《网店美工》高职全套教学课件

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项目1网店美工基础知识项目2PS技能应用项目3网店装修美工设计项目4网店配色与图片素材采集项目5网店首页设计项目6商品详情页设计项目7推广图设计项目8移动端网店装修美工设计全套可编辑PPT课件目录网店美工概述网店美工必备的视觉营销知识任务一任务二全套可编辑PPT课件任务一网店美工概述全套可编辑PPT课件一、网店美工的工作范畴店铺的装修页面的设计图片的美化运营的推广店铺包括快速Banner轮播图、导航栏、促销展示、商品展示、图片展示、自定义等模块,网店美工通过对店铺的模块进行编辑,能够快速完成对店铺相关模块的装修。网店美工需要具备一定的美术功底与良好的审美能力,能够独立完成店铺首页、活动页、商品详情页的设计。网店美工通过对各个页面的设计,形成自己店铺的特色,进而促使消费者选购商品,提升店铺商品销量。网店美工需要对商品图片进行设计和美化,使商品图片的展现效果更能吸引消费者。图片的美化具体包括商品的拍摄、商品图片的美化,以及丰富商品图片的内容等网店美工应注重挖掘消费者的需求和浏览习惯,从消费者的角度来优化店铺,提高店铺的竞争力,并根据商品的销量情况和促销信息制作促销广告位,设计主图、海报、直通车图等推广图。全套可编辑PPT课件010203视觉设计类：视频剪辑类：代码编辑类：二、网店美工的常用软件全套可编辑PPT课件任务二网店美工必备的视觉营销知识一、色彩搭配恰当的明度对比可以使页面产生清晰感、明快感、光感即利用纯度的高低形成对比各种色彩在画面中所占面积的大小与其所呈现出的对比效果相关。即利用色相之间的差别形成对比，需要考虑其他色相与主色相之间的关系从颜色给人带来的感官刺激进行对比明度对比色相对比纯度对比色彩面积对比冷暖色对比（一）色彩的属性与对比（二）主色、辅助色与点缀色

网店美工在搭配店铺色彩时不能随意搭配,需要遵循一定的比例与程序。网店装修配的黄金比例为“70∶25∶5”，其中，主色占总版面的70%，辅助色占总版面的25%，而其他点缀色占总版面的5%。网店装修的配色程序为：先根据店铺风格、类目选择占用大面积的主色；然后根据主色来选择搭配的辅助色与点缀色，用于突出页面的重点，平衡视觉效果。主色主色不宜过多,一般控制在1~3种,颜色过多容易让消费者产生视觉疲劳；主色也不是随意选择的,网店美工需要系统地分析自己商品受众人群的心理特征,找到受众人群易于接受的色彩。辅助色辅助色在页面中的占用面积小于主色,是补充主色的颜色,起到平衡画面色彩和缓解主色给人带来的颜色冲击的作用。合理应用辅助色能够丰富页面的色彩,使页面更加完整。点缀色点缀色在页面中的占用面积最小,但是功能很强。合理应用点缀色,可以起到画龙点睛的作用,使页面主次更加分明、富有变化。点缀色一般色彩艳丽,常在展示价格或突出卖点时使用。网店美工在设计页面时，经常会利用图形元素来进行装饰,这样既丰富了页面的视觉效果，又生动地表现了商品的信息，同时还打破了纯文字页面给人的呆板视觉效果。点、线、面是图形中最基本的三大要素，三者结合使用，能够使页面呈现良好的视觉效果。点最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，使画面布局显得舒适合理、生机勃勃且富有冲击力。线可以表现长度、宽度、方向性、位置和性格等,具有优美、流畅的特点,常用于渲染画面，引导、分割或串联画面元素。面面有长度、宽度、位置、方向等特性，具有组合信息、平衡和丰富空间层次、分割画面、烘托与深化主题等作用。二、图形元素的应用01宋体是店铺页面中应用较广泛的字体,其笔画横细竖粗,起点与结束点有额外的装饰部分,其外形纤细优雅,体现了浓厚的文艺气息,适合用于标题设计。宋体03书法体包括楷书体、隶书体、篆书体、草书体和行书体等。书法体具有古朴秀美、历史悠久的特征,常用在茶叶、古玉、书籍、笔墨等古典气息浓厚的店铺中。书法体02黑体笔画粗细一致,粗壮有力、突出醒目,具有强烈的视觉感,其商业气息浓厚,常用于导航条、促销广告或剃须刀、摇滚、竞技游戏、车等目标群体为男性的商品宣传图的设计中。黑体04美术体是指非正式的、特殊的印刷字体,可以起到美化的效果。美术体有着美观醒目、变化丰富的特点,适用于各种商品广告,既可用于传达促销信息,又可用于表现商品调性。美术体三、文字的应用（一）字体的性格特征网店美工在进行文字的编排时,需要把握文字的统一性,使文字的字体、大小、颜色、粗细等在搭配上给消费者以关联感,这样文字组合排版才更好看。1.文字的统一网店美工在排版网店商品文案时,选择2~3种匹配度高的字体能呈现最佳的视觉效果。可以考虑通过变细、加粗、压扁、拉长或调整行间距等操作来变化字体,提高商品文案的吸引力。2.字体的选用与变化网店美工通常是按照重要程度设置文本的显示级别,引导消费者浏览文案的顺序,此情况下首先展示的是该商品所强调的重点。在进行文字的编排时,可以利用字体、大小、颜色与粗细的对比来设计文本的显示级别，文字的层次布局如图所示,先通过金色艺术体文字突出商品,然后使用白色文字介绍商品寓意,使文字的布局层次分明。3.文字的层次布局（二）文字的布局技巧文字的层次布局课后练习1.查找国家为扶持电子商务发展出台的政策、举办的会议（如中国电子商务大会），分析网店美工的发展前景。2.在淘宝上搜索“晨光官方旗舰店”，分析其店铺视觉效果。PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载：/kejian/范文下载：/fanwen/试卷下载：/shiti/教案下载：/jiaoan/字体下载：/ziti/

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目录PS快速入门PS进阶任务一任务二任务一PS快速入门主要用于完成图像处理中的各项操作和设置。选项栏根据所选工具的不同,所提供的参数项也有所区别。默认情况下以选项卡的形式成组出现,并停靠在窗口右侧。显示在屏幕左侧,通过拖移工具箱的标题栏可以改变其默认位置。显示导入图像的文件名称、文件格式、缩放比例及颜色模式。菜单栏工具箱选项栏控制面板图像窗口一、一、熟悉Photoshop的工作界面二、在Photoshop中打开与保存图像（一）在Photoshop中打开图像1.执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键，将弹出“打开”对话框。在“查找范围”下拉列表中选择打开文件的位置，并选择需要打开的图像文件，再单击“打开”按钮即可，如右图所示。2.在Photoshop工作区域的空白处双击,也可以弹出“打开”对话框。3.在图像所在的文件夹窗口中选中要打开的图像,按住鼠标左键将其拖动到桌面状态栏中的Photoshop最小化按钮上,这时会自动切换到Photoshop窗口中,释放鼠标即可打开该图像。主要有以下三种常用的文件打开方式。文件打开方式（二）处理后保存图像文件1.执行菜单栏中的“文件”→“存储”命令,即可弹出“另存为”对话框。