跨境电商行业发展概览报告2024-2026

2024-2026跨境电商行业发展概览报告汇报人：杨心怡2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是跨境电商跨境电商是一种新型外贸方式，跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算，从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。电商交易的本质是对信息流、资金流以及物流三流合一的综合管理，因此跨境电商在客户信息方面需要遵守海外规定；物流层面涉及境内外的海关系统；资金流则主要围绕跨境买家支付与跨境卖家结算两个方面。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER跨境电商企业、制造商上游物流、跨境物流、支付企业中游海外消费者下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述全国人大:《十四五规划和2035年远景目标纲要》:加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转商务部:《“十四五”商务发展规划》:推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百千方”专顽行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。商务部、网信办、发改委:《“十四五”电子商务发展规划》:支持跨境电商高水平发展。鼓励电商平台企亚全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局，支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算。推动数字领域国际合作走深走实。深化共建“一带一路”国家电子商务合作，积极发展“丝路电商”，推动各国中小整中参与全球贸易，支持数字产业链全球布局。促进全球电子商务供应链一体化发展。政治环境1政治环境全国人大《十四五规划和2035年远景目标纲要》:加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转商务部《“十四五”商务发展规划》:推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百千方”专顽行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。商务部、网信办、发改委政治环境继续加大政策、制度、管理和服务创新，加快推动跨境电商健康有序发展。商务部新闻发言人高峰表示，近年来，作为新的外贸业态，跨境电商零售出口蓬勃发展，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就亚，发挥了积极作用。商务部等实施高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。推动进出口稳定发展。加强对中小外贸企业信贷支持，扩天出口信用保险覆盖面，优化承保和理赔条件，深化贸易外汇收支便利化试点。稳定加工贸易，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场。支持有条件、有实力、有国际竞争力的商品市场“走出去”，探索与境外经贸合作区优势互补、联动发展。鼓励商品市场与跨境电商综试区、自由贸易试验区和自由贸易港协作，发展跨境电商。在全国适用跨境电商企业对企业(B2B）直接出口、跨境电商出口海外念监管模式，完善配套政策。到2025年，外贸新业态新模式发展的体制机制和政策体系更为完善，营商环境更为优化，形成一批具有国际竞争力的行业龙头企业和产业集群，产业价值链水平进一步提升，对外贸和国民经济的带动作用进一步增强。到2035年，外贸新亚态新模式发展水平位居创新型国家前列，法律法规体系更加健全，贸易自由化便利化程度达到世界先进水平，为贸易高质量发展提供强大动能，为基本实现社会主义现代化提供强劲支撑。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状近年来，我国跨境电商蓬勃发展，我国跨境电商市场交易规模呈稳步增长趋势。据统计，2021年中国跨境电商行业交易规模达12万亿元，同比增长160%，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大市场发展空间支撑了行业快速发展。从进出口情况来看，根据海关总署数据，2019-2021年国内跨境电商出口总额不断增长。据统计，2021年我国跨境电商进出口额达86万亿元，其中出口总额占比746%，达到44万亿元，同比增长250%。行业现状01市场份额变化2021年跨境电商行业发展迅猛，融资事件活跃。据网经社数据，2021年中国跨境电商融资事件数77起，同比增长1333%；融资总金额207亿元，同比上升1996%。行业现状02市场情况目前跨境出口电商主要有两种运营形式:一种是常见的第三方平台，卖家通过入驻平台来搭建自己的店铺，如亚马逊、速卖通等；另一种是近几年较为火爆的独立站模式，卖家独立搭建自身官网，独立完成设计和运营。企业可以提前将产品以买断形式运抵平台仓，由平台负责后续销售与售后，或运抵自建自营仓，或是第三方合作仓，将海关清关环节前置，更加有效地触达全球消费者。相较传统出口贸易，跨境出口电商能够直接实现B2C/B2B，在减少商品流通环节，提高流通效率方面优势明显，拥有强大品牌与供应链布局的企业在竞争中势能强劲，因此，越来越多跨境出口电商持续强化品牌意识，深度运营产品研发与创新设计，重视零售端，把控消费趋势，强化海外客户对自身品牌的认知，通过品牌溢价构建核心竞争壁垒。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER交易平台方面跨境电商平台是跨境电商生态系统的核心，是最重要的应用场景。国内虽有阿里的全球速卖通、阿里国际站、京东全球购等平台，但其全球影响万仍然不够。中国的卖家大都在亚马逊、ebay、wish和做欧美、东南亚市场的平台上开店。跨境物流方面我们在出口物流的全球业务上则相当薄弱，我国的国际航空货运能力又严董缺乏，广大商户只有包租航空公司的“客改货”飞机解决跨境货运向题。总之，我国缺乏具有全球服务能力的物流集成商和服务跨境电商业务的专业化、国际化供应链管理商和大型航空承运商。支付手段方面业务量最大的出口业务，虽有连连支付、pingpong等成长性很好的支付服务公司，但中国卖家的收单、收款以及其他个性化、金融衍生服务业务，仍需依赖PayPal等美国公司。在结算等环节，包括银行和卡组织在内的中国跨境支付商亟需提升自己的规模和服务质量，而困扰中国卖家的外汇收入回流问题仍长期未得到解决。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER问题及解决方案维护公平的市场竞争环境政府要维护和创造公平竞争的市场环境。否则，企业可能就会陷于内斗之中，不但会恶化国内的市场秩序，也不利于中小企业积极利用跨境电商开拓国外市场。帮助企业了解不同国家海外客户的跨境电商购物需求和意愿我国从事跨境电商业务的大多是中小企业，而中小企业在了解国外市场时存在诸多困难。因此，政府、协会等组织应该积极为中小企业提供相关国外市场的相关信息，帮助企业了解目标市场消费者的跨境电商购物需求和意愿。提高跨境电商平台的发展水平中小企业非常依赖跨境电商平台。目前企业可以选择的电商平台包括速卖通、亚马逊、eBay及Wish,政府要进一步规范和促进跨境电商平台的发展。同时，跨境电商平台要进一步根据客户或企业的要求，弥补自身缺陷，提高服务能力和水平。15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局从全球跨境电商平台市场竞争来看，亚马逊已成为全球消费者跨境购物的首选跨境电商平台。据统计，2020年全球跨境电商平台市场集中度较高，前三情况为:亚马逊市场占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分别占比19%、11%。其余占比较高的还有Wish,市场占比9%。从国内跨境电商企业来看，近年国牌出海层出不穷，家电龙头构建跨境电商业务。跨境电商在中间环节与支付方式的便捷性使得企业跨境出海门槛大幅降低，近年来以安克创新、石头科技等为代表的国牌出海层出不穷。其中安克创新依靠其强大的品牌势能在亚马逊多个品类销售榜单名列前茅，已成为全球第一的数码充电品牌。同时美的、海尔等传统家电龙头亦纷纷构建海外电商业务，目前美的集团已经成立了不同层级的跨境电商公司且每个事业部均有其跨境电商品牌，线上直播营销活动效果显著。竞争格局亚马逊市场占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分别占比19%、11%。其余占比较高的还有Wish,市场占