网文出海行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026网文出海行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：吴与雄目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是网文出海网文主要指以网络为载体进行传播的文学作品。相较于传统文学，网文具备内容多元化、娱乐价值突出、参与互动性强等特点中国网文“出海”类型丰富，已形成一定的影响力。当前中国网文"出海"题材类型以玄幻、仙侠、历史和言情为主，翻译语种涵盖英、法、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种网文出海是扩大中国文化的海外影响力、增强中国文化认同感的重要路径。随着"一带一路"等文化交流政策推出，网文出海需承担起传承中华优秀传统文化、扩大中国文化海外影响力的重要作用。定义产业链02网文内容、平台网文作者上游海外粉丝翻译站、网文出海平台中游阅读用户下游产业链010203发展历程03政治环境04描述文化部:《文化部“一带一路”文化发展行动计划》:提出"面向全球的合作理念，构建文化交融的命运共同体"的发展目标，把"一带一路"文化产业繁荣发展作为重点任务之一中共中央:《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》:充分尊重人民群众的主体地位和首创精神，使蕴藏于群众中的创造活力充分迸发。制定繁荣群众文艺发展规划，健全群众文艺工作网络国家广电总局:《关于推动网络文学健康发展的指导意见》:明确指出推动内容投送平台建设，鼓励企业充分利用互联网、以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学进行全方位，多终端化开发利用及传播政治环境1政治环境文化部《文化部“一带一路”文化发展行动计划》:提出"面向全球的合作理念，构建文化交融的命运共同体"的发展目标，把"一带一路"文化产业繁荣发展作为重点任务之一中共中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》:充分尊重人民群众的主体地位和首创精神，使蕴藏于群众中的创造活力充分迸发。制定繁荣群众文艺发展规划，健全群众文艺工作网络国家广电总局商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09发展驱动因素近年来，中国网文出海行业发展政策不断完善，推动网文出海产业向好发展。中国网文出海的核心发展。目标为发挥网络文学形式对中华优秀传统文化的传承作用，推动"一带一路"沿线国家的文化交流合作。政策支持受疫情宅经济影响，大量读者在疫情期间投身网络写作成为兼职作者。其次，随着"一带一路等文化交流政策推出，网文出海需承担起扩大中国文化海外影响力的重要作用。“宅经济”+“一带一路”政策双推动中国的网络玄幻小说具有文化杂糅性，涵盖了日本流行动漫、英美奇魔幻风格电影、欧日侦探小说等多种元素。既满足了读者对东方神秘文化的渴求，又彰显了西方奇幻的魅力文学内涵兼容并包海外读者喜爱的网文作品中90%讲述的是主角由弱变强的草根逆袭故事。中国网文中大量的草根逆袭的情节具有普适性，能满足海外不同人群共通的快感和情感需求，从而实现共情.叙事风格引起读者共情行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状目前中国网文出海市场已覆盖亚洲、东南亚、欧美和非洲等主要地区，拥有近千万的读者用户。具体来看，中国网文出海路径可大致分为两个阶段。第一阶段，随着东南亚市场对网中文学需求的持续增长，中国网络文学开始在日、韩及东南亚周边国家快速传播。第二阶段，网络文学的海外市场扩大至美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等欧美发达国家并以北美为基地向全球辐射。根据预测，在东南亚有超过5亿，欧洲超过3亿，美洲超过4亿的潜在粉丝用户等待挖掘。从网文出海商业模式来看，翻译出海为目前主流出海模式，占比达70%，直接出海和改编出海位列其后，分别占比15%、6%。行业现状01市场份额变化目前中国网络文学海外市场目前仍处于发展初期，截至2020年，中国网文出海用户规模约8，300万人，从付费情况来看，消费少于30美元的轻度用户占比最大，达73%。根据用户消费金额为测算逻辑，可得出2020年中国网文出海行业市场规模约为116亿元，2016-2020年间年复合增长率为160%。随着阅文、中文在线、掌阅等行业龙头企业逐步拓宽海外业务，以及疫情时期海外用户对线上网文阅读的需求逐步提高，预测至2025年，网文出海用户规模有望上涨至13900万人，中国网文出海行业市场规模将达到1935亿元。2020-2025年间年复合增长率达74%。行业现状02市场情况中国网文“出海”主要面临三个问题，分别为准确性问题、持续性问题和保障性问题。准确性问题主要是部分海外翻译组缺乏客观准确地翻译中国网文的能力，无法有效地向外传达网文背后的中国文化。持续性问题主要是指当前中国网文“出海”更多是依靠海外阅读平台，本土网站出海能力有所欠缺保障性问题是指部分海外。阅读平台引进中国网文时面临侵权问题，因此出海企业可重点组建具备专业型、国际型和熟知版权交易的复合人才梯队行业现状网文出海劲头强势各路玩家云集2021年，网文出海发展势头强劲。data.ai数据显示，2021H1，海外消费者在图书和工具书类应用上的支出超过8亿美元，同比增长65%；海外下载量达到7亿次，其中拉美市场同比增长高达45%；东南亚市场达21%。将去年全年收入排行前三十的非游厂商按行业划分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了网文应用。既有国内老牌厂商掌阅科技、点众科技、中文在线，也有专注海外网文市场的厂商畅读科技、安悦。而大厂势力中，腾讯旗下的阅文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，网文出海行业又迎来两家大厂入局，分别是字节的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外竞争逐渐加剧，除了抢占北美和东南亚两大热门市场，拉美作为新兴市场，也成为多家网文出海企业的选择。