在对话框的“保存在”下拉列表中选择文件的保存位置,并在“文件名”文本框中输入保存文件的名称,然后选择文件的保存格式,最后单击“保存”按钮即可,如右图所示。2.当对图像文件进行编辑后,若既要保留编辑过的文件,又不想放弃原文件,则可以用“存储为”命令保存文件。执行菜单栏中的“文件”→“存储为”命令或按“Ctrl+Shift+S”组合键,在弹出的“存储为”对话框中设置好存储路径、文件名称和类型,单击“确定”按钮即可。保存图像文件主要有以下两种常用的文件保存方式。JPEG格式是一个最有效、最基本的有损压缩格式,被大多数的图形处理软件所支持。JPEG格式的图像还广泛应用于网页的制作中。JPEG格式PNG格式是一种可移植的网络图形格式,适合于任何类型和任何颜色深度的图像,也可以用PNG来保存带调色板的图像。PNG格式GIF格式是输出图像到网页的最常采用的格式。采用LZW压缩,限定在256色以内的色彩，以87a和89a两种代码表示。GIF格式三、正确应用文件格式（一）认识文件格式PSD格式PSD格式是Photoshop新建图像的默认文件格式。PDF格式PDF格式是Adobe公司开发的跨平台支持多媒体信息出版和发布的文件格式,适用于不同平台,其扩展名为“.pdf”。(1)打开一张图像,执行“图像”→“图像大小”命令,即可打开“图像大小”对话框,并查看图像的大小,如下图所示。(2)在“宽度”和“高度”文本框中可以设置新的数值,单击单位后面的下三角按钮,则可以选择不同的单位,如下图所示。单击链接按钮,宽度和高度会随着其中一个的改变而等比例改变。（二）处理后保存图像文件1.查看与修改图像大小(1)图像分辨率。图像分辨率是指每英寸所包含的像素点数,单位为PPI。在数字化图像中,分辨率直接影响着图像的质量,并且相同尺寸的图像,其分辨率越高,图像越清晰,图像文件越大,处理时间也越长,反之,其分辨率越低,图像越模糊,占用的磁盘空间越小,处理时间也越短。在Photoshop中,默认分辨率为72像素/英寸,这是普通显示器的分辨率。(2)修改图像分辨率的步骤。执行“图像”→“图像大小”命令,即可打开“图像大小”对话框,并查看图像的分辨率,图像分辨率如下图所示。若想要修改分辨率,则在输入新的分辨率数值后,单击“确定”按钮即可。2.认识与修改图像分辨率四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法（一）选区工具的使用方法1.创建规则的选区创建规则的选区工具有“矩形选框工具”和“椭圆选框工具”,以“矩形选框工具”为例,具体操作步骤如下。(1)执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键,打开需要的图片。(2)选择工具箱中的“矩形选框工具”,将鼠标指针移至图像中,按住鼠标左键并拖动即可绘制出一个矩形选区,如下图所示。矩形选区四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法2.创建不规则的选区在对象选择过程中,常常需要创建非几何形的不规则形状。“套索工具”组和“魔棒工具”组中的工具可以创建不规则的选区,而且操作简单。(1)套索工具。选区①执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键,打开需要的图片,然后选择工具箱中的“套索工具”。②移动鼠标至图形窗口,在需要选择的图像边缘处按住鼠标左键并拖动,以选取所需要的范围,如下图所示。四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法(2)磁性套索工具。创建选区①选择工具箱中的“磁性套索工具”,在图像物体边缘处单击,以确认起始点,然后沿对象的边缘进行拖动,如左下图所示。②当终点与起始点重合时,单击鼠标左键即可创建一个图像选区,如右下图所示。图像选区四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法（一）选区工具的使用方法(3)魔棒工具。①执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键,打开需要的图片,然后选择工具箱中的“魔棒工具”,并在目标颜色处单击。②释放鼠标后,即可得到一个区域选区,如下图所示。区域选区四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法（二）修复工具的使用方法1.污点修复画笔工具使用“污点修复画笔工具”修复图像的具体操作步骤如下。(1)执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键,打开需要的图片,然后选择工具箱中的“污点修复画笔工具”,按住鼠标左键在修复区域反复拖曳进行涂抹,修复区域如左下图所示。(2)拖曳到污点消失即可,图像修复效果如右下图所示。使用工具时需要注意,如果瑕疵不大,则画笔大小应以盖住瑕疵为宜。修复区域图像修复效果四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法使用“修补工具”修补图像的具体操作步骤如下。(1)执行菜单栏中的“文件”→“打开”命令或按“Ctrl+O”组合键,打开需要的图片,选择工箱中的“修补工具”,在选项栏中选中“源”单选按钮,然后在豆子边缘拖动鼠标创建选区,选区如左下图所示。(2)将鼠标指针移动到选区内,按住鼠标左键并移动,将“源”区域移动到“目标”区域,最后“源”选区内的图像将被目标区域覆盖。(3)释放鼠标后,按“Ctrl+D”组合键取消选区,即可完成图像修复,如右下图所示。选区2.修补工具图像修复四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法（三）辅助工具的使用方法1.缩放图像以下是两种常用的缩放方法。(1)选择工具箱中的“缩放工具”,当鼠标指针发生变化时,在图像窗口中单击或按住“Alt”键单击,即可放大或缩小图像。按住鼠标左键,在图像窗口中拖动出一个矩形区域,即可将所选区域局部放大至整个窗口。(2)在编辑图像时,按“Ctrl+(+)”组合键能以一定的比例快速放大图像;按“Ctrl+(-)”组合键能以一定的比例快速缩小图像。使用快捷键缩小图像前后的对比效果如图2-1-25所示。熟练的网店美工一般都会用快捷键直接进行缩放。使用快捷键缩小图像前后的对比效果四、掌握Photoshop中基本工具的使用方法（三）辅助工具的使用方法2.抓手工具当窗口不能显示全部图像时,此时窗口将自动出现垂直或水平滚动条,如果要查看被放大图像的隐藏区域,则可以使用“抓手工具”移动画面,查看图像的不同区域,也可以用于缩放视图,具体操作如下。选择工具箱中的“抓手工具”,在画面中按住鼠标左键并拖动,即可平移图像在窗口中的显示内容,以方便观察图像窗口中无法显示的内容。抓手工具的使用技巧选择工具箱中的“抓手工具”,将自动调整图像大小以适合屏幕的显示范围。用户在使用大部分工具的过程中,按“Space”键可快速切换到“抓手工具”;在释放“Space”键后又可切换到原工具,便于用户在处理图像的过程中调整视图。