行业人群画像饮料类目

快手行业人群画像饮料类目快手商业化品牌行业运营中心&快手商业化用户研究中心|2024.3在2024年3月所追踪到的营销情报，饮料类目饮料类目饮料品类根据成分分为以下五类饮料品类根据成分分为以下五类7千万+7千万+功能饮料能饮料内容消费供给端高涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。潜力蓝海高需求低供给增量红海潜力蓝海高需求低供给(24Q1与23Q1季度年同比)新增作品量增速%存量维持相对低位低需求低供给存量维持相对低位低需求低供给用户趋势品牌发力点应是丰富口味与提高性价比购买行为驱动因素物流快物流快热量低产地饮料品类偏好购买品类样本：用户调研有效样本近3000份，与快手月活用户大盘画像一致，随机抽取数百万人并再去重发送问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据人群洞察性别占比均衡，年轻群体TGI较高大人群分布中，精致妈妈群体TGI指数300,小镇青年人群覆盖占比最高。TA人群性别分布50.2%49.8%TA人群年龄占比和TGI分布TA人群人群价值特征分布z世代小镇青年小镇中年z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群TA人群的短视频内容偏好和TGI分布TA人群的城市线和TGI分布影视生活美食搞笑情感资讯颜值明星娱乐亲子随手拍TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群新线城市包含三线城市及以下城市(含三线城市)用户关注点向购买行为转变，市场潜力较大对产品性价比和价格的搜索上升至第一，关注碳酸饮料的批发直播与团购活动等，第二是对饮用场景/食用方法的搜索，其中尤其关注运动场景下2023年碳酸饮料热[搜索词2022年碳酸饮料热[搜索词价格/性价比/促销饮用场景/食用方法容量/规格品牌包装/设计/便携性健康/养生/减脂/健身IP联名/明星代言口味/口感达人推荐/达人测评/口碑/网红高热搜索：批发/直播/团购运动时喝的可乐饮用场景/食用方法IP联名/明星代言健康/养生/减脂/健身价格/性价比/促销包装/设计/便携性营养成分/功效达人推荐/达人测评/口碑/网红容量/规格品牌认知头部品牌搜索排名稳定，搜索量差异逐渐增加2023年碳酸饮料品牌搜索排名2022年碳酸饮料品牌搜索排名大窑品牌认知可口可乐、百事可乐知名度远超其他品牌认知度排名在性别分布上，女性占比超70%;年龄分布上，中年群体覆盖占比近三成，24-40岁人群TGI指数较高；九大人群分TA人群性别分布70.6%29.4%TA人群年龄占比和TGI分布TA人群人群价值特征分布z世代z世代TGI指数小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群TA人群的短视频内容偏好和TGI分布TA人群的城市线和TGI分布影视生活美食搞笑情感资讯亲子颜值明星娱乐美妆一线新一线二线三线四线五线TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群新线城市包含三线城市及以下城市(含三线城市)搜索偏好关注重心向品牌与性价比转移用户对品牌产品的信任度提高，关注团购或直播等高性价比购买方式对品牌的搜索和对价格相关搜索分别上升至第一、第二位，尤其关注康师傅和农夫山泉等品牌，此外对团购与优惠活动也较为关注，对营销活动的搜索位列第三，例如IP联名活动等品牌价格/性价比/促销/团购IP联名/明星代言/营销活动网红搭配达人推荐/达人测评/口碑/网红高热搜索：康师傅奶茶东方树叶团购/优惠券网红搭配IP联名/明星代言/营销活动品牌达人推荐/达人测评/口碑/网红价格/性价比/促销健康/养生/减脂/健身王老吉。2023年茶饮料品牌搜索排名2022年茶饮料品牌搜索排名品牌认知茶饮料品类农夫山泉、康师傅知名度远超其他品牌认知度排名康师傅今麦郎康师傅今麦郎农夫山泉首要认知无提示认知提示后认知个想到);提示后提及为，经提示后提到品类用户知道该品牌的比√左到右按照用户主动提及情况(即无提示提及率)降序排序，人群洞察中青年群体为TATA人群人群价值特征分布z世代小镇青年小镇中年z世代小镇青年小镇中年人数覆盖占比人数覆盖占比TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数TGI=100TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对功能饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群新线城市包含三线城市及以下城市(含三线城