洗发护发行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026洗发护发行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：吴美泉目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是洗发护发洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。清洗和除去头发及头皮表面人体分泌的油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等。二合一洗发水除了清洁功能外，还具有良好的护发效果，洗后能使头发不仅清洁舒松而且易干梳理、不打结、光滑柔软。还有一些洗发水具有去屑、止痒、抑制皮脂过度分泌等功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。定义产业链02香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂上游纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装中游美容业和个体消费群体下游产业链010203发展历程03政治环境04描述部门:《》:主要内容部门:《》:主要内容部门:《“”》:主要内容部门:《》:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境《化妆品不良反应监测管理办法》对各监管、生产、销售部门职责与义务进行了规范，包括国家以及各省、市县级监管部门和检测机构;化妆品注册人、备案人等。《化妆品生产质量管理规范》自2022年7月1日起，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当按照要求组织生产化妆品。个厂房设施与设备应按照规章制度进行升级《“十四五”国家药品安全及促进高质量发展规划》“十四五”期间，国家对于化妆品、个人防护用品的生产销售进行了全面的优化管理，修订药品医疗器械化妆品2650项。《化妆品生产经营监督管理办法》规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量质量安全。商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09发展驱动因素洗发水护发素等产品是美妆护理行业的细分产品，属于化妆品行业，近年来，我国洗发护发产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。政策支持根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。需要注意的是，这一届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”，无论是洗护还是身体类护理，精细化护理已经成为新风潮。报告显示，头皮护理类用户同比增长77%，销量同比增长79%;润发精华类产品，用户同比增长69%，销量同比增长94%。Z世代用户激增——购买销量增长迅猛CBNData《报告》显示，“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国，有超5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元~300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。防脱生发类用品需求增多头皮健康管理，是针对于当前人们日益严重的头皮问题提出来的概念。据研究显示:头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。如果头皮生态平衡遭到破坏，就会出现头发头皮问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者则会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。随着消费者对头皮健康的关注度不断提高，使用护肤产品的宣称已经成为洗发护发品牌推广新品的营销捷径。护肤产品中成功的成分、技术和包装已经用于洗发护发产品，和消费者的兴趣相呼应，也给产品带来了附加价值。中国消费者越来越注重头皮护理行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状洗发护发产品的下游销售主要渠道有:超市及大卖场、百货商店、日化专营店、单品品牌门店和线上渠道。线上渠道又分为B2C和C2C等。不同渠道销售不同定位的品牌，超市及大卖场定位较低、主要销售中低端化妆品品牌，百货渠道销售的品牌定位较高、多为中高端定位，专营店多为中端品牌。线上销售品牌定位较为丰富，从中低端至高端不等。行业现状01市场份额变化根据数据显示，全球洗发护发行业市场规模逐年上涨，由2015年的682亿美元上涨至2021年的850亿美元，同比2020年上涨19%，中国洗发护发行业近些年总体呈现上涨趋势，2021年市场规模略有下降，市场规模为5336亿元，同比2020年下降82%。根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，其中进口量最多的为护发品，但近两年中国护发品进口量下降，2022年1-8月中国护发品进口量为64万吨，洗发剂进口量为28万吨，定型剂进口量为0.06万吨。根据数据显示，中国洗发护发行业产品出口量大于进口量，且出口量最多的为护发品，2022年1-8月中国护发品出口量为49万吨，洗发剂出口量为5万吨，定型剂出口量为0.48万吨。