小贴士任务二PS进阶一、图层知识（一）认识图层面板图层面板是进行图层编辑操作时必不可少的工具,默认的位置在软件的右方,若图层面板被关闭,则执行“窗口”→“图层”命令或按“F7”键,即可在工作区中显示图层面板。图层面板如左下图所示,面板中的选项及其功能如右下表所示。341新建图层625创建图层的六种方法（二）图层的基本操作选择和重命名图层隐藏和显示图层复制图层链接图层合并图层图层样式的使用发光投影结构：用于定义投影的组成结构。品质：用于设置阴影的显示效果。图层挖空投影：当填充颜色为透明色时,“图层挖空投影”可用于使阴影变暗。内发光：用于设置图层对象的内边缘发光效果外发光结构：用于定义投影的组成结构。图素：它用于定义外发光的方式。品质：它用于设置外发光的显示效果。（三）图层样式的使用锚点又称节点，本身具有直线或曲线属性。当锚点显示为白色空心时,表示该锚点未被选取;而当锚点显示为黑色实心时,表示该锚点为当前选取的点。1.锚点两个锚点之间连接的部分称为路径线段。若线段两端的锚点都带有直线属性,则该线段为直线段;若任意一端的锚点带有曲线属性,则该线段为曲线段。2.路径线段当用直接选择工具或转换节点工具选取带有曲线属性的锚点时,锚点的两侧便会出现方向线。用鼠标拖曳方向线末端的方向点,即可改变曲线段的弯曲程度。3.方向线二、路径应用（一）路径的组成路径可以是闭合的,也可以是开放的。路径由锚点、路径线段和方向线组成,如右下图所示。路径是不可打印的,可以用锚点标记路径的端点,通过锚点可以固定路径、移动路径、修改路径的长短,也可改变路径的形状。路径（二）认识路径面板执行“窗口”→“路径”命令,可打开路径面板,如左下图所示。通过路径面板可以查看当前路径的形态。路径的相关操作如右下表所示。010203钢笔工具选项栏绘制直线路径绘制曲线路径（三）使用钢笔工具抠图三、通道使用（一）通道的类型通道类型2.专色通道3.Alpha通道1.颜色通道用于保存颜色信息的通道称为颜色通道。每个颜色通道都是一幅灰度图像,只代表一种颜色的明暗变化。每一个专色通道都有一个属于自己的印版,若使印刷带有专色的图像,则需要创建存储此颜色的专色通道,而专色通道会作为一张单独的胶片输出。Alpha通道是一个8位的灰度通道,该通道用256级灰度来记录图像中的透明度信息,定义透明、不透明和半透明区域,其中,黑表示全透明;白表示不透明;灰表示半透明。（二）认识通道面板通道面板可以创建、保存和管理通道。当打开一个图像时,Photoshop会自动创建该图像的颜色信息通道,执行“窗口”→“通道”命令,即可打开通道面板,如左下图所示。通道面板的相关内容如右下表所示。在创建Alpha通道时,需要先创建出所需的选区,再将其转换为Alpha通道存储,具体操作步骤如下。先按“Ctrl+O”组合键,可快速打开需要的文件。再使用“矩形选框工具”创建选区,选区如图2-2-19所示。最后,单击通道面板底部的“将选区存储为通道”按钮,即可创建“Alpha1”通道,如图2-2-20所示。1.创建Alpha通道选区创建“Alpha1”通道（三）通道的基本操作(1)单击“通道”面板右上角的按钮,在打开的下拉列表中选择“新建专色通道”选项,如左下图所示。(2)打开“新建专色通道”对话框,在对话框中可以设置专色的颜色,如中间图所示。然后单击“确定”按钮,即可在“通道”中生成专色通道,如右下图所示。2.创建专色通道新建专色通道设置专色的颜色（三）通道的基本操作专色通道(1)在通道面板中选中要复制的通道,并按住鼠标左键将其拖动到“创建新通道”按钮上,释放鼠标后即可复制该通道。(2)在通道面板中选中要删除的通道,并按住鼠标左键将其拖动到“删除当前通道”按钮上,释放鼠标后即可删除该通道。3.复制和删除通道（三）通道的基本操作经验之谈常用快捷组合键

应用你所学内容创建一个新的文档并进行保存。将文档名称修改为网店美工,文件大小为210mm×297mm,分辨率为72像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为蓝色,保存格式为JPEG格式。课后练习PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载：/kejian/范文下载：/fanwen/试卷下载：/shiti/教案下载：/jiaoan/字体下载：/ziti/

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目录网店装修设计流程网店装修风格网店装修的页面布局任务二任务三任务四了解网店装修任务一任务一了解网店装修一、网店装修的意义网店装修通过图像软件对商品图片进行修饰,利用美学设计对素材、图片和文字进行组合,给人以直观、舒适的视觉感受,让消费者从设计好的网店中了解到更多的网店信息和商品信息。当消费者进入一个网店时,最先看到的就是网店的装修,若没有专业、恰当的装修,网店中的商品质量再好,也不一定能销售出去。网店装修与网店的货源一样重要,正所谓“三分长相,七分打扮”,网店的美化如同实体店的装修,可以让消费者从视觉上和心理上感受到网店的专业性和权威性。大气美观、恰如其分的网店装修能够吸引消费者的眼球,延长其在店铺中的停留时间,从而实现提高网店商品销售额的目的。某网店首页装修效果和具体分析网店的销量高低直接与转化率相关,而影响转化率的主要因素包括商品的图片、卖家的促销活动、消费者的评价等因素。这些因素都涉及网店装修,可见网店装修与网店的转化率是密不可分的。提高转化率与相关因素之间的关系如右图所示。二、网店装修与转化率的关系提高转化率与相关因素之间的关系任务二网店装修设计流程1.1.确定主色和配色2.素材规划一、设计商品的主图、详情页3.图片设计制作4.切片处理主色调,是指店铺里面展现最多的、最突出的、最直观的色系。该色系与Logo最好是同一系列。在确定主色调前,网店美工要充分了解商品特色、传达的理念和使用场景等。所谓配色色调,是指搭配主色的颜色。要避免版面中只有一种主色调，应适当搭配色色调。在店铺装修设计之前,网店美工需要定位整个店铺的装修风格,而且在拍摄照片前就必须进行全面的规划,所有的素材都要围绕店铺的风格进行选择。为减轻工作难度，网店美工平常应养成善于搜集素材的习惯。无论是商品主图还是详情页,拍摄好的图片或模特展示图都需要利用Photoshop软件进行后期美化处理,然后配上文案内容,进行排版设计制作,这也是网店美工工作的重点之一。若将商品的详情页设计放在一个文件夹里,则整张图片占用的空间是比较大的;若直接上传到网店,则打开的速度就会很慢。因此,需要使用切片工具,将设计好的详情页图片进行无缝切片和优化处理后再一一上传。0102进入卖家中心，单击“店铺管理”选项卡中的“图片空间”链接，如图1所示。为了便于管理，可以将同类图片放到一个文件夹中，单击“新建文件夹”按钮，如图2所示。输入文件名称，并单击“确定”按钮，如图2所示。双击新建的文件夹将其打开，如图3所示。二、使用“图片空间”上传、管理图片以淘宝为例，具体操作步骤如下。图1图片空间链接展示图2新建文件夹展示图3输入文件名称展示图4打开文件夹展示0304在打开的文件夹中单击“上传”按钮，如图5

