马拉松赛事与品牌社媒营销分析

马拉松赛事与品牌社媒营销分析艺恩出品2024年06月前言近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。34马拉松赛事数据概况赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场，赛事规模恢复至疫情前水平·2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。(单位：万人次)2023年路跑赛事总场次：2023年路跑赛事总场次：699「2023年路跑」赛事类型分布情况02024.06艺恩ENDATAInc.5马拉松女子马拉松男子■24岁以下■25-29■30-34■35-39■40-44■45-49■50-5455-5960-6465岁以上602024.06艺恩ENDATAInc.67赛事时间：赛事集中在3-5月和10-11月，浙江、江苏、·2023年4月举办路跑赛事最多(130场),占全年总场次的18.6%,其次是11月(101场),占全年总场次的14.4%。1source:中国田径协会&厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》,网络公开资料，艺恩收集整理02024.06艺恩ENDATAInc.8「马拉松」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品互动量：5.1亿+,同比：↑106%近一年相关作品互动量：5.1亿+,同比：↑106%近一年相关作品量：92.4万+,同比：↑222%#马拉松#作品数：10.3w互动数：1,204.1w#开跑就是马拉松#作品数：5.9w16.0作品数：15.8w作品数：3.1w8000互动数：1.89亿互动数：1,846.3w1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月互动量(万)小红书source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年5月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024.06艺恩ENDATAInc.渠道分布：抖音和红书成为马拉松声量集中地，抖音互动效果更好快手，5.4%快手，5.4%快手，1.6%source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024.06艺恩ENDATAInc.9,红书则凭借开跑就是马拉松IP吸引更多年轻人关注书「马拉松」讨论热词-出发北京旅行户外通动适合提升减肥慢跑体验工作舒适加油夜跑不如跑步跑鞋活动城市目标结果女孩中国碳板热爱跑步日常身体完成上海程子长距离昨天跑步治愈公园轻松专业派对更好明天衣服装备心率开跑就是马拉松客易咖啡选手马来西亚男子挑战训练传递跑鞋2023半马日常兴义女子万峰林参加男女自律更好中长跑无锡万峰林参加男女自律更好中长跑无锡体育生健康跑步装备02024.06艺恩ENDATAInc.马拉松赛事营销趋势乌鲁木齐马拉松2024兰州马拉松乌鲁木齐马拉松2024兰州马拉松政府机构7互联网1消费电子source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024.06艺恩ENDATAInc.·根据马拉松赞助品牌相关社媒作品量与互动表现看，中乔体育成为明星品牌，此外蒙牛、康比特、迈胜等赞助品牌声量较高。拉面范作品量均值中乔体育东鹏勇闯天涯低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动蒙牛康比特3,0002500高作品量，低平均互动中乔体育蒙牛康比特拉面范感谢@乔丹QIAODAN让我眼#蒙牛2024北京的展区!!绿色「马拉松相关品牌类型」社媒互动表现4000男女装运动户外电器食品饮料3C数码气车运动配件运动补结运动服装0高互动爆文示例高互动爆文示例生出战半马#济南马拉松#跑步#马拉松#特步家#无锡马拉松拉松科学营养训练营中，我找到了马拉松精神!互遭老罪了!#跑作品量均值低作品量，高平均互动作品量均值索康尼李宁鸿星尔克安踏耐克马孔多马孔多04000低作品量，低平均互动相关作品量低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动平均互动量均值特步高作品量，低平均互动耐克-Winflol1:我今天穿的特步珞樱配色的360X配置所不同的是碳板硬我脚上这双NikeWinflo11公路跑步鞋早全掌支撑的中底，脚感舒适，每一步落地都很稳定体验下来，感觉比较适合高配速人群的还是361的飞燃2et!