微观经济学（第九版）中文题库Chapter 11-TBank

微观经济学，8E（平狄克/鲁宾菲尔德）

第U章有市场势力的定价

11.1攫取消费者剩余

1）商业企业会运用以下哪种策略获取消费者剩余？

A）价格歧视

B）捆绑销售

C）两部制定价

D）以上所有

答案：D

难度：1

章节：11.1

2）某企业对男性收取较高的价格，对女性收取较低的价格，而不是对所有消费者统一定价。

通过这种定价方式，该企业：

A）试图减少成本，从而增加利润。

B）从事被谢尔曼反托拉斯法禁止的的非法活动。

C）试图将生产者剩余转变为消费者剩余。

D）试图将消费者剩余转变为生产者剩余。

E）A和C是正确的。

答案：D

难度：1

章节：11.1

3）假设一个企业拥有市场势力，其产品的需求曲线向下方倾斜，而边际成本曲线是向上方

倾斜的。如果企业降低其价格，则：

A）消费者剩余和生产者剩余必然增加。

B）消费者剩余增加，生产者剩余可能增加可能减少。

C）消费者剩余增加，而生产者剩余必然下降。

D）消费者剩余和生产者剩余必然下降。

答案：B

难度：2

章节：11.1

4）假设一个企业拥有市场势力，其产品的需求曲线向下倾斜，而边际成本曲线向上倾斜。如

果该企业降低其价格，贝U：

A）因为新的消费者出现，生产者剩余增加；但是因为价格下降，从现有的消费者处获取的

生产者剩余减少。

B）生产者剩余的变化转移到消费者身上。

C）消费者剩余的增加仅仅是因为需求的增加。

D）生产者剩余和消费者剩余的总和保持不变，但剩余价值从生产者转移到了消费者。

答案：A

难度：2

I

章节：11.1

11.2价格歧视

1）某电力企业电量收费时采取区间定价的方式。区间定价是以下哪种定价方式的应用

A）一级价格歧视。

B）二级价格歧视。

C）三级价格歧视。

D）区域定价不是价格歧视的应用。

答案：B

难度：1

章节：11.2

2）当某企业以消费者愿意支付的最高价格定价时，该企业

A）采取离散定价策略。

B）收取平均保留价格。

C）采用二级价格歧视。

D）采用一级价格歧视。

答案：D

难度：1

章节：11.2

3）消费者愿意为每一单位产品支付的最高价格称为价格。

A）市场

B）保留

C）消费者剩余

D）拍卖

E）溢价

答案：B

难度：1

章节：11.2

4）以下哪种定价策略是对二级价格歧视的应用

A）每一个消费者的保留价格。

B）同一种产品或服务对于不同购买数量收取不同价格。

C）同种产品对于不同消费者收取的不同价格。

D）每个消费者愿意支付的最高价格。

答案：B

难度：1

章节：11.2

5）某企业对于同一个消费者购买的每一单位产品收取不同的价格。这就是所谓的

A）一级价格歧视。

B）二级价格歧视。

2

C）三级价格歧视。

D）四级价格歧视。

E）五级价格歧视。

答案：A

难度：1

章节：11.2

6）网球教练对于儿童收费标准是15元每小时，而对成人则是30元每小时。该网球教练的定

价方式属于

A）一级价格歧视。

B）二级价格歧视。

C）三级价格歧视。

D）四级价格歧视。

E）五级价格歧视。

答案：C

难度：1

章节：11.2

7）根据消费的数量定价被称为价格歧视。

A）一级

B）二级

C）三级

D）集体

答案：B

难度：1

章节：11.2

8）某医生对于医疗服务收取两种不同的价格，而价格水平取决于患者的收入，这样富裕的

患者要比贫困的患者多付费。这种定价方式属于

A）一级价格歧视。

B）二级价格歧视。

C）三级价格歧视。

D）以每个消费者的保留价格定价。

答案：C

难度：1

章节：11.2

9）三级价格歧视包括

A）对每个消费者采用相同的两部收费。

B）对购买数量多的消费者收取较低的价格。

C）应用区间递增率定价。

D）对于需求弹性不同的群体收取不同的价格。

答案：D

难度：1

3

章节：11.2

10）消费者愿意为某商品支付的最高价格被称为：

A）保留价格。

B）市场价格。

C）一级价格。

D）区间价格。

E）溢价。

答案：A

难度：1

章节：11.2

11）麦当劳餐厅为附近高中的高中生提供了周二特别服务。如果高中学生出示他们的学生证,

他们可以以50美分购买任何午餐套餐。这种定价方式采用了：

A）合谋。

B）价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑定价。

E）搭配销售。

答案：B

难度：1

章节：11.2

12）1994年，沃尔特•迪斯尼企业对迪斯尼乐园门票进行促销。居住在迪斯尼乐园附近的南

加州居民可以享有22美元的特价门票。其他游客在迪士尼乐园购买门票需支付30美元。这种

定价方式应用了：

A）合谋。

B）价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑定价。

E）搭配销售。

答案：B

难度：1

章节：11.2

13）一些杂货店为顾客提供一种优惠券，这种优惠券使得他们能够在下次购物时享有某些商

品的折扣价。这种做法属于：

A）跨期价格歧视。

B）三级价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑定价。

E）以上都不是。

答案：B

难度：1

4

章节：11.2

14）下列哪一项不是三级价格歧视的条件？

A）垄断势力。

B）不同的需求价格弹性。

C）规模经济。

D）封闭市场。

答案：C

难度：1

章节：11.2

15）某三级价格歧视垄断者可以在当地市场或在互联网拍卖网站（或二者同时）销售其产品。

销售完其所有产品后，该企业发现在当地市场的边际收益是20美元，而其在互联网拍卖网站

的边际收益是30美元。为了实现利润最大化，该企业应该