所示。单击“上传”按钮后，上传过程展示如图

6所示。然后选中要上传的商品图片，可选择单张或多张，并单击“打开”按钮，打开文件展示如图

7所示。二、使用“图片空间”上传、管理图片图5上传图片展示图6上传过程展示图7打开文件展示05选中已上传的商品,在其上方会出现一排按钮，可以对商品进行重命名、删除等操作，上传文件编辑展示如图8所示。二、使用“图片空间”上传、管理图片图8上传文件编辑展示05选中已上传的商品,在其上方会出现一排按钮，可以对商品进行重命名、删除等操作，上传文件编辑展示如图8所示。二、使用“图片空间”上传、管理图片图8上传文件编辑展示010203首页的布局要重点突出、流畅贯通、陈列有序、创意独特在有限的空间内进行商品的合理陈列进行分类导航所谓重点突出,是指在视觉热点集中的页头位置布局主款、热卖款、新品款等重点营销商品,并以强有力的视觉冲击抓住消费者的眼球。陈列的功能既要追求视觉的价值塑造,又要致力于高效的空间功能规划。既不能在首页展示太多不必要的商品,也不要在首页出现同款商品而浪费位置。陈列时要充分利用首页每屏空间,建议每行可以展示3~5个商品。在首页显著位置加上商品分类导航,以便消费者能准确、快速地找到所需要的商品。三、装修设计网店首页任务三网店装修风格(2)网店装修的风格一般体现在图片的拍摄风格、网店的整体色彩和色调上。在电商平台网站上有多种网店风格,而卖家可以选择这些固定的网店模板来进行装修,也可以根据店内商品的特点和风格重新设计,使网店独具特色,更符合网店的定位。(1)网店装修的风格在一定程度上可以影响网店的运营。定位准确、美观大方的网店装修风格可以提升网店的品位,从而吸引目标群体,增加潜在消费者的浏览概率及停留时长,最终提高网店的销售额。(3)想要确定网店装修的风格,不能只靠卖家或网店美工的个人品位,还需要一种系统的方法。确定网店装修的风格方法如下图所示。一、确定网店装修的风格确定网店装修的风格方法一、不同行业网店装修的风格五种典型类目商品的风格分析如下表所示。任务四网店装修的页面布局网店装修的页面不一定要制作得非常华丽高端,但是要能引起消费者的注意与兴趣。为了把活动和商品信息最大限度、正确有效地传达给消费者,需要进行合理的页面布局。在进行布局之前,要先了解页面布局的组成要素,如右图所示。在对网店进行装修之前,无论是首页设计还是商品详情页设计,在把握整体页面布局时,都要先将较大的一块区域确定下来,然后再进行细节的设计,这样整体布局流程就会比较流畅,最后确定页面中各个组成要素的位置,将所要表达的信息更清楚、更真实地传达出来。一、页面布局的组成要素背景留白文字0102中间对齐的页面布局中间对齐的页面布局如图9所示。这种布局方式具有吸引消费者视线的优点,但是会显得整体页面比较狭窄。一般情况下,可以调整一些图像的尺寸,将留白部分的特色发挥出来,从而清除狭窄、沉闷等弊端,产生稳定、安静的感觉。对角线排列的页面布局对角线排列的页面布局如图10所示。这种布局方式适合表达自由奔放的、动态的感觉,并且会自然地形成“Z”字形视觉牵引效果,给人一种利落、清爽的感觉。二、常用的页面布局方式以下是五种较为常用的页面布局方式。图9中间对齐的页面布局图10对角线排列的页面布局0304左对齐的页面布局左对齐的页面布局如图11所示。由于人们的视线一般是从左向右移动的,所以这种布局会吸引更多的视线,适合用在表现那些有顺序之分的内容上,如商品的制作过程、商品使用的说明顺序等。这些连贯性的内容采用左对齐的页面布局来表现,效果会较佳。二、常用的页面布局方式图11左对齐的页面布局图10棋盘式的页面布局棋盘式的页面布局棋盘式的页面布局如图10所示。这种布局方式将图像按照棋盘表面的方格样式进行布局,把众多的图像一次性地展示给消费者。这种布局方式适合用于展示商品的各个细节部分,其优点是将众多的图像集合为视觉上的一个整体,形成一种统一感,同时将消费者的视线集中到一处。05二、常用的页面布局方式图12对称型的页面布局对称型的页面布局对称型的页面布局如图12所示。这种布局方式是指画面的横向或纵向以中心线为轴,将页面组成要素按照彼此相对的方式进行两侧布局。在页面布局中,即使两侧的组成要素不是按照完全相同的尺寸和排列方式来进行的,但只要两侧的空间宽度和重量感相同,就可以体现出对称的布局效果。这种布局能够营造出一种安定、安静的整体氛围。小贴士网店首页装修的误区在网店首页装修过程中,如果不注意细节问题,则容易陷入店铺装修的误区,具体有以下3点。(1)配色过多,使店铺犹如一个杂货铺,降低了店铺档次。(2)店铺首页装修不能抓住重点,并根据卖家的喜好进行装修,从而得不到消费者的认同。(3)使用太大的图片导致加载起来很慢,消费者因没有耐心等待而关掉网页。在电商平台搜索一个你感兴趣的行业类目,找出其相关的5家店铺,分析其各网店的装修风格与页面布局。课后练习PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载：/kejian/范文下载：/fanwen/试卷下载：/shiti/教案下载：/jiaoan/字体下载：/ziti/

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目录网店配色图片素材采集任务一任务二任务一网店配色010203色相明度纯度色相是指色彩的相貌,是一种色彩区别于另一种色彩的表面特征,它是由光的波长引起的一种视觉感。明度是指色彩的明暗程度。物体受光量越大,反光越多。黑色是反光率最低的色,而白色是反光率最高的色。纯度亦称饱和度,是指色彩所含的单色相饱和的程度,也称彩度。决定色彩纯度的因素是多方面的。从光的角度上讲,光波波长越单一,则色彩越纯;光波波长越混杂,则色彩越不纯。一、色彩的搭配应用（一）色彩的三要素色光混合变亮,称为加色混合。红、绿、蓝三光叠加为白,这是电视、计算机、手机等的配色原理。加色混合三原色分为光的三原色与颜料的三原色。光的三原色是红、绿、蓝(蓝紫色)；颜料的三原色是红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)。三原色颜料混合变暗,称为减色混合。印染染料、绘画颜料、印刷油墨等各色的混合或重叠,都属于减色混合。品红、柠檬黄、青三种颜料原色加在一起,混成黑色,称为减色混合。减色混合123（二）色彩的配合1.1.红色2.橙色3.黄色4.绿色红色活泼、热情、强烈、生动,象征着生命、希望,用于传达积极、有活力、温暖、热诚等含义的企业形象与精神,而长时间观察红色会有紧张、不安、冲动的反应,因此红色也用来作为危险、警告、防火、禁止等标识用色。橙色又称橘色,为二次颜料色,是红色与黄色的混合色。橙色在空气中的穿透力仅次于红色,而色感比红色更暖。橙色明度高,在工业安全用色中,橙色是警戒色,如登山服装、火车头、救生衣、背包等。红、橙、黄均为暖色,是引人注目和引起食欲的颜色。黄色代表着希望、光明、愉快、高贵,而浅黄色表示柔弱。黄色的亮度最高,与其他颜色搭配很活泼,具有希望、快乐、轻快和智慧的个性。黄色也代表土地,象征着权力,并且具有神秘的宗教色彩。绿色在黄色和蓝色(冷暖)之间,属于较中性的颜色。