广汽传祺GS8上市公关方案-20160715

广汽传祺GS8上市传播方案2016-7-15传智天际预热前期8月阶段划分8.1建军节7.1建党节阶段目标预热前期聚焦车型设计亮点，预热后期传播动力操控底盘优势，并通过媒体试驾进行全方位产品体验公布售价及车型配置，配合区域上市深化产品价值，营造热销氛围核心事件7.16-7.31时尚大片拍摄外观内饰设计与精致细节7.20-7.22跨界设计沙龙解读外观内饰设计理念全地形系统媒体试驾会全国核心媒体深入体验超强动力+全时四驱系统+五星安全车载交互信息娱乐系统（发布前预热，成都车展发布）传祺二线工厂竣工，GS8下线仪式邀请媒体（KOL大V+核心媒体）参观工厂，评测传祺GS8320T发动机，组织KOL座谈会58秒1一台GS8，探秘传祺二线工厂核心信息传播形式坚持正向研发的最新成果，代表自主SUV最高设计水平；C平台首款SUV车型，例证传祺品牌力的体系化提升

核心媒体道路试驾全国区域试驾+团购会结合没有“弯道的传祺世界”第六季活动及团购会，在重点区域开展试乘试驾，为终端集客设计理念/设计风格/设计语言/设计细节/研发团队故事强劲动力（发动机解析）、出色操控（底盘/悬挂解析）、舒适安全（大空间/内饰做工/安全配置）、智能娱乐（车载交互娱乐系统/丰富配置）新闻稿、专访报道、媒体合作（报纸、周刊大版面深度合作/网络专题/自媒体约稿）等新闻稿、专访报道、对比导购、提车手记、车主包装高性价比、出色的产品力、愉悦的驾乘体验、用户口碑品牌产品GS8上市传播规划媒体策略全网覆盖+独家媒体全程深入报道（汽车之家贯穿预热全程）+核心媒体约稿合作（党政类/自媒体等）7.28二线工厂竣工（参观工厂）+GS8下线仪式+广汽研究院十周年庆典8.5-8.21奥运会上市期7月阶段任务在预热期讲透产品价值优势，包括外观设计、动力操控、科技配置，引发高关注度和上市期待感突出性价比优势，深化产品价值认知9月预热后期9.2-9.11成都车展新增项目7月——预热前期——聚焦车型设计亮点8月-9月初——预热后期——扩散动力操控底盘优势9月中-9月底——上市期——产品价值认知深化传播阶段树期待拉关注立价值阶段目标阶段策略事件造势：车载互联娱乐系统发布话题炒作：“中国最科技、最智能全尺寸SUV”价值升华：超越合资，传祺高端平台突破自主瓶颈口碑传播：典型车主证言、大客户案例包装传播内容媒体形式事件造势：时尚大片拍摄/设计师沙龙话题引爆：“超大空间/最硬朗/最帅、代表中国自主最高设计水平的SUV”信息支撑设计理念\设计亮点\研发团队动力操控性能优势\产品体验\产品对标智能化平台\娱乐系统亮点\产品口碑GS8上市传播话题规划党政媒体权威定调+核心KOL话题炒作，引导舆论风向媒体选择autocarweekly、玩车教授、车早茶、汽车之家说客等卫金桥、汪云青、华山论剑、车市红点、12缸、汽车之家说客等华山论剑、汽车公社、文书车云、车早茶、汽车之家说客等事件造势：二线工厂竣工+GS8下线仪式/全地形媒体试驾权威定调：“中国自主最强底盘系统、最值得期待全尺寸SUV”价值引导：超强动力、卓越操控，对比60万级豪华SUV体现GS8的高性价比USP包装产品定位卖点支撑构建GS8产品力价值体系真正大7座豪华SUV大气魄威武外观大视野智能互联大格局7座空间FlyingDynamics凌云翼家族形象纵向矩阵式全LED大灯家族隐藏式D柱大面积舷窗19寸双色切削轮毂大尺寸全景天窗7座多组合宽适空间180°全平放倒储物空间In-Joy智联娱乐系统10.1英寸中控液晶触屏7寸液晶仪表屏智能三区全自动空调360度全景泊车系统无钥匙进入/启动系统全方位智能驾驶辅助安全系统(ACC、AEB、FCW、LDW）全新第二代320T发动机，6速自动变速箱i-4WD智能适时四驱系统大无畏全域驾控客户给定信息传播任务预热前期聚焦GS8的外观设计，以此为亮点提高公众对产品的关注度传播目标以GS8大片拍摄启动预热阶段第一轮传播，发布精美大图突出GS8的硬朗线条、超大空间、精致内饰、大灯细节等设计亮点拍摄形式

