营销策划实务智慧树知到答案2024年海南经贸职业技术学院

营销策划实务海南经贸职业技术学院智慧树知到答案2024年项目一测试

策划即创意、想法和点子的综合。（）

A:错B:对

答案:A以下哪项不属于营销策划的特征（）。

A:目的性B:确定性C:创新性D:预见性

答案:B营销策划的原则有（）。

A:时机性原则B:策略性原则C:系统性原则D:信息性原则

答案:ABCD营销策划的作用不包含（）。

A:增强营销活动的计划性B:增强营销策划的同质性C:明确营销活动的目标D:加大营销活动的费用支出

答案:BD营销策划书的基本格式包括以下（）

A:正文B:目录C:前言D:封面E:概要提示

答案:ABCDE市场营销组合的构成要素包含（）。

A:产品B:价格C:渠道D:冲突E:促销

答案:ABCE营销策划的基本内容包括（）。

A:明确营销策划的目标B:制定企业发展战略和市场竞争战略C:综合分析、推论和决策D:统筹考虑市场因素E:挖掘并整合利用尽可能多的资源

答案:ABCDE计划必须要有创意。（）

A:对B:错

答案:B战略策划的目的是做正确的事，而战术策划的目的是正确地做事。（）

A:对B:错

答案:A

项目二测试

MM豆的“只溶在口，不溶在手”成为市场的首创，指的是策划创意的（）特征。

A:创意是喜剧呈现B:创意是简洁表达C:创意是创造第一D:创意是直达人心

答案:C营销策划创意可以忽视人性化建设，只需要用理性诉求强调功能即可。（）

A:对B:错

答案:B（）是营销制胜的核心。

A:策划想法B:策划内容C:策划形式D:策划创意

答案:D营销策划创意可以提升消费者的生活审美（）

A:对B:错

答案:A构建一个新的品类是营销策划创意的技巧之一。（）

A:错B:对

答案:B

项目三测试

市场定位策划是市场营销组合策划的基础。（）

A:对B:错

答案:A（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A:产品B:需求C:价格D:位置

答案:B康师傅针对其方便面在华南地区主推“老火靓汤”系列，华中地区主推“蒸行家”系列，西南地区主推“陈泡风云”系列，西北地区主推“油泼辣子”系列，东北地区主推“东北炖”系列等，体现了其按照（）标准进行市场细分。

A:地理细分B:心理细分C:行为细分D:人口细分

答案:A市场专门化指企业集中生产一种产品，向各类顾客销售。（）

A:对B:错

答案:B专注于商务包机的金鹿航空公司，采用的目标市场营销战略是（）

A:差异营销战略B:多样性营销战略C:无差异营销战略D:集中营销战略

答案:D某企业在市场定位时选择靠近现有竞争者或与其重合的市场位置，以争夺同一个顾客群体，而彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面的差别不大，该企业采用的定位方法是（）。