绿色象征着和平与安全、安宁与舒适、发展与生机、休息与松弛,有缓解眼部疲劳的作用。绿色通常与环境意识有关,也经常被联想到与健康有关的事物,所以绿色经常会用于与健康、自然有关的网店,还经常用于生态特产、儿童商品、护肤品或保健及健康食品网店。（二）色彩的情感1.5.蓝色6.紫色7.黑色8.白色蓝色是冷色调中最典型的代表色,是网店页面中运用得最多的颜色,也是许多人钟爱的颜色。蓝色会给人很强烈的安稳感,同时能够表现出淡雅、和平、洁净、可靠等感觉,多用于家电产品、科技产品、化妆品或旅游类型的网店。紫色是具有优雅气质的颜色,给人以神秘感与成熟感,也是女性的专属色之一。紫色通常用于以艺术品为主或以女性为对象的网店,另外,紫色是华丽高贵的色彩,也很适合表现奢华、珍贵的商品。黑色可以激发力量和自信,象征着严肃、威信、孤独、稳重、高贵、神秘,在网店设计用色中,黑色多用于企业形象或与男性有关的商品。黑色能使与之相配的颜色看上去更明亮。白色是最干净纯粹的颜色,给人神圣、清洁、柔软的感觉。白色让画面、空间显得整洁、干净,是万能搭配的颜色,和任何颜色都能很好地搭配。（三）色彩的情感01色彩的软硬感色彩的软硬感主要取决于明度和纯度,与色相关系不大。明度高、纯度低的色彩有柔软感,如图1所示,淡淡的马卡龙色让人觉得柔软。明度低、纯度高的色彩有坚硬感,如图2所示。低明度、低纯度的页面展示给人以浓郁、坚硬的感觉,如图3所示;高明度、低纯度的页面展示给人以柔和的感觉,如图4所示。图1明度高、纯度低的色彩图4高明度、低纯度的页面展示（四）色彩的心理感应图2明度低、纯度高的色彩图3低明度、低纯度的页面展示02色彩的冷暖冷色有青、紫、绿、蓝等,而暖色有红、橙、黄等,色彩的冷暖如图5所示。黑、白、灰既不是冷色,也不是暖色,为中性色。冷色舒缓淡泊、平静镇定;暖色积极有力、生动活泼。色彩的冷暖带给人沉静感或兴奋感。冷色系予人沉静感,而暖色系予人兴奋感。暖色展示页面如图6所示,其以粉色为背景,给人温暖、柔和的感觉。图6暖色展示页面（四）色彩的心理感应图5色彩的冷暖01同一色相配色同一色相配色是指以单一颜色为对象,调整其明度和彩度,使其呈现出不同的特色。这种配色方法在表现一种秩序井然的感觉时比较适用,可以传达出一种安静之美。同一色相配色展示页面如图7所示。图8相反色相配色展示页面图7同一色相配色展示页面二、常用的配色方法02相反色相配色相反色相配色是指使用色相环上相反方向的颜色进行配色,可给人一种强势和生动的感觉。这是因为色相之间差异较大,会更容易营造出一种动态、华丽的视觉效果。相反色相配色展示页面如图8所示。03渐变效果配色渐变效果配色是指将所选颜色的明度、彩度和色相等逐层给予适当的变化之后,再组合起来的一种配色方法,通常用于表现一种和谐、自然的视觉效果。渐变效果配色展示页面如图9所示。图10类似色相配色展示页面图9渐变效果配色展示页面二、常用的配色方法04类似色相配色类似色相配色是指将色相环上相邻的颜色组合进行配色的,或者将相邻的颜色进行彩度和明度上的微调后进行配色,其色相之间协调、和谐,适合表现浪漫、甜美、温馨的视觉效果。类似色相配色展示页面如图10所示。05重色调配色重色调配色是指在相对单调的配色氛围中,通过使用对照色相与色调,以起到强调效果的一种配色方式。这样的配色会打破平淡、枯燥的页面效果,更加引人关注。重色调配色展示页面如图11所示。图11重色调配色展示页面二、常用的配色方法小贴士店铺装修配色攻略店铺装修配色分为单张图内部配色和网店整体配色两种形式,下面分别介绍它们的配色方法。1.单张图内部配色对于店铺单张图内部的配色,可以配色的元素有图形、文字、背景色等,并且在配色时颜色要和内容相符。文字与图形颜色的选择,要考虑单张图内部的整体搭配,其颜色不宜过多,多则乱。选择图中已有的颜色即可,让同一颜色或其明度、纯度稍做变化后的颜色多次重复出现。2.整体配色在设计网店首页、商品详情页时,要考虑其整体的配色。整体配色要求颜色与内容相符,且整体协调统一。任务二图片素材采集一、相机所需具备的基本功能（一）相机的选择对于网上店铺,消费者主要通过一张张的展示图片来了解商品的功能,而图片的主要来源是相机拍照。淘宝对商品图片的要求为“800像素×800像素”,图片格式为jpg或者png。由此可见,网店商品图片对相机的像素并没有太高的要求,300万像素的相机即可胜任(即普通卡片机即可)。但是为了确保图像画面清晰、对焦准确等,建议使用单反相机。市面上流行的相机品牌有很多,如索尼、佳能、尼康等,相机的选择至关重要。对于网拍相机,最好具备以下四个条件。1适合的感光元件。市面上的消费及数码相机主要有2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.7英寸、1/3.2英寸四种,尽量选择1/1.8英寸以上的。2强悍的手动模式(M模式)。即根据拍摄物品所在的环境可自行调整各个设置。3必备的热靴插槽。即外接相机的辅助设备。4强劲的微距。它用于拍摄细小零部件。如果是普通的数码相机,即DC,则一定要考虑这个问题;如果是单反相机,则应该考虑配套的镜头是否有微距功能。小贴士针对单反相机的体积较大、机身较重、不利于携带的缺点,相机厂商研制出了一款“单电相机”,又称“微单相机”,该相机虽然取消了反光板,使体积缩小,但拍摄效果并不比单反相机差太多。单电相机示例如下图所示。01光圈光圈的大小和景深的深浅有着密切的关系。在其他参数设置不变的情况下,如果光圈值越小,景深就越浅,且画面的背景就越模糊;如果光圈值越大,景深就越深,且画面的背景就越清晰。为了将商品表现清晰,光圈值控制在F8以上为佳。不同光圈值展示如图12所示。图13感光度设置展示图12不同光圈值展示（二）拍摄设置02ISO感光度选择合适的ISO感光度非常重要,由于ISO是感光元件对光线的敏感程度,所以ISO数字越大,对光线越敏感,则画面越亮,同时画面噪点会增加;反之,则画面暗淡。在保证光线充足的情况下,用ISO50或ISO100拍摄,画面会更细腻。感光度设置展示如图13所示。03快门速度快门速度的衡量标准是次/秒。快门速度的分数一般用1/×××来表示,其分母越大,快门速度越快,如1/1000的速度远远超过1/30。快门优先模式在拍摄模式转盘上或菜单中通常以字母“S”或“Tv”表示,如图14所示。图15对焦效果对比图14拍摄模式转盘展示（二）拍摄设置04准确对焦准确对焦是拥有清晰照片的必要条件。在画面中,对准你想要拍摄的商品主体,先在其对比鲜明的地方对焦,这样比较容易对焦;再半按快门,锁定对焦点;最后保持半按快门平移相机得到你想要的构图,并按下快门拍摄。这里要注意“平移”相机,如果前移或后移相机,焦点就不在你想要表现的产品主体上了,拍摄出来的照片也会变得模糊。对焦效果对比如图15所示。05白平衡的调节如果使用卡片机,则建议先尝试使用自动白平衡,当发现偏色严重时,可选择相机中的白平衡模式。对于单反相机,可以调节白平衡参数,多实验几次,直到准确为止。要拍出产品在各种光线下色彩的真实表现,就要用到数码相机的白平衡功能。数码相机有多种白平衡模式,如自动、自然光自动适应、白炽灯、荧光灯、晴天、闪光灯、阴天等。白平衡调节展示如图16所示。