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母婴用品行业发展前景-产业报告

互联网时代的不断发展，市场上新生儿不断降临，我国年均新生人口数保持在1600万以上，2019年母婴市场规模为3万亿元，网购渗透率达54%，以下是母婴用品行业发展前景分析。建国后第三次婴儿潮(1985-1997年)出生人口进入育龄，同时叠加二胎政策影响，我国正在迎来新的人口出生小高峰。母婴用品行业分析数据显示，2018年我国出生人口数量达1786万，2019年略有下降。出生人口数量回暖成为母婴消费需求提升的驱动力之一。母婴用品行业发展前景指出，由于母婴用品的特殊性，与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴用品时，更注重产品的质量和材质，这两个要素的重视程度分别达到74.8%和39.5%，远高于对普通品类的重视度。此外母婴家庭人群在购买母婴用品时，对价格的敏感度相对较低，重视度仅为33.0%。消费升级带来的直接影响是母婴用品消费人群对产品品质的要求在提升而对价格的敏感度在下降，2019年的一份研究报告显示，随着家庭月开销的增长，母婴用品消费亦呈现明显的增长趋势。月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下，而月消费20000元以上的家庭，母婴用品的月开销集中于500元-5000元这个区间，并且在样本中不存在母婴产品月消费低于500元的情况。婴儿食品、纸尿裤、喂养用品等刚需用品领域，格局稳定新进入者机会较少：诸如婴儿食品、纸尿裤、喂养用品等领域集中度与渗透率双高，多为母婴刚需用品，竞争格局稳定，消费者对品牌的忠诚度高，其中婴儿食品、纸尿裤的2019年CR5分别为44%、64.1%。随着新生儿增速放缓，人口红利退却，细分行业增速也不断下降，2019年婴儿食品与纸尿裤市场销售额增长率分别为4.74%、8.47%。童装、童鞋、玩具等领域已有品牌优势显著，新入者机会较少：如童装、童鞋、玩具等市场普遍缺乏中高端品牌，已有品牌优势显著，新入者的机会较少。母婴用品行业发展前景指出，比如在童鞋领域，国际知名品牌Nike自进入我国市场后市占率快速上升，之前仅1.3%，2019年其市占率已达4.1%。目前，我国母婴产品及服务最终以线上与线下为出口抵达用户，从市场规模来看，线下仍是主力，占据较大份额。《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》数据指出，随国内线上零售占比逐步提升，消费者对母婴产品的丰富度需求和消费习惯的改变，以及行业规模的持续增长，可以预见线上母婴市场仍存在巨大提升空间。同时线上母婴市场中综合电商平台占主要消费出口。“421”的漏斗式家庭结构下，婴幼儿消费受重视程度空前提升。尤其二胎政策全面放开后，未来经济条件普遍更好的二胎家庭有望成为母婴消

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