大学生寒暑假广告设计专业实习报告

大学生寒暑假广告设计专业实习报告高校生寒暑假广告设计专业实习报告（通用3篇）

高校生寒暑假广告设计专业实习报告篇1

我们此次考察的目的地是首都北京。走下从株洲驶来的火车，穿过出站通道的时候，我就在想，我最终要见到这个魂牵梦饶的城市了。登上旅行社的大巴，看着晨光中街道和高楼大厦，我却感觉不到丝毫的大都市气息，于是心生疑问，为什么没有体现出来这样的气氛呢?我想或许接下来的考察中，我会慢慢感受到。

此次考察中我最让我兴奋的是四个点：故宫，长城，东单西单，798。

故宫。穿过天安门城楼的时候，我就已经乐坏了。由于呈现在我眼前的已经是紫禁城的高大的红城墙，颜色丰富的斗拱和金黄的琉璃瓦，还有巨大的红色宫门。走过它们身边的时候，他们好象静静的对你述说了这里的风风雨雨，心情立刻简单起来。

在故宫里，我被那些门，窗，瓦，楼，墙，砖还有各种各样的装饰深深的吸引住了。拿起相机就拍个不停，故宫里处处都是我跑来跑去身影，冬日的寒意早已荡然无存，倒是一腔热火。故宫的城楼，屋宇那么漂亮，无论从什么角度取景都那么精彩。前前后后的跑，到最终恋恋不舍离开的时候，我才发觉自己已经拍了上千张故宫的照片。

第一次对故宫有剧烈的奇怪   心是在学校包设楼的毕业设计展现橱窗中看到的一个两张招贴，当时被这两张招贴的创意和手法震动了。真正见到故宫后，我有种感觉，仿佛我进入的是那两张招贴，而不是故宫本身。

长城。举世著名的长城，从山的终点延长出来，消逝在另一头，我的视野直接被分割为蔚蓝的天空和层层叠叠的山峦。在长城飕飕的冷风中，我们等到了最高点，向“不到长城非英雄”告辞，同时看到祖国山河的壮阔。阳光下的长城。被它的影子分成两个层次，加上天空和山峦一共四个层次，由为特殊。从不同的角度，还可以观看到长城一发散式向远处绽开的样子，另有一番味道。

东单西单。从东单到王府井再到西单，可以看到许很多多的大型商场坐落在街道的两边，顺着一座座天桥从东向西排列。我穿行在各个大商场之间，用相机偷拍下每一处精彩的地方，无论是导向牌，厕所标识，店面装修，空间展现，橱窗和柜台，展架和宣扬册或是招贴，只要是精彩的，我都不放过。很多的POP都非常美观，或是很好玩。我最近始终对交互式的POP形式特别感爱好，在北京的这些大商场中，我看到了很多这样的可以供消费者与之沟通的POP形式，学习到了这种POP形式在各种环境下实行的可能行和详细方法。交互式的POP形式，主要的面对对象是停驻的消费者。这种POP形式主要以平面或多媒体的方式与消费者接触，通过一些小嬉戏小问题与嘉奖或者可操作的程序与消费者进行互动，引起消费者的奇怪   心与爱好，最终达到宣扬产品的目的。在过去，通过小嬉戏进行宣扬的方式只能由工来协作完成，而随着科技的进步与人们消费观念与消费水平的提高，交互式的POP形式随之而生。这种新的POP形式更能吸引人的目光。

798。这个北京都市文化的新地标，聚集了来自北京周边和北京以外的艺术家。他们从独特的角度，充分利用原有厂房的风格(德国包豪斯建筑风格)，稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展现和创作空间。走进798，随处可见各种各样的公共空间艺术，非常好玩。有与四周格格不入却又绽放异彩的石碑雕刻，有巨大的鸟笼和大蜘蛛网。有个展厅的外观是很多的白色管子，展厅的后面升起大团大团的白色蒸汽，好象整个展厅本身就是个管子世界。拐角的一个房屋有面墙的墙角用白色的漆料写着“禁止思索”四个字，引人奇怪   的去思索。这四个字不仅在思维上给人小小的震撼，在视觉上也让了折服。就这简简洁单的四个字，把这一小快区域全化为它的范围，成为艺术品，在这一区域，不允许思索。还有处展厅的后门也很好玩的门两边的墙上画有很多红色和白色的鱼拥入门内，看来门内是个很吸引人的世界。

