年别克7区全新一代君越-媒体沟通会试驾会 0617V2

2016年别克7区全新一代君越媒体沟通会&试驾会2016.6目录01.开篇02.媒体沟通会03.媒体试驾会01开篇项目背景/项目策略/项目概述活动阐述活动背景：2016年3月18日，全新一代君越全国上市，打造中大型高档轿车，结合全新一代君越性能特点，多渠道多角度多频次露出及渗透。提升别克全新一代君越知名度，提升展厅客流忠诚度。活动形式：媒体线下沟通会；媒体线下试驾会；活动目的：利用媒体试驾，在全新君越上市预热之际，再次提升产品关注力。借助媒体与网络大咖的号召力与公信力，在网络上对产品的口碑进一步提升。道礼活动策略君越美式文化体验媒体自驾游全新君越低调奢华不张扬的君子品行。以“礼”作为活动体验，体验属于别克独具的美式文化。以礼相待，以美式文化体验款待各界媒体，更近距离了解别克的品牌调性。完美的流线型车身，配合空气动力学设计。全新君越在令人怦然心动的品牌调性底下，更具有澎湃动力的车辆驾驶操控体验。选择青岛与济南出发对向两条试驾路线，沿途经过潍坊与淄博。将山东极具有文化特色的城市尽收眼底。媒体沟通会媒体试驾会活动策略JuneW4JulyW1Julyw2礼道沈阳、大连、烟台美式咖啡文化解读，体验美式生活学习咖啡现场品鉴，亲自动手烹煮了解美式咖啡文化，体验美式生活青岛风筝之乡潍坊亲手制作一直传统纸鸢学习琴棋书画茶，体验传统国学的风云雅事近距离体验国学文化，并传承儒家文化的精髓。济南在青岛奥帆中心，扬帆出海包揽青岛地标建筑运动之风与车型亮点相互结合02礼媒体沟通会活动规划/流程安排/活动亮点媒体沟通会：沈阳、大连、烟台媒体邀约：20人主题：全新一代君越品鉴会主题阐释：将君越结合咖啡文化，品味咖啡带来的浓厚的味觉体验。现场美式咖啡文化独到的解读，美式生活体验咖啡文化全新一代君越通过创新科技成就，超越对未来的憧憬君之礼不同咖啡的历史，区别，以及不同咖啡豆的展示，烹煮，品鉴咖啡品鉴增强媒体对别克全新一代君越的信心及对外宣传媒体沟通活动核心美式文化咖啡美式咖啡美式咖啡源于意大利但却拥有自己独特的味道，就像一场没有规则的游戏，随意随性而自由。在这样的背景下，美国的咖啡文化才开始被人们越来越多地认识与认同，也是这之后，人们才发现，美式咖啡，并不仅仅是模仿欧洲或者阿拉伯。单纯的美式咖啡分为浓淡两大类，美国东岸比西岸喝得浓，南方又比北方浓。纯正与原味：喝美式咖啡时不在咖啡中添加任何配料，原汁原味体会咖啡本质，正如新君越一般，不带有一分杂质的纯正美式设计与科技体验。活动亮点现场从闻香、观色、品尝三大感官的角度展开活动，让客户全方位感受到咖啡所酿造的浓郁氛围。----------------------------------------------------------闻香用右手的食指和拇指拿住咖啡杯耳，左手托着咖啡碟….观色咖啡最好呈现深棕色，而不是一片漆黑，深不见底….品尝咖啡入口应该是有些甘味，微苦，微酸不涩。再依个人喜好….闻香观色品尝产品的整体定位车主的精神诉求产品外观设计内设格调美式科技活动亮点蓝山咖啡此种咖啡拥有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇，而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美，所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸味。哥伦比亚咖啡烘焙后的咖啡豆会释放出甘甜的香味，具有酸中带甘、苦味中平的良质特性，因为浓度合宜的缘故，常被应用于高级的混合咖啡中。巴西咖啡口感中带有较低的酸味，配合咖啡的甘苦味，入口极为滑顺，而且又带有淡淡的青草芳香，在清香略带苦味，甘滑顺口，余味能令人舒活畅快。冲泡方式虹吸式、