全掌碳临界科技可以说是很酷的互动量：2,686李宁飞电4相对于三代来说，它更加适合长距离的路跑，以及竞速跑者的训练鞋KOL策略：抖音头部达人更多，依靠头部引流；红书垂类腰尾部达人更多，加深兴趣种草抖音「马拉松跑鞋」相关内容种草类型分布抖音「马拉松跑鞋」商业内容KOL达人类型分布情况初级达人腰部达人头部达人普通用户红书「马拉松跑鞋」相关内容种草类型分布红书「马拉松跑鞋」相关内容KOL达人类型分布情况头部达人腰部达人初级达人普通用户乙总02024.06艺恩ENDATAInc.654321田教练不跑步02000654321田教练不跑步02000达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量碳板，看完这条视频你就明白了，有些品牌脸都不要了#体当李宁飞电3c上市就四折的突袭北京半马博览会，准备了五个问题和五双鞋，玩的就是小王要努力人物随拍能和我讲一讲你第一双跑鞋的小王要努力人物随拍source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月(抖音)6543210通勤阿雷王王瑟瑟跑步师互动量(单位：万)达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量早玩|比赛现场国产收音机X出行日出漫跑~被太阳嫌弃的一生!自律是为了让你有底气跟生活你拖后腿!陳背心source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月(小红书)02024.06艺恩ENDATAInc.声量(百)互动量(万)设计价格中乔体育中乔体育02024.06艺恩ENDATAInc.种草策略：比赛训练仍是最主要的场景，但随着马拉松竞速碳板鞋场景的延申，体考体测场景具备高训练场景开箱/测评体考体测场景新品讲解0训练场景开箱/测评新品讲解体考体测场景002024.06艺恩ENDATAInc.选择李宁飞电4系列进行单品营销分析飞电4代由飞电ULTRA、飞电ELITE及飞电CHALLENGER三双不同定位的跑鞋组成家族矩精英运动员突破PB、CHALLENGER为进阶跑者均搭载李宁最速曲线系统，通过全程双段助推动力效果，让后程跑步经济性提升最高可达8.4%(跑步经济性每提升1%,马拉松成绩可提升0.7%),帮助跑者实现成绩突破。02024.06艺恩ENDATAInc.·2024年2月25日，李宁全新飞电4代家族正式亮相，由飞电ULTRA、飞电ELITE及飞电CHALLENGER不作品数一互动量全记录(五)#马拉松#锡03月25日3月28日3月31日个?#双段弱道#最速跑#碳板跑鞋#国2月21日2月24日2月27日3月1日3月4日3月16日3月19日3月22日3月10日3月13日3月7日source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024.06艺恩ENDATAInc.种草渠道：飞电4系列以红书平台种草为主，抖音平台互动效果表现更佳「李宁-飞电4」相关内容量平台构成占比「李宁-飞电4」相关互动量平台构成占比source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024.06艺恩ENDATAInc.女：9.6%男：供应随1990年2004年分段刚性全新10月宝安精英全掌性能澎湃值得体.装兄弟足矣缓震管理中长跑「李宁-飞电4」兴趣爱好-小红书source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月(抖音，小红书)02024.06艺恩ENDATAInc.投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为士士头部达人腰部达人初级达人普通用户红书「李宁-飞电4」相关内容种草类型分布商业笔商业笔头部达人腰部达人初级达人普通用户02024.06艺恩ENDATAInc.抖音平台种草视频以产品评测和马拉松跑步训练类内容为主，注重代际升级功能的讲解·在抖音平台，围绕李宁-飞电4跑鞋的种草内容主要以代际升级详解、跑鞋测评、马拉松训练等内容为主，体育运动文化、生活健身类KOL互动效果好。「李宁-飞电4」相关内容抖音平台互动量T010赵可00KOL表现「李宁-飞电4]相关内容抖音平台互动量T010内容4.1w8.1w8.1w8.1w02024.06艺恩ENDATAInc.红书平台种草视频以以无锡马拉松赛事场景为主，通过跑者上脚、完赛测评等内容凸显新品卖点·在红书平台，围绕李宁-飞电4跑鞋的种草内容主要以无锡马拉松赛事场景为主，通过跑者上脚、完赛测评等内容，凸显飞电4最速曲线系统等代际升级功能。记「李宁-飞电4」相关内容红书平台互动量T010内容松跑完啦!出行吕饱饱无锡马拉松丨你不试试，怎么知道自己这么行!出行锡马十年我pb啦早双胞女生Coco圈圈无锡马拉松，安全完赛啦!02024.06艺恩ENDATAInc.抗扭000缓震轻盈回弹透气透气马拉松+上脚体验平均互动：250马拉松+新品解构平均互动：205跑步训练+功能详解平均互动：677马拉松+代际对比平均互动：2294弹提升3%!还有source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月(社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手)02024ENDATAInc.02024ENDATAInc用户反馈：用户主要围绕鞋子性能、上脚体验进行讨论，负面舆论较少，主要集中在颜值不如3代好看上正面舆论分布(98.3%)正面舆论分布(98.3%)上脚体验颜值配色负面舆论分布(1.7%)负面舆论分布(1.7%)UGCUGC议论点1·最速曲线系统，利用动态双推动力效果今天比赛穿的李宁飞电4C跑鞋，独