A）多在本地市场，少在互联网拍卖网站上出售产品。

B）不作任何改变直到获取更多的成本信息。

C）少在本地市场，多在互联网拍卖网站上出售产品。

D）在这两个市场少卖，直到边际收益为零。

E）同时在两个市场上多出售产品，直到边际成本为零。

答案：C

难度：2

章节：11.2

16）假设某日本企业生产的每吨钢材的边际成本相同，无论这些钢材是国内使用还是出口。

如果该钢材在国外的需求价格弹性大于国内，则下列哪项是正确的？

A）该日本企业应该将更多的钢材销往国外。

B）该日本企业应该将更多的钢材在国内销售。

C）相比国内，该日本企业将在国外对钢材收取更低的价格。

D）相比国内，该日本企业将在国外对钢材收取更高的价格。

E）信息不足，无法确定国内外的价格和数量孰高孰低。

答案：C

难度：2

章节：11.2

17）假设你在国内国外两个市场销售立体音响设备，并且两个市场的消费者之间没有贸易往

来。如果你的企业在两个市场实行三级价格歧视以实现利润最大化，边际收益

A）在国外市场等于边际成本。

B）在国内市场等于边际成本。

C）在国外市场将等于国内市场的边际收益。

D）以上都对。

E）以上都不对。

答案：D

难度：2

章节：11.2

5

18)假设你在国内国外两个市场销售立体音响设备，并且两个市场的消费者之间没有贸易往

来。你会在哪个市场上收取较高的价格

A)较低的需求价格弹性(更多刚性需求)的市场。

B)较高的需求价格弹性(更多弹性需求)的市场。

C)青年人比例较大的市场。

D)消费者收入更高的市场。

答案：A

难度：2

章节：11.2

19)对于一个完全的一级价格歧视者，增量收入

A)大于价格，如果需求曲线是向下倾斜的。

B)与边际收益曲线相同，如果企业是一个非歧视的垄断者。

C)与每一单位产品的支付价格相等。

D)低于非歧视垄断者的边际收益。

答案：C

难度：2

章节：11.2

20)假设某企业在两个独立的市场生产相同的产品，并采用三级价格歧视定价。在第一个

市场收费为每单位30美元，而在第二个市场为每单位22美元。下列哪一项正确表示了二者需

求价格弹性的比率关系？

A)E2=(21/29)El

B)E2=(29/21)El

C)E2=E1

D)E2=(22/30)El

E)以上都不对

答案：E

难度：2

章节：11.2

21)某企业向A和B两个消费者群体出售相同的产品。该企业认为三级价格歧视是可行的,

并希望以利润最大化为目标定价。以下哪项最能描述利润最大化时的价格和产出策略？

A)PA=PB=MC。

B)MRA=MRB。

C)MRA=MRB=MCo

D)(MRA-MRB)=(1-MC)。

答案：C

难度：2

章节：11.2

22)18岁的高中生冰蒂和40岁的大学毕业生卢西亚娜刚刚购买了相同款的最新型跑车。相比

卢西亚娜,艾克密保险企业向冰蒂收取了更高的保费。这种做法是以下哪种定价方式的应用：

6

A）合谋。

B）价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑定价。

E）以上都不对。

答案：E

难度：2

章节：11.2

23）在完全价格歧视条件下，每一产出水平下的边际利润等于

A）0«

B）P-AC。

C）P-MC-

D）P-AR。

答案：C

难度：2

章节：11.2

24）在完全价格歧视条件下，消费者剩余

A）小于零。

B）大于零。

C）等于零。

D）为最大化。

答案：C

难度：2

章节：11.2

25）当垄断者采用完全价格歧视时，

A）边际收益曲线位于需求曲线以下。

B）需求曲线和边际收益曲线是相同的。

C）边际成本变为零。

D）边际收益曲线呈水平型。

答案：B

难度：2

章节：11.2

26）某企业的经理正试图实行三级价格歧视。他将每个分隔的市场边际收益调整到相等的水

平。通过这样做，她的

A）利润最大化。

B）给定产出水平下成本最小化。

C）给定产出水平下收入最大化。

D）以上都对。

答案：C

难度：3

7

章节：11.2

27）您当地的杂货店提供了一张优惠券，使用该优惠券可以享有牛奶折扣。该牛奶在卖场的

零售价格为每加仑3.00美元，而下周的优惠价是每加仑2.00美元。如果杂货店追求利润最大

化并且对于使用优惠券的顾客其需求价格弹性为-2,则对于不使用优惠券的顾客而言其需求

价格弹性为多少？

A）-0.67o

B）-1.0,

0-1.5。

D）信息不足，不能解答问题。

答案：C

难度：2

章节：11.2

28）MNO有限企业发行了一本杂志，该杂志针对的是居住在美国东西部海岸的专业人士。

所有的杂志都在堪萨斯印刷，其印刷的边际成本为0.5美元。如果东海岸的消费者的需求价

格弹性为-1.25,而西海岸则为-1.5o那么在利润最大化目标的驱使下，该企业应当如何定

价？

A）两个市场售价均为0.5美元。

B）西海岸价格为2.50美元，而东海岸为1.5美元。

C）东海岸价格为2.50美元，而西海岸为1.5美元。

D）东海岸价格为0.33美元，而西海岸为0.4美元。

答案：C

难度：2

章节：11.2

29）约翰尼Shop-and-Pay是一个区域性的连锁杂货店，他们的营销经理正试图决定利润最

大化下的商店洗衣粉品牌优惠券计划。优惠券用户在该商店对这种产品的需求价格弹性等于

-3,而非用户优惠券的需求弹性等于-1.5。如果洗衣服的完整零售（未经折现）的价格是每

盒10元，那么提供给优惠券用户的最优折扣是？

A）25%。

B）50%o

C）75%。

D）最优策略是对两个群体收取相同的价格。

答案：B

变化:2

章节：11.2

30）卡洛维衬衫制造商在两个单独市场销售衬衫。在其中一个市场，衬衫携带卡洛维的流行

标签和胸标，并获得可观的收益。其他市场主要面向更注重价格的消费者，这些市场的衬衫