滤滴式现场互动环节邀请专业咖啡师现场冲泡纯正美式咖啡从文化讲解到提炼萃取再到冲泡品尝亲身教学咖啡文化主流的咖啡冲泡方法＋常用的冲泡器具介绍现场拉花表演＋适用于日常家庭的拉花技法教学传统咖啡饮用的知识（时间、功效、配点心的选择）沟通会流程咖啡品鉴会流程时间流程活动内容备注9:00-12:00物料布置咖啡馆现场布置

下午场14:00嘉宾到场(1)媒体签到入场;

(2)媒体接待

14:00-14:30嘉宾入座(1)现场背景音乐播放，营造活动氛围；

(2)工作人员安排引导入座，并提供茶歇等服务；

14:30-14:33领导致辞媒体入座，领导致欢迎辞，全新一代君越通过通过创新科技成就，超越对未来的憧憬。现场媒体拍摄后续报道14:33-14:35产品亮点解读全新一代君越产品卖点现场讲解，增加媒体对新全新一代君越的产品信心14:35-14:40咖啡文化讲解(1)现场咖啡讲师为嘉宾讲解活动基本内容流程；

(2)讲解美式咖啡的由来及发展14:40-15:40咖啡品鉴(1)专业工作人员为嘉宾讲解不同咖啡豆的区别；

(2)现场演示选豆，研磨，冲泡；嘉宾漱口，品鉴；

(3)专业工作人员现场为客户提供品鉴咖啡并指导有兴趣的客户亲身研磨冲泡等；16:40-17:40现场沟通(1)现场咖啡品鉴，与嘉宾沟通交流；

(2)现场提供各种蛋糕点心进行品尝；

(3)增强媒体对别克全新一代君越的信心及对外宣传18:00离场引导媒体嘉宾离场

沟通会流程7、2.0TSIDI智能直喷涡轮增压发动机+6速DSS智能启停变速箱8、PD行人识别9、APA自动泊车10、HUD平视显示系统……产品亮点解读：1、展翼型全LED大灯2、展翼型LED尾灯3、流畅优雅的车侧4、Bose环绕音响系统5、车载系统6、ANC主动降噪技术道路试驾体验讲解培训时间节点活动流程14:00嘉宾到场14:00-14:30嘉宾入座14:30-14:33领导致辞14:33-14:35产品亮点解读沟通会流程咖啡品鉴1、专业工作人员讲解不同咖啡豆的区别

2、现场演示选豆，研磨，冲泡

3、工作人员提供品鉴咖啡并指导有兴趣的客户亲身研磨冲泡……咖啡文化讲解1、现场咖啡讲师讲解活动基本内容流程

2、讲解美式咖啡的由来及发展……道路试驾体验讲解培训时间节点活动流程14:35-14:40活动流程讲解美式咖啡简介14:40-15:40咖啡豆简介咖啡制作演示咖啡品鉴16:40-17:40现场沟通18:00离场礼品推介咖啡礼盒咖啡用具礼盒茶点礼盒场地推荐沈阳：wayback咖啡学院地址：和平区龙泉路15号212艺术楼2楼简介：专业咖啡培训学院，SCAE咖啡师认证，世界爱乐压大赛沈阳承办，WBC指定用机黑鹰V388教学用机提前15天进行场地勘查与沟通，出环境布置设计及详细rundonw场地推荐大连：优你咖啡地点：