798内有那么多的展厅，当然也对应有很多的招贴。我们可以看到很多美丽简洁或是新颖奇怪的招贴版式。除了招贴，还可以看到很多有意思的广告形式，比如环贴在树干上的小纸带，还有日式的绑在大树干上辟邪的竹筒，甚至是店面门口个一个个雕塑。这些各式各样的广告形式正丰富并启发着我们。这些广告形式并不只可以消失在798，它也可以消失在大街小巷，成为宣扬的有利手段。

不知不觉，为期十天的考察就结束了。看过故宫和长城，看过鸟巢和水立方，看过西单和王府井，我又回到前面提到的那个怀疑为什么我还是感觉不到北京的大都市气息。或许是由于我呆在北京的时间不够吧，我没有看够胡同巷子，没有看到车龙水马，没有看到许多的高楼大厦。我还在圆满的同时，想起我在北京看到的东西，顿然感悟了。原来这就是北京，一个国际大都市!这里许多墙都会有很多美丽的大海报，连体育用品店都的外墙上都有涂鸦作为店面装饰，几乎每一个店面都有自己的宣扬册。我就是这是才明白。这无处不存在的设计才是这个城市作为大都市的表现。

高校生寒暑假广告设计专业实习报告篇2

一、广告创意定位策略

(一)市场营销打算着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今日，企业所供应的产品，不能单单满意部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必需与之相协作。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

(二)受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上进展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满意受众的需求，它必需满意人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，由于广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽视广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必需顺应此种趋势。

二、广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案胜利的基础。这两个部分分别是：

①战略，即：消费者想要听些什么;

②执行，即：广告应当表现出什么。这两个部分都必需特别出众，而且缺一不行。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略假如没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在铺张时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，假如进展出一个理论上特别完善的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在铺张时间和金钱。由于单调的执行方式很可能引不起消费者的留意。

三、广告创意设计要点胜利的广告创意设计主要有以下要点：

①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践阅历。

②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕获灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

③需要使其主题新奇、鲜亮，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文表达优良。

④需要其表现形式新奇独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体，留意世界市场高科技产品的进展趋势。

广告的目的就是唤起消费者潜在的购买意识，我觉得要做到这样得考虑以下几点：

(1)广告的主题要鲜亮、突出，富于创意。主题是广告的灵魂，是依据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告的意愿。创意是指制造性的想法、构思等。在广告比比皆是的时代要别出心裁，了解消费者的心理，让消费者对该广告产生爱好，比如从设计作品的颜色考虑，不同的颜色给人不同的心理反应，对人感觉的影响不同，依据不同人的颜色喜好设计不同的作品。

(2)广告针对的主要对象是什么。若针对的是大众媒体，广告宣扬就应当做到广泛，既新奇特殊又简洁易懂;若针对的是专业媒体，就应当从专业的角度考虑怎样做才主题鲜亮，集艺术与专业于一身。

(3)市场分布、销售季节、销售量等各方面因素。比如在销售淡季促销传单可以提高销售量等。

包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。产品包装有两层含义，一是指产品的容器和外部包扎，即包扎器材，二是指包装产品的操作过程，即包装方法。在实际工作中，二者往往难以分开，故统称为产品包装。随着产品的同质化，什么更能吸引消费者?闻名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是依据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是由于这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的留意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经打算着消费者购买于否的消费行为,一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能推断出其前期的市场表现如何,因此，企业必需利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。

除了能促进消费这个重要作用以外，就是可以爱护商品，是商品便于携带，再者就是可以增加商品的外表美观度，当然，这全部的一切都是在为消费者供应便利，从而达到厂家的销售目的，包装在爱护商品的同时也起到了广告的作用。包装是一种销售力，同时，包装也是一种识别力。再者来说，包装同样是一种品牌力，它能够以最快的速度，全方位的推广产品品牌，扩大其知名度......

创意产业的确是一个多样化的概念，用以形容正在增长的经济产业、产业合作动态。与此同时，创意产业的崛起强调经济范畴根深蒂固的转型，在这个转变过程中，创意被发觉成为经济进展的重要资源。。创意产业的核心生产要素是信息、学问特殊是文化和技术等无形资产，是具有自主学问产权的高附加价值产业。创意在这里是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特殊是数技术和文化、艺术交融和升华，技术产业化和文化产业化交互进展的结果，可以渗透到很多产业部门。正由于如此，创意产业很难从传统产业类型中完全分别开来。

