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Unit5Business1/25DoyouhaveLevi’sjeans?DoyouhearofLevi’sjeans?Doyouhavejeans?2/25Levi’s

LEVI’S是来自美国西部最闻名名字之一。它也是世界第一条牛仔裤创造人Levi

Strauss(李维．史特劳斯)名字。

Levi

Strauss於1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语他在美国起初几年是为他两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带偏僻市镇和乡村处处贩卖布料及家庭用具。他有时甚至露宿路边或在空车房里过夜。

加州淘金热消息使年轻史特劳斯相当入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。

他带了数卷营帐及蓬车用帆布准备卖给快速增加居民。但他发觉帆布有更加好用途，因为有一名年老长淘金人表示他应该卖是能承受挖金粗用长裤。

是他把卖不完帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天，Levi's传奇诞生了。

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人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻史特劳斯很快后便在三藩市开了第一间店。他生产许多齐腰紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一个在法国纺织以不变色靛蓝染料织成强韧棉布。

史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包含铆钉、拱形双马确保皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名正宗Levi’s牛仔裤标志。

Levi

Strauss企业确实已成美国传统，对全世界人来说，它代表是西部拓荒力量和精神。4/25150yearshistoryofLevi’s

1829年

Levi’s创办人Levi

Strauss于德国Buttenheim出生。

1853年

当初淘金热吸引了Levi

Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，因为牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人欢迎。

1855年

Levi

Strauss采取从法国进口蓝斜纹棉布(经纱为蓝色、纬纱为白色斜纹粗棉布)，取代原用帆布，大幅提升牛仔裤功效和外观。

1873年

为了让金矿工人能够盛载金块，尤其在Levi’s牛仔裤后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi’s牛仔裤后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate

Design。

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1886年

Levi’s牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi’s牛仔裤强韧度比赛--两匹马分别在两边拉扯Levi’s牛仔裤，而实际上，Levi’s牛仔裤亦于这次比赛中胜出。

1890年

Levis

Strauss企业首次将牛仔裤编码，举世闻名501就是Levi’s首条牛仔裤型号。

1936年

Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s标志。

1954年

占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi’s牛仔裤。

1974年

Levi’s推出已洗水系列牛仔裤。

1978年

即使已经有很多不一样设计师牛仔裤品牌投入市场，但Levi’s销售量依然冲破20亿美元大关。

6/251980年

牛仔裤销售量取得空前成功，达502,000,000件大关。

1984年

Levi’s成为1984年美国奥运代表团代表服装，并为Levi’s501Blues作大型宣传。

1986年

Levi’s牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂牛仔裤。

1995年

网址正式启用。

1996年

Vintage

Clothing

(LVC)正式推出市场，这是依据Levi’s经经典号制造复刻系列。

1999年

REDTM系列诞生

-

再度创新21世纪牛仔裤.

年

Levi’s立体牛仔裤系列Levi’sEngineered

Jeans

(LEJ)面世。

年

Levi’s成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type

1TM系列诞生.

7/25

年

Levi's全新推出LLS(Levi’sLady

Style)系列，专为亚洲女性设计，修长性感。

Levi's这个世界级经典牛仔品牌自1853年创建至今，即使经历不少风风雨雨，但依然经得起时间考验，从六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods,九十年代Hip-Hop，不停走在时代时尚最前方。能够坚

持至今，多得Levi's本身精神，在坚持501原创精神基础上，能不停孕育出新一代时尚标准，更由单一牛仔裤休闲品牌，进而演变为能够表示出格调更多元、层次更丰富注目品牌。

8/25经典设计品牌

当LeviStrauss创建Levi's后，大家焦点一直都放在它牛仔裤上，所制作牛仔裤除了以上乘物料制作外，还有专利技术车工和独门染制技术与不停改变剪裁，影响深远。今冬系列即使以新式洗水和剪裁牛仔裤作招徕，但亦不忘加入T-shirt、卫衣、冷衫等基本衣饰，并将Levi's产品上特征，包含铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合当中令系列愈加完整，传承于时代创新精神，绝对可媲美一流时尚品牌。

