新媒体时代背景下学术期刊可持续发展策略分析

[摘要]在新媒体时代背景下，学术期刊的发展迎来了更多的机遇和挑战。新媒体技术是互联网信息技术高速发展的产物，随着各项技术的不断成熟，新媒体技术在各个行业的影响力也在不断提升。在传统的学术期刊发展过程中，单一的发展模式已经无法适应新媒体时代的发展变化。如果不能对学术期刊进行改革创新，将对学术期刊的发展造成严重的阻碍。为了实现学术期刊可持续发展的目标，相关人员要把握新媒体技术，改变过去传统的发展模式，生成更多高品质、创新性的内容，为学术期刊发展提供更多支持。因此，文章通过分析新媒体时代背景下学术期刊可持续发展的策略，希望为相关人员提供参考和借鉴。[关键词]新媒体时代；学术期刊；可持续发展；策略作为学术交流、学术研究成果发表和传播的重要渠道，学术期刊发挥着重要的作用。学术期刊为人们提供了多元化的学术研究成果，支持各项研究的有序开展，也是深入推进理论创新与科技创新的重要支持力量。在新媒体时代背景下，人们获取信息的渠道越来越多，效率越来越高，这对学术期刊的发展产生了一定的影响。近年来，学术期刊的发行量和阅读量呈现逐年下降的趋势，受到新媒体的影响，传统的学术期刊逐渐式微。基于此，为了获得更好的发展，学术期刊要抓住新媒体时代的发展机遇，发挥新媒体技术的优势，应用各种信息技术工具，了解人们的阅读偏好，为人们提供更多定制化的学术期刊内容，同时，增强服务意识，创新服务方式，推动学术期刊的可持续发展。一、新媒体时代对学术期刊发展的影响（一）有利于拓宽传播渠道在新媒体不断创新发展的过程中，信息传播的渠道也越来越多样化，为学术期刊的发展开辟了更多的渠道。传统的学术期刊传播通常以纸质版载体为主，这虽然能够起到良好的阅读效果，但是形式较为单一，容易造成资源浪费，使学术期刊的传播范围相对狭窄，影响读者获取信息的便利性。新媒体技术的支持可以打破学术期刊传统传播渠道的限制，有效拓宽传播渠道，进一步增强学术期刊传播的主动性，使学术期刊受众群体覆盖面不断扩大，学术期刊的知名度和影响力不断增强[1]。（二）有利于提高传播效率传统的学术期刊出版和发行周期较长，难以满足受众对信息的及时需求。利用新媒体技术，在拓宽学术期刊传播渠道的同时，有利于提高传播的效率。例如，通过新媒体进行学术期刊的传播，其中，学术信息内容可以及时传播至互联网平台，打破时间、空间的限制，只需经过相应的审核就能完成传播，提高了学术期刊传播的时效性。另外，利用新媒体技术可以实现信息的双向传播，读者阅读学术期刊后，可以将个人想法和意见反馈给学术期刊，与学术期刊工作保持密切的交流和沟通，方便刊物及时优化和调整相关内容。（三）有利于提升传播准度在新媒体时代，读者获取信息的方式和渠道日趋多元化，给学术期刊的发展带来了一定的挑战。对于学术期刊来说，借助新媒体工具，要在保证高质量内容的基础上，不断打造更多个性化、定制化的内容。例如，可以利用大数据工具，了解不同读者对学术期刊的不同需求，根据其浏览习惯、阅读偏好等内容，为读者提供更加全面的信息，减少读者无效浏览的时间，丰富受众的阅读体验。在此基础上，学术期刊要及时调整刊物内容，与时俱进实施动态调整，为读者投送和延伸更多的内容，避免读者陷入“信息茧房”[2]。二、学术期刊的发展困境虽然新媒体时代能够为学术期刊的发展带来一定的机遇，但是学术期刊的发展也面临着一些困境，需要引起更多的关注和重视。在传统的学术期刊发展过程中，通常以纸质版刊物为主要发表形式，以邮寄的形式发放给读者。在互联网快速发展的背景下，读者获取学术论文的渠道更加多元，但是很多情况下只能依靠读者主动搜索，学术期刊难以将各种信息直接推送给读者。学术期刊的学术性很强，除非读者对其有阅读需求，否则很难吸引其他读者的目光。在这些因素的影响下，学术期刊在发展过程中存在学术壁垒，需要寻找有效的方法，不断提高学术期刊的影响力。三、新媒体时代背景下学术期刊的发展优势（一）传播优势在新媒体时代背景下，学术期刊在信息传播方面具有明显优势。借助互联网和新媒体技术，学术期刊可以有效打破时间与空间的限制，将相关信息及时传播出去，可以是学术交流文章，也可以是各领域信息动态。对于读者来说，可以随时随地接收和浏览信息，利用碎片化时间阅读和学习，满足读者对学术期刊的多元化需求。利用这种传播模式，读者可以更加主动地接收信息，扩大了学术期刊的影响范围[3]。（二）内容优势借助新媒体具有动态化特点的优势，学术期刊可以收集和整合更多信息资源，打破传统学术期刊纯文字形式的限制，利用图片、音频、视频等素材，为受众呈现丰富多彩的学术期刊内容。