在参观某公司时，我忍不住边走边感叹：那些给予这里灵魂的画家们的作品有的栩栩如生，令人难忘，有的构思奇怪，发人深省。这里留给人们无限想象的空间。我想创意产业园最主要的特点就在于创意吧。现在社会需要创意，无论各行各业、各个方面，我们的平面专业尤其需要创意。大千世界，琳琅满目，在物化膨胀的今日就需要有创意的设计来吸引消费者的眼球。比如书同样有用的两种商品，一种平淡无奇，一种共性独特，有创意，很明显，有创意的商品简单引起消费者的爱好。平面设计专业中的广告与包装正是需要引起人们留意与爱好的专业，有创意的作品更能起到显著的效果。

实习总结：

通过这次实习中，我观看了很多广告方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思索。广告并不是一个简单的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而很多不行能的现象，在以后回头来看，都是特别奇妙创意。可口可乐案例：

1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开头进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

2.可口可乐依据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣听从原来的黄色，转变成大家熟识的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。一个好的创意去激发人对环境的热忱与幽默，一个产品所带来的广告，肯定超越你的想象。作一个广告最基本的是知道它的目的是什么，不是让自己的公司出名，这是最终的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要查找的应当是这个东西。

在设计方面我感觉自己有了肯定的收获。这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上力量的提高起到了促进的作用，增加了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增加了一块基石。实习单位的同事们也给了我许多机会参加他们的设计任务。使我懂得了许多以前难以解决的问题，将来从事设计工作所要面对的问题，如：前期的策划和后期的制作、如何与客户进行沟通等等。这次实习丰富了我在这方面的学问，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有肯定的促进作用，但我也熟悉到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的阅历才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

从学习中也让我更深刻的了解设计行业的共性和潜力。而作为将来的设计者其中一员，不仅要将设计的理论把握好，更要充分的去熟悉市场、了解市场。作为一个设计师，要不断地开拓思路去填补设计者与管理者之间的鸿沟，让设计与市场更加融合，使设计更加市场化、市场更加设计化。

这次实习丰富了我在这方面的学问，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有肯定的促进作用，但我也熟悉到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的阅历才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

短暂的实习生活过去了，心情很简单，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋我的同事和伴侣们。

回顾实习生活，感受是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到非常的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了许多在课堂上根本就学不到的学问，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，以上是我在实习过程中的一些感悟，这也为我的人生开启了一条新的旅程，回到学校我要在平常的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的阅历，更加努力学习专业学问。在丰富自己社会阅历的同时，更向我自己的人生目的地又迈进了一大步!通过这次实习使我对我今后的进展布满信念，特别感谢学校和公司给我的这次学习与实践的机会。

高校生寒暑假广告设计专业实习报告篇3

短短一个月的毕业实习工作已经结束，两个月的时间虽然很短暂，但是这两个月的实习工作给我带来了不同于校内生活的特别体验，让我有了很多新的熟悉和收获，同时也让我看到了自己很多的不足之处和亟待学习的东西，我在这里将自己在这两个月的时间里的经受、收获、感想和熟悉加以总结，为自己为期八周的毕业实习画上一个圆满的句号。

【实习目的】

通过参加毕业实习，更多的与社会接触，增加自己的社会阅历和阅历，为即将步入社会做好思想上和行动上的预备工作。了解当前语言文字学习者的择业状况、就业状况和将来的进展前景，为以后的择业和就业做好充分的预备。在实践工作的过程中，将自己四年在校所学的学问运用到工作实践中去，熬炼自己将理论学问转化为实践技能的工作力量，在工作中发觉并改进自己的不足。学习更多课堂上所没有的学问，培育自己吃苦耐劳的工作精神，提高自己的综合素养和对社会的适应力量，为自己走出校内，走上工作岗位，顺当完成角色的过度和转换做好预备。

【实习时间】

20_年8月1日―20_年8月30日

【实习地点】

____广告设计有限公司(__市二道区新苑花园8号楼1单元701室)

【实习内容】

____广告设计有限公司是一家民营广告公司，作为一名对外汉语专业的同学，而我却选择了这样一个规模并不大的广告公司去担当广告文案，看上去可能并不合适，由于这样的一个小公司可能既不能给我一个很满足的职位让我可以施展自己的所学学问，也不能将我的专业和我的工作很好的连接在一起，但是我想，作为一名还没有完全走出校内的在校生，我需要的是一个熬炼的平台，无论什么工作，无论何种职位，对于我来说都是一个很好的熬炼机会，而且广告文案工作也需要很好的语言文字基础和对语言文字的把握和运用力量，也可以让我在实践工作中检验一下自己平常的所学。在这次的实习中，我的主要工作是在创意总监的指导下撰写广告宣扬用语，包括产品和相关企业的宣扬用语，海报的标题和内容的设计，导购手册文字编辑等等。同时也会参加到相关广告策划的工作中去，与负责策划的同事共同完成整篇广告的设计。