西岗区永丰街54号1单元尊帝男士会所对面(复兴里斜对面)简介：WBC世界咖啡中国区大连分赛去承办方。大连精品咖啡专业委员会主任店。经销各种咖啡机，以及各种咖啡器具配件03媒体试驾会线路设定/行程安排/活动内容道活动阐述活动内容：邀约40人媒体及网络大咖，参与活动。活动将分为两组，每组20人，同时从济南与青岛出发，路线对向形式，进行自驾游活动。参与人数：40人（青岛出发20人/济南出发20人）试驾车数量：每组7辆工作车：每组1辆（头车及尾车-GL8和昂科威）活动形式：以儒家文化与附和新君越Lifestyle的运动为主题，铺开两条目的地的线路。旅途中充分结合当地文化与城市运动，使嘉宾体验属于别克品牌文化的人文关怀与产品特性的体验。济南青岛Group2：文化之旅Group1：运动之旅Group1：运动之旅行程从济南4S店，全程370公里。途经潍坊市，最终到达目的地青岛，并于第二天游玩返程。以运动为自驾游主题，在感受山东当地自古历来崇尚自由、运动的现代气息同时，感受全新君威的超凡的驾驭体验。奥帆中心地理位置青岛奥林匹克帆船中心位于青岛市东部新区浮山湾畔，北海船厂原址，毗邻五四广场和东海路，市内的著名风景点“燕岛秋潮”位于基地内燕儿岛山的东南角。景点组成包括陆域和水域两部分。游客游玩区域主要在水域，水域工程包括主防波堤、次防波堤、突堤码头、奥运纪念墙码头、护岸改造工程等。景点特色这里矗立着巨大的北京奥运火炬与奥运五环，港湾中停满的帆船甚是壮观，可以坐帆船出海体验，也是欣赏日落的绝佳之地。奥帆中心是一片很大的区域，有长长的沿海步道，沿着海边走走，或是靠在栏杆上呆呆地看海、赏夕阳，享受各种惬意。自驾游路线潍坊青岛济南起点济南途径潍坊住宿青岛终点济南自驾行程安排时间行程地点第一天08:30-09:004S店集合09:10-09:40道路试驾体验讲解培训4S店会议室09:40-10:00发车仪式4S店10:00-12:30车队行进济南-潍坊12:30-14:00午餐潍坊14:30-15:00接潍坊媒体潍坊15:00-17:30车队行进潍坊-青岛17:30-20:00晚餐青岛20:00酒店休息青岛时间行程地点第二天08:30-09:00早餐/酒店大堂集合酒店大堂09:00-12:00奥帆中心帆船体验青岛12:00-13:30午餐青岛13:30-19:00车队行进青岛-济南19:00-20:30践行答谢晚宴济南Day1车型讲解1、优雅流畅的车侧2、Bose环绕音响系统3、前排12向电动调节车椅4、PD行人识别5、LAK车道保持……试驾讲解1、试驾线路讲解2、安全注意事项讲解3、试驾教练演示4、试驾协议签署……道路试驾体验讲解培训时间节点活动流程08:30-09:004S店集合09:10-09:40车型讲解试驾讲解Q&ADay1发车仪式时间节点活动流程09:40-10:00厂方领导发言媒体代表发言宣布车队出发并转交活动旗帜车队出发10:00-12:30车队行进12:30-14:00午餐14:30-15:00接潍坊媒体15:00-17:30车队行进17:30-20:00晚餐20:00酒店休息发车仪式1、地点：济南别克XX4S店2、发车仪式：9：40，时长20分钟3、出席人员：厂方代表，媒体等Day2帆船体验项目1、单体帆船2、双体帆船3、海上看青岛4、盛世飞鱼……奥帆博物馆1、成列展区参观2、互动教学项目体验3、奥帆5D电影观看……时间节点活动流程08:30-09:00早餐/酒店大堂集合09:10-09:40帆船体验讲解帆船体验奥帆博物馆参观12:00-13:30午餐13:30-19:00车队行进19:00-20:30践行答谢晚宴奥帆中心帆船体验Group2：文化之旅行程从青岛别克4S店出发，全程370公里。途经淄博市，到达目的地济南，并于第二天游玩返程。以体验孔文化为此次行程的关键。将儒家发源地山东及对中国传统儒家思想的传承通过品牌带入并发扬。