2024包容性美容理念-引领销售增长的新趋势研究报告-美容行业的人工智能路线图

INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESCircana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page1INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES介绍介绍但包容并不仅仅是“正确的事情”。由于CircaCircana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page2Index的AI驱动品牌包容性⽅法与Circana的Index认证包容性称号的品牌增⻓更快。幸运Circana.CINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES方法论方法论omen’sWearDailyInc.（WWD）的45个造商，TribeDynamicsCreatorIQ和Spate。。Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page3三个面向消费者的组成部分公共广告品牌+影响者您的外部承诺整合外部承诺这些⾝份维度包括:2肤⾊:沙⻔⽒肤⾊标度，⼀个更具包容4观察到的性取向:在浪漫、亲密或伴侣1跨越六个身份12性别表达23肤⾊和感知种族、年龄、性取向、体型、可⻅残疾3445566。circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES主要发现主要发现媚⽐琳纽约、NYX化妆品、芬蒂和e.l.f化妆品,增⻓速度快于不那么包容的竞争对⼿以及整,超过了12%的不那么包容品牌，研究期间为认证的包容性品牌正在增⻓认证的包容性品牌正在增⻓Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page4去年同期的美元表现8% 来源：Circana，美国⾼级美容，总测量市场circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES什么使最具包容性的品牌与众不同什么使最具包容性的品牌与众不同使经过认证的包容性品牌（如M·A·C、Dove、L’OréalParis、MaybellineNewYork、NYXCosmetics、Fenty和e.l.f.cosmetics)与众不同？它们有三个共同点：bellineNewYork的⾼级副总裁JessieFe的需求。”Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page523颖⽽出。考虑到e.l.f.Cares标签全年留在 以提供e.l.f.对不同⾝份群体所做的所有承CudAlliesforAll计划，不仅全年留在其⽹站上，还为完成其Allyship测验的任何⼈Circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES如何变得更具包容性（并在此过程中推动销售）如何变得更具包容性（并在此过程中推动销售）,但却因为它看似孤⽴⽽感到失望。右侧的表Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page6品牌可以做些什么来展示包容性品牌承诺了什么品牌可以做些什么来展示包容性品牌承诺了什么为此品牌资产投⼊公平的媒体⽀...仅因为没有付费或获得媒体⽀持，为此品牌资产投⼊公平的媒体⽀...仅因为没有付费或获得媒体⽀持，被声称在⽹上看到的最深⾊调并不像显⽰的那样深，受到影响者的⽂化和多代⼈群的模特群体是误导性的，因为该产品并未在所⼀则启发⼈⼼的⼴告，以残疾⼈为...将⽤⼾引向⼀个没有辅助功在所有⾯向消费者的资产上始终⽀持特⾊...INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES广告广告包括电视、YouTube、Instagram、TikTok要点,与其他美妆品牌相⽐。例如：•••Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page7••Circana.CINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES产品定位产品定位明度以及⽹站功能，包括可访问性、语⾔、要点外部承诺外部承诺要点••。••Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page8circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES品牌可以遵循的四个步骤品牌可以遵循的四个步骤4.4.Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page9ircanINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES案例研究案例研究魅可⼒之所以与众不同，是因为它与VivaGlam计M·A·C努⼒中的突出之处在于该品牌向外部承•。•xes”更改为“allgenders”，以更具包•外部承诺。VivaGlam在⾏业中是最佳的Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page10circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES根据Circana的数据，2023年上半年，Fenty容性被评为最佳化妆品牌。FentyBeau性，推出了拥有40种⾊调的ProFilt’R粉底液，现已成为⾏业标准。从那时起，Fenty继Index查看的美容⼴告中，体型较⼤的⼈仅占2Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page11来源：/blog/fentydiversityinclusionFenty在SeeMeIndex的消费者指•者和不同的LGBTQIA+⾝份⽅⾯具有⾼于平均⽔平的代表性。•产品。FentyBeauty的粉底系列包含50多•circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES稀有美稀有美根据CircanaCheckoutTracking的数据。稀有美将于2024年正式由SeeMe根据其销售增⻓，稀有美显然做对了⼀些事情，这源于品牌的真实性⽽不是⼽⻨斯的名⼈⾝份。稀有美始终展⽰其产品被真并宣传积极的⼼理健康、⾝体积极性和⾃我接受的信息。当SeeMeI不仅仅是受塞琳娜·⼽⻨斯名⽓的驱动。,这源于品牌的真实性⽽不是⼽⻨斯的名⼈⾝•,将外部努⼒置于品牌的关键⽀柱位置。在稀有影响努⼒消除对⼼理健康的污名化中，他们将该事业与其如何独特影响不同⾝份维度联系起来，并设定了在未来10年内筹集1亿美元的明确⽬标，消费多种⽅式参与其中。根据2023年稀有美社会影响报告,所有稀有美销售额的1%将捐赠给稀有影响基⾦，areImpact基⾦，以扩⼤全球年轻⼈获塞琳娜·⼽⻨斯与RareBeauty随时间的⾕歌搜索兴趣⽐较•易开启包装:RareBeauty在许多产品中都50采⽤了包容性包装，这是⼀个很好的例证25,即为易⽤性⽽构建实际上是为所有⼈构0,以及舒适握持的瓶⾝尺⼨。Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page12RareBeautySelenaGomezcircana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES回应对包容性美的需求回应对包容性美的需求SeeMeIndex和Circana进⾏的研究揭⽰了品包容的品牌之间的区别。WundermanThompsonIntelligence报告发现，“82%的消费和Circana，我们真正相信，你能看到的，你Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page13Circana.CINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES证Circana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page14,但在各个⽅⾯和⾝份之间并不⼀致。它出⼀个IQ评分。当的品牌。它还利⽤了TribeDynamicsCreatorIQ，这是⼀个⽤于衡量美容品牌获得媒体价值的平台，以及SPATE，这是⼀个衡量品牌在Google上的搜索量和在TikTok上的标签化程度⼈⼯智能的⻆⾊这也是SeeMeIndex与AlltoldAI合作测量See,⼈⼯智能模型的训练⽅式不应被忽视。组织尺度⽽不是Fitzpatrick尺度来确保circana.INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES供了性别⾮符合选项。最重要的是，Alltold,以确保我们的⾝份测量具有包容性和代表性。利⽤Circana数据品牌的表现，SeeMeIndex使⽤了CircanaCircana|InclusiveBeautyDrivesSales|Page15INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES参考文献参考文献关于作者关于作者AshaShivaji（她SeeMe指数的⾸席执⾏官兼联合创始⼈。她是资深美容营销⼈员、技术专家和DEI顾问。联系Asha：asha@JasonR.Klein（他），SeeMe指数的⾸席运营官兼联合创始⼈。他是资深美容营销⼈员、技术专家和DEI倡导者。联系Jason：jason@JasonR.Klein（他/他）是SeeMe指数的⾸席运家、技术专家和DEI倡导者。与他联系LarissaJensen（她），Circana的⾼级副Larissa：