2024上半年美妆行业数据复盘-解数咨询-202409

2024上半年美妆行业数据复盘112233上半年美妆上半年美妆行业复盘上半年美妆行业数据复盘兴趣电商抖音持续增长，有赶超淘天趋势；彩妆涨势更猛兴趣电商平台传统电商平台兴趣电商平台护肤彩妆714.45亿-12.2%285.16亿-5.8%714.45亿-12.2%285.16亿-5.8%美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，蝉魔方，统计时间：2024年1-6月传统电商平台淘天护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业淘天-美妆行业月度销售额护肤彩妆美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月22.1%-护肤细分类目：22.1%-护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑销售额销售额同比5.2%5.2%4.3%139.25亿4.3%139.25亿-4.7%117.53亿-4.7%117.53亿1.2%1.2%103.91亿103.91亿66.83亿66.83亿- --7.3%-7.3%45.18亿45.18亿 -15.5%43.23亿43.23亿41.16亿41.16亿 -15.4%33.51亿33.51亿24.60亿24.60亿 24.35亿 -24.2%面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月护肤：7个国货品牌上榜TOP，珀莱雅稳居TOP1123456789后美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP1022222222248567234567893847384793649753467374589美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月品牌品牌商品数量占比珀莱雅630%欧莱雅3玉兰油2类目商品数量占比液态精华525%乳液/面霜525%面部护理套装525%排名商品标题品牌所属类目销售额销量价格销售额同比1【李佳琦直播间】可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华可复美液态精华2.07亿56.8万36575776.4%2【重磅升级】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽胜肽抗皱紧致淡纹保湿珀莱雅乳液/面霜1.65亿55.3万29925.9%3【抢618限量礼】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致护肤化妆品礼盒HR赫莲娜乳液/面霜1.50亿5.3万284427.4%4珀莱雅双抗精华液3.0抗氧化抗糖虾青素面部提亮肤色补水减黄礼盒珀莱雅液态精华1.39亿43.1万324-25.0%5【618倒计时】欧莱雅复颜水乳套装礼盒妈妈护肤品紧致抗皱保湿欧莱雅面部护理套装1.26亿28.3万44570.5%6【活动已结束】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱珀莱雅乳液/面霜1.17亿21.3万-7谷雨光果甘草水乳套装减黄提亮夏季干皮油皮补水保湿化妆护肤品女谷雨面部护理套装1.12亿40.7万27648.6%8【李佳琦直播间现货全品类专场】修丽可AGE30%玻色因溶液*修丽可乳液/面霜1.09亿6.2万1746-9雅诗兰黛第五代小棕瓶熬夜眼霜保湿抗皱淡化黑眼圈紧致提拉淡纹雅诗兰黛眼霜1.08亿19.2万-14.1%【618返场】欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面部身体敏感肌女男正品欧莱雅防晒霜1.07亿44.4万24271.5%新版至本舒颜修护卸妆膏100ml温和洁净敏感肌适用清爽易乳化冲洗至本卸妆1.03亿195.1万14.0%韩束红蛮腰水乳套装紧致抗皱抗衰老保湿护肤