选取郊外与市区不同的地点作为背景，邀请资深摄影师为GS8拍摄大片，突出产品高颜值的外观设计、精致的内饰细节与出色的操控性能传播形式

将拍摄图片通过时尚周刊大版面、网络图文报道及新媒体互动形式传播出去

预热前期：GS8大片拍摄拍摄风格综述GS8大片拍摄，美图网络传播传播策略：病毒式传播、集中爆破、美图延展一、霸气硬朗风格选择自然景观与艰险地形中拍摄，动静结合，突出GS8霸气安全的硬朗越野风格二、都市时尚风格选择大都市夜景拍摄，以时尚地标与摩登高楼为背景，凸显GS8时尚豪华气质风格二风格一拍摄时间：7月8日~12日拍摄地点：北京拍摄推荐地点GS8大片美图拍摄地推荐地点：张家口·崇礼特点：崇礼多山路、河流、沙漠等自然景观，风景区推荐：桦皮岭、崇礼草原天路、沽源地点：北京地标建筑三屯里soho、银河SOHO、世贸天阶地标商业建筑，凸显GS8越野性能和时尚大方设计郊外：选取风景优美、并且能体现SUV性能的山路地段，以自然景观衬托出GS8的霸气外观、硬朗线条、高通过性及出色操控性能美图大片示意市区：以城市时尚或标志性地标为背景，突出时尚设计、硬朗、线条、精致内饰、局部细节（如大灯、座椅、内饰配置）、出色操控等拍摄计划：成片精修30张，静态拍摄60%（内饰15%），动态拍摄40%其他品牌大片示例奥迪Q7宝马X5奔驰GLK其他品牌大片示例JEEP大切诺基丰田汉兰达福特锐界核心信息：发布时尚大片，突出传祺GS8的外观设计、硬朗风格及精致细节，强化GS8的设计亮点。稿件示例：《传祺GS8：中国最帅SUV》《传祺GS8引领SUV设计新风潮》《设计美学，传祺GS8诠释东方格调》传播形式：网络专题配合推广位导流（前期图库+后期GS8相关活动报道-如设计师沙龙）时尚生活类周刊、旅游地理类杂志大版面图文报道配合线上APP同步推送（如《周末画报》+iweekly推送、《中国国家地理》+APP）汽车媒体KOL微博转发、自媒体微信转发大片传播规划传播执行规划网络媒体自媒体平面媒体时尚、地理类杂志专题合作（如芭莎男士、国家地理等）汽车行业类自媒体大V转发GS8精美图文时尚生活类周刊大版面合作（如周末画报、精品、大周末等）时尚生活类自媒体（如iweekly）+APP（如界面、ZAKER、名车志、国家地理等）发布GS8精美图文五门五垂焦点图推广+旅游摄影类网站（如蜂鸟网、色影无忌）配合稿件传播大图汽车之家/易车网/太平洋汽车/爱卡汽车搭建网络专题，传祺GS8精美图库上线汽车之家/易车网/太平洋汽车/爱卡汽车结合GS8设计师沙龙，更新专题内容五门五垂+时尚生活类网站结合设计师沙龙内容，露出GS8精美大图7月16日-7月23日7月24日-7月31日活动时间：2016年7月20日-22日活动地点：广州活动形式：GS8设计师沙龙活动亮点：1、开放广汽研发设计中心，邀请媒体参观，并对GS8研发设计中的几个重点环节进行讲解2、邀请媒体及其他领域新锐设计师（如时尚、艺术、家居行业）与GS8设计团队访谈对话，解读GS8的设计理念、设计语言，挖掘研发团队背后的设计故事与花絮传播形式

设计师访谈、跨界对话、专题报道邀约媒体：20-30家，时尚生活类周刊、主流都市报、5大门户+5大垂直网站、自媒体KOL预热前期：GS8跨界设计沙龙预热前期的第二轮传播张帆总设计师个人品牌包装+GS8产品力包装邀约媒体名单（拟定）序号媒体类型区域媒体名称1网络全国汽车之家2易车网3太平洋汽车网4网上车市5爱卡汽车网6新浪7搜狐8网易9腾讯10凤凰11人民网12新华网13中华网14网通社15网络广州新车评网16一猫汽车网17平面广州广州日报18南方日报19南方都市报20羊城晚报21新快报22信息时报序号媒体类型区域媒体名称23自媒体广州爱车兵团24自媒体广州爱买车25自媒体北京玩车教授26自媒体北京寒笑松27APP广州zaker28APP北京iweekly29网络北京越野e族30平面北京北京青年周刊31北京精品购物指南32北京周末画报33杂志北京芭莎男士34北京ramp驾道35北京时尚座驾36北京名车志37北京越玩越野38网络广州大洋网39金羊网40南方网41汽车网评42杂志北京爱丽网43北京男人装活动流程时间规划各环节内容安排上午媒体集合、签到领导致辞参观说明会媒体参观（广汽研发设计中心+部分试验室）中午媒体午餐下午GS8设计团队见面会张帆总设计师跨界对话媒体专访分组交流高度原创，展现传祺特色，又充分满足消费者的需求全球设计流派，传祺自成一家，创领中国设计潮流；以及GS8刚柔并济，既有原始硬派的血性，又有温文尔雅的温柔的设计风格解读GS8的设计细节，包括内饰、功能配置、智能系统、底盘系统、动力总成，尤其突出产品个性化、人性化的设计设计风格（流派）设计细节设计理念信息梳理-设计师个人品牌总设计师张帆人物形象包装打造传祺的文化符号和工匠精神媒体对话设计师，解析设计理念、设计风格塑造GS8独特的产品形象与记忆符号中国“四有七座SUV”产品力高度原创硬派风格自成一家……车内空间大储物空间大……动力充沛底盘硬朗……功能配置丰富人性化、个性化设计智能化系统……满足家庭现代生活的功能最新最正统审美，引领潮流高于市场标准的长宽高动力十足、底盘硬朗的纯粹SUV信息梳理-GS8产品力有颜值有空间有劲道有生活邀约媒体深度报道核心信息：结合GS4、GA8等2.0时代产品，介绍传祺GS8的设计理念、风格及细节，强化GS8四有产品力。稿件示例：《传祺巨匠张帆：最懂中国消费者的心》；《对话传祺张帆：从奔驰到传祺有哪些相同与不同》媒介策略：15-20家邀约媒体深度报道权威媒体约稿合作两个维度：设计师个人品牌+GS8四有产品力主流媒体解读设计细节核心信息：既要聚焦总设计张帆个人形象包装，对其个人进行报道。同时也要兼顾彰显传祺高端产品力以及GS8的产品力。稿件示例：《从GS4到GS8，传祺创领中国设计风格》；《巨匠张帆与他的大师级作品GS8》媒介策略：主流媒体约稿合作，包括汽车之家说客、自媒体以及时尚类媒体核心信息：重点突出GS8的产品设计细节，体现GS8硬朗血性的硬派风格，以及体贴入微的人性化、个性化设计。稿件示例：《