没有胸标，并且其标签为Archwood。带有卡洛维标签的衬衫的零售价是42.00美元，而标

签为Archwood的衬衫售价为25美元。卡洛维的市场研究表明，高价格衬衫的需求价格弹性

为-2.0,而低价格衬衫的的需求价格弹性为40。

8

a.卡洛维目前的价格是最优的吗？

b.管理层认为，对于普通衬衫25美元是最优的且有利于竞争。那么对于带有卡罗维标签的

衣服，应当定价多少，以达到最佳的性价比？

答案：

设Pc为卡洛维价格，PA为Archwood价格，Ec为卡洛维需求价格弹性，EA为Archwood的

需求价格弹性

a.对于最优价格来说，以下条件必然成立

所以当前的价格并不是最优的

b.如果弹性为常数PA/PC应等于1.5。

而PA=25元，Pc应该是37.50美元

难度：2

章节：11.2

31）美国轮胎和橡胶企业向折扣店出售相同的自有品牌和私有品牌的轮胎。在不同的子市场

出售的轮胎是相同的，并且对于两种类型的轮胎边际成本是恒定为10美元。该企业预计不同

市场的需求曲线为。

PB=70-0.0005QB（自有品牌）

PP=20-0.0002QP（私有品牌）。

数量以千每月计算，而价格指的是批发价。在美国目前的自有品牌价格为28.50美元，私有

品牌的价格为17美元。对于企业而言这些价格是最优的吗？

答案：为了确定最佳的价格MRP=MRB=MC。（这是可以接受的，因为MC是常数。）

令MRB=MC

70-0.001QB=10

-0.00IQB=-60

QB=60,000

PB=70-0.0005*（60,000）=40美元

令MRP=MC

20-0.0004QP=10

9

-0.0004QP=-10

QP=25,000

PP=20-0.0002*(25,000)=15美元

PB=40元;PP=15元。因此，这些价格并不是最优的。

难度：2

章节：11.2

32）低档的东侧影院向未满12周岁的儿童收取票价3美元，而向12岁以上的人收取票价为5

美元。该企业估算，对于那些12岁以上的人而言其需求价格弹性为-1.5。如果现行票价是

最优的，计算12岁以下儿童的需求价格弹性？

答案：利用一下等式。设Pi=$5.00P2=$3.00,和Ei=-1.5

则E2=-2.25

难度：2

章节：11.2

33）假如当地动物园聘请你来帮助他们制定门票价格。动物园的管理人员了解到到，对于门

票价格有两种截然不同的需求曲线。一个需求曲线适用于那些年龄12到64的成年人，而另一

种则适用于儿童和老人。这两种需求和边际收益曲线分别是：

PA=9.6-0.08QA

MRA=9.6-0.16QA

Pcs=4-0.05Qcs

MRcs=4-O.lOQcs

其中PA=成人价格，Pcs=儿童/老年人的价格，QA=每日成年人的数量，Qcs=每天儿童和老

人的数量。动物园并不拥挤，从而使管理者认为边际成本为零。

a.如果动物园采用价格歧视，对于不同人群来说利润最大化下的价格和数量分别为多少？

并分别计算其收入。

b.计算（a）中每个人群的需求价格弹性。你认为利润最大化时的这些弹性是恒定的吗？请

计算需求价格弹性与边际收入的关系。

答案：

价格歧视要求动物园设定价格时须满足MRA=MRCS=MC。

令MRA=0

9.6-0.16QA=0

9.6=0.16QA

QA=60

PA=9.6-0.08(60)

PA=4.8美元

10

MRcs=4-O.lOQcs=0

4=0.10Qcs

Qcs=40

Pcs=4-0.05(40)=2美元

Pcs=璞元

TRA—PA-QA

TRA=4.8-60=288美元

TRcs-PcsQcs

TRCS=2-40=80美元

TR=288+80=368美元

b.为了计算弹性，必须解出Q

PA=9.6-0.08QA

PA-9.6=-0.08QA

QA=120-12.5PA

△QAPA

Ea=W-QA

4.8

EA=-12.50--777

-60

EAR"。

PCS=4-0.05QCS

P4

CS=-0.05Qcs

P4=

CS--0.05Qcs

QCS=80-2OPCS

2

ECS=-20-40

ECS=-i

即需求价格弹性是恒定的。

难度：3

章节：11.2

34)BCY企业向各种类型的顾客提供会计服务，他们大多数与BCY企业有超过五年的合作。

BCY的需求和边际收益曲线分别是：

P=10,000-10Q

MR=10,000-20Q«

BCY的边际成本曲线是：

MC=5Q。

a.如果BCY为每一单位的会计服务收取统一价格，那么在利润最大化时，该企业每单位产

品应收费多少，在某一时期应该提供多少单位的服务？并计算消费者剩余。

b.如果BCY可以实施一级价格歧视，那么他将收取的最低价格为多少，在某一时期企业会

提供多少单位的产品？

c.假设在完全价格歧视下并且忽视任何固定成本，利润总额为多少？相比于统一定价，在一

级价格歧视下会有多少额外消费者剩余？

答案：

a.当MC=MR,求P*和Q*。

5Q=10,000-20Q

25Q=10,000

Q*=400

当Q*=400,P*=10,000-10(400)=6,000TCO消费者剩余在AR之下P*之上，其面积=

1/2bh=l/2(b)(10,000-P*)=1/2(400)(4000)=800,000美元

b.当MC=AR时实现最低价。

5Q=10,000-10Q

15Q=10,000

Q=666.67

P*=10,000-10(666.67)

P*=3,333.33美元

c.利润是指AR和MC之间的区域到AR和MC的交点的面积。

对于AR之下的面积

当Q=0,高=10,000

当Q=666.67,高=3,333.33

平均高=6,666.67

底=666.67

AR之下的面积=(666.67)(6,666.67)=4,444,468.89美元.

