第七章第八章附有答案

第七章第八章[复制]第七章雪茄品牌营销

单选题1.雪茄市场细分的基础是什么?()[单选题]*A.消费者年龄B.产品基本特征C.消费者的差异化需求(正确答案)D.企业销售策略2.以下哪个不属于雪茄市场细分的主要标准?()[单选题]*A.产品基本特征B.消费者的兴趣、情感、消费行为、消费场景C.消费者年龄、性别D.企业规模(正确答案)3.高端手工雪茄的单支建议零售价一般是多少?()[单选题]*A.30元以下B.30-70元C.70元以上(正确答案)D.15-30元4.以下哪个不是黄鹤楼雪茄的产品系列?()[单选题]*A.雪之梦B.雪之韵C.雪之景D.雪之舞(正确答案)5.中国烟草行业将雪茄烟按加工方式分为哪两类?()[单选题]*A.手工雪茄和机制雪茄(正确答案)B.高端雪茄和低端雪茄C.进口雪茄和国产雪茄D.男士雪茄和女士雪茄6.雪茄市场细分时，除了产品基本特征和消费者年龄、性别，还应关注哪些指标?()[单选题]*A.消费者兴趣和情感(正确答案)B.产品包装和广告C.销售渠道和促销策略D.生产成本和利润率7.下图展示的是什么模型?()[单选题]*A.雪茄市场细分金字塔模型(正确答案)B.雪茄消费者行为模型C.雪茄产品分类模型D.雪茄市场定位模型8.下列哪个不属于雪茄市场细分后的子市场?()[单选题]*A.高端手工B.中端机制C.女士雪茄(正确答案)D.低端机制9.雪茄产品相比于卷烟，具有哪种消费特点?()[单选题]*A.大众化B.小众化、个性化、场景化(正确答案)C.单一化D.普遍化10.雪茄品牌策划的起点应该考虑哪些因素?()[单选题]*A.产品价格和销售量B.品牌定位、文化内涵、形象元素、产品体系(正确答案)C.广告投入和促销策略D.竞争对手的品牌策略11.市场定位的目的是什么?()[单选题]*A.提高产品质量B.赢得消费者认同(正确答案)C.增加产品种类D.降低生产成本12.四川中烟将长城品牌定位为哪种类型的品牌?()[单选题]*A.中国雪茄领导品牌(正确答案)B.中式高端雪茄领军品牌C.高端细分市场品牌D.海外原料应用优势品牌13.品牌文化的核心是什么?()[单选题]*A.产品性能B.文化内涵(正确答案)C.广告投入D.品牌形象14.以下哪个选项不是塑造雪茄品牌文化的路径?()[单选题]*A.品牌历史B.品牌故事C.包装形式(正确答案)D.生产特性15.雪茄烟品牌通过讲述品牌历史，主要想达到什么目的?()[单选题]*A.提高产品价格B.增加产品口感C.增强品牌的历史厚重感和权威性(正确答案)D.扩大产品的目标市场16.维格斯·罗宾纳雪茄品牌的历史亮点是什么?()[单选题]*A.多次荣获国际金奖B.源自古巴的私人种植园(正确答案)C.创始人的传奇故事D.代表英国首相的喜好17.罗密欧与朱丽叶雪茄以哪位著名历史人物作为品牌宣传的载体?()[单选题]*A.前美国总统B.前英国首相温斯顿·丘吉尔(正确答案)C.前法国总统D.前德国总理18.长城雪茄的132系列产品是基于哪段历史推出的?()[单选题]*A.为毛泽东等中央领导制作雪茄的历史(正确答案)B.1918年益川工业社的历史C.抗日战争时期的历史D.改革开放时期的历史19.高希霸雪茄在品牌宣传中主要强调哪个方面的生产特性?()[单选题]*A.原料优势(正确答案)B.工艺优势C.配方优势D.陈年优势20.国内雪茄烟产业未来的发展趋势是什么?()[单选题]*A.继续追求大众化消费B.加强国产原料应用探索(正确答案)C.降低产品价格以增加销量D.减少品牌数量以提高市场份额21.企业常运用定位知觉图，梳理品牌或产品的市场定位。下图中，动机越是靠近情感性，价格越是靠近高端的品牌或产品，满足的是（）雪茄客消费，在品牌发展中起到（）的作用。反之，则满足的是（）的雪茄消费，在品牌发展中起到（）的作用。