市场营销《快消品营销》（校企）实验教学大纲

《快消品营销》（校企）实验教学大纲大纲主撰人：XXX大纲审核人：XXX一、课程基本情况课程代码：1071339021课程名称（中/英文）：快消品营销（校企）/FastConsumerGoodsMarketing((School-enterpriseCooperation)课程类别：专业方向特色课程课程性质：选修课程课程类型：课程实验总学分：2总学时：32实验/实践学时：8适用专业：市场营销适用对象：本科先修课程：市场营销学、经济学、管理学、市场调查与预测、消费者行为学、会计学开课学院：经济与管理学院二、课程简介本课程是深化对快消品营销的课程，主要是为了加强学生对快消品营销理念、策略认知。实践教学是理论教学的巩固和扩充，是加深学生对理论知识的认知和理解，培养学生实践能力和创造力必不可少的环节。通过课程实践教学，学生们熟知不同业态的快消品类型，了解快消品经营发展战略，掌握快消品经营发展对策。三、实践教学目标1.要求学生会运用快消品理论内容与实践相结合，在实践环节增强对本课程专业理论知识的深刻理解，开阔学生对快消品营销实践做法了解视野。2.要求学生能够通过对快消品营销的案例分析，提高分析问题和解决问题的能力。3.要求学生通过对快消品营销战略的案例分析，培养学生深入调查的实事求是的科学态度。四、实践项目及学时安排序号实践项目名称实践学时实践类型实践要求每组人数备注1快消品的市场调研2必做4-6人2快消品营销计划分析2必做4-6人3引爆快销品市场的传播推广2必做4-6人4快销品企业的营销战略思考2必做4-6人五、实践内容实践一快消品的市场调研实践目的：通过对洛阳商场进行实地考查调研，使学生能够加深对不同业态超市快消品的认知和体验，巩固理论知识。实践设备：校外，互联网、Office办公软件实践内容及步骤：商场实地考察，加深对理论知识认知和理解，撰写调研报告。实践二快消品营销计划分析实践目的：通过实践，使学生能够对快消品营销市场特点进行分析，并撰写快消品营销计划分析报告。实践设备：校外、互联网、Office办公软件实践内容及步骤：选择某超市，针对该超市快消品销售情况和销售资料，对快消品营销销售计划进行分析。实践三爆款快销品市场的传播推广实践目的：通过实践，学生对某爆款快销品市场的传播推广进行案例分析，并撰写分析报告。实践设备：多媒体教室、互联网、Office办公软件实践内容及步骤：利用互联网查询某爆款快销品的传播推广进行案例分析。实践四快销品企业的营销战略思考实践目的：通过实践，学生对某快销品企业的营销战略进行案例分析，并撰写案例分析报告。实践设备：多媒体教室、互联网、Office办公软件实践内容及步骤：利用互联网查询，快销品企业的营销战略制定，分析市场营销策略未来发展趋势。六、实践报告格式实践名称（一）实践目的（二）实践设备（三）实践内容及步骤（四）结果与分析（五）问题讨论七、考核方式本课程实践课成绩主要按照学生撰写的实践报告情况进行评定，同时实践课程的成绩作为技能成绩计算在课程综合成绩内。实践分为四次，撰写实践报告共两次，以小组形式完成，分为A、B、C、D四档。其中A：45—50分；B：40—44分；C：35—39分；D：25—34分。实践报告是以小组形式完成，小组得分即每位小组成员得分。实践报告一：对某企业（自选并以洛阳企业为主）进行快消品市场的调查，撰写该企业快消品的市场调研及其营销计划分析实践报告二：针对某企业快销品企业的营销战略制定，分析快消品市场营销策略以及未来发展趋势考核等级成绩评定标准内容A（45—50分）能按时完成所规定的任务，完全按照任务要求并能够很好地运用相关理论知识及技巧，完成分析报告；报告条理清楚，结构完整，内容详实，针对性强，具备较高的实用价值；文字通顺，排版美观，符合要求。B（40—44分）能按时完成所规定的任务，完全按照任务要求并能较好地运用相关理论知识及技巧，完成分析报告；报告条理较为清楚，结构较为完整，内容较为祥实，针对性较强，具有一定的实用价值，文字通顺，排版美观，符合要求。C（35—39分）基本能够按时独立完成所规定的全部任务，按照任务要求完成分析报告，相关理论知识及技巧运用一般，报告条理基本清晰，结构基本完整，内容基本祥实，针对性较差，实际运用价值一般，文字基本通顺，排版基本符合要求。D（25—34分）未能按时完成所规定的全部任务，未按照任务要求完成分析报告，相关理论知识及技巧运用不到位，报告条理不清，结构不完整，内容较为空洞，文字不通顺，排版有问题。注：两次实践报告加总得出实践成绩（即技能成绩，计入综合成绩占20%），90分及以上为优秀，80-89分为良好，70-79分为中等，60-69分为及格，60分以下为不及格。（技术成绩为五级制）。八、教学资源建议教材：1）付邦安编.快消品营销策划实战法则.北京：电子工业出版社，2015（2）梁梓聪编.快销手I-快消品销售士兵突击.广州：广东经济出版社，2