新媒体对美国政治格局的影响-新媒体与美国政治

新媒体对美国政治格局的影响:新媒体与美国政治网络媒体拘束美国诞生以来已对社会生活的方方面面产生了影响，而今又凭借其特有的传播特性渗透到美国的政治生活中，2021年新媒体的先锋实体――博客首次成为可信任的媒体参加美国大选。4年后，网络视频YouTube，交友网站Faceb00k、MySpace，即时信息发布技术Twitter等同于Web2，0技术的各种新媒体与电视、报纸等传统媒体争夺大选的当家媒体，使2021年美国大选成为互联网高科技的竞技场。而擅用新媒体的奥巴马顺当赢得大选，使媒体不得不赞叹新媒体力气的强大。基于网络的新媒体对美国政治格局产生的影响，详细体现在对选民年龄结构、政党筹款方式和政治家媒体策略的影响三方面。

对选民年龄结构的影响

始终以来，年轻人对政治冷漠、懒得投票的问题令美国政客非常头痛。而2021年这一群体对大选的关注率达到了74％，是1972年以来年轻人投票率最高的一年。

2021年美国大选的总投票率也大幅提高，在艾奥瓦州的第一场初选中，民主党的总投票人数比上一次大选多出“90％、其中年轻选民的增加额度最高，达到了135％。

究竟是什么缘由导致了美国选民年龄结构的变化?新媒体的影响是重要因素。

艾瑞询问集团依据美国BIGre―search2021年3月公布的数据进行整理后发觉，对18周岁以上选民所做的调查显示，以年轻人为主的自由派选民中新媒体的使用率最高，其中iPod/MP3更是取代了传统的手机短信上榜，以56.6％的使用率排名第三，而手机在众多媒体中使用率最高，无论哪个党派的使用率都超过80％。

年轻人使用新媒体的比例之高，使奥巴马找到了宣扬的渠道。他见缝捕针地采纳电子邮件广告、Banner广告、搜寻引擎广告、网络嬉戏内置广告等形式，让高频率使用网络的年轻选民无时无刻都能看到奥巴马“记得为我投票”的流淌广告：YouTube更让觉得政治既生疏又遥远的年轻选民爱上消遣化的政治内容。而在Faceb00k、MySpace等交友网站消失之前，年轻选民从来没有想到他们能够与候选人如此地接近……新媒体包装下的美国大选政治味儿明显弱了很多，内容更多关注于候选人个人而不仅仅是枯燥的选举政治，让台下的选民特殊是年轻选民感到参加政治的乐趣。通过新颖的方式表达自己的政治抱负和愿望是年轻选民的特征之一，新媒体投其所好，选民年轻化自然成了2021年美国大选的一个新特点。

对政党筹款方式的影响

新媒体消失之前，政党宣扬和筹款的主要媒体是电视。候选人通过电视竞选广告、电视辩论、夜间访谈节目等电视节目形式塑造个人公众形象，呼吁选民捐款、投票。新媒体的消失，使电视主宰宣扬筹款的状况有所转变。视频网站上的内容，能够极广泛地影响候选人的形象，进而影响选民投票、捐款的意向。因此候选人纷纷转战新媒体，在视频网站上投放正面广告，以提升自己的形象，并利用新媒体筹款。

共和党参议院选举委员会主席恩赛因在2021年共和党败选后曾感慨：败选乃“钱少的过错”。其主要缘由是麦凯恩竞选团队并没有很好地运用新媒体筹集资金，而仅靠传统方式募捐的资金并不够。大选期间，奥巴马团队利用美国知名微型博客网站Twitter多次向超过3万名支持者发送募捐信。选民只要在奥巴马竞选网页或他们发送的电子邮件中点击几次，就可以捐赠出5美元。美国独立监察组织“政治反应中心”(CenterforResponsivePolitics)的统计数据显示，奥巴马总计募集到6139亿美元，这些资金来自总计310万名捐款人，65％都是小额捐助者。奥巴马募集的资金总数整整两倍于麦凯恩所募集到的，为历届大选募集资金之最。有观点认为，奥巴马正是由于充分利用了经济学中的长尾理论，聚集了单个选民的资金，积少成多，筹集到巨额的竞选资金。在募捐的比拼中，共和党的麦凯恩由于不懂擅用新媒体而吃了大亏。