A:竞争性定位B:避强定位C:重新定位D:补缺定位

答案:A“白加黑”定位“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，其采用的是（）

A:原产地定位B:档次定位C:产品工艺定位D:使用场合定位

答案:D

项目四测试

不打破现状、保持现有的份额，是市场竞争策略中的（）

A:市场跟随者策略B:市场领导者策略C:市场补缺者策略D:市场挑战者策略

答案:AQ=q×a公式中的q指的是（）

A:顾客使用频率B:顾客量C:市场总量D:产品特征

答案:B市场挑战者有以下哪些竞争策略？（）

A:包围进攻B:游击进攻C:正面进攻D:侧翼进攻

答案:ABCD集中优势力量攻击对手的弱点，这是一种什么进攻方式？（）

A:游击进攻B:包围进攻C:侧翼进攻D:正面进攻

答案:C主要适用于规模小、力量较弱的企业，这是一种什么进攻方式？（）

A:包围进攻B:游击进攻C:侧翼进攻D:正面进攻

答案:B在产品、名字、包装等各个方面尽可能仿效市场领导者是紧密跟随策略（）

A:对B:错

答案:A从市场领导者产品中复制一些东西，但会在包装、广告、区域选择等方面保持一定的差异性是选择跟随策略（）

A:错B:对

答案:A

项目五测试

企业形象识别系统包含的子系统有（）。

A:行为识别系统B:文化识别系统C:视觉识别系统D:理念识别系统

答案:ACD下列不属于企业形象策划外部功能的是（）。

A:有利于企业经营资源的利用B:利于企业文化的建构C:有利于获得消费者的认可D:有利于企业的公共关系

答案:B企业形象设计内容包括（）

A:企业的口号B:企业歌曲C:员工制服D:企业办公室内陈设

答案:ABCD“企业标志、名称、装饰要有自己的特色”反映了企业形象策划的（）原则。

A:民族化原则B:战略性原则C:系统化原则D:个性化原则

答案:D下列属于企业理念识别应用形式的是（）。

A:企业歌曲B:口号C:标语D:广告

答案:ABCD下列不属于对内行为识别的是（）。

A:员工教育B:促销活动C:职工福利D:工作环境

答案:B视觉识别（VI）的内容包含（）。

A:企业标准色B:企业标志C:企业名称D:企业口号

答案:ABC不符合企业标志设计要求的是（）。

A:简洁鲜明B:反映时代精神C:保持变动性D:凸显美感

答案:C星巴克的视觉识别内容之一是双尾美人鱼图案。（）

A:对B:错

答案:A

项目六测试

扩大产品组合是指拓宽产品组合的宽度、增加产品组合的长度和加强产品组合的深度。（）

A:对B:错

答案:A某企业原来生产高档产品，现在增加中、低档产品，其采用的产品延伸策略是（）。

A:向前延伸B:向上延伸C:双向延伸D:向下延伸

答案:D延长产品生命周期就是设法延长产品生命周期的各个时期。（）

A:对B:错

答案:B新产品应是企业向市场提供的，市场上不曾有过的产品。（）

A:对B:错

答案:B活动营销成功的第一要素是活动要有新意。（）

A:对B:错

答案:A

项目七测试

价格策划要以企业营销目标为基础。（）

A:对B:错

答案:A一般来说，如果把产品大量批发给中间商，则价格应当定得高一些；如果直接销售给消费者，价格就要定得低一些。（）

A:对B:错

答案:B当产品的成本随着销量的增加而下降时，企业可以采取降价措施应对价格战。（）

A:错B:对

答案:B目标收益定价法属于（）的一种。

A:竞争导向定价法B:心理定价法。C:顾客导向定价法D:成本导向定价法

答案:D为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，某电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，该电脑公司的这种心理定价策略属于（）。

A:尾数定价B:招徕定价C:声望定价D:整数定价

答案:A产品创新和品牌传播为美的应对价格战提供了助力。（）

A:对B:错

答案:A

项目八测试

分销渠道指的是（）

A:产品由经销商向消费者的转移B:产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径C:产品由生产者向消费者的转移D:产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

