《汽车文化》 教案 项目3任务2 美洲车系

《汽车文化》单元教学设计任课教师：

单元设计本单元标题：美洲车系授课班级上课时间第周月日第节上课地点教学目的了解美洲汽车企业的发展历程、品牌文化。掌握美洲汽车品牌的车标含义。能认识美洲汽车品牌。能阐述美洲汽车品牌的文化内涵。增强中国自主汽车品牌崛起信念。培养学生科技兴国的坚定意识。教学目标能力（技能）目标知识目标1.能认识美洲汽车品牌；2.能阐述美洲汽车品牌的文化内涵。1.了解美洲汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握美洲汽车品牌的车标含义。重点难点及解决方法教学重点：品牌历史起源；教学难点：如何使同学们能清晰的认识品牌文化；解决方法：在讲解汽车品牌文化时把企业宣传的视频资料讲解给学生听，以图文加视频的形式讲解；参考资料《汽车品牌文化》，叶蓉燕主编，机械工业出版社，2021.11

单元教学设计基本框架第一节课【步骤一】\o"spacex成功发射载有特斯拉roadster电动超跑的falconheavy火箭"spacex成功发射特斯拉roadster

进入太空视频 （时间：10分钟）吸引学生目光，视频观看完以后，抛出问题“特斯拉什么是哪个国家的汽车品牌？”“美洲其他国家常见的还有哪些品牌？”【步骤二】美洲车系定义、品牌范围 （时间：15分钟）美洲车企有通用汽车公司（GeneralMotors，简称GM），总部位于底特律。其下辖汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、霍顿、吉优、土星、庞蒂克等品牌，并拥有悍马汽车的商标使用和生产权。同时，福特汽车公司也是美系车，其下辖的汽车品牌包括阿斯顿马丁、福特、捷豹、路虎、林肯（收购获得）、马自达、水星和沃尔沃（已出售给中国吉利汽车）。在汽车电动化的大背景下，特斯拉作为诞生于美国本土的电动车新势力品牌，已成为成为全美史上市值最高车企，超过通用汽车和福特汽车市值的总和。（在讲这部分内容时，可以顺便提及中国汽车的电动化弯道超车，让本专业学生增强中国自主汽车品牌崛起信念）【步骤三】美洲车系常见的品牌介绍 （时间：20分钟）讲解这部分内容时，让学生分小组讨论，然后派代表分享一个典型品牌。第二节课【步骤四】特斯拉品牌认识 （时间：15分钟）特斯拉是2003年由马丁·艾伯哈德和马克塔彭宁共同创立。2004年这家年轻的公司由埃隆马斯克接管。2006年7月，特斯拉推出其第一款产品：起步价9.8万美元的Roadster跑车。2012年6月特斯拉正式上市第二款产品ModelS。随后几年，陆续推出爆款车型，2015年推出豪华级电动SUV：ModelX，2017年推出经济型电动轿车：Model3，2019年推出经济型电动SUV：ModelY。【步骤五】特斯拉品牌文化 （时间：15分钟）特斯拉的成功，离不开其出众的品牌营销。通过垂直整合产业链，掌握核心技术，特斯拉凭借创新的商业模式与超强的营销能力，成功塑造了充满科技感的品牌形象

特斯拉董事长马斯克极强的人格魅力和领导力，进一步加强特斯拉的科技感形象，也为特斯拉带来了源源不断的网络流量、媒体资源以及热点话题。

【步骤六】特斯拉车标 （时间：10分钟）特斯拉标志性的“T型”车标源自特斯拉(Tesla)品牌的首字母“T”。特斯拉汽车以伟大的电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)的名字命名。此外，它的标志还有另一种含义：“T型”标识是指电动机的横截面，而字母T的主体部分代表电机转子的一部分，T字上方的圆弧代表电机定子的一部分。

【步骤七】单元小结 （时间：5分钟）1.通过本单元学习，要求同学们能够了解特斯拉的发展历程、品牌文化及车标含义；第三节课【步骤八】Rivian品牌历史起源（时间：15分钟）Rivian成立于2009年，其创始人为斯卡林奇博士。早期的Rivian致力于打造高性能跑车，2012年起转型纯电动汽车的研发。2018年，Rivian在洛杉矶车展上发布的两款电动车型，纯电动皮卡R1T和纯电SUVR1S，引起了亚马逊、福特汽车等巨头的关注。2021年9月14日，Rivian第一款量产电动皮卡R1T正式下线，两个月后开始交付，这标志着Rivian成为全球第一家能够量产纯电动皮卡的车企。【步骤九】Rivian品牌文化（时间：10分钟）电动皮卡先行者Rivian的产品定位于高端的皮卡和SUV，辅以全生命周期的生态系统，旨在打造一种激情生活的品牌理念。Rivian品牌更创新和有抱负，打造更有格调和强调乐趣属性的汽车品牌文化。【步骤十】Rivian车标（时间：15分钟）Rivian的车标设计为一个黄色的指南针标志。其含义是：就像真正的指南针一样，它可以陪伴很多人向北、向南、向东、向西以及其间的任何地方去旅行。因其目标客户是户外爱好者，指南针标志与Rivian的冒险精神很搭配。另外指南针标志的每一个箭头都有不同的含义。两个外部箭头代表创新和冒险，中心的两个箭头代表公司的目标是“激励和吸引所有人”。

【步骤十二】单元小结 （时间：5分钟）1.通过本单元学习，要求同学们能够了解Rivian的发展历程、品牌文化及车标含义；第四节课【步骤十三】实训提升（时间：45分钟）1.设备及工具（1）准备不同美洲车企的车标15个，不同颜色的绘画笔30根，白板6个。2.分配任务每5人为一组，选出1名组长，组长对小组任务进行分工。组员按组长要求完成相关任务。具体任务要求如下：（1）组长选取不同车标，让组员分别说出车标所属车企。（2）小组成员PPT汇报所选车标的品牌含义以及历史起源，并团队合作手绘所选车标，最后进行成果展示。3.注意事项（1）成员在团队合作手绘所选车标时，请注意不要拥挤，以免发生磕碰。（2）任