我国中小企业品牌管理研究(企业管理论文)

PAGEPAGE4我国中小企业品牌管理研究【中文摘要】在现代经济中，品牌是战略性的资产和核心竞争力的重要源泉，它是每一个企业成长中不得不面对的问题，品牌不仅是战略目标，也可以为企业竞争力提供手段。本文主要探讨中小企业品牌管理的现状及其问题，并且阐述品牌管理对中小企业发展的重要性，提出提升中小企业品牌管理的对策。【关键词】中小企业；品牌管理；分析研究【Abstract】Inthemoderneconomy,thebrandisanimportantsourceofstrategicassetsandcorecompetitiveness,itiseveryenterprisehavetofacetheproblem,thebrandisnotonlyastrategicgoal,canalsoprovideameansfortheenterprisecompetitiveness.ThispapermainlydiscussesthestatusandproblemsofbrandmanagementofSMEs,andexpoundstheimportanceofbrandmanagementtothedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprises,andputsforwardsomecountermeasurestoimprovethebrandmanagementofsmes.【Keyword】Smallandmediumsizedenterprises;brandmanagement;analysisandresearch目录15519一、关于我国中小企业品牌管理的现状及其重要性的分析研究 22369（一）中小企业缺少对品牌核心价值的发掘

221772（二）中小企业品牌管理意识不强 32635（三）中小企业品牌创新力度薄弱

322427二、关于我国中小企业品牌管理的相应对策

317331（一）增强对于品牌核心价值的管理 429121（二）树立正确的品牌管理意识，扭转目光短时局面 41351（三）中小企业增强品牌创新的路径 521397三、结论 526681参考文献： 5终。杜邦公司从20世纪80年代初开始在中国经营业务,并从一开始就把公司的核心价值观引入经营活动之中。近20年的实践表明,杜邦公司核心价值观的概念是行之有效的。（二）树立正确的品牌管理意识，扭转目光短时局面对品牌的内涵有深刻认识，正确定位品牌。“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”，这句话告诉我们的深刻哲理是：聪明的商人不应该为了一时的利益而把自己的产品定位在投机上面，那只是暂时的，而应该正确定位，树立属于自己的品牌。通过产品的创新满足市场的需求，提高竞争力，同时也给自己的产品一个准确的定位。在知识经济时代应该把品牌战略作为企业的一种核心竞争力。在品牌意识的树立过程中，我们应该利用广告大力宣传品牌意识，让企业知道品牌意识所具有的无形价值，提高品牌意识的知名度。只有大家都倡导品牌意识的树立，那么树立品牌意识才会变得容易,才会从根本上改变目光短视的局面。

（三）中小企业增强品牌创新的路径在两会提出“自主创新”的主旋律下，品牌创新成为众多中小企业发展壮大的关键一步。如果想在竞争如此激烈的市场迅速崛起就要保持不断创新的精神。

品牌创新不是一蹴而就的事情，它是一个长期而持续的工作。而无论是通过聘外脑还是由企业自身来进行品牌创新的工作，在此过程中，企业都需要善于去学习。应该不断网罗相关的人才，即可以从外部发现，也可以从内部培养作为企业的老板及管理者来讲，更要在这方面带头。做到了这点，就会发现，品牌创新所带来的不仅是市场营销的胜利，而更加大大提高了企业的整体竞争力。中小企业要创新求变，狭路突围，因为现在绝大数市场都会有一些大品牌占据着，他们凝聚与引导着大部分消费者。如果中小企业在创立品牌时，试图向那些大品牌靠拢，甚至完全模仿他们。而实际的效果往往是，靠得越近，离得越远，越会受到消费者排斥。品牌创新包括几个方面，一是文化内涵的创新，二是品牌形象的创新，三是目标市场的创新，四是销售渠道的创新。当年非常可乐为什么能在可口可乐与百事可乐两大巨头的夹击下拼出自己的一片天地，正是因为他在品牌创新中求变，传达出中国人自己的可乐文化；在狭路中突围，找到了广大市场的销售渠道。三、结论市场经济的发展促进了品牌管理的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是知名品牌的天下。品牌不仅是我国中小企业市场营销的锐利武器，也是中小企业经营管理实力的代表，更是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。中小企业作为国民经济的重要支柱，肩负着发展民族经济、振兴国有品牌的重任，面对国内外众多强势品牌的重重压力及自身资源、条件的限制和不足，我国中小企业创建强势品牌还任重道远，中小企业要通过品牌管理，促进自身的可持续发展壮大。参考文献：余明阳.品牌核心价值的构建.广告大观，2007（12）肖海晶.我国企业品牌管理对策及研究[J].学术交流,2007（69）孙琳.国有大型企业核心价值体系建设探讨.科学与管理，2007（79）万华峰.中国企业品牌问题研究[J].生产率系统，2003（105）刘云东.管理学[M].中山大学出版社，2012（57）白山.打造品牌[M].经济管理出版社，2008（122）肯.西格尔.“简洁”是苹果的核心价值观.IT时代周刊，2010（19）祝合良.品牌创建与管理[M].首都经济贸易大学出版社