品礼盒韩束面部护理套装1.01亿33.2万305247.8%【全新包装】珀莱雅红宝石水乳套装护肤品紧致抗皱补水保湿化妆品珀莱雅面部护理套装0.97亿19.2万159.9%珀莱雅源力精华2.0补水保湿维稳抗皱修护肌肤修复肌底液舒缓泛红珀莱雅液态精华0.96亿29.6万32533.0%珀莱雅双抗精华水乳套装护肤品提亮补水保湿紧致抗皱化妆品礼盒女珀莱雅面部护理套装0.96亿24.8万386201.0%OLAY玉兰油超抗小白瓶精华液改善暗沉美白亮白抗氧抗糖抗光老正品玉兰油液态精华0.93亿29.1万319-26.3%【618返场】欧莱雅紫熨斗眼霜玻色因保湿抗皱提拉紧致抗老咖啡因欧莱雅眼霜0.92亿27.2万33819.9%OLAY玉兰油淡斑小白瓶面部精华液新升级美白提亮传明酸烟酰胺正品玉兰油液态精华0.90亿18.1万496-12.2%【刘雨昕同款】无烟酰胺丝塔芙大白罐保湿面霜宝宝树获奖身体乳丝塔芙乳液/面霜0.89亿62.1万23.8%【618倒计时】全新升级兰蔻菁纯眼霜淡纹紧致保湿抗老化兰蔻眼霜0.89亿7.6万1180-11.4%美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月彩妆细分类目：面部彩妆规模最大且保持增长，一骑绝尘mm销售额销售额同比6.8%6.8%10.4%10.4%-3.9%-9.8% -12.8%-9.8% -12.8% -18.7% -18.7% -26.1% -26.1%11 11 -71.8% -71.8% 0.87亿0.58亿0.30亿6.72亿0.87亿0.58亿0.30亿6.72亿7.39亿7.30亿7.39亿7.30亿面部彩妆唇部彩妆美容工具香水/香水用品眼部彩妆彩妆套装指甲油/美甲产品美甲工具男士彩妆旅行装/体验装身体彩妆美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月彩妆：8个国货品牌上榜TOP20，海外品牌占据头部地位123456789美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月彩妆：海外品牌圣罗兰稳居TOP17435428542322264985536862543775386799美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月彩妆TOP商品：9款国货单品上榜TOP20，其中4款为彩棠单品品牌商品数量占比彩棠425%圣罗兰3nars2类目商品数量蜜粉/散粉4粉底液/膏4唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥3美妆企业电商陪跑教练 排名商品标题品牌所属类目销售额销量价格销售额同比1雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈持久遮瑕控油服帖防晒官方正品雅诗兰黛粉底液/膏1.06亿23.9万44418%2【618倒计时】兰蔻持妆粉底液持久干皮油皮贴妆遮瑕底妆兰蔻粉底液/膏0.69亿14.6万46831%3CPB/肌肤之钥光凝润采妆前霜隔离37ml养肤提亮细腻毛孔防晒底妆肌肤之钥隔离/妆前/素颜霜0.67亿18.1万369145319% 4[2.0升级版]卡姿兰黑磁散粉蜜粉控油持久定妆粉饼哑光喷雾提亮女卡姿兰蜜粉/散粉0.65亿56.0万11717% 5【618狂欢再续】YSL圣罗兰粉气垫持久遮瑕轻薄细腻保湿替换芯圣罗兰气垫0.65亿15.5万41866% 6【618狂欢再续】YSL圣罗兰黑管唇釉欲感玻璃唇610冰乌龙416烂番茄圣罗兰唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.62亿15.8万39522% 7【官方正品】NARS定妆大白饼散粉粉饼蜜粉定妆不卡粉细腻nars蜜粉/散粉0.61亿15.1万40064% 8【618返场】INTOYOU女主角唇泥雾面哑光丝绒口红唇釉唇彩学生intoyou唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.60亿118.8万511% 