图16白平衡调节展示（二）拍摄设置数码相机的13种拍摄模式1.AUTO模式（全自动模式）（三）数码相机的拍摄模式2.P模式（程序自动曝光模式）3.Av模式（光圈优先拍摄模式）4.Tv模式（快门优先拍摄模式）5.M模式（全手动拍摄模式）6.人像拍摄模式7.夜景拍摄模式8.风景模式9.慢速快门拍摄模式10.高速快门拍摄模式11.SCN模式(特殊场景模式)12.全景图拍摄模式13.摄像模式01三脚架中、高档相机都具备防抖功能,但是在拍摄商品时,有时拍摄出来的作品会比较模糊,这时就需要使用三脚架来辅助拍摄。在光线不好的环境中拍摄时,由于曝光时间较长,单独用手持握相机进行拍摄,很难保持长时间的静止不动,因此必须使用三脚架对相机进行固定拍摄。有的网店店主会自己来做产品的模特,此时只需要通过三脚架固定相机后,再设置延时拍摄就能完成自拍。因为三脚架主要起到稳定的作用,所以其需要结实。但由于经常被携带,因此又需要其具备轻便并便于组装的特点。三脚架如图17所示。图17三脚架二、拍摄所需的辅助器材02灯光器材二、拍摄所需的辅助器材1简易摄影棚如果拍摄的商品对颜色要求较高,就要使用简易摄影棚,而且简易摄影棚是室内拍摄商品最主要的工具。2反光伞经过反光伞反射后的散射光,其性质为软光,且发光面积大、方向性不明显、柔和、反差弱。反光伞的反光层有银色、白色、金色等,银色反光层对光的反射度最强,金色反光层能够提供相对柔和且呈现暖调的反射光。3柔光箱光源发出的光经过柔光箱透射扩散形成的软光能提供均匀而充足的照明。柔光箱输出的光为扩散的透射光,其特点有光线柔和、方向性强于反光伞产生的光、反差清晰、层次表现丰富、色彩与锐度良好等。5反光板反光板可以提供柔和的反射光作为主光照明,也可以对大面积的被拍摄商品的暗部进行补光。反光板的优点是不会再生投影。根据材质的不同,反光板其产生的光线效果也不尽相同。6灯头这里所讲的灯头是指配套需要用灯头连接电源的部分,如常见的常亮灯,以及部分不可以调节光量的闪光灯都属于这个范畴。从功能分类上来说,灯头分为单灯头、双灯头、四灯头及五灯头。7背景背景在商品摄影中同样是不可缺少的主要附件,背景的作用主要是衬托主体。以商品摄影为例,背景不适宜太花哨,要简洁,不能喧宾夺主。背景主要有背景纸、无纺布背景、全棉背景布,在摄影实践中背景纸的效果比较好。4灯架灯架的作用是支撑灯头、柔光箱、反光伞及灯,其材质为铝合金或钢管,根据负重能力及用途的不同有许多种规格。二、拍摄所需的辅助器材01场景布置网上店铺因其虚拟的特性,所以消费者全凭眼睛去观察。为了防止消费者将过多的注意力消耗在无谓的商品背景之中,场景布置的第一原则就是简单整洁。在拍摄过程中,简单的场景布置有利于拍摄出好图片。场景布置简洁明了,自然能够将消费者的目光引向拍摄的焦点;而杂乱的场景布置只会喧宾夺主,分散消费者的注意力,从而严重影响消费者的购买欲望。例如,图18和图19分别为简洁明了的甜甜圈场景布置图片和杂乱的甜甜圈场景布置图片。图19杂乱的甜甜圈场景布置图片图18简洁明了的甜甜圈场景布置图片三、拍摄的要求与技巧02光线的角度下面介绍三种不同商品的光线角度选择方法。图21立体感拍摄法效果展示图20立体感拍摄法布局展示三、拍摄的要求与技巧1立体感拍摄法从商品的前后交叉布置灯光,会使商品轮廓明显、立体感增强,并在背景上产生小阴影的效果。立体感拍摄法布局展示如图20所示。立体感拍摄法效果展示如图21所示。图23无暗角拍摄法效果展示图22无暗角拍摄法布局展示三、拍摄的要求与技巧2无暗角拍摄法从正面的两侧布置灯光,投射出来的光线全面且均匀,可以散布到商品的表面,使商品没有暗角,展现得非常清晰。无暗角拍摄法布局展示如图22所示。无暗角拍摄法效果展示如图23所示。图25抠图拍摄法效果展示图24抠图拍摄法布局展示三、拍摄的要求与技巧3抠图拍摄法从商品的前方打主光保全商品细节,而从左右两侧打辅助光使轮廓明显,也可以根据背景增加背景灯,此方法拍摄出的商品图片适合后期抠图使用。抠图拍摄法布局展示如图24所示。抠图拍摄法效果展示如图25所示。4.辐射型构图与散点型构图5.黄金分割构图1.直线型构图与S曲线型构图2.对称型构图与均衡型构图3.几何型构图（三）拍摄构图方式网店美工常用的构图有以下五种。经验之谈淘宝、天猫网店高级美工的成长路径作为一名淘宝、天猫网店美工新手,如何提高职业水平,并成为职业中的高手,这是大多数淘宝、天猫网店美工比较迷茫的事情。下面将分阶段阐述淘宝、天猫网店美工的成长路径。总之,网店美工的成长需经历以下四个阶段。(1)了解店铺的构成模块,以及运营的基础知识。例如,如何推广产品,包括搜索优化、直通车、淘宝客和淘宝活动等,以及如何查看与分析店铺中涉及的数据、如何节约成本、如何维护客户关系、如何增加销量等。通过运营,可以更加了解自己的工作职责与工作意义,学会如何与他人配合。(2)对基础软件进行学习。淘宝、天猫网店美工需要涉及很多平面设计的知识与操作,在制作海报、主图等图片时,需要有针对性地掌握Photoshop、Illustrator、Dreamweaver、Fireworks等软件的操作。(3)对优秀店铺作品进行鉴赏与模仿。在熟练掌握软件的操作后,许多美工还是无从下手,此时就需要学习优秀店铺的装修方式,包括构图技巧、风格搭配、页面的排版、配色技巧、商品的陈列、文案的组合等视觉营销方面的知识,先进行对比与总结,再搜集素材,试着进行临摹与改编,最后形成自己的店铺作品。(4)拓展行业知识和提升视觉审美,并善于观察生活中的事物,以培养敏锐的市场洞察力,从而逐渐形成自己的设计风格。某网店准备上架新的手链、项链等饰品,请你根据所学内容挑选性价比高的单反相机来进行商品拍摄。要求自制小型静物台,设置独立光源,拍摄能体现出商品的特点和商品的细节。课后练习PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载：/kejian/范文下载：/fanwen/试卷下载：/shiti/教案下载：/jiaoan/字体下载：/ziti/

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目录网店首页店招设计网店首页店标设计网店首页海报设计任务二任务三任务四网店首页设计认知任务一任务一网店首页设计认知01店招店招位于首页的最顶端，是店铺的招牌，当消费者进入店铺时,最先看到的就是店招。店招可以展示店铺的名称、Logo、店铺理念等。店招要求色正字美、美观大方、布局合理、易于识别，其大小一般为“950像素×120像素”。一、网店首页内容02页面导航页面导航用于引导消费者浏览网页内容，默认有分类、店铺活动等。淘宝店铺有文字内容的部分宽度建议在950像素以内,而天猫店铺宽度建议在990像素以内,且高度为30像素。03全屏轮播图片全屏轮播图片位于店铺的显著位置，用于展示店铺内的热销商品或进行店铺内的促销活动。全屏轮播图片尺寸最大宽度为1920像素，其高度自定义。一、网店首页内容04商品展示区商品展示区是展示店铺内的热销商品，要避免同款商品多次出现，且陈列要有序、整洁。04页尾区域页尾区域是店铺最底部的位置，主要用于设置自定义区，一般用于收藏店铺、客服及页尾广告的投放。二、目标群体定位（一）按年龄分1婴幼儿婴幼儿产品的目标群体是孩子的父母和亲戚朋友。