传祺GS8养成记：看幕后团队细说中国最帅SUV如何诞生》；《与世界接轨的设计水准，传祺GS8开创新流派》媒介策略：五门五垂等网络媒体为主，汽车杂志类媒体+航机媒体补强传播规划传播亮点时尚生活类媒体合作：《周末画报》+iweeklyAPP合作案例：雷克萨斯GS与艺术巨匠山本耀司的跨界合作GS8设计师沙龙项目合作：内容方向：设计师跨界对话，GS8代表中国品牌的最潮流设计风格，展现东方格调与神韵，主设计师张帆的巨匠之作，设计团队在研发中的幕后花絮合作资源：《周末画报》2P报道+iweeklyAPP文章发布+频道头条焦点图推广（一周时间）1、二线工厂竣工2、GS8下线仪式2016年7月28日广州3、广汽研究院成立十周年借助三项重大事件为传祺GS8预热造势，同时结合品牌实现传播落地预热中期：二线工厂竣工及GS8下线新增项目二线工厂竣工代表广汽传祺最高制造水平的工厂诠释广汽传祺的高端体系化生产力，是对标合资的强有力背书

生产传祺GS8车型传祺首款出自C平台的大七座豪华SUV

从外观设计、超大空间、动力操控、车载智能互联等方面阐释产品价值优势传祺GS8下线

十年磨一剑，广汽传祺研发设计的体系化跃升

研发团队不断壮大，研发技术不断创新，标志着传祺品牌力的实质性增强广汽研究院十周年硬件与软件互为支撑，形成品牌可持续发展竞争力进一步提升产品品质、提高供给效率正向研发与成果的相辅相成广汽传祺世界级第一中国品牌三项重大事件的内在关联

传播目标与策略进一步强化高端品牌形象比附知名合资品牌，强化传祺研发制造体系力的整体跃升传祺率先践行供给侧改革，是中国品牌的成功样本从研发到制造，传祺已经具备全面超越合资的品牌实力提升公众对GS8上市的期待感打造产品形象，突出产品价值优势，强化产品认知引爆“中国最值得期待SUV”传播话题借下线仪式，传播产品定位、产品卖点和产品价值优势在供给侧改革的大背景下广汽传祺已然成为中国汽车品牌中高品质的供给端之一世界级标准新工厂落成+比肩世界一流水平的新产品+国内领先的研发中心二线工厂竣工传祺GS8下线仪式广汽研究院十周年不断完善的产品布局发力高端豪华市场，完善SUV产品布局继GA8之后再添C平台新产品，形成传祺家族式的设计风格与GS5Super、GS4形成SUV产品阵营以二线工厂竣工为契机，邀请核心媒体团参观工厂，引导舆论解析传祺GS8底盘优势，树立中国品牌最高端技术平台形象参观二线工厂，探秘GS8总工程师解说，强化品牌技术核心信息：

传祺二线工厂参观广汽生产方式讲解传祺二工厂先进的生产线与精湛造车工艺，58秒1一台GS8核心信息：更高：模块化平台技术，传祺GS8产品力大幅提升更快：发动机、底盘悬挂系统解析，全新动力提供更快提速

更强：广汽传祺坚持正向研发，技术不断升级突破权威专家证言，扩散体系优势传祺二线工厂探秘核心信息：突出传祺品牌体系优势，正向研发+广汽生产方式+世界500强供应链体系，确保整车高质量打造高端产品形象，GS8代表中国自主品牌最高设计水平与制造工艺的大七座豪华SUV少壮派媒体人（候选名单）序号联系人媒体人简介1汪云青一猫汽车内容总监2卫金桥汽车公社总编3张红”车市红点”创始人4贾可汽车商业评论总编5郭登礼汽车周刊主编6李潮网上车市总经理7张耀东汽车头条总经理8种师资深汽车评论人9王政人民日报汽车版主编10武卫强中国青年报汽车版主编11梁红北京交通台《汽车天下》主持人12贺球辉知名自媒体人13颜宇鹏新车评网总编辑14陈光耀型车传媒总裁15陈震知名自媒体人参会人员待确认后补充广汽传祺出席领导邀约媒体名单（拟定）KOL座谈会项目少壮派媒体人探秘传祺二工厂座谈会日期2016-7-2813:30-15:30地点广汽传祺第二工厂流程安排13:30—13:35主持人开场白

13:35—13:40领导致欢迎词（发言领导待定）前一天晚宴已致过欢迎词，因此此次发言应偏企业和产品层面，落点在GS8上13:40—14:00PPT讲解（发言领导待定）介绍GS8核心USP及研发过程14:00—14:15介绍话题（发言领导待定）介绍此次座谈会的核心话题，引发媒体自由讨论14:15—14:40话题展开，领导与媒体自由讨论15:20—15:25领导做话题总结领导根据媒体发言情况进行总结15:25—15:30合影留念会议室门口，参会领导与媒体合影留念座谈会流程规划版，具体流程待定核心信息传播核心