9[618倒计3h]彩棠TIMAGE高光修容一体盘三色哑光珠光遮瑕提亮脸部彩棠高光0.56亿30.1万1845% 10【618倒计时】YSL圣罗兰小金条口红皮革哑光质地1966红棕色圣罗兰唇膏/口红0.53亿13.3万396-23% 11花西子空气散粉/春夏蜜粉定妆粉饼女持久控油提亮肤色不脱妆油皮花西子蜜粉/散粉0.52亿31.0万169-38%12【彩妆礼物】3CE九宫格哑光大地色灰粉色新手眼影橘棕盘女礼物3ce眼影0.52亿22.8万229-5%13【618即刻抢购】阿玛尼红管唇釉丝绒哑光显白保湿口红烂番茄405阿玛尼唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.49亿12.8万379-9% 14彩棠TIMAGE小圆管遮瑕持妆粉底液混油皮混干皮持久透气不脱妆暗沉彩棠粉底液/膏0.48亿20.7万230306% 15爱敬气垫bb霜官方旗舰店遮瑕持久不脱妆干皮粉底液控油age20s正品爱敬气垫0.46亿26.7万17416% 16[618倒计3h]彩棠TIMAGE三色遮瑕盘遮瑕膏遮斑点痘印法令纹黑眼圈彩棠遮瑕0.46亿24.5万1887% 17[618倒计3h]彩棠TIMAGE妆前乳打底隔离霜控油保湿服帖不卡粉女彩棠隔离/妆前/素颜霜0.46亿25.9万17735% 18PRAMY/柏瑞美定妆喷雾持久定妆防水防汗控油不脱妆快速定妆便携带柏瑞美蜜粉/散粉0.46亿80.9万577%19【顺丰速达】全新Dior迪奥烈艳蓝金唇膏口红丝绒哑光缎光999217迪奥唇膏/口红0.46亿14.9万307-10%20【官方正品】NARS超方瓶粉底液养肤持妆不易卡粉细腻水润nars粉底液/膏0.44亿9.0万49041%数据来源：魔镜，2024年1-6月兴趣电商平台抖音抖音彩妆行业商品均价高于淘天护肤彩妆46.53亿46.53亿37.10亿116.48亿39.45亿110.11亿38.03亿99.05亿37.10亿116.48亿39.45亿110.11亿38.03亿99.05亿35.51亿101.75亿151.98亿52.48亿110.26亿美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月 67.69% 67.69%销售额销售额同比164.95亿164.95亿 46.73% 46.73%114.71亿 26.68% 26.68%111.62亿 39.35% 39.35%105.42亿 37.70% 18.02% 18.02%38.41亿35.65亿35.65亿 22.49%31.52亿31.52亿 46.53%31.29亿31.29亿 23.80%17.64亿17.64亿 77.09%11.31亿11.31亿类目面部护理套装液态精华乳液/面霜贴片面膜/涂抹面膜防晒眼部护理化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品面部精油/纯露男士护肤平均成交价33793788677美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月护肤：13个国货品牌上榜TOP20，24年H1韩束以35.75亿销售额稳居TOP1，远超第二名珀莱雅1234后56789-美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月护肤：韩束稳居TOP111111132372243后53344622356465689879846995美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月品牌商品数量占比韩束品牌商品数量占比韩束3自然堂2造物者2温博士2娇润泉2谷雨210%类目商品数量面部护理套装8贴片面膜/涂抹面膜5液态精华2乳液/面霜2护肤：TOP20商品中，40%为面部护理套装，排名商品名称品牌名称细分类目销售额平均成交价1【七夕返场】韩束红蛮腰2.0贾乃亮/姜十七抗皱紧致舒缓保湿礼盒韩束面部护理套装面部护理套装7.5亿~10亿3992【专攻黑头细腻毛孔】温博士B5舒缓水杨酸面膜细腻毛孔去黑头面膜温博士贴片面膜/涂抹面膜2.5亿~5亿493【专攻黑头细腻毛孔】温博士B5舒缓水杨酸面膜细腻毛孔去黑头面膜温博士贴片面膜/涂抹面膜2.5亿~5亿4【七夕浪漫礼遇】韩束白蛮腰2.0热卖100w套！