[单选题]*A.大众化，支撑规模增长;专业，高端引领B.大众化;高端引领;专业，支撑规模增长C.专业，支撑规模增长;大众化;高端引领D.专业，高端引领;大众化，支撑规模增长(正确答案)22.在雪茄品牌策划中，塑造差异化的品牌形象和品牌联想可以通过?()[单选题]*A.提高产品售价B.增加产品销量C.塑造品牌的独特性和精准的品牌定位(正确答案)D.降低生产成本23.36个重点城市已初步形成雪茄消费市场和消费文化，雪茄产品布局的建议是规划多少个以上的雪茄产品?()[单选题]*A.30个B.40个C.50个(正确答案)D.60个24.经济发展水平和居民消费水平越高，雪茄产品布局越是偏重哪种类型?()[单选题]*A.低端机制雪茄B.中端机制雪茄C.中高端手工雪茄(正确答案)D.所有类型均匀分布25.雪茄终端大致分为哪两类?()[单选题]*A.专业终端及传统终端(正确答案)B.线上终端及线下终端C.高端终端及低端终端D.零售终端及批发终端26.机制雪茄主要投放哪种终端?()[单选题]*A.专业终端B.传统终端(正确答案)C.线上终端D.批发终端27.雪茄产品投放管理的要点不包括以下哪项?()[单选题]*A.实现客户分档管理B.产品精准投放C.开展精准营销D.增加产品产量(正确答案)28.在雪茄产品投放管理中，分档的主要依据是什么?()[单选题]*A.卷烟销售情况B.雪茄烟销售情况(正确答案)C.客户市场类型D.客户经营特点29.在雪茄的推广环节中，应如何结合传统媒介与网络媒介?()[单选题]*A.仅使用网络媒介B.仅使用传统媒介C.充分结合两种媒介(正确答案)D.不使用媒介30.下列哪项不属于雪茄体验式推广的具体方式?()[单选题]*A.品鉴会B.重点零售户培训C.降价促销(正确答案)D.特色线下活动31.体验式推广的重点是什么?()[单选题]*A.产品质量B.顾客参与(正确答案)C.销售渠道D.品牌形象32.以下哪种方式属于体验式推广?()[单选题]*A.通过电视广告进行推广B.在社交媒体上发布产品信息C.开展品吸品鉴活动(正确答案)D.在商店设立专门的雪茄柜台33.终端氛围式推广的目的是什么?()[单选题]*A.提高产品质量B.增加产品销量(正确答案)C.扩大品牌知名度D.提升品牌形象34.对于机制雪茄，以下哪种陈列方式最为合适?()[单选题]*A.建立雪茄专区B.张贴雪茄名人照片C.集中摆放展示(正确答案)D.摆放雪茄配套工具35.以下哪个选项不是雪茄品牌特色推广模式的组成部分?()[单选题]*A.推广环节B.体验环节C.消费环节D.生产环节(正确答案)36.在雪茄品牌特色推广模式中，哪个环节应充分发挥工商零协同优势?()[单选题]*A.推广环节B.体验环节C.消费环节(正确答案)D.所有环节37.雪茄特色品牌推广模式主要分为哪几个环节?()[单选题]*A.推广、体验和消费(正确答案)B.研发、生产和销售C.生产、储存和运输D.宣传、促销和售后38.在雪茄特色品牌推广模式中，推广环节的主要工作是什么?()[单选题]*A.扩大品牌知名度(正确答案)B.提升产品口感C.加强产品研发D.优化销售渠道39.雪茄节或雪茄博览会属于哪种推广方式?()[单选题]*A.文化传播式推广(正确答案)B.消费体验式推广C.终端氛围式推广D.网络媒介推广40.雪茄定制的主要目的是什么?()[单选题]*A.提高雪茄的品质B.增加雪茄的产量C.扩大品牌知名度和盈利空间(正确答案)D.满足消费者的个性化需求41.哪个时期是雪茄定制爆发的高峰?()[单选题]*A.十九世纪初B.十九世纪末到二十世纪初(正确答案)C.二十世纪中期D.二十世纪末42.定制雪茄的增多与什么因素有关?()[单选题]*A.雪茄制造技术的提高B.雪茄标签的普及(正确答案)C.雪茄口味的多样化D.雪茄消费量的增加43.