市)用户对品牌产品的信任度提升，同时更加关心功能饮料的健康对品牌的搜索大幅上升，搜索量前三位分别是品牌、达人推荐、饮用场景，在饮用场景中格外关注体育中考与打篮球时饮用的运动饮料2023年功能饮料热[搜索词2022年功能饮料热[搜索词品牌达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌达人推荐/达人测评/口碑/网红达人推荐/达人测评/口碑/网红饮用场景饮用场景营养成分/功能/功效健康/养生/减脂/健身IP联名/明星代言价格/性价比/促销/团购高热搜索：红牛运动饮料达人同款/达人推荐体育中考/打篮球时运动饮料营养成分/功能/功效IP联名/明星代言品牌饮料中奖健康/养生/减脂/健身品牌认知竞争激烈，红牛搜索量增迅速2023年功能饮料品牌搜索排名2022年功能饮料品牌搜索排名品牌认知红牛知名度远高于其他品牌红牛的首要认知率显著高于其他品牌，功能饮料中位居前列的均为提神相关的饮品，在功能饮料的品类中，用户对于提神这个功能的需求度较高。品牌认知度排名东鹏特饮脉动星巴克乐虎康师傅首要认知无提示认知提示后认知√首要提及和无提示提及越高，则认知质量越好。转化成购买的可能性也越高。√首要提及为，没有提示下提到品类用户第一个想到该品牌的比例；无提示提及为，没有提示下提到品类用户想到该品牌的比例(可非第一个想到);提示后提及为，经提示后提到品类用户知道该品牌的比例。√左到右按照用户主动提及情况(即无提示提及率)降序排序，人群洞察女性占比高，中青年群体TGI指数高TA人群人群价值特征分布z世代TGI指数小镇青年小镇中年小镇老年资深中产z世代TGI指数小镇青年小镇中年小镇老年TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对果蔬饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群TA人群的短视频内容偏好和TGI分布TA人群的城市线和TGI分布穿搭影视生活美食情感搞笑资讯亲子明星娱乐美妆穿搭TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对果蔬饮料内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群新线城市包含三线城市及以下城市(含三线城市)列第三位2023年果蔬饮料热[搜索词2022年果蔬饮料热[搜索词达人推荐/达人测评/口碑/网红健康/养生/减脂/健身达人推荐/达人测评/口碑/网红达人推荐/达人测评/口碑/网红健康/养生/减脂/健身IP联名/明星代言/营销活动饮用场景/饮用方法价格/性价比/促销/团购价格/性价比/促销/团购汇源果汁营养成分营养成分营养成分品牌认知竞争激烈，望山楂增速迅猛2023年果蔬饮料品牌搜索排名2022年果蔬饮料品牌搜索排名品牌认知汇源品牌知名度远超其他品牌维他娃哈哈首要认知个想到);提示后提及为，经提示后提到品类用户知道该品牌的比√左到右按照用户主动提及情况(即无提示提及率)降序排序，人群洞察年轻群体偏好度高，资深中产更具潜力TA人群年龄占比和TGITA人群年龄占比和TGI分布TA人群性别分布TA人群人群价值特征分布z世代TGI指数资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发人数覆盖占比TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对饮用水内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群TA人群的短视频内容偏好和TGI分布TA人群的城市线和TGI分布TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TA人群=近30天对饮用水内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群新线城市包含三线城市及以下城市(含三线城市)用户对品牌信任度大幅提升，喜欢团购/批发的购买方式对品牌的搜索大幅上升至第一位，关注农夫山泉等品牌，用户对品牌信任度大幅提升，喜欢团购/批发的购买方式对品牌的搜索大幅上升至第一位，关注农夫山泉等品牌，IP联名/明星代言等营销活动上升至第五名，其余搜索关注排名稳定2023年饮用水热搜索词2022年饮用水热搜索词达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌达人推荐/达人测评/口碑/网红达人推荐/达人测评/口碑/网红达人推荐/达人测评/口碑/网红价格/性价比/促销/批发环保/二次利用IP联名/明星代言容量/规格水质/安全性/成分高热