明星同款美白淡斑礼盒！韩束面部护理套装面部护理套装2.5亿~5亿3995【男女通用】娇润泉氨基酸洗面奶七老板小大杨哥推荐温和清洁保湿娇润泉洁面皂/洁面产品1亿~2.5亿6【孙怡同款精油软膜】造物者紧致提拉保湿补水收缩毛孔全脸抗初老造物者贴片面膜/涂抹面膜1亿~2.5亿7HR赫莲娜黑绷带玻色因面霜紧致抗皱修护晚霜赫莲娜乳液/面霜1亿~2.5亿37948【会员礼遇季】自然堂美白淡斑护肤礼盒-洁面/爽肤水/乳液/精华自然堂面部护理套装面部护理套装1亿~2.5亿3289谷雨雪肌水乳套装正品补水美白奶罐面霜补水护肤品ZB31谷雨面部护理套装面部护理套装1亿~2.5亿297左颜右色男士洗面奶清爽控油不紧绷净痘黑头深层清洁洁面乳护肤品左颜右色男士洁面1亿~2.5亿78【官方正品】天使之颜玻色因人参抗皱精粹液专攻全脸皱纹眼袋补水天使之颜乳液/面霜1亿~2.5亿75【官方正品】雅诗兰黛提拉紧致熬夜舒缓修护保湿小棕瓶精华+眼霜雅诗兰黛液态精华1亿~2.5亿1391【造物者软膜】精华调理软膜紧致嫩肤清洁毛孔补水保湿透明质酸面膜造物者贴片面膜/涂抹面膜1亿~2.5亿BUV叶绿素氨基酸细嫩洁面泥细腻毛孔深层清洁黑头控油男女通用洁面皂/洁面产品1亿~2.5亿【阿不思专属】【原生密码】原生密码面膜微分子抗衰精华面膜20组淡纹礼盒装胶原炮原生密码贴片面膜/涂抹面膜1亿~2.5亿1975【官方直售】珀莱雅红宝石精华面霜水乳套装抗皱紧致保湿补水护肤珀莱雅面部护理套装1亿~2.5亿947【娇润泉】二裂酵母抗皱紧致淡纹次抛精华液娇润泉液态精华1亿~2.5亿【七夕好礼】自然堂凝时鲜颜冰肌水/乳液/面霜/精华抗老紧致礼盒自然堂面部护理套装面部护理套装1亿~2.5亿【七夕专属】谷雨光感水乳套装美白精华奶罐面霜补水保湿护肤品ZB11谷雨面部护理套装面部护理套装1亿~2.5亿398【七夕返场】韩束红蛮腰2.0王艳/姜十七抗皱水乳抗氧紧致礼盒韩束面部护理套装面部护理套装1亿~2.5亿219美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月彩妆：唇部彩妆、面部彩妆（气垫、粉底液/膏）规模较大销售额销售额同比 127.21%49.42亿49.42亿 110.84% 82.01% 82.01% 79.22%31.30亿727.46亿 70.96%727.46亿 70.96%6.94% 60.38%23.96亿 60.38%23.96亿13.41亿12.54亿13.61亿17.46亿13.41亿12.54亿13.61亿17.46亿311.33亿9.68亿5.69%311.33亿9.68亿5.69% 卸妆油/卸妆水/美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月123456789-美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月彩妆：品牌汰换剧烈，“三八大促”“618大促”海外品牌圣罗兰稳居TOP15513214221421713634656857561745876689美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月品牌品牌商品数量占比AKF3类目商品数量唇彩/唇蜜/唇釉4粉底液/膏2定妆喷雾2彩妆：TOP20商品中4款唇彩/唇蜜/唇釉上榜，国货品牌占据头部，且竞争激烈排名商品名称品牌名称商品类目销售额平均成交价1【第二代】五重vc素颜霜提亮抗皱遮瑕隔离自然美颜嫩肤保湿懒人霜VC素颜霜2.5亿~5亿2【官方正品】uodo粉底液混干油皮水润持妆控油遮瑕防汗保湿持久推荐优沃朵粉底液/膏1亿~2.5亿773DPDP【沈梦辰痞幼同款】空气持妆粉底液轻薄遮瑕水润持久混干油皮1DPDP粉底液/膏1亿~2.5亿4【三资堂眉笔】小鱼海棠同款二叉极细防水防汗不掉色野生眉化妆师三资堂眉笔/眉粉/眉膏1亿~2.5亿475【娄艺潇颖儿同款】2瓶ell卸妆油+3支旅行装深层清洁全脸温和洁颜油eLL卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱1亿~2.5亿766【官方】爱敬气垫韩国官方旗舰店遮瑕保湿控油bb霜气垫女持妆自然色爱敬BB霜1亿~2.5亿7【明星李彩桦代言】罗娜女神鲜花温感变色唇膏不易沾杯不易掉色W罗娜女神有色唇膏/口红1亿~2.5亿748PUCO腮红泥气垫膨胀收缩色哑光自然裸妆高光修容细腻提亮腮红PUCO腮红/胭脂1亿~2.5亿9【到手2瓶】BABI维C定妆喷雾持久控油防水定妆【W直播7】BABI定妆喷雾1亿~2.5亿87【官方正品】五月季睫毛膏细头防汗翘睫毛卷翘不晕染夏日不脱妆新手五月季睫毛膏/睫毛底膏1亿~2.5亿草本海洋品香师固体香膏持久留香清新淡雅涂抹式固体香水便携细腻草本海洋香膏1亿~2.5亿49【小鱼颖儿同款】小树美丰盈唇部精华油镜面唇釉不沾杯淡纹显白C1小树美唇彩/唇蜜/唇釉1亿~2.5亿AKF经典散粉定妆控油自然隐油光不易拔干细腻蜜粉便携彩妆好物AKF蜜粉/散粉1亿~2.5亿UNNY唇部精华养护合一套装小鱼海棠持色款不易沾杯隐匿唇纹去死皮悠宜唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1亿77AKF唇泥推荐雾面哑光丝绒学生党口红推荐黄皮显白平价唇釉柔雾AKF唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1亿橘朵唇粉霜不沾杯掉色唇釉唇泥显白春夏口红方圆脸地母系品牌推荐橘朵唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1亿【官方旗舰店】PRAMY柏瑞美定妆喷雾loopy联名款两瓶控油保湿柏瑞美定妆喷雾7500w~1亿86AKF七色眼影盘腮红高光修容AKF眼影7500w~1亿【小鱼海棠推荐】foreverkey修容液体修容棒鼻影阴影高光提亮不脱妆foreverkey修容/阴影5000w~7500w【何浩楠同款】FunnyElves方里粉饼控油遮瑕防汗持久定妆补妆不脱妆方里粉饼5000w~7500w美妆企业电商陪跑教练数据来源：蝉魔方，2024年1-6月美妆数据复盘大促变化1：大促抢跑+战线拉长活动时间活动时间第二波品类日第二波品类日6月4日~6月13日预热+预售5月26日~5月31日第三波预热+预售5月26日~5月31日第三波预热+现货6月14日~6月20日共26天5月31日~6月3日第一波预热5月19日~5月20日第一波预热5月19日~5月20日第二波预热5月29日~5月31日第二波开卖5月31日~6月20日共33天第一波开卖共33天5月20日~5月28日2023年预热期5月25日~5月30日2023年预热期5月25日~5月30日共25天5月31日~6月18日共26天2024年活动期共26天5月24日~6月18日美妆企业电商陪跑教练数据来源：平台官方披露数据说明：浅色为2023年大促活动时间，深色为2024年大促时间大促变化2：体验常态化，模糊大促与日销分割线活动消失美妆企业电商陪跑教练时间轴消失超头日历消失兴趣电商抖音持续增长兴趣电商平台传统电商平台兴趣电商平台（仅2024年5月，包含520和531两个高峰）护肤彩妆（2024年5月20日（仅2024年5月，包含520和531两个高峰）护肤彩妆（2024年5月20日6月20日）（2024年5月20日6月20日）（仅2024年5月（2024年5月20日6月20日）美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，蝉魔方传统电商平台淘天护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑销售额销售额同比护肤细分类目2024年618大促同比表现 179.7% 176.7%36.35亿74.4%33.28亿26.41亿 157.5%26.41亿74.3%16.74亿 69.6%13.20亿63.4%63.4%11.49亿 123.3% 