行业现状02市场情况根据数据显示，中国洗发护发细分产品市场份额占比最重的为洗发产品，占据洗发护发行业364%的市场份额，占比第二的是护发产品，占据洗发护发行业354%的市场份额，生发产品占据183%的市场份额，定型剂和其他产品占据199%的市场份额。洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据，它们凭借品牌和资金实力，通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略，一直打压着国产品牌，在渠道上几乎形成垄断。但2012-2017年厂家CR5由630%下降到60.7%，品牌CR5由45%下降到49%，外资龙头市场份额有被崛起的小品牌切分的趋势。目前，国内洗护发市场的主要生产商有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拉芳等。其中宝洁所占市场份额最大，份额为330%;其次是联合利华，市场份额为40%。2017年行业市场份额排名前十的公司中有7家国际公司，3家本土公司。7家国际公司市场占有率为69%，3家本土公司市场占有率为5。总体来看，我国洗护发市场中国际品牌占据主导地位。国际企业依托强势的品牌地位及强大的资金实力主要占据我国一二线城市的市场。行业现状洗发护发行业高端产品需求激增从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达209%。01头皮抗衰的需求增多现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。在小红书以“头皮抗衰”为关键词进行搜索，有超3600+篇笔记。而在抖音，“头皮抗衰”这一话题单条播放量就超153万次。另在新浪微博，有关#头皮抗衰三部曲#的话题阅读数超311万次。中外美妆品牌早已经意识到这一赛道带来的机遇。头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里2021年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。另外热销产品中也有多款以香为卖点的产品，强调以持久留香、香水洗发水，男士古龙香。根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看，控油依旧是洗发护发产品的主要功效，营销次数达到70万次。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述产品多元化:目前，中国洗发护发行业产品样式多样化，出现了护发精油、发膜等新型护发产品，帮助国民改善头发问题，国民可选择性变多，增加男性发质问题的护发产品有利于促进下游用户数量增多，市场规模会进一步扩大。针对国民需求:针对国民的发质问题推出一系列新型护发产品。同时针对年轻人经常染发烫发对发质造成的损害，各类洗护产品也相选推出，洗护发产品的功效正在随着消费者需求而变化。产品走向高端市场:随着人们可支配收入的增长，人们对高端洗发护发的需求占比将进一步提高，同时随着国货的起，国产洗发护发牌在产品研发创新上不断追赶国外品牌，未来国产高端先发护发牌的产品功效和质量有望提升，高端洗发护发中国产品牌有望占据更多的市场份额。高端洗护:高端洗护市场成为当前竞争新趋势，外资巨头宝洁、联合利华纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装，国内一些高端洗护品牌也陆续面世，加上早已经在高端洗护领域深耕多年的品牌资生堂、汉高，和阿道夫等，一时间高端洗护市场品牌扎堆，争相分食高端洗护的红利。根据Euromonitor公布的数据，2012-2017年中国洗护发高端产品的市场占比呈递增趋势。2017年中国洗护发产品高端市场占比为2%，大众市场占比为90.8%。2018年，高端市场的份额会进一步提高，达到7%左右。行业发展趋势前景产品多元化目前，中国洗发护发行业产品样式多样化，出现了护发精油、发膜等新型护发产品，帮助国民改善头发问题，国民可选择性变多，增加男性发质问题的护发产品有利于促进下游用户数量增多，市场规模会进一步扩大。行业发展趋势前景01020304针对国民需求针对国民的发质问题推出一系列新型护发产品。同时针对年轻人经常染发烫发对发质造成的损害，各类洗护产品也相选推出，洗护发产品的功效正在随着消费者需求而变化。产品走向高端市场随着人们可支配收入的增长，人们对高端洗发护发的需求占比将进一步提高，同时随着国货的起，国产洗发护发牌在产品研发创新上不断追赶国外品牌，未来国产高端先发护发牌的产品功效和质量有望提升，高端洗发护发中国产品牌有望占据更多的市场份额。高端洗护高端洗护市场成为当前竞争新趋势，外资巨头宝洁、联合利华纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装，国内一些高端洗护品牌也陆续面世，加上早已经在高端洗护领域深耕多年的品牌资生堂、汉高，和阿道夫等，一时间高端洗护市场品牌扎堆，争相分食高端洗护的红利。根据Euromonitor公布的数据，2012-2017年中国洗护发高端产品的市场占比呈递增趋势。2017年中国洗护发产品高端市场占比为2%，大众市场占比为90.8%。2018年，高端市场的份额会进一步提高，达到7%左右。机遇与挑战16竞争格局17竞争格局根据数据显示，中国洗发护发行业市场集中度较低，集中度为25%，其中阿道夫占比最重，占比3%，海飞丝占比2%，清扬占比8%，吕占比6%。阿道夫作为国产品牌，近些年打破了国外品牌占据中国市场的局势，逐渐完成了国产化进口的进程。目前中国洗发护发行