产品层面企业层面研发平台：

GS8是代表自主最高设计水平的SUV，由传祺跨平台模块化架构（CPMA）研发而来动力表现：GS8搭载广汽全新TiPOWER第二代发动机，为320T涡轮增压发动机，最大功率为197马力，最大

扭矩为300N.m底盘解析：

GS8采用承载式车身，后悬架为连杆独立结构，并且搭配i-4WD智能适时四驱系统，媲美60万元级别车型实战考验：参与央视大型纪录片《长征》拍摄，重走长征路，经受住了多种复杂恶劣路况的考验，表现抢眼品质保障：传祺品牌体系力强大优势，正向研发+广汽生产方式+世界500强供应链体系，确保整车高质量品牌擢升：打造高端产品形象，GS8代表中国自主品牌最高设计水平与制造工艺的全尺寸SUV，“888”战略布局持续贯彻传祺速度：创建6年，8款热销车型，2015年J.Dpower中国新车质量研究前八，连续3年荣膺中国品牌第一名，实现车型与品牌的三连冠，在成为中国品牌领军车企的同时，创造了令业界瞩目的“传祺速度”时间安排7月28日7月29日-31日8月1日-3日8月4日-媒介策略少壮派微博微信、自媒体平台5门5垂跟进，GS8产品亮点持续曝光全网发布，配合新媒体原创稿件，全方位扩散平面、杂志媒体大版面合作传播信息揭秘广汽传祺王牌生产线，广汽传祺模块化平台技术彰显实力从技术角度出发，全面解读GS8发动机核心优势，产品USP扩散对标汉兰达、锐界，阐述GS8过硬的产品品质及先机的技术含量坚持独立设计正向研发，广汽传祺C平台再结硕果稿件示例《探访广汽传祺第二工厂-GS8生产线曝光》《凭什么叫板合资？广汽传祺GS8全芯发动机解析》《大块头与大野心—GS8撬动大中型SUV市场》《强大体系力支撑，传祺高端平台突破自主瓶颈》媒体示例汽车之家说客专栏、KOL微信公众号汽车公社、新浪、凤凰汽车之家、新浪、凤凰及各门户、垂直媒体地方站环球日报、羊城晚报、南方日报传播规划信息梳理-话题展开核心媒体证言，树立舆论引导，强化产品价值核心网络专业体验，传播产品力，聚焦目光，吸引关注选择媒体：汽车之家、易车网、新浪、网易、网通社、一猫汽车网等《大块头与大野心—GS8撬动大中型SUV市场》平面+KOL高度发声权威定调“走进传祺二线工厂——模块化平台技术助力品牌向上”选择媒体：中国青年报、环球时报、参考消息、汽车周刊等，辅以汽车公社等自媒体传播《强大体系力支撑，传祺高端平台突破自主瓶颈》权威媒体舆论引导电视台+视频网络：现场拍摄，最直观展现传祺先进的生产线及精湛造车工艺选择媒体：CCTV、北京电视台、爱奇艺、乐视等传播规划塑造“中国最强动力全尺寸SUV”形象：以320T发动机为切入点，详细解读GS8的动力优势，突出传祺在造车的核心技术领域实现“质“的突破传播核心：1、GS8是代表自主最高设计水平的全尺寸SUV，由传祺跨平台模块化架构（CPMA）研发而来，为消费者提供超乎想象的强劲动力和驾乘体验。

2、动力表现：GS8搭载广汽全新TiPOWER第二代发动机，为320T涡轮增压发动机，最大功率为197马力，最大扭矩为300牛米媒体选择：核心自媒体KOL+主流网络媒体（汽车之家等）+党政类平面媒体传播话题深度稿：《“质”取高端市场，从GS8谈广汽传祺跨平台模块化战略》GS8传播规划传播执行规划网络媒体自媒体平面媒体中国青年报、环球时报、参考消息、汽车周刊等大版面合作，深度约稿汽车行业类KOL微信朋友圈平面媒体APP或微信公众号发布预告信息，告知探秘传祺工厂事件汽车公社、车市红点等自媒体平台原创文章撰写，及同类平台转载五门五垂焦点图推广（配合相关稿件）五门五垂地方站及各区域门户网站通发汽车之家说客专栏文章7月28日-7月31日8月1日-8月7日稿件标题《凭什么叫板合资？广汽传祺GS8底盘技术解析》稿件标题《探秘传祺GS8，320T二代发动机解析》稿件标题《大块头与大野心—GS8撬动大中型SUV市场》稿件标题《“质”取高端市场，从GS8谈广汽传祺跨平台模块化战略》31预热后期：全地形试驾会以少壮派媒体人领衔全国主流专业媒体跟进依托全地形越野科目试驾会全面展示GS8在驾控、通过性方面的强悍性能实战见真章全地形媒体试驾活动全方位体验GS8优势性能强化GS8产品价值优势，扩大传播声量树立GS8中国最硬朗SUV实力产品形象组织卫金桥、汪云青等KOL与汽车之家等核心网媒组成媒体营销顾问团，第一批体验GS8预热后期：全地形试驾会超大空间大七座、全尺寸超大空间，灵活多变至高安全五星级安全标准领先智能车载互联信息系统等智能科技彰显豪华魅力越级操控TiPower二代动力总成、对比60万级豪华SUV的越级底盘等传世之作-GS8顶级自主SUV携手业内主流媒体舆论领袖，共同打造GS8高额销售业绩选择风景俊秀且带有自然全路况模拟的试驾场地，自然风光旖旎与粗犷越野路段完美结合，形成强烈美感的视觉反差冲击。衬托GS8外观格调硬朗，内心（芯、空间）强大，从容在柔美与粗犷自由穿行。通过在On-road，Off-road全自然路况试驾行驶。感受GS8的超强动力总成、超级底盘、智能车载科技系统等优越性能，让驾驭者随心而动，尽享顺畅通过、推背，GPS精准定位带来的极度愉悦，无需再有片刻迟疑。五星级的安全标准，专业试驾工程师，为每一位驾驭者提供了至高的安全保障。绝世之色传世之慧全能保障硬朗外观硬朗线条、霸气外观，独具东方美学的格调设计摘取上市热销桂冠通过特色活动载体体验硬件品质借助优秀舆论平台卫金桥-汽车行业忠实的记录者媒体舆论少壮先锋+普通专业媒体菁英汪云青-汽车行业最真实的记录者普通专业媒体少壮派做为舆论精神领袖在试驾后参加沙龙

