网店运营教案-淘宝直通车操作

***学校网店运营科教案（甲）课题淘宝直通车操作教师教学目的与要求（一）知识目标1、熟悉淘宝直通车界面2、学会用直通车推广商品（二）能力目标1、学会设置淘宝直通车2、学会使用淘宝直通车的推广技巧（三）情感目标1、向学生渗透网店运营的理念和方法，提高学生学习专业课的信心和兴趣；2、培养学生动手能力，牢固树立学生的专业思想。课型技能操作类教具校园网交易系统、多媒体极域电子教室、幻灯片等教材分析重点熟悉直通车界面。直通车设置。难点直通车商品的关键词和推广价格设置。教学方法教法：1、直观演示法：采用教师直接演示，学生对比观察，得出结论的方法。2、讲练结合法：教师用实例讲，学生完成实例的制作，教师进行指导的形式完成本节内容的掌握。3、“试后100分”考核法：利用“校园网交易系统”自带的评测系统对学生的完成情况进行自动评分，同时，在学生后期的不断完善中，评测系统也自动进行分数的补增，直至100分。学法：以学生为中心，由模仿到自主设计，循序渐近，练习巩固。1、自学自练：通过学生自己在计算机上进行操作，从中获取对知识的正确理解，探求问题解决的方法；2、协作学习：在实际操作中遇到问题鼓励学生共同研究讨论、解决，使学生可以看到问题的不同侧面和不同的解决途径，开阔学生的思路，从而对知识产生新的理解。选择教学方法的依据：根据本学科的特点，操作性强，反对只讲不练、只注意方法的归纳而不注重实际的操作。教学时数4课时板书安排第五章推广商品第10节淘宝直通车操作三个子任务：熟悉直通车界面直通车设置步骤直通车管理

***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第1页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导5分钟导入新课1、检查学生是否完成课前的任务要求学生到淘宝网上搜索淘宝直通车所展示的位置。B、记录相关信息及截图。2、给学生展示大大促进商品推广的直通车效果图，充分调动学生的兴趣，激发他们的学习欲望。提出问题：淘宝直通车是怎么做成的？引入课题，指出应该如何操作淘宝直通车。（板书：5.10淘宝直通车操作）通过这个环节，激发学生学习新课兴趣的同时，引入本节课的主题。明确本节课的任务：淘宝直通车操作***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第2页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导25分钟二、新课讲授熟悉淘宝直通车操作方式板书：三个子任务：熟悉操作界面直通车设置流程直通车管理将淘宝直通车操作分为三个子任务：演示三个子任务的操作过程。任务一：熟悉设置界面。在我的淘宝——我是卖家——营销中心中选择“我要推广”，您可点击直通车图标进入直通车操作平台首页。新版直通车操作平台首页主要由：导航、账户余额及实时数据、公告&快捷操作、推广计划管理区，四部分组成。在对直通车进行操作前，要求学生掌握淘宝直通车的功能模块，再进行下一步任务。任务二：直通车设置流程。1.添加宝贝，进行宝贝描述选择你需要推广的宝贝并且添加必要的描述，以便能吸引到顾客。将淘宝直通车操作过程向学生展示学生认真观察老师的演示。通过这一环节，可以促进学生对淘宝直通车设置的了解。“学习中心”的辅助资料，让学生在软件的应用过程中思路清晰，操作简易，大大提高了学生的学习主动性。***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第3页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导135分钟2.设置关键词最重要的则是关键词设置，关键词决定了你在搜索中被别人搜到的可能性大小。关键词设置的原则是：热门，贴切，日常常使用。具体关键词设置可以参考网上一些关键词设置教程。这一步是比较重要的一步。淘宝直通车的关键词设置至关重要，下面就为大家提供几种关键词设置方法。top排行榜选词方法。使用购买推荐字眼。淘宝直通车后台推荐。运用淘宝类目细化，品牌细化。3.设置推广价格直通车推广是根据点击量计算花费，每产生一次点击累积一次竞价价格。当然你要明白两点：有点击不一定有购买，购买远少于点击量。所以要保证你的商品够吸引力。第二点：有竞价不一定有展示，既然是竞价模式，则是按照使用者竞价高低给予展示机会的，所以选择合适的竞价也很重要。***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第4页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导关键词的价格设置，主要看你设置的关键词的排名，看你准备多少的投入，切忌盲目追高！设置好关键词后，可以点击关键词查看价格，也就是别人设置的价格，我们自己就可以相应的做调整。直通车排名原理：每次点击费用=下一名出价×下一名质量分÷你的质量得分+0.01元。质量得分越高，就有可以更少的扣费。关键词的排名在第一页最佳，但是不一定要追求第一位。有些关键词可能其他卖家没想到，你就可以用0.1元排在第一页第一位了。如果你的预算不是很大，尽量控制价格，可以放在第2至第4页，都是有点效果的。任务三：直通车管理。***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第5页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导可执行的操作：1．查看推广中的宝贝数量。2．点击宝贝查看宝贝详情页面。3．查看选择宝贝状态：推广中、暂停、审核下架、淘宝下架。4．查看每个宝贝“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的默认出价、展现量、点击量、点击率、总费用、平均点击费用，每页最多可显示50个宝贝，可翻页。5．通过“宝贝名称”搜索查看宝贝的“2”、“3”、“4”的情况。6．通过“关键词”搜索找到该推广计划下设置了该关键词的宝贝，查看该关键词在不同的宝贝下的“关键词数据”、“对应的宝贝信息”，并可对该关键词和设置了该关键词的宝贝进行可执行的操作。7．对单个宝贝进行编辑、暂停、删除、查看宝贝报表。8．勾选宝贝批量修改默认出价：使勾选的宝贝设置同一个默认出价。9．勾选宝贝暂停推广：使勾选的宝贝在直通车账户中处于下线的状态。10．勾选宝贝参与推广：使勾选的宝贝在直通车账户中处于上线的状态。11．勾选宝贝删除：使勾选的宝贝在直通车账户中删除。12．推广新的宝贝：将店铺里面其他适合该推广计划的宝贝推广。***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第6页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导5分钟三、学生演练根据课前准备的商品图片和商品文字，结合“学习中心”提供的任务书、视频、课件和素材，模仿老师演示的案例，每位学生独立完成一件商品的直通车推广。练习分析和主要步骤：熟悉自己的直通车操作界面。对该商品进行直通车推广的具体操作。再次进入直通车管理界面进行推广商品的管理。四、考核评价系统评分系统根据学生的完成情况按指标进行自动评分，每位学生都有相应的评测页面。教师评分每位学生动手独立完成。讲练结合，教师指导，及时提出学生在练习过程中的一些错误做法。完成任务后，进入“评测成绩”查看自己的系统评分。教师在后台给每位学生进行星级评分，并给出相应的修改建议。***学校网店运营科教案（乙）授课时间星期第节班级第7页时间安排教学内容、教学过程教学方法与学习指导3分钟1分钟3、班级排名班级内的排名也根据学生分数的改变而即时更新。五、课堂小结本节课介绍了如何在淘宝上设置直通车推广。将直通车推广分为三个子任务，分别是界面介