01中国网络文学出海市场规模两年翻倍增长2019年，中国网络文学出海市场规模达到6亿元。2020年，随着更多厂商入局，海外原创内容布局全球，商业模式稳定盈利，出海网络文学市场迎来迅猛增长，加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响，2020年网络文学出海市场规模增速为145%，规模达到13亿;用户规模增速160.4%，达到8311万人。在21年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到45亿人。02行业痛点13部分海外翻译平台面临版权问题网文传播渠道仍显混乱中国网文海外市场初见规模，但海外平台的部分作品依然没有获取作者版权。由于作者海外跨国维权存在一定困难，导致部分海外平台侵权现象难以管控网文出海题材面临同质化问题，文化资本匮乏高质量和高人气并举的精品网文数量较少，网文输出以玄幻和仙侠类作品为主出海题材面临同质化问题，重复的网文套路情节可能会导致读者审美疲劳网文翻译壁垒较高，可能存在作品折扣现象作品翻译质量是影响网文出海传播情况的重要因素。中国武侠、玄幻类文学作品翻译壁垒较高，若译者的专业能力的无法达标，将导致作品折扣现象严重030201行业痛点问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述迈向正版化、精品化:正版化、精品化是网文出海平台实现高速发展的必经之路。起点国际作为行业龙头代表，依托起点中文网庞大的网文存量和正版版权，快速完成了全端外语平台建构，于2018年打破了海外网站Wuxiaworld一家独大的局面。实现多语种布局:随着网文出海路径日渐丰富，中国网文的受众用户将更加多元化。在翻译语种方面，网络文学出海市场也从以英语为主的局部市场迈向多语种市场共同发展。Al与人工协同发展:随着Al技术发展，未来Al与编辑团队的协同模式将更加优化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻译效率，持续提升机器翻译质量，另一方面，也可通过人机协同、用户修订翻译等方式完善翻译模型，优化翻译质量。尝试泛娱乐化运作:未来网文出海的一大趋势为更重视出海原创作品的全IP打造。通过将网络文学IP与影视、动漫、游戏、周边等多元产品相融合，放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力，延长网文出海产业链。行业发展趋势前景迈向正版化、精品化正版化、精品化是网文出海平台实现高速发展的必经之路。起点国际作为行业龙头代表，依托起点中文网庞大的网文存量和正版版权，快速完成了全端外语平台建构，于2018年打破了海外网站Wuxiaworld一家独大的局面。行业发展趋势前景01020304实现多语种布局随着网文出海路径日渐丰富，中国网文的受众用户将更加多元化。在翻译语种方面，网络文学出海市场也从以英语为主的局部市场迈向多语种市场共同发展。Al与人工协同发展随着Al技术发展，未来Al与编辑团队的协同模式将更加优化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻译效率，持续提升机器翻译质量，另一方面，也可通过人机协同、用户修订翻译等方式完善翻译模型，优化翻译质量。尝试泛娱乐化运作未来网文出海的一大趋势为更重视出海原创作品的全IP打造。通过将网络文学IP与影视、动漫、游戏、周边等多元产品相融合，放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力，延长网文出海产业链。机遇与挑战16竞争格局17竞争格局目前中国网文出海的市场竞争格局呈现出起点国际和Wuxliword双峰并转的态势。起点国际背靠阅文集团，具备资本积累、内容储备和技术运营方面的优势，吞并了粉丝翻译网站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外网站Wuxiaword一家独大的局面，是中国网文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉丝搭建的中国网文翻译网站，自2014年成立后搭建了职业化的翻译体系，且打通了英语世界的主流阅读平台亚马逊，于海外市场竞争力显著。网文出海行业的第二楼队代表企业主要包括军阅科技、中文在线等中国本土数字阅读平台，其中掌阅读下的海外版阅读小说APPiRaader已覆盖全球150多个国家和地区，在韩国、泰国、越南、印尼等国家建立了内容翻译分发平台，有望通过提升翻译技术与扩大翻译语种，推动中国网络文学向海外进一步输出。竞争格局目前中国网文出海的市场竞争格局呈现出起点国际和Wuxliword双峰并转的态势。起点国际背靠阅文集团，具备资本积累、内容储备和技术运营方面的优势，吞并了粉丝翻译网站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外网站Wuxiaword一家独大的局面，是中国网文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉丝搭建的中国网文翻译网站，自2014年成立后搭建了职业化的翻译体系，且打通了英语世界的主流阅读平台亚马逊，于海外市场竞争力显著。网文出海行业的第二楼队代表企业主要包括军阅科技、中文在线等中国本土数字阅读平台，其中掌阅读下的海外版阅读小说APPiRaader已覆盖全球150多个国家和地区，在韩国、泰国、越南、印尼等国家建立了内容翻译分发平台，有望通过提升翻译技术与扩大翻译语种，推动中国网络文学向海外进一步输出。代表企业阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，拥有1，450万部作品储备，940万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出包括《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《琅琊榜》《全职高手》在内的动画、影视、游戏等领域的IP改编代表作。阅文集团自主创建海外平台