，讨论试驾后真实感受，探讨GS8正向传播方向。

为GS8上市热销做前期

坚实铺垫收获热销成果通过活动中的产品说明会环节，明确传递产品品质及卖点，收集产品试驾感受和建议，了解、探讨并达成正向传播方向，最终获取上市热销成绩。活动主题：“传世之作，褀驭智享”——2016广汽传褀GS8媒体试驾体验会预热后期：全地形试驾会活动主题“传世之作，褀驭智享”——2016广汽传褀GS8媒体试驾体验会（待定）试驾时间2016年8月中下旬（具体日期待定）试驾地点待定试驾形式全地形试驾（驼峰/涉水/阶梯路/模拟弹坑/砂石）+动静态拍摄试驾车辆传祺GS8（预计10辆，媒体分组，轮流试驾）试驾人数全国汽车专业媒体，预计160人试驾规划试驾活动预计4-5天，媒体分组，每车2人试驾，每天40家媒体活动概述35媒体名单少壮派媒体人序号联系人媒体人简介1汪云青一猫汽车内容总监2卫金桥汽车公社总编3张红”车市红点”创始人4贾可汽车商业评论总编5郭登礼汽车周刊主编6李潮网上车市总经理7张耀东汽车头条总经理8种师资深汽车评论人9王政人民日报汽车版主编10武卫强中国青年报汽车版主编11梁红北京交通台《汽车天下》主持人12贺球辉知名自媒体人13颜宇鹏新车评网总编辑14陈光耀型车传媒总裁15陈震知名自媒体人专业媒体序号联系人城市媒体类型媒体分类类别联系人职位12345678910111213141536序号日期时长项目内容地点备注签到日18月20日

少壮派媒体部分抵达，接机，签到入住机场-下榻酒店传智负责媒体接待第一个试驾日28月21日

早餐酒店餐厅上午场媒体试驾结束后大巴返回酒店午餐，下午场媒体乘大巴出发330分钟产品讲解、试驾讲解、签订试驾协议酒店会议室30分钟集合/领导讲话、试驾开始试驾场地430分钟大巴移动酒店到试驾场地52小时上午场越野科目试驾试驾场地61个小时媒体午餐返回酒店就餐72小时下午场越野科目试驾试驾场地81小时大巴移动试驾场地-酒店1小时媒体沟通会酒店会议室2小时媒体晚宴酒店餐厅全天第二批试驾媒体抵达，接机机场-酒店第二个试驾日98月22日全天少壮派媒体返程，送机下榻酒店-机场

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第二批试驾人员早餐酒店餐厅

1130分钟产品讲解、试驾讲解、签订试驾协议酒店会议室

1小时大巴移动酒店-试驾场地2小时上午场越野科目试驾试驾场地

12131小时媒体午餐返回酒店午餐

142小时下午场越野科目试驾试驾场地

151小时大巴移动试驾场地-酒店

1小时媒体沟通会酒店会议室2小时媒体晚宴酒店餐厅全天第三批媒体抵达，接机机场-酒店活动流程37活动流程序号日期时长项目内容地点备注第三个试驾日16上午场媒体试驾结束后大巴返回酒店午餐，下午场媒体乘大巴出发178月23日全天第二批媒体返程，送机酒店-机场第三批媒体早餐酒店餐厅1830分钟产品讲解、试驾讲解、签订试驾协议酒店会议室30分钟集合/领导讲话、试驾开始酒店会议室1小时大巴移动酒店-试驾场地192小时上午场越野科目试驾试驾场地201个小时媒体午餐返回酒店就餐212小时下午场越野科目试驾试驾场地221小时大巴移动试驾场地-酒店1小时媒体沟通会酒店会议室2小时媒体晚宴酒店餐厅全天第四批试驾媒体抵达，接机机场-酒店第四个试驾日238月24日1天少壮派媒体返程，送机下榻酒店-机场

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第二批试驾人员早餐酒店餐厅

2530分钟产品讲解、试驾讲解、签订试驾协议酒店会议室

1小时大巴移动酒店-试驾场地2小时上午场越野科目试驾试驾场地

26271小时媒体午餐返回酒店午餐

282小时下午场越野科目试驾试驾场地

291小时大巴移动试驾场地-酒店

1小时媒体沟通会酒店会议室2小时媒体晚宴酒店餐厅返程日308月25日全天所有媒体返程，送机酒店-机场所有工作人员返程38活动流程时间：8月20日上午地点：酒店会议室人员：广汽传祺领导、媒体、试驾运营人员内容：产品说明会时间内容担当08:00~08:10入场（放置水，路书，试驾协议，笔）工作人员08:10~08:12主持人开场白，介绍领导嘉宾主持人08:12~08:15领导致词广汽传祺领导08:15~08:35产品详细说明08:35~08:40试驾活动行程路线介绍车手08:40~08:45安全驾驶培训与救援信息车手08:45~08:50试驾车辆安排说明工作人员08:50~09:00签署试驾协议，安排乘车工作人员39活动流程核心媒体沙龙

