健身器材行业市场分析报告2024年

2024年健身器材行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义健身器材是为了让有健身需求的人士达到辅助锻炼，强身健体的效果而使用的运动器械。健身器材的种类多种多样，其按照使用方法可分为自由器械、固定器械、有氧运动器械和原始健身器械四类；按照使用场景可分为家用健身器材、商用健身器材和户外健身器材三类。4行业产业链健身器材行业产业链上游主要为钢材、橡胶、塑料、显示器等原材料；中游为健身器材的生产供应，主要产品有跑步机、动感单车、椭圆机、划船器、美腰机等；下游为健身器材的销售渠道及应用场景。钢材、橡胶、塑料、显示器跑步机、动感单车、椭圆机、划船器、美腰机等专卖店、商超、电商、健身房、私教工作室、公园产业链概述5行业产业链钢材、橡胶、塑料、显示器产业链上游跑步机、动感单车、椭圆机、划船器、美腰机等产业链中游专卖店、商超、电商、健身房、私教工作室、公园产业链下游6Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7行业政治环境描述:《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》:从“公共体育设施开放”“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分:《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》:鼓励在城市社区等具备条件的地区，积极推广使用质量安全有保障、具备实时运动健身指导等功能的智能健身器材，增强器材吸引力和群众健身效果:《关于推进体育公园建设的指导意见》:到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。体育公园成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。布局各类健身场地地及配套设施。体育公园内既要有满足中老年人群需求的健身步道、健身广场，也要有满足青少年需求的足球、篮球、排球等常规球类场地设施和满足儿童需要的活动设施8行业政治环境11部门2部门3部门《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》:从“公共体育设施开放”“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》:鼓励在城市社区等具备条件的地区，积极推广使用质量安全有保障、具备实时运动健身指导等功能的智能健身器材，增强器材吸引力和群众健身效果《关于推进体育公园建设的指导意见》:到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。体育公园成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。布局各类健身场地地及配套设施。体育公园内既要有满足中老年人群需求的健身步道、健身广场，也要有满足青少年需求的足球、篮球、排球等常规球类场地设施和满足儿童需要的活动设施9行业政治环境2广泛开展全民健身运动，增强人民体质。完善全民健身公共服务体系，推进社会体育场地设施建设和学校场馆开放共享，提高健身步道等便民健身场所覆盖面，因地制宜发展体育公园，支持在不妨碍防洪安全前提下利用河滩地等建设公共体育设施。扩天体育消费，发展健身休闲，户外运动等体育产业《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出持续提升体育发展的质量和效益，大力推动全民健身与全民健康深度融合。到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制，体育领域创新发展取得新成果，全民族身体素养和健康水平持续提高，公共体育服务体系初步建立，竞技体育综合实力进一步增强，体育产业在实现高质量发展上取得新进展《体育强国建设纲要》到2030年，促进全民健康的制度体系更加完善，健康领域发展更加协调，健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断提高，健康产业繁荣发展，基本实现健康公平。健康产业规模显著扩大，建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业《“健康中国2030”规划纲要》到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到3的5亿体育消费总规模达到5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源《全民健身计划(2016-2020年)》1001020304行业经济环境随着近年来国民健身意识的不断增强及国家政策对健身行业的大力支持，我国健身行业市场规模不断增加。健身器材作为我国健身行业重要组成部分，我国健身市场日益扩张的情况下，也将迎来广阔的发展空间。据资料显示，2021年我国健身行业市场规模达7866亿元，同比增长10%。其中线下健身市场规模为4169亿元，线上健身市场规模为3697亿元。11社会环境1社会环境2行业社会环境从天猫和京东两大电商平台来看，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。在未来，家庭场景将成为健身器材使用的重要场景，同时家用器械将不断细分。具体表现为传统健身设备的迭代和家用健身器械在功能、外观等特点上不断细分。椭圆机作为跑步机的功能迭代产品目前已取得一定的认知度，随着人们健身需求的增强，可能出现更多轻巧、结合内容的跑步机类产品。哑铃、杠铃等力量训练器械的增长，说明更多用户开始对系统的健身有了更多需求。为了促进用户使用率的提升，结合用户训练内容的细分和增长，成为家用运动设备增长的关键。随着用户需求的提升，智能化将成为体育器材行业产品打造的新趋势。通过植入游戏化、社交化元素，打造健身社区平台，增强客户钻性，将为厂家创造更多的与消费者的沟通机会。同时，在发展自主品牌业务时，国内健身器材厂家就必须更多的研究、挖掘和适应最终客户的消费需求，提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚性。体育用品作为消费品，在激烈的市场竞争之下，迫切要求企业转型升级。而品牌单一、业务不专是当下品牌转型中面临的主要问题。中国为打造“新国货”健身器材品牌提供了良好的政策环境。