体的快速稳健发展。但因各种因素的影响，短视频新闻仍有一些不足之处，媒体机构需要不断加强媒体监管、提高传播精准性、提升新闻表现力，才能营建一个优良安全的网络媒体环境。随着高速率、大容量、低延时的5G通信技术的到来，短视频新闻必将迎来新的挑战与机遇。如何在新形势下让短视频新闻用户获得更为流畅和优质的新闻体