内容

:KOL及核心媒体试驾结束后，邀请媒体与广汽传祺领导在轻松的氛围中畅谈试驾感受以及对车辆的评价，并给出公关建议。参加人数：8月20日试驾媒体（约20人）氛围：让媒体有更充分的时间讨论地点

:酒店会议室时间：集中试驾后沟通内容：GS8卖点信息交流GS8市场规划和展望时间内容备注17:00-17:033分介绍参加人员

(广汽传祺领导，媒体)工作人员17:03-17:085分广汽传祺领导开场广汽传祺领导17:08-17:5850分沟通会※自由讨论

(试乘感受及运营方面感想及建议)工作人员17:58-18:002分结束※事后日程安排通知

(用餐地点等)工作人员40沟通会话题一、产品层面媒体结合实际驾驶感受，畅谈对于GS8的初步印象收集、归纳媒体建议，总结GS8可以进一步优化提升的部分二、市场层面对于大中型SUV市场现状进行交流沟通，对GS8上市后的前景进行展望对比竞品，对GS8产品力存在的优劣势进行交流三、企业层面广汽传祺“888”战略布局的稳步推进GS8对于广汽传祺品牌向上具有重大意义超高颜值领先的“光影雕塑2.0”设计理念中国最顶级的设计师团队领衔打造比肩豪华品牌的底盘，带来出色驾控体验2.0T发动机完美调教，动力输出酣畅淋漓越级配置多项独有配置自主研发智能人机交互系统，年内最值得期待好评如潮口碑爆棚GS8依托广汽传祺C平台强大的研发实力和严苛的品控体系，具有极为强悍的产品力出色的外观设计、自如的驾控体验、领先同级的科技配置，让这款旗舰SUV车型成为当之无愧的年内人气王以媒体口碑为基础，营造市场期待值中国SUV实力担当外观如何？开起来如何？有何高科技？媒体反馈？传播方向预热后期：全地形试驾会传播两步走：现场传播+后续释放传播1.0：@现场传播传播排期：8.20-8.24传播形式：活动现场车型图自媒体分享

传播内容：1、KOL微信朋友圈实时分享试驾信息2、试驾现场实拍图片露出3、试驾感受即时分享4、GS8产品亮点媒体正面点评5、初步积蓄媒体正面口碑，为后期舆论引导进行铺垫6、媒体微信朋友圈集赞传播2.0：后续释放GS8试驾火热进行中！请期待，求点赞！广汽传祺GS8全地形试驾会传播排期：8.20-9.1传播形式：全网通发+平面媒体大版面合作传播内容：1、网络媒体新车试驾报告2、平面媒体试驾稿件3、电波媒体集中报道4、自媒体撰写原创稿件，行业

同类型平台主动转载预热后期：全地形试驾会专业媒体深度试驾，强化传播GS8出众的产品力，塑造“中国最硬朗SUV”形象核心话题：挑战合资，传祺GS8搅局全尺寸SUV市场核心信息：从外观设计到动力底盘，GS8碾压完胜同级车型1.

强劲动力：全新TiPOWER第二代发动机，为320T涡轮增压发动机，最大功率为197马力，最大扭矩为300牛米2.

酣畅操控：

GS8采用前双叉臂式后多连杆独立悬架，而且四驱配备多种不同路况的模式选择3.

丰富配置：车载互联娱乐系统，10.1英寸中控屏，一键启动、三区自动空调、发动机自动启停、陡坡缓降、泊车辅助、360度全景影像、自动泊车等功能4.

宽大舒适：作为一款中大型SUV，GS8采用了2+3+2的座椅布局，收益于较大的车身尺寸，使其在内部乘坐空间方面十分充裕媒体选择：重点试驾媒体深度稿件：汽车之家、新浪汽车、玩车教授等10频次全国核心媒体全网快速传播---易车、太平洋汽车爱卡、凤凰汽车、搜狐汽车等30频次区域媒体全网覆盖，制造声量50频次核心自媒体约稿，高位发声：12缸、排气管、车辙、汽车之家说客、玩车教授、盖世汽车、车早茶预热后期：全地形试驾会传播策略：第一篇稿件：在试驾期传播，重点传播GS8的产品力，从技术角度阐述GS8在底盘、发动机等层面的核心优势第二篇稿件：在试驾后期传播，重点传播GS8的感性信息，提升美誉度，持续提升市场期待感广汽传祺GS8全地形媒体试驾稿件规划稿件类型内容标题试驾体验稿1通过详解GS8底盘和发动机技术，传递其领先同级产品的核心竞争力通过GS8实地试驾体验和感受，体现GS8以下优势：颜值爆表：“光影雕塑2.0”设计理念+业内顶级设计团队，为GS8打造出大气时尚的外观造型，代表了中国汽

车设计的最高水平强劲动力：全新TiPOWER第二代发动机，为320T涡轮增压发动机，最大功率为197马力，最大扭矩为300牛酣畅操控：

GS8采用前双叉臂式后多连杆独立悬架，而且四驱配备多种不同路况的模式选择丰富配置：车载互联娱乐系统，10.1英寸中控屏，一键启动、三区自动空调、发动机自动启停、陡坡缓降、泊