46号文及各地区配套的支持政策均明确提出将“实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。12行业社会环境近年来，随着人们生活水平的提高，居民的健康意识不断增强，人们的锻炼意识不断提升。加上新冠疫情的爆发，进一步促进我国健身人群规模的增长。据资料显示，2021年我国健身人群规模达03亿人，同比增长1%，渗透率为25%。13Part03行业现状分析行业现状行业痛点14行业市场情况随着我国全面健身等相关政策的推行，国民健身意识不断增强，加上2020年疫情的爆发，进一步促进了我国健身器材特别是家用健身器材需求的增长。据资料显示，2021年我国健身器材行业市场规模达545亿元，同比增长15%。从我国健身器材行业营收情况来看，随着近年来健身器材行业需求的增长，我国健身器材行业的营收也随之不断上涨。据资料显示，2021年我国健身器材制造业规模以上企业营收达4742亿元，同比增长21%。从我国企业注册数量情况来看，2015-2019年期间，我国健身器材相关企业注册量逐年上涨，2020-2021年企业注册量有所下降，但总体注册数量依然较高。据资料显示，2021年我国健身器材相关企业注册量为2万家，较2020年下降2万家。我国健身器材相关企业主要分布在山东、浙江、广东、江苏、上海等地，其中山东分布最多，企业数量达12万家，其次为浙江和广东，企业数量分别为7万家和9万家。15行业痛点健身器材质量难以保障不少健身器材存在质量问题，其使用寿命往往比较短，有些还存在安全隐患。行业存在的产品伪劣、夸大宣传等不良现象也成为了制约行业发展的棘手问题。建议加强行业监管。健身器材的销售与使用培训脱节健身的专业性较强，在选购健身器材的时候学问较多，如果选择不当将印象顾客锻炼效果。建议把健身器材的销售与使用的培训、指导等售前、售中、售后服务结合起来。传统锻炼不要借助健身器材无雾借助额外设备的有氧设备相对来说更加受锻炼者的欢迎，并且类似瑜伽和游泳之类的传统锻炼成本较低。消费者在进行选择的时候会有限选择成本较低的选项。16123流通环节有待完善健身器材产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致健身器材行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，健身器材行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。健身器材产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事健身器材行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，健身器材行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对健身器材行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土健身器材行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业18&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入健身器材行业，对健身器材行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，健身器材行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。健身器材行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的健身器材行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土健身器材行业企业数目较少，约占健身器材行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入健身器材行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土健身器材行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类健身器材行业企业各有优劣势：（1）健身器材行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系健身器材行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系健身器材行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势描述行业规模持续扩张:目前我国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于欧美等成熟市场普及率较低。2016年之后，将全面健身上升为国家战略高度，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温。可以预见，居民生活水平不断提升及国家政策的引导下，我国健身器材市场规模将持续增长。产品智能化趋势发展:随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化将是行业发展将是必然趋势。线上及线下渠道深度融合:随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开始以大数据为依托，深度融合线上、线下销售渠道，建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方向。二是由消费者主导、大数据下的“新定制时代”的来临:由消费者主导、大数据下的“新定制时代”的来临:需满足消费者健身内容的定制化、健身器材软硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特别是融入个性化运动指导处方定制服务以及健身过程的网课指导、A刻正、私人训练,形成新的盈利模式。20行业发展趋势目前我国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于欧美等成熟市场普及率较低。2016年之后，将全面健身上升为国家战略高度，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市