这类店铺视觉传达的对象是成年人,因此要以成年人的思考方式去呈现产品,如婴幼儿产品应注意安全性、方便性、舒适感等。在呈现方式上,尽可能地表现出可爱、天真、纯洁、柔和,多用手绘、卡通、淡色系等表现手法,使消费者看到这些设计时就会联想到宝宝使用的效果,这也属于情感上的营销策略。2儿童儿童产品的目标群体依然是孩子的父母和亲戚朋友,其传达的对象仍然是成年人,不同的是此阶段的孩子拥有一定的选择能力,可以告诉父母他们喜欢什么颜色、喜欢什么图案等。因此,设计的店铺既要吸引儿童的注意,也要让成人喜欢。儿童产品的网店首页设计,要考虑他们正处于最活泼好动的成长阶段,所以在颜色搭配上可以使用比较活泼和鲜艳的高饱和度的颜色,并且图案可以适度夸张、充满想象力。3少年少年介于童年与成年之间,相比于儿童,其主观意识增强,有更强的选择权,且追求潮流感。他们会跟小伙伴们进行比较,也有从众心理。这个阶段的父母和孩子共同选购的机会增加,因此设计页面时应结合父母和孩子的喜好。二、目标群体定位4青年人作为上班族的青年人,不仅拥有购买能力,还拥有足够的自主选择权、决定权,懂得享受生活,对生活充满热情和希望。对于这一类的目标群体,可以使用大量新兴的语言引起他们的共鸣,如每年的网络流行语、各种新闻、流行电影等,这是因为他们喜欢新鲜的事物。男性大多喜欢运动、休闲、潮牌、欧美、日韩等风格,而女性大多喜欢小清新、气质、欧美、韩版、日系等风格。因此,只要设计风格与产品风格定位一致,就能吸引目标群体。5中老年人对于中老年人使用的产品,目标群体可以分为两类:一类是由子女购买;一类是由他们自己购买。那么这样能店铺可以针对年轻人对长辈的心态来设计,如文案中带有孝敬老人的意思、图片中加上能表现温馨的家庭氛围的素材,同时要注重产品的健康。若由老人自己购买,则应尽量把页面简化,且产品信息要更清楚、更明显地展示,同时突出产品的健康安全,让他们放心购买。01时尚风时尚风多用于目标群体为青年人的网店,其特点是大标题、时尚的模特、报纸杂志的风格,整体时尚大气。时尚风展示页面如图1所示。图2清新风展示页面图1时尚风展示页面02清新风清新风的特点是唯美、清爽,给人舒适的感觉,其多用轻盈的自然系色调,使人感觉清丽和透气。清新风展示页面如图2所示。三、网店首页设计的风格定位03卡通风卡通风将插画与产品模特或产品设计放在一起,增加了亲切感和活跃感,同时容易被接受。卡通风展示页面如图3所示。图4复古风展示页面图3卡通风展示页面04复古风复古风用色清新雅致,通常会添加书法、剪纸、水墨等复古的元素,以打造出古色古香的氛围感。复古风展示页面如图4所示。三、网店首页设计的风格定位05炫酷风炫酷风注重视觉效果,多用深色背景,并用一些比较有质感的元素与光影特效来打造出炫酷的效果。炫酷风展示页面如图5所示。图6简约风展示页面图5炫酷风展示页面06简约风简约风的特点是极简主义、大空间、没有过多的装饰元素,整体感觉非常简洁,多用于高端品牌店铺。简约风展示页面如图6所示。三、网店首页设计的风格定位任务二网店首页店招设计

网店的首页店招图片格式主要有3类,分别是JPG、PNG、GIF。GIF格式的店招就是消费者常见的带动画效果的动态店招。就淘宝而言,店招按尺寸大小可以分为常规店招和通栏店招2类。其中,常规店招的尺寸为“950像素×120像素”;通栏店招包括页头背景(店招的左右两侧)、常规店招和导航条(导航条位于店招下方),其尺寸多为“1920像素×150像素”。需要注意的是,为了便于店招上传,页头背景最好小于200KB,且店招最好小于80KB,同时店招的格式也应设置成JPG、PNG、GIF等格式。一、店招制作规范在设计时,可以通过标志、店铺名称来植入品牌形象。（1）植入品牌形象。商品定位是指展示店铺所卖商品的类别,而且精准的商品定位可以快速吸引目标群体进入店铺。（2）抓住商品定位。一、店招制作规范为了便于店铺商品的推广和品牌形象的树立,网店美工在设计店招时,除了需要使店招鲜明有特色、易于传播,还应遵循以下2个基本原则。颜色视觉设计变化尽量少于3种,减少使用过于刺激的颜色,并保持店招的简洁、明了。若店招做得太花哨,则容易给消费者造成视觉疲劳。（1）店招颜色。店招的视觉重点不宜过多,有1~2个就够了。（2）店招视觉。要做到与众不同、标新立异。对于一些有特色的网店,要敢于使用夸张的形象和文字来体现网店的独特风格。（3）店招设计。店招设计要随着节日、时期、促销活动的不同而有所变化,并使用相应的设计素材、流行色彩、造型等形式进行搭配。如“6·18”大促期间,用红色作为主色调,用文字突出“6·18”大促的优惠,并将优惠券放置到店招中。（4）店招设计变化。一、店招制作规范在设计店招时,要从视觉上进行设计把握,才能提高网店的形象,从而赢得消费者的好感。店招的视觉设计应遵守以下4种规范。01启动Photoshop软件,执行“文件”→“新建”命令,新建一个大小为“1920像素×150像素”的文件,其文件名称命名为“童装店铺店招”。新建文件效果如图7所示。二、制作常规店招下面以制作童装店铺店招为例，展开操作。图7新建文件效果02选择工具箱中的“矩形工具”,更改参数如图8所示,首先在工具属性栏中设置填充颜色为“CMKY青”,描边颜色为“无”,再绘制一个与文档大小相同的矩形。然后更改填充颜色为“深黑青”,并设置形状宽度为“1920像素”,形状高度为“30像素”,最后在底部绘制矩形,完成效果如图9所示。二、制作常规店招图9完成效果图8更改参数03选择工具箱中的“横排文字工具”,在背景下端输入文本“首页有惊喜、所有宝贝、男童夏装、女童夏装、男童秋装、女童秋装、男童冬装、女童冬装、优惠专区”,并设置文本字体为“黑体”、文本颜色为“#ffffff”、文本字号大小为“24点”。为输入的文本添加“投影”图层样式,其参数为默认,并完成导航部分文本标签输入,如图10所示。二、制作常规店招图10输入文本标签04选择工具箱中的“直线工具”,如图11所示。设置填充颜色为“#ffffff”、描边颜色为“无”、宽度为“3像素”,如图12所示。按住“Shift”键,在文字标签间隔部分绘制纵向直线,完成导航条按钮,如图13所示。二、制作常规店招图11直线工具图12设置工具选项图13完成导航条按钮05选择工具箱中的“横排文字工具”,在店招左上方输入文本“LOGO”,再设置文本字号大小为“48点”、文本字体为“黑体”、文本颜色为“#ffffff”,如图14所示,并为文本添加“投影”图层样式,设置效果如图15所示。二、制作常规店招图14设置文字选项图15设置效果06选择工具箱中的“横排文字工具”,在店招偏左位置输入文本“漂亮宝贝童装店”,再设置文本字体为“黑体”、文本颜色为“#ffffff”、“漂亮宝贝”文本字号大小为“60点”、“童装店”文本字号大小为“36点”,并为文本添加“描边”图层样式,且描边参数大小为“3像素”、描边颜色为“#135497”,如图16所示。店招名称如图17所示。二、制作常规店招图16描边参数图17店招名称07导入资源库素材文件“服装”图片,并缩小到合适大小,然后将其图层移到最下方做背景。