车辅助、360度全景影像、自动泊车等功能五星安全：GS8在在主被动安全方面均达到同级领先水平《能文能武—广汽传祺GS8高颜值背后的强悍实力》市场定位稿2侧重GS8真实驾驶感受通过试驾当中的真实驾驶感受，以专业角度向消费者阐述GS8相对于竞品的核心优势，解析GS8扎实的底盘调教和充沛的动力输出，以业内口碑带动市场追捧《完美表现—广汽传祺轻松挑战全地形越野试驾》Q&AGS8产品相关信息GS8试驾体验相关内容企业与市场信息——讲话稿GS8产品介绍GS8推出对于广汽传祺及“888”战略布局的重大意义——预热后期：全地形试驾会传播执行规划传播1.0传播2.08.20-8.248.20-9.1现场直播&主动传播媒体自动传播KOL+参会媒体人个人平台发布信息（微博、微信朋友圈、微信公众号）稿件标题：《能文能武—广汽传祺GS8高颜值背后的强悍实力》五门五垂发稿，主动出击，大范围扩散GS8核心产品USP网络媒体（60%）标题示意：《完美表现—广汽传祺轻松挑战全地形越野试驾》电波媒体（10%）平面媒体（30%）标题示意：《自主品牌更大更强-试驾广汽传祺GS8》推荐一三源色东莞水濂山试驾基地推荐理由：自然全地形试驾基地，双边桥、V形枕木、侧坡、碎石路涉水路、炮弹坑、陡坡、软沙路地址：水濂山森林公园北门场地推荐1-东莞水溓山场地推荐1-东莞水溓山场地电源：380V，60A供电范围：无限制，视外接电

线长度而定场地供水：定点供水供水范围：视外接水管长度而定场地厕所：固定洗手间厕所数量：2个场地总面积：2.5万㎡综合试驾区：80*250m发布厅：20x15m玻璃篷房柏油平面场地（可摆教具和桩桶）场地推荐1-东莞水溓山自然全地形试驾场地V形沟涉水路软沙路炮弹坑搓板路侧坡路起伏路枕木路场地推荐1-东莞水溓山喜来登大酒店距离试驾场地仅9.5公里，18分钟车程距离广州白云机场79.9公里，1小时23分钟车程距离广州高铁66公里，1小时19分钟车程富盈雅高美爵酒店距离试驾场地仅25.7公里，33分钟车程距离广州白云机场85.1公里，1小时13分钟车程距离广州高铁74.8公里，1小时17分钟车程三源色·东莞水濂山试驾基地附近酒店场地推荐1-东莞水溓山推荐二东莞南昆山越野体验基地路虎体验中心（原）推荐理由：自然全地形试驾基地，双边桥、V形枕木、侧坡、碎石路涉水路，原为专业路虎试驾体验中心地址：南昆山国家森林公园场地推荐2-东莞南昆山南昆山山形地貌环境概况图南昆山越野体验基地位于广东南昆山国家森林公园高山别墅区内，环境优美，越野场地线路全长3.8公里，所有越野障碍项目设置借助于当地天然的地形地貌，有经过人工精心设计的双轮双边，侧斜坡，A字坡，枕木路等项目，也有天然形成的石板搓板路，岩石阵，涉水，上下坡和难度高的V型沟等。整条线路经过精心设计,能为体验者提供对车辆性能测试和对体验者驾驶技巧测试及培训的良好条件。场地推荐2-东莞南昆山双轮双边

极限侧倾（侧斜坡）

乘风破浪

（涉水）A字坡突破坑洼巨石阵（岩石路面）

枕木V沟枕木阶梯场地推荐2-东莞南昆山酒店推荐：-Hotel-CrossWaters十字水度假村南昆山十字水度假度村是极具奢华于一身的酒店，它依托南昆山万亩原始森林，所有建筑都是低密度独立建造，私密性强，是高档度假村特有的设计方式。价格及房形房数要周一更新。场地推荐2-东莞南昆山推荐三其它试驾场地广州凤凰山推荐理由：自然全地形试驾基地，V形、侧坡、碎石路、涉水路地址：筲箕窝水库东南场地推荐3-广州凤凰山地点：广州凤凰山国家森林公园路线：途径广州绕城高速-广元高速距离：距离广汽40公里左右，高速1小时22分车程可达景色：凤凰山森林公园位于广州市天河区东北部，总面积约800公顷。植被以常绿阔叶林为主，森林覆盖率80%以上凤凰山试驾场地场地推荐3-广州凤凰山广州凤凰山试驾场地场地推荐3-广州凤凰山凤凰山越野试驾路线：（右图红色路线为穿越路线，黄色线为断头路（死路））1“A点”为穿越起点，位于龙洞筲箕窝水库的大坝。2“F点”为交叉路段，前后有两个向左转上山的路口可供选择。3“A-B点”：为凤凰山最为经典的穿越路线，方向由南至北，终点为“天鹿北路”，总长度为9.77公里。从图中A点到F点的第一个岔路口向左转弯，从砂土路上开进去，顺路直下即可到达天鹿北路出口，总体路况对于越野汽车来说还是比较简单的，只是路面宽度有的地方很狭窄只能供一台车穿过，如果对面来车就只能倒车退到宽阔处让行了。穿过最后一段最窄处就到了沥青或水泥路面，后面就相对好走了。3“A-C点”：为凤凰山最长的穿越路线，是A-B路线快要到达终点时在一个交叉下沉路之前的岔路口向左转进入，最后到达湖心半岛，总长度约为11公里。但要注意离开湖心半岛时还需返回从B点天鹿北路出口出去。4“A-E点”：为休闲穿越路线，路面状况相对最好，一些钓鱼爱好者可由此路过去到“天鹿湖”景区一带进行垂钓活动。5“A-H点”：D点为凤凰山主峰“太和嶂”的山顶。A到D点这条路线其实是徒步和自行车运动爱好者们最常走的路线，由于“H-D点”路段为水泥公路，所以越野汽车到“H点“交叉路口看到水泥路面就不必前行了，返回即可。6“F-F点”：由F点位置的第二个左转路口进入，经环形穿越路线最后再返回F点。此路的上山路线难度稍大，砂土路面，雨后上山有难度。山顶向下有一段水泥路就比较好走，最后再穿过几个垂钓休闲点进入“A-E线”就可返回F点。7“A-J点”：为凤凰山穿越长度排第二的路线，由起点“A”到“F-F”线东北角的鱼塘垂钓休闲处向左转继续上山，终点为天鹿南路最北端，总长度约为10.1公里，后半段基本是水泥路面，只是路面比较狭窄，还有些维修路段。8“G路段”:走“A-B点”路线快到最后有一个小水坝，过了水坝有一个向右转的上坡路段，目前处于修路状态（死路），这段路坡面很陡，部分超过30度角，用4驱高速档（4H）的1档爬上去就有些困难了，建议上去前转换为4驱低速档（4L），下坡会车时也好倒车让行，而雨天必须转换为4L档，否则上不去。

