运动健身行业市场分析报告2024年

2024年运动健身行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。卫生与公众服务部（HHS）建议成人每周练习150-300分钟的中度有氧运动或750分钟的有氧运动。他们指出，增加运动量将给身体带来巨大的健康益处。运动帮助延缓衰老，经常运动也能很好地提升心肺以及肾脏的功能；运动可以让大脑释放多巴胺使人心情愉悦；运动可以调节神经中枢，运动需要通过大脑神经来指挥，能够不断增强脑细胞的活力；同时，运动可以消耗体内多余的脂肪从而达到控制体重的目的。4行业发展历程2000-2003年2001年北京申奥成功掀起国民健身热潮。，浩沙、青鸟、威尔士、英派斯等知名连锁健身品牌以社区配套设施的形式出现。2004-2010年行业进入爆发成长期。健身行业吸引了不同类型的新玩家，市场竞争加剧，部分大型健身房年卡价格下降,2008年金融危机减缓健身行业增速。2011-2015年互联网+健身的商业模式开始兴起。传统健身房主要采取大力度折扣经营手段:部分健身房处于不盈利或亏损状态行业并始探索新的商业模式。2016-至今健身行业重新恢复活力。2016年被称为“体育发展元年”政府鼓励健身企业发展,整合行业上下游资源,互联网+健身促进行业向智能化个性化发展。5Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素6行业政治环境描述7社会环境1社会环境2行业社会环境近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019年增加2700万，同比增长62%。随着参与体育运动人数的增加，以及互联网+健身模式的发展，自2015起，我国体育产业产值也一直保持上升的趋势。2019年我国体育产业产值高达近三万亿元，具体值为95万亿元，同比增加9%。8行业社会环境受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的0时代。中国的线上健身市场指线上会员及健身内容、智能健身设备、健身装备及服饰、健康食品的线上销售所产生的收入；线下健身市场指线下销售所产生的的收入。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状在人们对健康的重视程度不断提高，国家不断推进城市化进程、经济水平持续发展以及新型中产阶级不断扩大等因素的影响下，中国健身人群渗透率保持增长态势，2015年中国健身人群渗透率为16%，2021年中国健身人群渗透率增长至25%，欧洲和美国的健身人群渗透率为42%、42%，中国健身行业还有很大的发展空间。11行业市场情况2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大，2020年，虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。截至2021年，全球健身市场规模为50970亿元，我国健身市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身人群约有3亿人，越来越多的人参与到健身行业中。随着中国互联网渗透率不断提高，中国互联网用户对线上富裕的依赖性也逐渐提高，健身方式发生改变，消费者更趋向于选择线上健身服务平台，健康行业趋势化明显。2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。12行业现状用户规模2015年后，运动健身行业开始着眼于基于互联网健身，开设线上直播健身、线上视频健身课程、线上一对一授课，依托互联网拓展健身授课产品，为居家隔离期间健身爱好者带来了接近健身房健身体验。中国线上健身用户从2015年无人问津到2017年超过线下健身房会员数户，随后快速增长至2021年的38亿人，约为2021年线下健身房会员数的3倍。受疫情影响，线下健身房会员数从2020年开始呈缓慢下降趋势。线上健身市场用户的高速增长是健身行业持续发展的重要源泉。线上健身市场细分在线上健身市场细分种类中，线上健身食品的占比最高，2021年健康食品占线上健身市场的57%，市场规模占比在逐渐减小，而线上健身装备及服饰市场随着市场需求的扩大而占比不断上升，由2015年的35%增长至2021年的39%。2015-2017年线上健身课程处于萌芽期，在2018年开始逐渐进入市场，截至2021年线上健身会员及课程收入占比为0.5%。13流通环节有待完善运动健身产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致运动健身行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，运动健身行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。运动健身产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事运动健身行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，运动健身行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对运动健身行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土运动健身行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入运动健身行业，对运动健身行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，运动健身行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。运动健身行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的运动健身行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土运动健身行业企业数目较少，约占运动健身行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入运动健身行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土运动健身行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类运动健身行业企业各有优劣势：（1）运动健身行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系运动健身行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系运动健身行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。线上健身行业竞争主要集中于应用软件的竞争，为迎合客户需求，各类运动健身软件不断优化服务，拓展健身业务。目前，市面上智能健身APP可以分为运动健身服务软件、移动智能终端配套软件、以及体育用品品牌应用软件这三个类别。其中，Keep是中国健身人群熟悉度最高的运动健身软件，其用户推荐度也位列第一，是我国市场份额占比最大的智能健身App。17行业竞争格局虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。竞争格局1线上健身行业竞争主要集中于应用软件的竞争，为迎合客户需求，各类运动健身软件不断优化服务，拓展健身业务。目前，市面上智能健身APP可以分为运动健身服务软件、移动智能终端配套软件、以及体育用品品牌应用软件这三个类别。其中，Keep是中国健身人群熟悉度最高的运动健身软件，其用户推荐度也位列第一，是我国市场份额占比最大的智能健身App。竞争格局218行业发展趋势描述短视频平台健身内容快速崛起:2021年4月高达42%的中国重度运动健身用户是通过短视频来获取运动健身相关信息，而运动健身平台占比