借助新媒体工具，学术期刊可以紧跟时事热点，内容结构可以不拘泥于期刊本身，也可以不受期刊、期数的限制，针对读者的基本需求，为其提供更加直观、清晰的内容。（三）交流共享优势借助于新媒体平台，学术期刊可以设置留言板、留言信箱等板块，当读者在阅读过程中遇到问题或困惑时，可以直接在相关平台上留言。学术期刊针对读者的具体问题，为其答疑解惑，帮助读者解决阅读过程中遇到的各种问题和困难。另外，在阅读完成后，读者还可以将相关内容直接推送、转发给身边的朋友，发挥读者主动传播的作用，进一步扩大学术期刊的影响范围。这种交流共享的阅读模式可以有效提高读者的参与度，这也是传统学术期刊不可比拟的优势[4]。四、新媒体时代背景下学术期刊的可持续发展策略（一）整合各种有效资源，拓宽学术期刊发展渠道对于学术期刊来说，应积极把握新媒体时代的发展机遇，遵循“走出去、请进来”的发展原则，调动各种有效的资源为学术期刊发展服务。通过拓宽学术期刊的发展渠道，彻底转变学术期刊的服务模式，将传统的期刊出版服务转变为社会服务，为读者提供更多高质量的学术期刊。例如，学术期刊可以与新闻媒体合作，将文字版的学术期刊内容以音频的方式传播，读者在阅读过程中，如果遇到感兴趣的内容，就会想获取原版的学术期刊内容。这有利于发挥学术期刊良好的传播作用。可以将学术期刊音频投放到广播、电视栏目、广告等渠道，寻找学术期刊适宜的应用领域。对于新媒体而言，这种方式既能提高内容的专业性，也能拓展新媒体的内涵；对学术期刊而言，利用新媒体，可以在更加便捷、高效的环境条件下传播，将复杂、深奥的学术知识、前沿科学技术以直观、简单的方式向观众呈现[5]。（二）优化调整内部结构，完善学术期刊的标准化建设体系在学术期刊内部发展过程中同样存在大量优质资源，如何将这些优质资源转化为有效的资源，是很多学术期刊面临的问题。在新媒体时代背景下，学术期刊要加快信息化建设速度，完善学术期刊的标准化建设体系，优化内部结构，实现对各种资源的有机整合，将传统的纸质版资源转化为数字化资源，实现数字化转型升级的目标。学术期刊应对内部资源的标准化和兼容性进行优化和调整，建立统一的数字化资源标准。例如，读者可以通过下载一种阅读器，就能够实现不同格式文档的阅读，可以在计算机端阅读PDF、CAJ等格式的文档，也可以在移动端进行HTML等方式的阅读，避免读者在不同平台阅读时还要下载不同阅读工具的弊端。但是，当前我国的学术期刊数量较多，在阅读方式、文档格式等方面仍然存在一定差异，所以，完善标准化体系建设势在必行，要规范新媒体产品与数字出版物，为读者提供更加便利的阅读服务[6]。（三）建设新媒体数据库，实现信息资源共融共享应用新媒体技术进行学术期刊的共享数据库建设，是推动学术期刊可持续发展的重要途径。建设新媒体数据库，有利于实现信息资源的共融共享发展。当前，学术期刊在数据储存方面的类型比较多样，除了传统的纸质版媒介，音频、视频等媒介的应用范围也越来越广泛，突破了传统纸质版媒介的限制。在储存数据库的选择上，一般可以分为NOSQ数据库与SQL数据库两种类型。NOSQ数据库可以分为Redis、HBase、MongoDB等类型；SQL数据库可以分为SQLServer、Oracle、DB2等类型。虽然数字化学术期刊的类型比较多样，但是在新媒体技术的支持下，数据库可以储存更多类型的数据，将学术期刊以多维度的形式向读者呈现，使读者在阅读过程中获得良好的阅读体验。除此之外，应用新媒体数据库还能统一学术期刊不同的格式与内容，为读者提供信息转换、文献传递等功能，不仅可以降低营销成本，而且能减少学术期刊相关人员的工作量，避免重复采集信息数据[7]。（四）注重学术编辑培养，打造更多创新学术内容在新媒体时代背景下，利用信息技术、人工智能、大数据等工具虽然可以创造多种类型的内容，但是与人工创造相比，这些技术仍然存在明显的弊端。为了实现学术期刊可持续发展的目标，期刊编辑部必须重视学术编辑的培养工作，提高学术编辑的专业能力与综合素养，打造更多具有创新性的学术内容。要积极转变学术编辑的创作思维和理念，宣传和普及新媒体技术的相关内容，使学术编辑改变传统的创作模式，更好地适应新媒体环境的变化和冲击，不断探索和创新。同时，学术期刊要在立足专业领域的基础上，不断寻求更大的发展机遇，吸引更多学术作读者，拓展作者队伍。在学术编辑的专业培训中，要将新媒体运营与传播融入其中，学术编辑要学习更多先进的新媒体技术，对学术论文进行二次加工和创作，使内容通俗易懂、生动有趣[8]。五、结语新媒体时代的发展虽然给学术期刊的发展带来了一定的挑战，但是也为其带来了更多机遇。学术期刊是引领学术发展的风向标，