对于MC之下的面积

当Q=0,高=0

当Q=666.67,高=5(666.67)=3,333.33

MC之下的面积=(1/2)(666.67)(3,333.33)=1,111,115.56

总利润=$4,444,468.89-1,111,115.56=$3,333,353.33

在一级价格歧视下失去的消费者剩余为800,000美元.答案如上

难度：2

章节：11.2

35)对于某特定市场，其行业需求曲线是：

Q=1800-200Po

因为其市场结构，该行业所有产出水平下的长期平均成本是恒定的。长期平均成本为每单位

1.5美元。计算下列市场类型下的产出、价格、消费者剩余、生产者剩余，并比较每个情况

下的经济效率。

a.完全竞争市场。

b.完全垄断(提示：MR=9-0.01Q)0

c.二级价格歧视。

答案：由于LAC是恒定的，LMC也是常数，等于LAC。LMC=1.5

12

a.完全竞争条件下，P=LMCo我们首先求解以Q表示的函数P：

因为Q=1800-200P

Q-1800=-200P

P=9-0.005Q

在竞争条件下P=LMC

9-0.005Q=1.5

-0.005Q=-7.5

Q=1500

P=9-0.005*(1500)

P=9-7.5=1.50美元

P=LMC=LAC所以生产者剩余为0

如下图所示，消费者剩余等于市场价格曲线之上，需求曲线之下的面积。

b.垄断条件下的MC=MR

P=9-0.005Q

MR=0-0.01Q

令MR=MC

9-0.01Q=1.5

-0.01Q=-7.5

Q=750

P=9-0.005*(750)