初到公司，自己对公司的业务状况和经营模式不是很熟识，作为一个实习生，我的主要工作是给公司的另外一名文案做助理，关心她搜集一些相关材料，整理一些文件资料，完成领导临时交代的一些工作。虽然自己不是特地学广文案专业的科班诞生，但是对外汉语专业良好的文字功底和写作基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我在两周的时间内很快熟识了文案工作并在自己所担当的职责范围内表现优秀。

我的工作和适应力量得到了领导和同事们的认可，对公司的各项规章制度也有了全面的了解，从第三周开头，我可以独立的完成职责范围内的工作，和其他部门的同事有效沟通，并对一些相关问题提出自己的见解和建议。在实习的第五周，由于公司的业务比较繁忙，各部门的工作任务都比较重，我作为一名广告文案的实习生开头负责帮助策划部门的同事，分担一些广告文案的策划工作。实习心得和收获

在两个月的工作过程中，每天都会接触新的工作内容和自己以前从来没有接触过的东西，每一天都会面临新的挑战，在熬炼自己的语言文字使用力量的同时，我学到了更多面对工作的乐观的心态和坚持不懈的工作精神。

一、坚持学习的心态

我们不管到哪一家公司，一开头公司都不会给我们太多的工作，而是先对我们进行培训，让我们学习。在这段时间里许多人会觉得无聊，没事可做，也学不到什么东西，便产生了离开的想法。可是这时我们其实还没有真正接触到公司的真正内涵，所以在这个时候我们肯定要放低自己的姿势，以一个学习者的心态面对自己的工作，不轻易放弃。我们去公司实习，公司还是会把我们当同学看，这段时期，公司不会给我们重要的工作，可又不想让我们闲着，因此，我们应当主动找一些事来做，这样公司的同事才会更快的接受我们，大家才能看到我们的乐观性和力量，也会情愿教给我们一些新的技能和学问。刚到公司实习的时候，我不知道自己能否胜任这份工作，但是我想不管我的力量如何，首先我要端正我的心态，态度对了，即使自己以前没有学过的学问也可以在工作中渐渐把握，态度不好，就算自己有学问基础也不会把工作做好。开头工作的时候觉得压力很大，但是在工作过程中我坚持多看别人怎样做，多听别人怎么说，多想自己应当怎样做，然后自己仔细学习，便很快的适应了新的工作，得到了领导和同事们的全都认可。所以我想今后不管干什么都要首先端正自己的态度，无论什么时候都必需要虚心学习。

在这段与其说是实习倒不如说是学习的日子里，我接触到了许多的人与事，现实也很赤裸裸的呈现在我的面前，也让我体会到现在工作竞争的激烈。我深深的熟悉到，假如自己想做一个精彩的人，就必需付出更多的努力。公司的设计师是一个毕业两年的女生，她在高校就花了两倍于同龄人的时间努力学设计，所以公司给她的待遇也让人特别艳羡。这让我看到了一个特别现实的问题，那就是自己的努力竟然直接打算了自己将来的收入。所以什么都可以不要，学习的动力肯定不能没有，要时刻记得给自己充电，才可以让自己的工资越高，让自己的福利越好。所以我要在我毕业前，好好努力，多看书多学习!

二、团结协作的团队精神

虽然在这么多年的学习过程中不断地听老师讲团队精神的重要性，但是到真正的工作实践中，自己更加深切的体会到团结协作对于一个集体的重要程度。工作往往不是一个人的事情，是一个团队在完成一个项目，在工作的过程中如何保持和团队中其他同事的沟通和沟通也是相当重要的。要有与别人沟通、沟通的力量以及与个人合作的力量。合理的分工可以使大家在工作中各尽所长，团结合作，协作默契，共赴胜利。个人想要获得好的业绩，必需牢记一个规章，我们永久不能将个人利益凌驾于团队利益之上，在团队工作中，个人的努力可以使团队获得最大的胜利。反过来看，自己本身受益其中，这是保证自己胜利的最重要的因素之一。虽然我只是一名小小的广告文案，但是想要把这样一个简洁的工作做好，我既要很好的领悟创意总监的设计理念，用文字将广告宗旨传递出去，又要和营销和宣扬部门沟通好，团结协作让我们的客户满足。在每一个广告设计的完成过程中，都需要我们齐心协力，共同努力。

三、为人处事的力量

作为同学面对的无非是同学、老师、家长，在为人处世方面考虑的东西没有那么多，而工作后就要考虑更为简单的人际关系。在这次实习的过程中，自己深深的感觉到自己无论是在工