奥巴马在赢得捐款的同时也赢得了人气。例如，网络视频中有一则电视台没有播出的名为“在丹佛的四天(FourDaysinDenver)”的奥巴马竞选视频，该视频包括奥巴马与竞选团队成员讨论提名演讲和奥巴马家庭的内容。这些相对私人的内容从侧面塑造了奥巴马的亲民形象。极大地提高了人气。通过即时信息网站Twitter，奥巴马将大选动态发送到每一位追随者的手机上，并在每一次投票前夕提示选民记得去投他一票，赢得了最关键的选票。

对政治家媒体策略的影响

对政治家而言，赢得选民支持的前提是让选民了解自己的政治主见和树立个人形象，这就要求政治家与选民形成良好的互动。在众多媒体中，新媒体的互动性无疑是最强的。运用新媒体，对政治家而言，可以最大限度地让受众了解自己，随时倾听选民的反馈，并调整竞选策略：对选民而言，可以了解政党及政治家的方方面面，并提出自己的诉求。新媒体超强的互动性使得政治家更加重视新媒体的运用。

首先，新媒体具有的互动性能保证候选人信息高度透亮     。几乎全部候选人在宣布参与竞选2021年总统大选后，都在YouTube上设立了官方主页，制作并播放官方视频，以扩大与选民的沟通。在新媒体时代，选民不但可以通过手机上网追踪候选人的活动行踪，登录YouTube视频网站即时收看候选人的演讲视频，还可以通过“过滤”功能集中观看竞选中某一议题的有关视频，如医疗保险、伊拉克战斗、金融海啸、教育改革等，从而更加了解各位候选人的政见，以便作出最终的选择。候选人一方的信息触手可及，使双向传播的有效进行胜利了一半。

其次，新媒体具有的互动性保证了选民言论的高度自由和政治参加度。选民自由表达而不受限制，这在传统媒体时代是肯定办不到的。在传统媒体时代，选民的看法必需几经过滤才能公开传播，候选人和选民之间要进行如此直接、快捷的沟通是不行能的。在YouTube上。任何用户都可以与将来的总统沟通，向他们提出各种各样的问题和看法，甚至可以自由表达对心仪候选人的倾慕之意。“奥巴马女孩”安贝儿・李・埃廷格自拍视频号召选民选择奥巴马，正是新媒体时代选民言论自由的典型体现。

选民的看法通过新媒体可以影响候选人，候选人会据此快速调整竞选方略或修改对某些议题的政策立场，以争取更多选民的支持。这更加强了选民的有效参加性。

2021年奥巴马精彩地运用YouTube等新媒体推销个人政见，击败党内敌手希拉里和共和党对手麦凯恩的事实就在于运用了胜利的媒体策略。

民主党政治观念比较自由，支持者以年轻选民为主，他们热衷于网络、电脑等高科技产品。因此，YouTube、Facebook等新媒体自然成了民主党人或支持民主党的自由党派人士发表言论的平台。选民对新媒体的热衷，使奥巴马和希拉里在争夺民主党总统候选人的党内竞选阶段上演了一场新媒体人气争夺战。

年轻的非裔议员奥巴马想要战胜手握强悍的政治人脉与关系渠道的美国前第一夫人希拉里自然得独辟蹊径。奥巴马以社区服务起家，懂得博客等新媒体在社区组织中的显著作用，于是他选择了主攻新兴的网络社区。从战略实施的效果来看，奥巴马的这一选择是明智的。在官方视频人气的对比中，希拉里略逊于奥巴马；在民间视频的人气比拼中，希拉里更是输得一败涂地。

相比于乐观运用新媒体的奥巴马团队，年届72岁的共和党总统候选人麦凯恩因呼吁削减数字人口，所以不太运用网络。无论在个人网站还是网络沟通社区，其人气都大大落后于奥巴马。但共和党也不能抗拒网络新媒体的魅力。麦凯恩竞选团队就曾征求用户拿出自己的“管道工乔伊”(JoethePlumber)视频，并将结果显示在麦凯恩竞选的官方网站上，以增加网站的点击率和选民的关注度。只是相比于奥巴马对互联网潜力的挖掘，麦凯恩不擅用互联网技术笼络选民的弱点暴露无遗，也注定麦凯恩在互联网选举竞技场上要败于奥巴马。

当然，新媒体在美国政治生活中的作用也不能被夸大。哥伦比亚广播公司与《纽约时报》一项面对全美成人的关于“猎取2021大选信息的最常用网站”的民意调查结果显示，新闻门户网站居第三位(31％)，次于第一名有线电视新闻网站(37％)、其次名电视广播新闻网(33％)，全国性报纸网站位居第四(1