P=9-3.75

P=5.25

令生产者剩余为乃，则

兀=(P・LAC)xQ

兀二(5.25-1.50)x750

兀=2812.50

而生产者剩余面积等于需求曲线之下，价格线之上的三角形面积

CS=(9-5.25)*(750)*(0.5)=1,406.25。

13

$

消费者剩余和生产者剩余之和为1,406.25+2,812.50=4,218.75。

c.在一级价格歧视中，产出取决于LMC和需求曲线相交的点。即产出=1500

因为一级价格歧视下，所有的消费者剩余转移到了生产者身上，所以CS=0

PS=(9-1.5)*(1,500)*(0.5)=5,625o

效率比较：a.完全竞争市场条件下：总剩余=5625

b.完全垄断市场条件下：总剩余=4218.75

c.一级价格歧视下：总剩余=5625

相比之下，完全垄断市场的总剩余最少，因为其存在着无谓损失。而尽管一级价格歧视会导

致收入分配的不均衡，但是却未实现总剩余的减少。

难度：2

章节：11.2

14

36)TireShed是一个销售轮胎及其他汽车零部件的区域性的连锁企业。该企业在销售其自

有品牌的轮胎时，采取了以下定价方式：如果消费者购买1或2个轮胎，则每个轮胎定价100

美元；如果消费者购买3或4个轮胎，则每个轮胎定价75美元。代表性商店的每月的需求曲线

为Q=1000一4P,并且轮胎的边际成本是常数，为40美元。

a.在区间定价方案下，代表型企业的月利润为多少？代表型企业所享有的消费者剩余为多

少？

b.假设该企业正在考虑实施统一的定价方案，即每个轮胎统一定价90美元.相比于区间定价

方式，在统一定价下，该企业的利润和消费者剩余如何变化？

答案：

a.在P=100时，企业的需求量Qi=1000-4*100=600.该企业的这部分的利润为600*(100-

40)=36000美元。此时的反消费曲线可以表示为P=250-0.25Q,所以这部分的消费者剩余

为CS产600*(250-100)/2=45,000美元。在P=75时，企业的需求量Q?=1000-4*75=700(即

该代表性企业在P=75时每月卖出100个轮胎)。企业这部分的利润为100*(75-40)=3500

美元，消费者剩余则为CS2=100*(100-75)/2=1,250美元。所以，总利润=36000+3500=39500

美元，总消费者剩余=45000+1250=46250美元。

b.当企业统一定价为P=90美元时，需求量为Q=10004*(90)=640,该企业的利润为640*

(90-40)=32,000美元。统一定价方案下,消费者剩余为CS=640*(250-90)/2=51200

美元。正如预期中的一样，在统一定价下，该企业的利润下降，而消费者剩余增加。

难度：2

章节：11.2

37)在美国Genetron电力企业向包括三个州的地区提供电力服务。该地区的电力年需求量

为Q=4500-1OOP,其中电量(Q)的计量单位是百万千瓦时，价格(P)的计量单位是美

分每千瓦时。该企业属于成本递减行业。

a.如果企业的边际成本曲线与需求曲线相交于P=4这一点(即每千瓦时4美分)，则在这个

价格水平下，需求量为多少？为什么企业不会选择在平均成本处定价？

b.如果企业的平均成本曲线与需求曲线相交于P=5这一点，那么在这个价格水平下的需求量

为多少？在该平均成本定价的条件下，企业的利润为多少？

c.假设该企业采用区间定价的方式，令Pi=15,P2=10,和P3=AC。那么在三个价格水平

下的年度电力需求量分别是多少？

答案：

a.在边际成本定价的情况下，当P=4时，该地区的年度电力需求量为Q=4500-100*(4)=

4,100百万千瓦时。该企业不愿意根据边际成本定价，是因为在成本递减行业中，平均成本

高于边际成本。因此，企业如果选择边际成本定价法，将会都是一定的损失。

b.根据平均成本定价法,如果P=5,则该地区每年的电力需求量为Q=4500-100*(5)=4,000

百万千瓦时。在平均成本定价法下，P=AC,所以该企业的经济利润为0。

c.当Pl=15,第一个区间的需求量为Qi=4500-100*(15)=3,000百万千瓦时。

当P2=10,第二个区间的需求量为Q?=4500-100*(10)=3,500百万千瓦时(即需求量在

3000到3500百千瓦时之间时，定价为P=10)。

当P3=AC=5,第三个区间的需求量为Q3=4500-100*(5)=4,000百万千瓦时(即需求量

在3,500至4,000百千瓦时之间时，定价为P=5o

难度：2

章节：11.2

15

11.3跨期价格歧视和高峰负荷定价

1）当某企业推出最新的音频产品时,最初往往会制定较高的价格，一年后则会逐渐降价。这

属于下列哪种理论的应用？

A）两部分收费。

B）二级价格歧视。

C）跨期价格歧视。

D）一级价格歧视。

答案：C

难度：1

章节：11.3

2）地中海的一些度假胜地，相比于夏季，在冬季（即是淡季）往往会降价促销。这属于下

列哪种理论的应用？

A）高峰负荷定价。

B）跨期价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑销售。

E）A和B是正确的。

答案：E

难度：1

章节：11.3

3）在高峰负荷定价中，

A）两个时期的边际收益相等。

B）高峰期的边际收益大于低谷期。

C）高峰期的边际收益小于低谷期。

D）边际收益的总和大于边际成本的总和。

答案：B

难度：1

章节：11.3

4）当电影侏罗纪公园在美国加州的维斯特伍德首次上映时，门票价格定为7,50美元。几个

月之后票价降到了4.00美元。这是哪种定价策略的应用？

A）高峰负荷定价。

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）搭配销售。

E）以上都不是

答案：E

难度：2

章节：11.3

16

5）周一到周五，校内停车场从上午8点到下午5点停车费为3.00美元，而从下午5点到晚上10

点停车费为1.00美元，所有其他时间停车免费。这种定价方式属于？

A）捆绑。

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）搭配销售。

E）以上都不是

答案：E

难度：2

章节：11.3

6）一家当地餐厅为在下午4:30到6:30用餐的顾客提供“早到的鸟儿”优惠餐。这种定价方

式属于

A）高峰负荷定价。

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）搭配销售。

E）以上都不是

答案：A

难度：2

章节：11.3

7）某本地剧院日场（即白天）的门票价格为5美元，但是在晚上票价要高出很多。这种定价

方式属于

A）高峰负荷定价。

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑。

E）以上都不是

答案：A

难度：2

章节：11.3

8）同样是利润最大化价格歧视，跨期价格歧视与峰值负荷定价的主要区分点是？

A）峰值负荷定价不要求MC=MR。

B）在跨期价格歧视的情况下不同消费群体的边际收益是不一样的。

C）在高峰负荷定价的情况下，边际成本在不同时期是相互独立的。

D）两种定价机制下边际收益必须是恒定的。

答案：C

难度：2

章节：11.3

9）假设某航空企业提供开放的头等舱座位，一些航空企业允许持有普通座（折扣票）的乘

客在电子签入的过程中升级为头等舱的机票。假设正常头等舱的票价是800元，升级票（原

17

价加升级价）的总价格是400元，为这两种乘客提供服务的边际成本是100美元，并且航空企

业能够实现利润最大化。以下哪项是正确的？

A）全票乘客的边际收益一定高于升级票乘客的边际收益.

B）全票乘客的边际收益一定低于升级票乘客的边际收益。

C）全票乘客必须满足边际成本等于边际收益，但对于升级票乘客这不比满足这一条件，只

要能够从升级票乘客中得到正收益，航空企业就愿意出售升级票。

D）对于全价票和升级票，边际收益均相当。

答案：D

难度：2

章节：11.3

10）汽车制造商往往会在新车发行的最初几年以全价出售汽车，并且不提供任何回扣或折扣。

过了最初的销售期后，制造商通常会为这些车提供回扣或折扣。制造汽车的边际成本是恒定

不变的。以下哪项表述是正确的？

A）在最初的销售周期时:该企业采取跨期定价歧视的策略制定了较高的价格。

B）最初的购买者对于新车型具有较高的保留价格，而制造商通过向消费者收取更高的价格

实现利润最大化

C）最初销售期之后购买汽车的消费者的边际收益必然低于在最初销售期购买汽车的消费者

的边际收益。

D）为了实现利润最大化，该企业向顾客收取不同时期的保留价格。

答案：B

变化:2

节：11.3

11）下列哪项陈述不能够解释为何高峰负荷定价比收取单一价格更有利可图？

A）不同时间段消费者愿意为支付的价格差异很大。

B）生产的边际成本在高峰需求时要高出得多。

C）边际收益在不同时期变化很大。

D）在不同的时间段，边际收益必须是相等的。

答案：D

难度：2

章节：11.3

12）作者解释说，在跨期价格歧视中为了实现利润最大化，边际成本不必是恒定不变的。下

列哪一项不能够解释跨期价格歧视中，变化的边际成本能够实现利润最大化？

A）最初的营销阶段后，产品销往更大的市场时，边际成本大幅增加。

B）随着时间推移，因为边做边学导致边际成本下降。

C）随着时间推移，生产商在更广阔的市场中出售较为便宜版本的产品，而导致边际成本下

降。

D）随着时间的推移，由于规模经济的存在而导致边际成本下降。

答案：A

难度：2

章节：11.3

18

13)卡托巴河城市公园在工作日的需求较低为Di，但在周六和周日的需求增加至D2。需求

函数和边际收益函数是：

D]=P]=2-O.O01Q]

MRi=2-0.002Q1

D2=P2=2O-0.O1Q2

MR2=20-0.01Q2

其中Q为每天进入公园汽车的数量。公园运营的边际成本在工作日和周末是一样的：

MC=1+0.004Qo

a.为了控制人潮，公园的管理者采用高峰负荷定价法。该方案一方面要控制人流，另一方面

要保证公园的正常运转。请分别计算工作日和周末能够实现利润最大化的价格和数量。

b.解释从统一定价机制转换为高峰负荷定价机制如何影响市场。

答案：

a..令MC=MR产MR2。然后计算P।和Qi和那么P2和Q2。

1+0.004Q1=2-0.002Qi

O.OO6Q1=I

Q1=167辆

P1=2-0.001(167)=2-0.167=美元

通过以上的方法计算P2和Q2。

1+0.004Q2=20-0.02Q2

0.024Q2=19

Q2=792辆

P2=20-0.01(792)=20-7.92=12.08美元

b.由统一价格机制转换到高峰负荷定价机制，企业可以在两个时期内设定边际收益等于边际

成本。通过保持在两个时期内边际收益等于边际成本，企业可以增加“利润”。因为在峰值

负荷定价法下，价格接近了边际成本，所以经济效率提高。消费者剩余和生产者剩余的总和

增加。

难度：2

章节：11.3

14)射击之星书店是一个专门出版科幻书的小型出版商。像大多数出版商一样，射击之星发

布的新书有两种版本，即精装版和之后的平装版。印刷这两种类型的书籍的边际成本均为每

本书2美元，并且射击之星能够实现跨期价格歧视的利润最大化。近日发布图书(精装版)