选择工具箱中的“横排文字工具”,在店招右侧输入字号大小为36点、颜色为白色、字体为黑体的文本“仅售99元爆款童装”,并在文本右侧调入资源库素材文件“服装”图片,将其缩小到合适大小,完成店招促销信息相关设置,如图18所示。整体效果展示如图19所示。二、制作常规店招图19整体效果展示图18相关设置任务三网店首页店标设计3（3）店标设计要有统一性。4（4）店标设计要有延伸性。1（1）店标设计要造型新颖、识别性强。6（6）店标设计要与时俱进。2（2）店标设计要体现领导性。5（5）店标设计要有系统性。优秀的店标设计应具备的6个特点一、店标设计认知1.1.字母型店标2.文字型店标二、店标设计常见类型3.图文组合型店标4.吉祥物型店标字母型店标是完全由店铺和品牌名称的单词或提取字母组成的,可将公司名称与品牌的视觉形象紧密联系在一起。显然这里主要关注字母的排版和变形,而且单词或提取字母的风格、形状和颜色几乎与单词或提取字母本身一样具有意义。相对于字母型店标的设计,文字型店标的设计的识别度要更高,且传达信息成本更低,其造型也千变万化,应用较为广泛。图文组合型店标的设计通常由图像和文字共同组成,既有直观的视觉形象,又有直接的语言信息传播功能,因此得到广大卖家的青睐。看久了文字设计,人们更希望可以看到形式更特别、内容更丰富、更能让人眼前一亮的店标。吉祥物型店标通常具有丰富的色彩,且形象上也更有趣。三、店标设计规范与要求1未经许可,严禁使用电商平台专用图形和文字作为网店宣传的图形和文字。2店标禁止使用带有种族仇恨、歧视、淫秽信息的语言或不良言辞;店标禁止使用与国家名称、国徽、国旗、军旗相同或近似的文字和图形。店标采用的图形和文字必须遵守相关的法律法规，其中，重要的规范要求有以下7点。3店标禁止使用同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或近似的文字和图形。店标禁止使用同第三方标志相同或近似的文字或图形,如中国邮政、中国移动、中国电信、中国联通、中国铁通和中国网通等。45如网店或用户不具有相关资质或未参加相关活动,不允许使用与特定资质或活动相关的特定含义的词汇,如先行赔付、消费者保障计划等。6店标禁止使用带有民族歧视性的、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的、夸大宣传并带有欺骗性的文字和图形。7店标禁止使用带有民族歧视性的、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的、夸大宣传并带有欺骗性的文字和图形。01启动Photoshop软件,执行“文件”→“新建”命令,在打开的新建面板上设置文件参数。设置文件名称为“咖啡网店店标”、宽度为“1181像素”、高度为“1181像素”、分辨率为“300像素/英寸”、颜色模式为“RGB颜色”、背景内容为“白色”,其他值默认,确定后生成文档“咖啡网店店标”。设置文件参数如图20所示。四、制作首页店标下面以制作咖啡网店店标为例,展开操作。图20设置文件参数02先新建“图层1”,再选择工具箱中的“椭圆选框工具”,在画面合适的位置绘制椭圆选区,然后执行“编辑”→“描边”命令,并设置描边宽度为“30像素”、描边颜色为“#610707”、描边位置为“居中”。设置描边参数如图21所示,最后单击“确定”按钮并按下“Ctrl+D”组合键取消选区,绘制环形如图22所示。四、制作首页店标图21设置描边参数图22绘制环形03导入咖啡素材,并调整到合适的大小和位置,如图23所示。四、制作首页店标图23导入咖啡素材图24整体效果展示导入文字素材,并调整到合适的大小和位置,整体效果展示如图24所示。04任务四网店首页海报设计一、首页海报设计认知首页海报是对店铺最新商品、促销活动等信息进行区域展示和宣传的一种形式。通过海报,卖家可以根据店铺商品销售情况的变化适时地将自己的产品及产品特点以视觉表现的形式传达给消费者,消费者可以通过海报的宣传对店铺新品上架、节日促销等活动进行初步的了解。网店美工在进行首页海报设计之前,必须明确设计的主题和主要内容,然后根据设计的主题来寻找恰当的创意点和表现形式,同时考虑海报视觉设计的目的,明确消费者的接受方式,清楚同行或同类店铺海报设计的特点,这样才能设计和制作出受欢迎的首页海报。二、首页海报设计要点01店铺海报的尺寸最为关键,一般海报尺寸为950像素×400像素,但由于现在计算机的显示器大多是宽屏的,因此大多数海报尺寸设计为“1920像素×500像素”或“1920像素×900像素“。三、首页海报设计规范02网店美工设计首页海报时通常以图片为主、文字为辅。03首页海报设计包含背景、产品信息和文字等元素,主要信息有主标题、副标题和附加内容,这三部分文字通常采用大、中、小字号进行布局,且段间距要大于行间距,周边则要适当留白。04字体变化可以提升店铺海报文本的设计感和阅读感,但网店美工在设计首页海报时运用的文本字体不能超过三种。使用太多字体,会让画面看上去凌乱、不统一。文本字体展示如图25所示,虽然只有简单的两种字体,但是画面看起来却简洁美观。三、首页海报设计规范05海报视觉设计离不开颜色的运用,但画面色彩却不宜繁多,同样也不宜超过三种,其颜色比例为主色占70%、辅助色占25%、点缀色占5%,还要有一部分空白区域,使整个海报看上去更舒服。色彩表现展示如图26所示。图25文本字体展示图26色彩表现展示四个技巧背景与产品呼应

首页海报风格与店铺风格一致对画面进行适当的留白色调统一四、首页海报设计技巧01启动Photoshop软件,执行“文件”→“新建”命令,在打开的新建面板上设置参数,其中,设置文件名称为“首页海报设计”、大小为“1920像素×540像素”、分辨率为“72像素/英寸”、颜色模式为“RGB颜色”、背景内容为“白色”,其他值默认。导入资源库素材文件“背景图”图片和“护肤品”图片,并调整图片的大小和位置,如图27所示。五、制作首页海报下面以制作护肤品海报为例,展开操作。图27导入素材02双击“护肤品”图层,在打开的“图层样式”对话框中,单击选中左侧列表中的“投影”复选框,将“混合模式、不透明度、角度、距离、大小”分别设置为“正片叠底、80%、90度、6像素、10像素”,再单击“确定”按钮,如图28所示。五、制作首页海报图28添加投影03选择工具箱中的“横排文字工具”,将字体设置为“方正粗黑宋简体”、字号设置为“60点”、文本颜色设置为“#0c5d22”,并输入“唤醒你做最好的自己”文本;然后将字体设置为“黑体”、字号设置为“30点”、文本颜色设置为“#24873f”,并输入其他文本,将其中的中文文本的字号改为“36点”。输入文本如图29所示。五、制作首页海报图29输入文本04选择工具箱中的“直线工具”,在工具属性栏中将填充颜色设置为“#00421b”且无描边,并将粗细设置为“2像素”,再按住“Shift”键,在英文下方绘制水平直线,如图30所示。图30绘制水平直线05选择工具箱中的“横排文字工具”,将字体设置为“黑体”、字号设置为“48点”、文本颜色设置为“#ffffff”,并输入“贵宾尊享价:380元/套”文本;再选择“圆角矩形工具”,在工具属性栏中将半径设置为“10像素”、填充色设置为“#00421b”,然后在