场地推荐3-广州凤凰山GS8上市传播规划媒体深度体验，树立中国高端车型及最好七座SUV的价值认同高端突破，GS8亮相，传祺持续引领中国品牌价值跃升9月2日-11日成都车展车载系统发布9月15日1场试驾开放式试驾中国最智能的7座SUV，塑造智能化、高科技9月中下旬1轮媒体轰炸GS8上市亮相传播目标：持续深化GS8产品及价值认同，上市引爆关注，打造中国年度汽车大事件成都车展发布车载交互系统，体现GS8科技感、智能化的产品力媒体深度体验，产品价值强力输出，整合媒体、大V和意领传播资源，深化高端突破的品牌形象，持续强化GS8的全面产品优势GS8上市及后续区域上市与试驾，全国主流媒体跟进报道，高举高打，并形成从中央到地方的逐级渗透执行策略：GS8三沙上岛，驻守中国最南端9月下旬1个热点事件GS8驻守南沙预热传播8月25日-9月1日事件传播9月2日-9月12日深化传播9月13日-9月23日1.延续“最受期待”的舆论调性，呼应前期营造的原创设计、动力操控等舆论基础。2.以车载交互系统即将公布继续制造期待感。主流网络媒体预热报道，引发关注传播素材：车载交互系统组图+预热新闻稿传播渠道：五门五垂网站+主流都市报+APP《最受期待七座SUV，传祺GS8即将发布智能交互系统》1.详尽介绍传祺车载交互系统的功能特性，凸显GS8引领中国汽车智能新时代的产品优势。2.结合原创设计、动力操控等产品优势，体现GS8强大的产品力，将引领中国品牌高端突破，改变中国七座SUV的市场格局。主流核心媒体树立高度，专业媒体、科技类强化智能化传播素材：车载交互系统应用视频+主新闻稿传播渠道：五门五垂网站+IT类网站+主流都市报+APP+自媒体《传祺公布GS8车载交互系统，创领中国汽车智能新时代》主流媒体深度报道、自媒体约稿传播素材：综述稿、专访稿传播渠道：五门五垂网站+IT类网站+主流都市报+APP+自媒体1.强化最受期待七座SUV的认知。2.深化传祺GS8的智能化、科技感的价值认知，体现产品优势《传祺GS8上市临近，智能科技再引市场期待》成都车展发布GS8车载交互系统，为产品上市预热塑造中国最智能的七座SUV，GS8开创智能交互新应用时代GS8车载交互系统发布传祺GS8上市“远超期待，高性价比七座SUV”信息扩散主流媒体引导，中国品牌又一款比肩外资的高端车型持续强化传祺引领中国品牌高端突破的认知预热传播上市传播深化传播权威媒体高位定调：央视CCTV+核心党政类平面媒体+KOL自媒体

主流媒体扩散声量：都市报+五门五垂+自媒体大号+APP

财经媒体深度解读：彭博商业周刊(中文版)+凤凰财经+经济观察报+第一财经周刊党政+财经类媒体跟进报道自媒体约稿合作《传祺全新C级车GS8今起上市，售价XXX-XXX惊艳七座SUV市场》《对话传祺杨颖：传祺品牌高端化稳扎稳打，三8战略成中国品牌新符号》核心内容：传祺GS8售价及配置公布对标核心竞品，传祺GS8的性价比优势传祺GS8上市的重要战略意义传祺突破平台化技术瓶颈，体系力提升支撑品牌向上《挑战锐界、汉兰达，最受期待七座SUV传祺GS8即将上市》《最受期待七座SUV传祺GS8上市倒计时，业界看好GS8市场前景》

主流网络媒体扩散声量：五门五垂+自媒体大号+APP《接力GA8，传祺GS8再次引领中国品牌高端突破浪潮》《GS8的王者气派，传祺品牌高端突破战略再迎喜讯》核心内容：传祺GS8上市预热信息传祺GS8产品价值优势解读核心内容：从GS8上市看传祺的市场战略传祺GS8的内部定位（将成为下一款明星车型）传祺GS8的产品性价比优势热销现象舆论好评车主好评全国核心网络媒体报道汽车之家、易车、搜狐、凤凰等约50频次行业权威深度报道广州日报、中国青年报、车市红点等主流网络媒体+自媒体汽车之家、爱卡汽车网、搜狐、凤凰、网易等门户媒体，以及汽车之家说客、车市红点、文书车云等自媒体全国专业媒体+生活类媒体覆盖全国