遂宁品牌营销

（三）当前发展状况旅游产业成为世界第一大产业，成为世界经济的牵引力；国际旅游重心东移，跨区域旅游产品建设为泛中亚地区旅游发展带来机遇；旅游消费走向多元化、自主化；出行距离呈现近程化、远程化两大趋势；文化旅游是现代旅游向深层发展的必然。世界旅游组织预测，中国将成为世界第一大旅游目的地；中国旅游进入全面提升的战略发展期，旅游业将成为未来中国的支柱产业；旅游类型由大众观光向休闲度假旅游、专项旅游转型；旅游者更加注重旅游过程的融入性、参与性，对旅游体验提出更高要求；旅游类型由大众观光向度假旅游及替代型旅游转型，自驾车旅游、自助旅游、休闲运动旅游逐渐成为时尚。遂宁市具有丰富的旅游与文化资源，独特的民族文化、地理、气候和区位条件，为遂宁旅游文化产业发展提供了良好的基础条件和比较优势。遂宁始终坚持把旅游业作为支柱产业来培育，并坚持把旅游与文化相结合，通过旅游弘扬文化，通过文化促进旅游，使旅游与文化两大产业在投资多元化、经营多样化、项目品牌化和产业互动中实现了协同发展，到2011年9月，我市自成功创建为中国优秀旅游城市以来，旅游各部门、企业、景区的接待稳步发展，实现良好的旅游收入。一、三季度，旅游发展良好。二季度受地震影响，全省旅游受到重创，在市委、市政府的高度重视下，旅游主管部门全力抢抓机遇，周密安排部署，使我市旅游市场及时得到恢复。据统计，1-9月,我市实现旅游收入29.62亿元,与去年同比增长20.85%；接待游客546万人次,同比增长20.63%。数据表明，随着我市旅游知名度与美誉度的不断提高，我市旅游收入及效益也在随之增长，旅游市场也日益成熟化。。发展目标：1、产业建设目标在继续推进中国观音故里祈福如愿之旅、中国死海漂浮休闲之旅、中华侏罗纪公园探秘体验之旅3条示范性旅游线路的基础上，着力建设旅游文化产业集聚区、旅游文化名城、民族文化旅游示范县、旅游小镇、旅游文化特色村，形成一批有竞争力的旅游文化市场主体，推进一批有发展潜力的旅游文化重大项目建设；全面提升可持续发展的核心竞争力，初步形成旅游产业与文化产业一体化发展新格局，进一步推动旅游产业的发展。2、文化发展目标加强文化遗产保护工作，基本建立物质文化遗产和非物质文化遗产保护体系，使国家级、省级文物保护单位得以定期维护，重点博物馆和有文物但无库房文管所的保管条件达到规范要求。3、社会就业目标加强旅游与文化相结合，推动优秀传统文化的延续和传承，发挥旅游文化“形象大使”和桥梁的特殊作用，推动和促进对遂宁的对外开放，促进城乡文化发展，促进乡村文化旅游、城镇文化旅游、都市旅游发展，推动和谐社会建设。推动劳动力的就地转化，帮助农民脱贫致富，加大旅游文化产业直接和间接就业人数比例。4、生态环境目标发挥旅游文化产业的带动作用，施行旅游循环经济试点，建立绿色生产体系，保护好遂宁的自然生态环境，促进遂宁生态环境和城乡社区环境面貌不断改善，在实现保护生态环境，促进经济发展，改善各民族生活条件和城乡统筹协调基础上，推动遂宁经济社会可持续发展。（四）SWOT分析S：那么遂宁旅游何以能在较短的时间里获得如此疾速大发展呢？答案是：创新！

国内外旅游业的发展史反复证明这样一条“真经”，没有创新，即使拥有丰富的自然资源也不会有旅游的真正发展。应当承认的是，遂宁的旅游在一度时期也曾陷入这样的怪圈中，以至让我们坐失了许多发展的良机。

进入新世纪后，随着遂宁“盆底”情结的逐步消散，“旅游创新”的观念开始深深植入决策层的意识流中。市委、市政府响亮地提出了把旅游业打造成遂宁支柱产业，实现川中旅游大市和强市的目标。以创新为“利器”，加以民间力量的强力介入，遂宁旅游业发展从此揭开了自己的新篇章。