答案:D以下属于中间商的是（）

A:经纪人B:批发商C:代理商D:零售商

答案:ABCD以下不属于销售渠道的功能的是（）

A:革新技术B:便利搜寻C:提供服务D:调节品种与数量差异

答案:A销售渠道的结构策划需主要考虑（）。

A:长度结构B:宽度结构C:系统结构D:外在结构

答案:ABC制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是（）。

A:独家分销B:选择性分销C:密集性分销D:广泛分销

答案:B适合采用长分销渠道的产品是（）。

A:重型机器B:易腐、易损的产品C:日用消费品D:技术复杂程度高的产品

答案:C影响销售渠道设计的因素有（）。

A:环境因素B:生产者因素C:市场因素D:产品因素E:中间商因素

答案:ABCDE下列属于销售渠道确定策略的有（）

A:确定渠道成员的责任B:确定渠道成员的数量C:确定渠道成员的合作条件D:确定渠道模式

答案:ABCD激励渠道成员的措施有（）

A:资金支助B:合理分配利润C:促销支持D:提供物美价廉、适销对路的产品

答案:ABCD评估渠道备选方案的标准有（）

A:经济性B:适应性C:可区分性D:控制性

答案:ABD

项目九测试

不同的产品类型需要采用不同的促销工具，工业品的主要促销工具是（）。

A:人员推销B:营业推广C:公共关系D:广告

答案:A影响促销组合策划的因素有（）。

A:产品因素B:促销预算C:促销目标D:市场性质

答案:ABCD（）是广告策划活动的中枢和神经。

A:策划对象B:策划依据C:策划者D:策划效果评估

答案:C广告策划运作过程包含的步骤有（）。

A:执行计划阶段B:拟定计划阶段C:调查分析阶段D:补充计划阶段

答案:ABC公共关系策划是建立在公关调研基础上的，既非凭空产生，也不能囊括所有公关活动。（）。

A:对B:错

答案:A公共关系的总体目标是树立组织良好形象。（）

A:对B:错

答案:A与其他促销方式相比，（）具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。

A:公共关系B:广告C:营业推广D:人员推销

答案:C下列不属于针对推销人员的营业推广类型的是（）。

A:培训机会B:推销竞赛C:职位提拔D:采购支持

答案:D下列不属于推销活动三要素的是（）。

A:推销对象B:推销人员C:推销产品D:推销策略

答案:D推销人员的分派设计通常有（）。

A:复合式分派B:按用户类型分派C:按地区分派D:按产品类别分派

答案:ABCD促销策略可分为推式策略和拉式策略。（）

A:错B:对

答案:B

项目十测试

下列不属于品牌特征的是（）。

A:多维性B:资产性C:非排他性D:承诺性

答案:C品牌有许多要素，品牌中用符号、标志、图形等表达品牌内容的是（）。

A:品质B:品类C:品行D:品记

答案:D企业对自己生产的所有产品使用同一品牌名称，其采用的是（）策略。

A:个别品牌B:个别的统一品牌C:统一品牌D:统一的个别品牌

答案:C多品牌策划是指一种产品采用一个品牌的品牌决策。（）

A:错B:对

答案:B品牌名称设计的类型包含（）。

A:数字命名类型B:地名命名类型C:人名命名类型D:民俗命名类型

答案:ABCD下列属于品牌名称设计策略的是（）。

A:产品定位策略B:一体化策略C:目标市场策略D:本地化与全球化的选择策略

答案:ACD下列不能反映顾客对某品牌忠诚度较高的行为是（）。

A:对价格变动较敏感B:重复购买次数较多C:对竞争对手品牌不太感兴趣D:挑选时间较短

答案:A品牌忠诚的营造途径有（）。

A:为顾客提供满意的服务B:塑造良好的企业形象C:洞察消费需求D:提供长期的产品质量保证

答案:ABCD宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等不同品牌，其采用的是（）策略。

A:多品牌B:个别的统一品牌C:统一品牌D:统一的个别品牌

答案:A

项目十一测试

下列不属于网络营销策划的特点的是（）。

A:不可调控性B:动态性C:系统性D:预见性

答案:A网络营销策划的战略营销层策划建立在战术营销层的基础之上。（）

A:对B:错

答案:A常用的网络营销方法有（）。

A:网络广告B:即时通信营销C:E-mail营销D:搜索引擎营销

答案:ABCD下列不属于社会化媒体营销的是（）。

A:论坛营销B:E-mail营销C:微博营销D:微信营销

答案:B网络营销策划进程主要包括（）。

A:调查阶段B:准备阶段C:方案设计阶段D:方案实施阶段

答案:ABCD不属于网络营销效果测评指标的是（）。

A:效果类指标B:效率类指标C:成本类指标念D:生产类指标

答案:D下列属于网络营销新产品种类的是（）。

A:改良品或更新品B:重新定位产品C:新上市的产品D:降低成本的产品

答案:ABCD进行网络营销新产品策划的第一步是（）。

A:设计产品概念B:创意构思C:新产品试销D:新产品测验

答案:B下列不属于网络营销定价的特点的是（）。

A:顾客主导定价B:低价位定价C:高价位定价D:全球性

答案:C下列不属于网络营销静态定价策略的是（）。

A:定制生产定价策略B:网上低价定价策略C:捆绑销售定价策略