的年需求量为Qi=400-10Pi其中需求量的计量单位是千本，价格的计量单位是美元每本。

而平装书的年需求量为Q2=800-40P2.

a.根据两种类型的书的需求曲线求出其边际收益曲线？

b.对于精装书和平装书，实现利润最大化的价格分别为多少？在这种价格水平下，精装书和

平装书的需求量分别为多少？

c.假设平装书的市场需求变为了Q2=150-100P2O这一变化如何影响平装书市场利润最大化

时的价格和产量？这一变化是否会影响精装书市场的利润最大化的结果？

答案：

a.需求曲线的价格形式是Pi=40-0.IQi和P?=20-O.O25Q2.则相关的边际收益曲线为MRi=

40-0.2Qi和MR2=20-0.05Q2O

19

b.精装书的利润最大化的产量是通过求解MC=MR得出的，可以得到Q户(40-2)/0.2=

190千册。基于这些书籍的需求曲线，可以计算价格最优为P1=40-0.1*(190)=21美元。

同理，可以计算平装书的利润最大化的产出，即Q2=(20-2)/0.05=360千册，而这些书

的最优价格P2=20-0.025*(360)=11美元。

c.根据最新的需求曲线，新的边际收益曲线为MR2=L5-0.02Q2。由于其边际成本超过了平

装书的最大保留价，该企业无法通过出售平装书获利，所以Q2=0。所以，变化了的平装书

籍的需求量并不影响精装书市场的最优价格和数量。

难度：3

章节：11.3

15)旅客开车经过高谭市选择两条道路穿越该城市，即高速公路或跨镇收费公路。收费公路

早高峰(6-9AM)和晚高峰期(4-7PM)中收费标准为每辆车1美元，其他时间的费用为每

辆车0.4美元。对于高峰时段的收费公路的每周需求量为Qi=800-200P”其中需求量的计

量单位是千辆汽车，而非高峰期的每周需求量为Q2=2000-1000P2o高谭市运营收费公路的

的边际成本MC=0.02+0.00IQo

a.两条需求曲线相对应的边际收益曲线为多少？

b.该城市制定的价格能够实现利润最大化吗？如果不能，目前的收费标准导致了较高的车流

量还是较低的车流量？

答案：

a.上下班高峰期需求曲线的价格表达式为Pi=4-0.005Q”而非高峰时段需求曲线的价格表

达式为P2=2-0.00IQ2»相对应的边际收益曲线为MRi=4-O.OlQi和MR?=2-0.002Q2o

b.高峰时期的利润最大化的车流量可以根据边际成本等于边际收益解答，当MC=MRi时，4-

0.01Qi=0.02+0.001Qi,即Qi=361.8千辆汽车。因此，在高峰期的利润最大化水平的价格

(收费)为Pi=4-0.005*(361.8)=2.19美元。同理，非高峰期的利润最大化的车流量也

可以根据边际成本等于边际收益原则解答，即MC=MR2,2-0.002Q2=0.02+0.001Q2,

解的Q2=1.98/0.003=660.0美元千辆汽车。因此，在非高峰期利润最大化水平的价格为P2=

2-0.001*(660)=1.34美元。由上可知，目前的收费价格低于利润最大化时的价格水平，并

且无论是高峰期还是非高峰期，收费公路通过的车流量均大于利润最大化水平的车流量。

难度：3

章节：11.3

11.4两部收费制

1)某游乐园的入场费为7.5美元，如果想游玩其他项目，则需每个项目加上加上2.5美元。这

种情况属于

A)一级价格歧视。

B)两部分收费。

C)二级价格歧视。

D)捆绑定价。

E)搭配销售。

答案：B

难度：1

章节：11.4

20

2）对于大多数住宅电话服务来说，人们必须缴纳月费才能开通电话线路，然后每次通话再

缴纳通话费。该企业的这种定价方式属于

A）限制性定价。

B）两部分收费。

C）二级价格歧视。

D）两阶段价格歧视。

答案：B

难度：1

章节：11.4

3）某定价策略需要消费者先支付前期费用，然后每购买一单位产品再支付额外的费用。该

定价策略属于

A）捆绑合同。

B）两部分收费。

C）完全价格歧视。

D）以上都不是。

答案：B

难度：1

章节：11.4

4）某全国连锁的书店发起了一场购书者活动。如果你买了10美元的会员卡，那么您在在一

年购书时将可以内享有10%的折扣。这种定价策略属于：

A）高峰负荷定价。

B）跨期价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑销售。

E）A和B是正确的。

答案：C

难度：1

章节：11.4

5）某企业实施两部分收费，则顾客的固定费应当等于

A）边际成本。

B）消费者剩余。

C）边际收益。

D）价格。

答案：B

难度：2

章节：11.4

6）当地某有线电视企业每月收取30美元的固定费。然后，消费者可以在“付费即看”的基

础上收看节目（收看每个节目单独收费）节目。这种定价策略属于

A）高峰负荷定价。

B）二级价格歧视。

21

C）两部分收费。

D）跨期价格歧视。

E）以上都不是

答案：C

难度：2

章节：11.4

7）对于强加给两位消费者的两部分收费，固定费是基于:

A）支付意愿较低的消费者的消费者剩余。

B）支付意愿较高的消费者的消费者剩余。

C）两个消费者的消费者剩余的总和。

D）以上都不是。

答案：A

难度：1

章节：11.4

8）许多移动电话资费方案的结构为价格歧视的组合。

A）一级和二级

B）一级和三级

C）二级和三级

D）高峰负荷定价和三级

答案：C

难度：1

章节：11.4

9）某企业有两个客户，该企业决定采用两部收费制，其使用费（P）大于产出的边际成本,

并且给每个客户留下正的消费者剩余，即CS2>CS1>0。如果企业设定的固定费等于CS2,

则客户实际购买产品的数量等于：

A）为零。

B）一个。

C）两个。

D）信息不足，无法计算。

答案：B

难度：2

章节：11.4

10）某企业有两个客户，这两个客户有不同的需求，但是企业生产的边际成本相同。对于任

何正的价格水平，这两个客户的消费者剩余的关系为CS2NCS1。那么对于该企业来说，

最优的两部制收费的标准是多少？

A）该企业设定使用费等于MC,固定费等于CS2。

B）该企业设定使用费等于MC,固定费等于CS”

