纪录片行业发展概览报告2024-2026

2024-2026纪录片行业发展概览报告汇报人：连智文2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是纪录片纪录片（Documentary）最早由英国纪录电影大师格里尔逊提出，出现于20世纪20年代。纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实，是一种具有审美价值并且起到审美认知、审美教育、审美娱乐作用的影视艺术类型。根据格里尔逊对纪录片的定义，纪录片具有像档案、文献一样保存某种生活与事件真实状况的功能，可以用来进行教育和宣传；它不仅能锻造生活素材，更具教育人们和帮助社会的功能；纪录片的根本任务在于“对现实的创造性处理”，即便有再强烈的教育设想和广告任务，但决不可以去捕风捉影，也就是要始终保持纪实精神不动摇。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER广告主、投资方上游电视台、各级政府机构、新媒体、民营公司、电影院线、电视频道、新媒体中游用户下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1952年第13次会议报告对我国纪录片的创作题材做了更为具体详细的规定:“应加强选择题材的计划性，题材的选择必须密切配合国家政治、经济、文化建设的需要，迅速地反映国家建设事业和革命斗争的伟大胜利……”发展历程政治绝对主导阶段（1938—1976年）审美驱动力叠加阶段（1977-1998年）市场驱动力叠加阶段（1999-2009年）产业驱动力叠加阶段（2010年-至今）1978年党十一届三中全会中国开始实行对内改革、对外开放的政策，引领经济社会大踏步向前发展，中西方思想文化的多元融合与借鉴。1990年，我国纪录片创作进入以个人化表达为主的创作繁荣期，同时以“直接电影”和“真实电影”为基础的纪实美学创作风格得以确立。2000年，杨澜创立阳光卫视，亚洲首家历史纪录片频道开播；2002年，上海电视台纪实频道成立。国内其他电视台也紧跟改革步伐，相继对原有纪录片、专题片制作部门进行市场化改革。中国纪录片产业链已经形成，涉及纪录片创意、制作、市场推广、播放全流程，形成了多种产业主体分工明确、协作互补的产业格局。随着国家相关政策扶持，互联网介入，纪录片出现“微纪录”、“新媒体纪录片”等新纪录片形式，拓宽了纪录片发展空间。04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述广电总局:《关于加快纪录片产业发展的若干意见》:这一标志性政策的余波进一步扩散到市场空间，政策与市场形成了推动中国纪录片产业发展的两个车轮。国家广电总局:《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》:文中指出要扩大纪录片在网络视听平台上线份额，加大优质纪录片首页首屏推荐力度，设置专区，增加供给，并支持社会各级机构积极参与构建纪录片发展新格局，推动纪录片高质量发展。广电总局:《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》:进一步提高了国家对纪录片的政策扶持力度，推动我国纪录片产业繁荣发展。政治环境1政治环境广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》:这一标志性政策的余波进一步扩散到市场空间，政策与市场形成了推动中国纪录片产业发展的两个车轮。国家广电总局《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》:文中指出要扩大纪录片在网络视听平台上线份额，加大优质纪录片首页首屏推荐力度，设置专区，增加供给，并支持社会各级机构积极参与构建纪录片发展新格局，推动纪录片高质量发展。广电总局05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素政策推进行业整体发展，为行业发展制定明确方向，提供相应扶持措施为相关企业发展保驾护航，推动纪录片国产化、优质化政策推进纪录片蕴含高浓度知识内容和深层次内容吸引了大批高品质的受众，行业满足受众需求不断提升出品质量，有利于纪录片行业发展受众需求潜力巨大的用户市场促使新媒体平台在纪录片领域加大投入,留住高质量人群,为年轻用户定制内容，成为新媒体平台入局上游制造方的重要目的。核心参与者驱动技术的发展推动了纪录片样态的革新。在以数字技术为基础的新媒体时代下，促使纪录片行业出品形态多元化技术迭代10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状中国纪录片产业化进程自2010年开启，经过5年的高速增长阶段后，从2016年开始进入低速增长阶段。