罗斯柴尔德定制的雪茄特点是什么?()[单选题]*A.长而细B.短而粗(正确答案)C.长而粗D.短而细44.文化定制雪茄是指什么?()[单选题]*A.根据消费者的个人喜好定制雪茄B.结合历史、人文或与其他品牌联合出品定制雪茄(正确答案)C.针对不同国家或地区定制的雪茄D.为特定雪茄终端定制的雪茄45.2008年北京奥运会期间，哪个品牌推出了和谐雪茄?()[单选题]*A.古巴雪茄B.大卫杜夫C.波利瓦尔(正确答案)D.罗密欧·朱丽叶46.哈瓦那之家限量版雪茄是为谁定制的?()[单选题]*A.雪茄生产商B.雪茄零售商(正确答案)C.雪茄批发商D.雪茄爱好者47.陈年版雪茄的特点是什么?()[单选题]*A.使用当年采摘的烟叶B.不限量发售C.品质较差D.原料稀缺(正确答案)48.雪茄市场细分的主要依据包括哪些?()*A.产品类型(正确答案)B.消费者年龄(正确答案)C.消费者性别(正确答案)D.消费者兴趣(正确答案)49.以下哪些属于机制雪茄的特点?()*A.手工制作B.外观与传统手工雪茄基本相同(正确答案)C.机械卷制(正确答案)D.性价比高(正确答案)50.雪茄产品体验式推广通常针对哪些消费者开展?()*A.所有消费者B.重点零售户(正确答案)C.特色圈子消费者(正确答案)D.年轻消费者51.以下哪些因素在细分市场规划品牌、产品数量和目标销量时应考虑?()*A.本地市场雪茄市场容量(正确答案)B.企业的生产能力C.消费者购买便利性D.当地居民的消费水平(正确答案)52.专业终端主要包括哪些类型的场所?()*A.雪茄吧(正确答案)B.烟酒店C.高档酒店(正确答案)D.娱乐场所（酒吧、咖啡吧、会所）(正确答案)53.雪茄产品投放维护的基本方法包括哪些?()*A.在雪茄零售终端中筛选重点零售客户建立档案(正确答案)B.建立货源投放规则(正确答案)C.增加产品产量以满足市场需求D.建立产品推广体系(正确答案)54.以下哪些说法关于雪茄定制的描述是正确的?()*A.雪茄定制是国际上雪茄品牌营销的重要手段。(正确答案)B.中国雪茄产业已经广泛采用雪茄定制的方式。C.雪茄定制可以提升品牌知名度、巩固品牌忠诚度。(正确答案)D.雪茄定制是各大国际雪茄公司的惯常做法(正确答案)55.关于雪茄定制的方法有哪些?()*A.文化定制(正确答案)B.地域定制(正确答案)C.终端定制(正确答案)D.原料定制(正确答案)E.吸味定制(正确答案)F.烟型定制(正确答案)G.包装定制(正确答案)第八章雪茄文化与传播

单选题1.雪茄文化具有（），一种非主流的、局部的文化现象，只为少数人群熟识。[单选题]*A.独特性B.经典性C.都市性D.亚文化性(正确答案)2.广义的文化指的是什么?()[单选题]*A.社会的意识形态B.人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和(正确答案)C.与社会相适应的制度和组织机构D.一定社会的政治和经济的反映3.中国雪茄产业当下重要的任务是什么?()[单选题]*A.推广雪茄产品B.树立品牌的市场知名度和美誉度C.培养人们对雪茄文化的认知(正确答案)D.传播雪茄的神秘性、历史性和故事性4.雪茄文化在传播过程中，应主要突出其哪些特点?()[单选题]*A.神秘性B.历史性C.故事性D.以上都是(正确答案)5.雪茄文化代表了哪些方面的文化?()[单选题]*A.消费文化B.生活态度C.生活方式D.以上都是(正确答案)6.雪茄由美洲进入欧洲，并逐渐走向世界的时间是哪一年?()[单选题]*A.1492年(正确答案)B.1949年C.2000年D.2022年7.雪茄文化的特点是什么?()[单选题]*A.神秘性、历史性和故事性(正确答案)B.高雅性、艺术性和创新性C.时尚性、流行性和多样性D.传统性、守旧性和保守性8.