C）该企业设定使用费等于MC,固定费等于0。

D）该企业设定使用费大于MC,固定费等于CSi。

答案：D

22

难度：2

章节：11.4

11）对于很多消费者情况下的最优两部制收费，下列哪种论述不正确？

A）随着固定费增加，消费者数量下降。

B）随着固定费的增加，使用费的利润函数是凹函数，因为其最初会上升，然后再下降。

C）随着固定费的增加，使用费的利润函数是凸函数，因为其最初会上升，然后再下降。

D）利润总额由两部分构成，即从固定费得到的利润和卖者转移到买着的利润。

答案：C

难度：2

章节：11.4

12）消费者想要在本地的球场观看篮球比赛必须先支付停车费，然后再买票进入球场。如果

球场的管理者了解消费者的需求曲线为

P=25-0.000625Q

如果每提供一个座位的边际成本为10美元，那么球场管理者应当收多少停车费？

答案：考虑到停车费是两部分收费的第一部分。所以停车费必须等于全部的消费者剩余。

即令10=25-0.000625Q

那么Q=24,000

CS=0.5*24,000*（25-10）=180000

然后CS/Q=180,000/24,000=7.50美元，即是每个客户的停车费。

难度：2

章节：11.4

13）Merriwell企业在超高速电脑市场几乎处于垄断地位。Merriwell企业最近一款新电脑，

这款电脑将被安装到世界各地的卫星设备上。该设备对于计算机的需求相等。Merriwell企

业的管理者已经决定租赁，而不是出售电脑。但他们一直无法确定是收取小时租赁费还是两

部制收费。根据两部制收费，用户将被征收“网络固定费”加上每小时租金。Merriwell的

营销人员估计潜在用户的需求和边际收益曲线如下：

P=45-0.025Q

MR=45-0.05Q,

23

其中，P是每小时使用电脑的价格，Q是每月租出电脑的小时数。Merriwell向其用户提供广

泛的维修服务和技术支持。该企业的工程师们估计，每小时运营电脑的边际成本是30元。

a.假设Merriwell设定一个单一价格，那么企业的利润最大化水平的价格和产量是多少？

b.假设Merriwell采用两部制收费，“固定费”和每小时租金应当分别为多少？比较(a)、(b)

两种情况下的企业收益。

c.简要描述各个用户有不同的需求曲线时，两部制收费会发生什么变化。

答案：

a.作为一个垄断者，该企业的利润最大化必须满足MR=MC

即45-0.05Q=30

-0.05Q=-15

Q=300

所以P=45-0.025*(300)

P=45-7.5

P=37.50美元

所以总收益TR=37.50x300=11250美元

b.在具有相同消费者的两部制收费下，价格和产量由P=MC决定。

即45-0.025Q=30

-0.025Q=-15

Q=600

所以P=45-0.025*(600)

P=30

为了计算固定费，必须找到消费者剩余即是A的面积。

SA=CSA=0.5*15*600=4,500

所以设定4,500元固定费和30元的小时租金。

在此情况下的总收益便是需求曲线之下的面积，即22,500美元。在两部制收费下，总收入是

单一定价时的两倍.