——定位创新。依借我市位于成渝经济圈结点的良好区位优势，达成铁路、成南高速公路相继通车的交通优势及丰富独特旅游资源优势，市委、市政府创造性地提出了将遂宁打造成成渝后花园和成渝两地休闲度假旅游胜地的旅游发展战略，适应了当前国际旅游由观光型向度假型转变的趋势，为遂宁旅游业的发展注入了强劲动力。

——认识创新。对遂宁旅游资源的认识我们过去经历了一个从不看好到看好的过程。大英县地下蕴藏着丰富的盐卤资源，但长期以来仅作为工业资源进行开发利用。２００１年，智慧火花终于在遂宁这片神奇的土地上闪现。利用大英丰富盐卤资源，开发死海漂浮休闲运动的创意，通过精心包装、策划为中国死海旅游项目，在当年的西博会上引来了成都天友集团这只金凤凰。遂宁观音民俗文化源远流长，千百年来，散落在广大民众和民俗活动中。近年来，有关方面一改传统的思维定势，充分认识到观音民俗文化也是旅游资源，响亮的提出要以遂宁观音民俗文化为依托，打造“观音故里”旅游品牌。现在，遂宁观音旅游品牌已经在周边地区产生广泛影响。

——体制创新。面对政府财力吃紧的现实，我市积极探索以政府为导向、广泛发动民间社会力量参与的市场运作路径。坚持投资、开发、经营主体市场化，吸引各路热钱流入“洼地”。北京森林天河装饰有限公司、港中旅、中国国旅集团、四川天友集团等大型企业相继来遂进行实地考察，开发总投资额达到１２亿元。此外，国家开发银行四川分行也公开承诺提供３．５亿元政策性贷款，用于广德、灵泉风景区基础设施建设的打造和提升。针对多年来我市部分景点的积弊，创造性地确立了“一级政府管理，一个部门负责，一个业主开发”的管理模式，实现了景区体制创新。对灵泉、广德两个重点景区实行了行政化管理，注册建立了景区管理公司，实行市场化运作，并对景区重新进行了高起点、大手笔规划和开发建设。

——“包装”创新。“推销自我”“靓女先嫁”成为近年来我市实施旅游市场战略的一大亮点。在全面推介丰富人文及自然旅游资源的同时，我市确定了“主推一条线路，造热两个市场，喊响三个产品”的重点营销策略。即面向以成渝为重点的客源市场，推出“漂中国死海，拜遂宁观音，赏国宝宋瓷”——遂宁二日游线路和中国死海、广德、灵泉风景区和宋瓷博物馆三个重点旅游产品。通过举办旅游文化周、“中国百姓生活游——走进神秘的遂宁启动仪式暨千年珍宝大揭秘”及各种商务谈判、旅游交易活动，充分展示我市旅游发展的辉煌新成就，提升旅游知名度和影响力。与此同时，依托主要媒体对遂宁旅游进行了多次大密集“轰炸”式宣传，在客源集中地广泛散发《遂宁旅游》及《神秘的遂宁》等精美宣传画册。遂宁旅游由此成功跻入四川省三国旅游精品环线，融入全省旅游发展大盘。通过强力打造精品带动了全市旅游业全面、快速、健康发展，赢得了质量、效益双丰收。W：O和T：当前，受全球金融危机的影响，不仅世界经济走向衰退，全球文化产业也受到打击，许多国家文化产业增幅出现下将，我国文化产业由于还是有限开放的产业，与国际市场关联度不高，因此总体发展态势平稳，基本保持了以往的增长速度。为了应对金融危机、刺激经济发展，世界各国都出台了一系列的应对措施，中国也已经和正在出台一系列拉动内需的政策，尤其是在扩张性财政政策下，国家对基础设施等方面的公共投资力度不断加大，尤其是西部大开发系列政策给我市旅游文化产业带来了新的发展机遇，旅游文化产业作为拉动内需的优势产业，也将获得国家和各级政府的大力支持，这些都将有助于提升和改善旅游文化基础设施和项目的陆续建设，将形成新的旅游文化热点和吸引力，刺激旅游文化需