雪茄的历史性来源于什么?()[单选题]*A.雪茄的种植技术B.烟草的历史性(正确答案)C.雪茄的卷制工艺D.雪茄的礼仪文化9.为了向温斯顿·丘吉尔致敬，哪个雪茄品牌将一款大号支型命名为“丘吉尔”?()[单选题]*A.罗密欧与朱丽叶(正确答案)B.蒙特C.高希霸D.好友10.雪茄制作过程中需要经过多少个步骤?()[单选题]*A.50个B.100个C.150个D.200多个(正确答案)11.雪茄文化在国内主要通过什么方式进行传播?()[单选题]*A.影视节目B.文学作品C.个体间传播(正确答案)D.雪茄事件活动12.雪茄活动在国内雪茄市场上主要包括哪些内容?()[单选题]*A.影视节目制作和文学作品出版B.雪茄节、雪茄品鉴活动、雪茄新品发布会(正确答案)C.烟草文化传播渠道的开发D.雪茄原料和制造流程的保密工作13.在雪茄文化传播中，为什么“制造雪茄事件”是非常必要的?()[单选题]*A.雪茄文化具有独特的魅力，但传播渠道受限，主要通过个体传播。(正确答案)B.雪茄是大众熟知的商品，容易推广。C.雪茄事件可以创造更多的商业机会。D.雪茄事件可以提高雪茄的价格。14.雪茄品鉴活动在雪茄文化传播中的主要作用是什么?()[单选题]*A.推广雪茄的销售渠道。B.展示雪茄产品的魅力和文化。(正确答案)C.增加雪茄的产量。D.降低雪茄的成本。15.雪茄新品发布会的主要受众群体是哪些?()[单选题]*A.普通大众。B.雪茄销售渠道及意见领袖消费者。(正确答案)C.雪茄生产企业员工。D.雪茄文化研究者。16.在雪茄文化的传播过程中，利用名人参与雪茄活动的目的是什么?()[单选题]*A.增加雪茄产品的销售量B.提高雪茄文化的艺术水平C.扩大雪茄文化的影响力(正确答案)D.提升雪茄制作技术的专业性17.雪茄文化的共同价值观是什么?()[单选题]*A.享受人生，但不囿于当下(正确答案)B.至少四十五分钟的抽吸时间和养护雪茄所需的时间与耐心C.随意抽吸雪茄D.物我两忘的平衡18.雪茄文化的共同价值观最显著的外在表现是什么?()[单选题]*A.享受人生，但不囿于当下B.至少四十五分钟的抽吸时间和养护雪茄所需的时间与耐心(正确答案)C.随意抽吸雪茄D.物我两忘的平衡19.雪茄品牌文化塑造需要经历几个环节?()[单选题]*A.1个环节B.2个环节C.3个环节D.4个环节(正确答案)20.雪茄品牌文化塑造的首要环节是什么?()[单选题]*A.定格设计B.实践巩固C.完善提高D.调查研究(正确答案)21.雪茄品牌文化塑造的第二环节是什么?()[单选题]*A.定格设计(正确答案)B.实践巩固C.完善提高D.调查研究22.雪茄品牌文化塑造的第三环节是什么?()[单选题]*A.调查研究B.定格设计C.实践巩固(正确答案)D.完善提高23.雪茄品牌文化塑造中的“定格设计”环节主要目的是什么?()[单选题]*A.确定品牌的市场定位B.明确品牌的核心要义(正确答案)C.传播品牌文化信息D.评估品牌文化适应性24.在雪茄品牌文化的实践巩固阶段，哪些做法是正确的?()[单选题]*A.忽视品牌文化的传播B.仅在品牌宣传时提及文化C.通过多种方式传递文化信息(正确答案)D.避免品牌文化影响经营决策25.雪茄文化塑造是一个怎样的过程?()[单选题]*A.短暂且简单的B.一成不变的C.不断积累、整合、变迁的(正确答案)D.仅由企业内部决定的26.在雪茄文化的形成中，文学作品的作用是什么?()[单选题]*A.仅作为品牌宣传工具B.提供产品制造的技术指导C.赋予雪茄生命力(正确答案)D.替代雪茄成为消费对象27.高希霸雪茄之所以成为“雪茄之王”，不只是因为其产品自身的品质，更是因为什么?()[单选题]*A.高希霸品牌B.卡斯特罗与它的故事及传承的人(正确答案)C.美国总统肯尼迪的雪茄保湿盒D.美国总统肯尼迪28.