$

c.面对不同的需求时，企业应该制定使用费略高于MC。固定费应该设定在能够获取最少需

求者的的所有消费者剩余的水平上。

难度：3

24

章节：11.4

14)毕业后，假如你创办了一家计算机企业，该企业提供在线买卖书的服务。基于你的市场

调查，你认为有两种基本类型的消费者。第一类是一般读者，他们的支付意愿较低，年需求

量为Qi=30-40P,其中Qi是每年图书的交易量，P是你每本书成交的价格。第二种类型是

对你们的服务支付意愿较高的热心读者，他们的需求为Q2=100-50P。你的在线服务的边

际成本为每本书0.40美元。

a.如果您令使用费等于边际成本，每种类型的消费者将分别交易多少图书？每种类型的消费

者享有的消费者剩余为多少？

b.在两部制收费的情况下，享受你提供服务的最佳的固定费是多少？在支付固定费和使用费

之后，两种类型的消费者分别剩下多少消费者剩余？

答案：

a.对于第一种类型的读者，每年图书交易服务的需求量为Q|=30-40*(0.40)=14本书。

这些消费者的需求曲线的价格表达式为P=0.75-0.025Qi，根据边际成本定价，每年的消费

者剩余是CSi=14*(0.75-0.40)/2=2.45美元。对于第二种类型的读者(热心读者)，每

年的图书交易服务的需求量为Q2=100-50*(0.40)=80本书。这些消费者的需求曲线的价

格表达式为P=2-0.02Q2，根据边际成本定价，每年的消费者剩余是CS2=80*(2-0.40)/

2=64.00美元。

b.最佳固定费应当等于一般读者的消费者剩余，即是2.45美元。收取该固定费之后，一般读

者的消费者剩余为零，热心读者有61.55美元的消费者剩余。

难度：3

章节：11.4

15)LaughlinandSons是一家提供房地产规划服务企业，目前有100个的富裕的客户。虽然

客户的财富水平不同，但是他们对于每小时地产策划服务的需求是相同的。Laughlinand

Sons的房地产规划服务的年度总需求量为Q=20000-200P,其中Q是房地产规划服务的总

小时数，P是指服务的小时费用。该企业提供房地产规划服务的的总成本为TC=80Q。该

企业希望对客户采用两部分收费制收费，这些收费包括每年固定费(报名费)加上一个每小

时收费(使用费)。

a.提供房地产规划服务企业的边际成本是多少？代表客户的需求曲线是多少？

b.利润最大化水平时的的固定费和使用费分别是多少？两部收费制的年度总利润为多少？

c.假设LaughlinandSons在本地垄断遗产规划服务。在单一定价时，利润最大化时的价格和

产量分别是多少？比较单一定价时的企业总利润和两部收费制使得企业总利润。

答案：

a.生产的边际成本是总成本函数的一阶导数，即MC=80美元每小时。代表性客户的需求曲

线为q=Q/100=200-2P。

b.在两部制收费的情况下，该企业会收取时薪(P)等于边际成本，即P=80美元每小时。

代表性客户的遗产规划服务的需求量在这个时薪为q=200-2*(80)=40小时每年，总需求

量为Q=4,000小时。需求曲线的价格表示为P=100-0.5Q,代表性客户的消费者剩余是CS

=40*(100-80)/2=400美元每年，这就是利润最大化水平时的固定费。该企业的年利润

为100*400+80*4,000-804,000=40,000美元。

25

c.该企业的边际收益曲线是MR=100-0.01Q。企业的利润最大化水平（MR=MC）为每年

Q=2000小时，垄断价格为P=90美元每小时。根据单一价格垄断，该企业的利润是2,000*

（90-80）=20,000美元每年，只有两部制收费情况下总利润的一半。

难度：3

章节：11.4

11.5捆绑销售

I）以下哪种定价方法称为搭配销售

A）允许企业去计算需求。

B）允许企业实行采用价格歧视。

C）使企业将垄断力量扩展到新的市场。

D）以上都是。

答案：D

难度：1

章节：11.5

2）圣路易斯公羊队的季票持有者在购买新赛季的季票阅读说明书时发现了一个新惊喜。为

了能够购买季票去看公羊队主场的比赛，他们也必须买季前赛的票。许多季票持有者抱怨说

圣路易斯公羊队为了从季票持有者赚取更多的钱的做法太过于卑鄙。公羊队的这种做法属

于：

A）高峰负荷定价。

B）跨期价格歧视。

C）两部分收费。

D）捆绑销售。

E）A和B是正确的。

答案：D

难度：1

章节：11.5

3）某当地餐厅出售的草莓馅饼每片3.00美元。但是，如果订购的牛排晚餐，那么你一块钱

就可以购买到草莓馅饼。这种做法属于

A）捆绑销售。

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）搭配销售。

E）以上都不是

答案：A

难度：2

章节：11.5

4）某本地餐厅以3.39美元的价格出售“全套”沙拉吧。然而，如果购买了三明治，顾客则

可以以1.49美元的价格购买“全套”沙拉。这种做法属于

A）高峰负荷定价。

26

B）二级价格歧视。

C）两部分收费。

D）搭配销售。

E）以上都不是

答案：E

难度：2

章节：11.5

5）满足以下哪种条件时，捆绑销售对卖家是有利可图的

A）消费者替代性需求。

B）产品自然互补。

C）企业不能价格歧视。

D）A和C。

答案：D

难度：2

章节：11.5

6）当捆绑产品的需求的是和相关时，捆绑销售是有效的。

A）不同；负

B）不同；正

C）相似；负

D）相似；正

E）相同浣全

答案：A

难度：2

章节：11.5

7）当满足以下哪种条件时，捆绑销售比单独销售更有利可图？

A）两种商品的需求是高度正相关的。

B）两种产品的需求是轻度正相关的。

C）两种产品的需求是负相关的。

D）两种商品的需求之间完全正相关。

E）两种商品是互补性的。

答案：C

难度：2

章节：11.5

8）以下哪种情况时，混合捆绑比单独捆绑销售更有利可图

A）出售商品的边际成本为正。

B）每个消费者对于出售商品的保留价格与其它人不是完全负相关的。

C）A和B是正确的。

D）一个商品的边际成本是零。

答案：C

难度:2

27

章节：11.5

9）下列哪些产品组合不是捆绑销售中的好的组合？

A）剃须刀和刀片

B）喷墨打印机和墨盒

C）铅笔和纸

D）移动手机和手机服务

答案：C

难度：1

章节：11.5

10）信天翁软件有两个主要产品：即是可用于编辑音频文件列表的程序Windsong和可用于

编辑数码照片的程序Sunbrust。该软件的两种主要类型的客户是小型企业和家庭用户。小企

业客户对于Windsong和Sunbrust的保留价格分别是300美元和450美元。家庭用户的保留价

格则分别为有100美元和125美元。以下哪项表述是正确的？

A）因为生产软件的边际成本是很小的正数，捆绑两个软件产品是不太可能是有利可图的。

B）因为消费者的需求是相等的，捆绑两个软件产品是不太可能是有利可图的，。

C）因为其需求是负相关的，捆绑两个软件的产品很可能是有利可图的。

D）因为其需求是正相关的，捆绑两个软件产品是不太可能是有利可图的。

答案：D

难度：1

章节：11.5

11）下列哪一项不是企业搭配销售策略的潜在的目标？

A）降低生产成本，避免规模不经济相关的问题。

B）保护品牌形象，保证产品质量。

C）从不同的消费者身上吸引消费，以代替两部分收费。

D）从一个产品市场到另一个市场，扩张企业的市场范围。

答案：A

难度：2

章节：11.5

12）在雷的餐厅，晚餐主菜的价格为15美元，甜点的价格5美元，并且如果购买包括主菜和

甜点的特殊套餐只需18美元。如果一个顾客愿意为主菜支付19美元，而不愿为甜点支付任何

费用。那么什么是他们的最优决策？

A）购买特殊套餐

B）只买主菜

C）只买甜点

D）没有足够的信息来确定最优决策

答案：B

难度：2

章节：11.5

28

13）经典节目企业购买了两个电视节目的的经销权，而这两个节目组成了辛迪加联盟。第一

个节目是电视剧《侦探》，是非常受欢迎的并在黄金时间播出的节目，将花费一大笔租赁费。

第二个节目，Kittie&Alma,则是对某流行电视剧的拙劣模仿。Kittie和Alma预计不会满足

辛迪加的要求。经典节目的经理认为只有两种合法的投标人会投标着两个节目。一个投标人

是通过有线电视企业在全国范围内播出节目的独立电视台。另一个投标人是Kidwork,一个

新创办的收费电视网络。独立电视台和Kidwork很少用同一电缆企业的服务，因此一个成

功的报价并不会影响到另一个企业的出价意愿。根据以往的经验，经典节目企业估计各个投

标者的保留价格如下。竞拍的目标是无限制的播出电视剧的权力。

独立电视台Kidwork

侦探100,000120,000

KittieandAlma15,0008,00