9/25Levi's标志

铆钉

原来作用是钉金属。于1837年起成为全部

Levi's

牛仔裤不可少一部份。牛仔们发觉在营火前取暖时，铆钉便热令人不舒适，所以levi's于1937年开始将铆钉以角缝取代。

钮扣

你可知道

Levi's

牛仔裤六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部要求将全部

Levi's

牛仔裤后两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levi's

钮扣绝不生锈。

皮标

两匹马传说。1886年

Levi’s

同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反方向。结果证实牛仔裤经得起这么拉力和张力。今后成为骄傲象征。裤袋

装金块用口袋。Levi's

裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时金矿工人装金块用。5袋设计已成为Levi's蓝色牛仔裤标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒适。

10/25角缝

是

Levi's

牛仔裤增强结构用加缝点。1937年当后口袋上铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼加强固定点。

拉练

直到1950年才出现。在那之前，处处是钮扣裤子。当代工业产生了拉练，而引发牛仔裤穿着革命。现在，Levi's

产品所使用都是最强固耐用，且具设计感拉练。

缝纫

将一件能穿一辈子牛仔裤缝合，只费10分钟。全球

Levi's

牛仔裤制造厂都采取最强韧车线，最优异手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿牛仔裤。

小旗标

这是

Levi's

最早推出。它于1936年成为正宗

Levi's

牛仔裤标识，因为当初有越来越多冒牌者出现。11/2512/2513/2514/2515/2516/2517/2518/25TEXTⅠ

LeviStrauss&Company◆SentenceParaphrase

Therewaslittledemandfortentsbutgreatdemandfordurableworkclothes,soStrausshadatailormaketheunsoldclothintowaist-highoveralls.(Par.1)→Minersaskedforlong-lastingworkclothesbutnotfortents,soStraussaskedatailortochangetheunsoldclothintoworkclotheswhichwereonthesamelevelofwaist.19/25

Demandwassogreatandthesupplywassolimitedthatthejeanshadtoberationedfortwoyearsafterthewarwasover.(Par.5)→Demandwasgreaterthanthesupplysothatthejeanswereorderedfortwoyearsafterthewar.20/25Prefixesmis-misunderstand,misadjustment,misadvice,misbelief,misbelieve,misactdis–dislike,disagree,disappear,discomfort,disclose,disarm,disable,disability,disbelief21/25

1.Hisconduct_disagrees_withhiswords,sonownobodybelievesinhim.(agree)2.Hecomplainsthathiswifeoften_misunderstands_him.(understand)3.Wewerepuzzledbythe_disappearance_ofourguide.(appear)4.The_misleading_newscausedalotofpanicinthepublic.(lead)5.Itistohis_disadvantage_thathelacksinitiative.(advantage)6.Thoughhewasinpoverty,heborehis_misfortune_bravely.(fortunate)7.Hisadvicewasmeantto_discourage_herfromtryingagain,butshemadetwomoreattemptsanyway.(courage)8.He_misinterpreted_hersilenceasgivingconsent.(interpret)22/25Suffixes-ial–serial,ceremonial,racial,facial,filial,confidential,impartial-ed–enlightened,diseased,relaxed,delighted,fashioned,terrified,strengthened23/251.Thenewsreporttriedto_minimize_thedamageoftheaccident.(minimum)2.Iamso_delighted_tohearthenewsofyoursuccess.(delight)3.The_Industrial_Revolutioninthe18thadearly19thcenturyhadchangedthehumanhistoryprocessgreatly.(industry)4.I_realized_thatthismanwasn’tgoingtohurtme.(real)5.Iwasso_frightened_atthesightofasnakecrawlinginthegrassnearmyfeet.(frigh