尼山书院景点简介尼山书院是山东省文化厅在全省创新推进的新的公共文化服务模式，旨在充分发挥全省公共图书馆在传承文明、教育群众、引领风尚中的重要作用。景点组成尼山书院”实行“六个一”标准，即都有一个统一标牌，一尊孔子像，一个国学讲堂，一个道德展室或展板，一个国学经典阅览室或阅览区，一个文化体验室或活动区。活动特色活动内容主要包括“五个板块”：经典诵读、国学普及、礼乐教化、道德实践、情趣培养。潍坊风筝博物馆景点简介潍坊风筝博物馆以中国风筝之乡潍坊的风筝历史文化为依托，是世界著名的风筝专业博物馆。展馆收藏、陈列了古今中外的风筝珍品及有关风筝的文物资料。景点组成设有综合馆、中国馆、潍坊馆、友谊馆等12个展馆，在约2000平方米的展室内，收藏了古今中外的风筝珍品以及有关风筝的文物资料2000余件，介绍了风筝的历史、分类、创新及潍坊国际风筝会、风筝界友好往来、潍坊市概况。景点特色博物馆为游客准备了风筝的扎制材料和工具，使游客能亲身体验扎制风筝的乐趣，可以拿着亲手制作的风筝到新建的“世界风筝都纪念广场”去放飞。自驾游路线淄博青岛济南起点青岛途径淄博住宿济南终点青岛自驾行程安排时间行程地点第一天08:30-09:004S店集合09:10-09:40道路试驾体验讲解培训4S店会议室09:40-10:00发车仪式4S店10:00-13:00车队行进青岛-淄博13:00-14:30午餐淄博14:30-15:00接淄博媒体淄博15:00-17:30车队行进淄博-济南17:30-20:00晚餐济南20:00酒店休息济南时间行程地点第二天08:30-09:00早餐/酒店大堂集合酒店大堂09:00-11:30尼山书院-国学体验济南11:30-12:30午餐济南12:30-15:00车队行进济南-潍坊15:00-17:00体验传统手工风筝制作潍坊17:00-19:00车队行进潍坊-青岛19:00-20:30践行答谢晚宴青岛Day1车型讲解1、优雅流畅的车侧2、Bose环绕音响系统3、前排12向电动调节车椅4、PD行人识别5、LAK车道保持……试驾讲解1、试驾线路讲解2、安全注意事项讲解3、试驾教练演示4、试驾协议签署……道路试驾体验讲解培训时间节点活动流程08:30-09:004S店集合09:10-09:40车型讲解试驾讲解Q&ADay1发车仪式1、地点：青岛别克XX4S店2、发车仪式：9：40，时长20分钟3、出席人员：厂方代表，媒体等发车仪式时间节点活动流程09:40-10:00厂方领导发言媒体代表发言宣布车队出发并转交活动旗帜车队出发10:00-13:00车队行进13:00-14:30午餐14:30-15:00接淄博媒体15:00-17:30车队行进17:30-20:00晚餐20:00酒店休息Day1国学讲堂1、专业国学老师讲授国学知识2、结合行程，融会贯通……书法创作1、专业书法老师指导教学2、结合行程，创作与活动主题相关的书法作品……时间节点活动流程08:30-09:00早餐/酒店大堂集合09:00-11:30国学讲堂书法指导书法作品创作10:00-13:00午餐尼山书院-国学体验体验传统手工风筝制作风筝执着体验1、风筝博物馆提供制作风筝制作材料和工具2、邀请博物馆专业风筝制作艺术家进行指导……放飞风筝1、世界风筝都纪念广场与风筝纪念馆比邻2、放飞风筝，勾起对童年的美好回忆……时间节点活动流程12:30-15:00车队行进15:00-17:00风筝博物馆参观风筝制作放飞风筝17:00-19:00车队行进19:00-20:30践行答谢晚宴微博大V网络直播邀约微博大V参与活动邀请大V在活动期间组织微博线上互动直播（文化体验互动或封闭路段项目体验试驾）将活动宣传与产品推广借助微博大V的号召力再次扩大拍摄：景点拍摄到达景点后停车并排列成车队队形来宾使用相机或手机拍摄车与美景相结合的照片发送上传至社交网站，如微博或微信拍摄：路程美景航拍沿路欣赏城市与乡间道路美景利用