知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播_第1页
知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播_第2页
知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播_第3页
知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播_第4页
知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广本混动联盟结案2023年3日16月新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。作为头部企业的广汽本田也带来了第四代i-MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。1完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知21完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知2塑造“同级最优选择”的技术形象，建立大众的消费信任如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势传播洞察「专业解读」与「口碑种草」是品牌与用户沟通的最有效方式。「专业解读」「专业解读」「口碑种草」「口碑种草」传播洞察知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智用户在知乎提出了超过110万个汽车问题，收获了超过570万个回答汽车问题汽车创作者汽车工程师/设计师背景知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台传播挑战晦涩难懂的技术，晦涩难懂的技术，如何让用户产生认知？用户认知不是一蹴而就，用户认知不是一蹴而就，如何对用户形成长期沟通？如何保证传播效果？如何保证传播效果？创意知乎x广汽本田共创「广本混动联盟」IP发动专业PU与真实用户参与讨论创作结合知乎体验类IP，招募PU与用户真借势《知聊八点半》IP，解读广汽本田混动技术优势节目立意节目立意：从用户出行痛点出发，强调混动技术对比燃油和纯电的优势节目角度：从真实体验感受切入，分享广汽本田混动技术优势与价值直播畅聊，解读技术直播畅聊，解读技术卡老板Camille专业头部PU卡老板Camille王晓鹏PPG工科男老王汽车头部PU工科男老王汽车头部PU石头汽车头部PU高热度冲上热榜投票互动数据1028热榜热度227万石头汽车头部PU高热度冲上热榜通过《知乎众测》IP，为广汽本田挑战赛引流超过700+用户分享真实体验，输出口碑种草举措2：创作百问百答围绕用户痛点，创作系列话题，征集PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透611万共创13个话题技术评价行业趋势车主分享产品体验竞品对比7596位用户回答7596位用户回答参与回答PU参与回答PU12次自然冲上热榜12次自然冲上热榜第6位举措3：共创IP专栏IP专栏收录所有内容，占位用户行为路径，实现传播的有效沟通动首页TAB固定路口活动广场固定路口专栏总浏览1460万专栏总讨论1.2万专栏想法2000+用户激励用户激励与荣誉创作者勋章激励用户参与创作实现了用户对广汽本田混动技术的认知与信任增长26.08%增长194%增长20.46%知乎发挥专业讨论场的优势头

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论