2019年，中国纪录片生产总投入为50.36亿元，同比增长4%；年生产总值约660亿元，同比增长3%，增长幅度是近10年来最低值。整体来看，我国纪录片产业仍在上升阶段，增速虽缓但较为平稳。行业现状02市场情况目前，我国纪录片制作播出仍主要为“制播一体化”模式。但随着我国不断出台纪录片发展相关方面的保护政策，推进我国实现制播分离，逐渐形成纪录片版权内容创作主体化。多方纪录片机构可进行合作，实现机构双方的经济共赢，有效降低了纪录片创作的成本，为市场提供更多优质的纪录片作品。目前，我国纪录片播出平台呈现出“金字塔”结构:头部为传统媒体央视、省级卫视等大型电视台纪录频道；腰部为我国主流视频网站及二更等新媒体内容机构、社交媒体；底部则为抖音、快手等UGC短视频平台。我国纪录片传播渠道愈发立体化。相对电影、电视剧、综艺节目动辄上亿元的收入，纪录片的回报往往仅有几十万元或者几百万元，能够达到千万元级别收入的纪录片凤毛麟角。2019年，中国纪录片行业的盈利模式呈现多元化发展，主要以广告销售、版权售卖、IP授权及衍生品开发等为主，广告销售为主要收入来源，占比超过50%行业现状生产总量和成本整体增长随着各主体对纪录片生产投入的加大，加速我国纪录片产业生产进程。2014-2018年我国纪录片年生产总量不断提升，2018年我国纪录片生产总量达到4万小时。除了在数量上增长外，我国纪录片的制作质量也不断提升。从我国纪录片生产每小时成本来看，也呈现出整体增长的趋势。2018年，我国纪录片生产每小时成本为23万元。01投资主体多元化，新媒体后劲足从生产投入看，2019年体量排序由高到低依然是电视台、新媒体机构、民营公司、国家机构，但占比再次发生了变化。2019年，我国电视台纪录片生产投入占比由2018年的481%降为493%，而新媒体由2018年的297%增长到281%，新媒体平台已经维持了2年生产投入主体第二名的位置，呈现逐年上升的态势。整体来看，我国纪录片生产投资主体趋于合理和多元。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER用户需求思维不足市场中进行交易的实际上不是内容，而是制作机构的影像服务，生产背离传播终端市场，与观众需求脱节，生产相对封闭，难以形成广泛的影响力。纪录片类型相对单一从功能上看，宣教纪录片和商业纪录片多，审美纪录片少；从题材上看，政论、文化类纪录片多，社会现实类偏少；从制作模式看，媒介平台和商业机构制作的纪录片居多，独立纪录片少IP开发成难题2019年我国纪录片市场上没有出现新的IP亮点。虽然注重IP开发已成为行业共识，但如何如何既保留IP基因又避免观众产生审美疲劳，面临着较大的开发难点030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述创作内容年轻化:纪录片在新媒体上受到年轻人热烈欢迎，在创作上都呈现出人本取向、观照个体的特质。以年轻用户为主的弹幕视频网站，创新了纪录片的观看和沟通场景，增强了年轻用户与纪录片的黏性关系，纪录片创作内容“年轻化”特点愈发凸显制作技术精细化:随着5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技术在纪录片作品中的不断运用，将对纪录片影像语言的叙事表现力、影像生成方式和表现内容、结构方式和叙事创新、传播与接受等方面的积极推动作用，让我国纪录片在制作品质和观看体验上更佳盈利模式多元化:传统纪录片的主要盈利渠道有二，一是广告收入，二是版权销售。但“风味”系列的成功也引起了行业对IP价值的重新审视。以IP为核心打造“全场景深度消费内容”模式，延伸纪录片内容IP价值将成为行业探索的重点制作时长精简化:小而美、轻量化、符合碎片化传播的纪录片出现，更符合年轻用户观看习惯，助力纪录片受众年龄的下沉。短纪录片更能够契合当下网民的内容消费习惯。在当下短视频行业发展迅猛的背景下，短纪录片或将成为趋势行业发展趋势前景创作内容年轻化纪录片在新媒体上受到年轻人热烈欢迎，在创作上都呈现出人本取向、观照个体的特质。以年轻用户为主的弹幕视频网站，创新了纪录片的观看和沟通场景，增强了年轻用户与纪录片的黏性关系，纪录片创作内容“年轻化”特点愈发凸显行业发展趋势前景01020304制作技术精细化随着5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技术在纪录片作品中的不断运用，将对纪录片影像语言的叙事表现力、影像生成方式和表现内容、结构方式和叙事创新、传播与接受等方面的积极推动作用，让我国纪录片在制作品质和观看体验上更佳盈利模式多元化传统纪录片的主要盈利渠道有二，一是广告收入，二是版权销售。但“