美国总统肯尼迪的雪茄保湿盒能在拍卖会上拍出天价，这是因为什么?()[单选题]*A.材质优良B.工艺特殊C.它代表了一段传奇、一种文化和一个故事(正确答案)D.美国总统肯尼迪的名字29.王安忆在《长恨歌》中为什么选择了雪茄?()[单选题]*A.雪茄是“爱好”B.雪茄是“赠赐”C.雪茄是“安魂香”D.以上都是(正确答案)30.雪茄文化传播主要包括哪几种传播形式?()[单选题]*A.体验式、圈层式、跨界式(正确答案)B.体验式、圈层式、跨界式、传统式C.体验式、圈层式、跨界式、传统式、虚拟式D.体验式、圈层式、跨界式、传统式、虚拟式、现场式31.体验传播涉及到顾客的哪些感性因素?()[单选题]*A.感官、情感、情绪B.知识、智力、思考C.感官、情感，知识D.感官、情感、智力(正确答案)32.圈层传播中，对于品牌来说，维护好哪一类顾客至关重要?()[单选题]*A.忠实顾客(正确答案)B.目标客户C.潜在顾客D.社会大众33.在雪茄消费氛围构建的初期阶段，文化传播的关键策略是什么?()[单选题]*A.大力增加营销平台B.扩大受众范围C.做实做精做深(正确答案)D.追求高密度的跨界合作34.知识培训是雪茄文化传播的路径之一，其往往是（）。[单选题]*A.静态的、单向的、讲授型的(正确答案)B.动态的、交互的、流动的C.静态的、单向的、流动的D.动态的、交互的、讲授型的35.雪茄知识培训是通过什么方式介绍雪茄的知识?()[单选题]*A.理论与实践相结合(正确答案)B.理论为主C.实践为主36.雪茄知识培训的主要内容是什么?()[单选题]*A.推广雪茄的销售渠道B.强调雪茄产品的仪式感C.传授雪茄的相关知识和品鉴技巧(正确答案)D.打造雪茄品牌的高端形象37.与雪茄知识培训相比，品牌活动在雪茄文化传播中的主要特点是什么?()[单选题]*A.静态的、单向的B.动态的、交互的(正确答案)C.讲授型的、深入的D.仪式感的、昂贵的38.跨界合作对于品牌的最大益处是什么?()[单选题]*A.给品牌一种立体感和纵深感(正确答案)B.增加品牌的知名度C.扩大品牌的市场份额D.提高品牌的销售额39.雪茄展和雪茄节在促进雪茄产业发展和雪茄文化建设方面有着什么作用?()[单选题]*A.强调体验和展示产品的仪式感B.搭建品牌、产业与消费者之间的沟通桥梁(正确答案)C.在世界范围内举办，增加国际影响力D.扩大雪茄产业的销售渠道40.目前具有国际影响力的专业雪茄展主要有几个?()[单选题]*A.1个B.2个C.3个(正确答案)D.4个41.美国优质雪茄协会的年度展会是全球最大的展会?()[单选题]*A.雪茄展会B.烟斗丝展会C.烟草销售行业发展展会D.雪茄及烟斗丝展会(正确答案)42.德国InterTabac国际烟草展是全世界规模最大的展会?()[单选题]*A.雪茄展会B.斗烟展会C.烟草展会(正确答案)D.卷烟展会43.雪茄展往往在哪些地方举办?()[单选题]*A.主要消费国(正确答案)B.雪茄产地C.美洲地区D.全球范围内44.雪茄节往往在哪些地方举办?()[单选题]*A.主要消费国B.雪茄产地(正确答案)C.美洲地区D.全球范围内45.中国举办的首届国际雪茄博览会是什么内容的展览?()[单选题]*A.国际烟草产业展览B.中外雪茄及周边产品展示、交流(正确答案)C.古巴雪茄展览D.雪茄制造技术展示46.古巴雪茄节每年举办的时间是?()[单选题]*A.1月底到2月初B.2月底到3月初(正确答案)C.3月底到4月初D.4月底到5月初47.什邡雪茄节为中国雪茄品牌提供了什么?()[单选题]*A.雪茄制造技术展示B.雪茄品牌集中展示舞台和交流空间(正确答案)C.雪茄的历史文化展览D.雪茄的销售和推广平台48.雪茄之所以神秘的原因是什么?()*A.普通消费者对雪茄感到陌生(正确答案)B.具有一定的入门门槛(正确答案)