82.2%9.92亿9.92亿9.16亿16.5%9.16亿6.84亿5.06亿6.84亿面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜防晒洁面化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年5月护肤溢价类目：面套、精华和眼部护理的商品均价最高9.1%7.1%9.1%7.1%6.2%5.4%5.0%3.7%2.7%1.9%1.2%1.0%1.0%1.0%0.6%9.92亿9.16亿6.84亿5.06亿3.46亿2.20亿1.89亿1.79亿1.77亿1.08亿691.0万380.3万721.3万575.0万441.0万339.4万337.3万249.0万229.5万231.0万美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年5月其他,44.8%其他,64.4%TOP21~50,16.2%TOP11~20,12.1%TOP21~50,12.9%TOP6~10,9.1%TOP11~20,8.4%TOP6~10,5.9%TOPTOP6~10,5.9%TOP1,6.2%TOPTOP1,6.2% TOP1 2023年2024年护肤品牌TOP20均实现超高增，国货品牌增长均超过200%clarins/娇韵诗lamer/海蓝之谜lamer/海蓝之谜147%3.16亿可复美1099%3.18亿skinceuticals/修丽可417%olay/玉兰油3.99亿318%3.94亿sk-ii98%3.34亿184%sk-ii98%3.34亿184%4.31亿proya/珀莱雅735%11.38亿lancome/兰蔻303%5.86亿l'oreal/欧莱雅 258%7.38亿00排名1200%1000%800%600%400%200%0%同比增长率同比增长率排名品牌体量同比增长winona/薇诺娜2.96亿208%hr/赫莲娜2.77亿328%13larocheposay/理肤泉2.59亿349%14shiseido/资生堂2.55亿110%15kiehl's/科颜氏2.46亿226%16chando/自然堂1.97亿108%17guerlain/娇兰1.87亿611%儒意1.86亿318%1.74亿455%mistine/蜜丝婷1.58亿40%美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年5月护肤TOP商品：李佳琦成为淘天护肤TOP商品增长驱动价格功效店铺名销售额排名所属类目商品标题价格功效店铺名销售额排名所属类目【李佳琦直播间美妆节】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱【李佳琦直播间美妆节】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱滋养修护保湿抗皱紧致控油珀莱雅官方旗舰店乳液/面霜1.15亿23【李佳琦直播间美妆节20点开售】修丽可AGE面霜30%玻色因溶液*9072.4万修丽可官方旗舰店乳液/面霜1760保湿抗皱紧致品牌品牌商品数量占比【李佳琦直播间美妆节】珀莱雅源力精华2.0舒缓修护补水【李佳琦直播间美妆节】珀莱雅双抗精华3.0提亮肌肤补水滋养修护保湿抗皱紧致舒缓滋养修护保湿抗皱紧致舒缓珀莱雅官方旗舰店珀莱雅官方旗舰店6952.6万6737.7万液态精华液态精华638638456娇韵诗黄金双萃精华液紧致淡纹御龄6529.6万法国娇韵诗官方旗舰店液态精华1320修护保湿抗皱紧致控油珀莱雅5珀莱雅525%欧莱雅3娇兰22【李佳琦直播间美妆节20点开售】珀莱雅早C晚A3.0双抗红宝石精华滋养修护保湿抗皱紧致舒缓珀莱雅官方旗舰店液态精华6048.1万7男士面霜春夏季保湿补水护肤品脸部润肤乳液擦脸推荐正品官方品牌5998.9万【李佳琦直播间美妆节20点开售】「升级版」兰蔻菁纯眼霜淡纹*5932.0万男士面部乳霜男士面霜春夏季保湿补水护肤品脸部润肤乳液擦脸推荐正品官方品牌5998.9万【李佳琦直播间美妆节20点开售】「升级版」兰蔻菁纯眼霜淡纹*5932.0万男士面部乳霜眼霜乳液/面霜面部护理套装面部护理套装贴片面膜面部护理套装液态精华补水保湿59.610803229.582591320234470.53134089Lancome兰蔻官方旗舰店Lancome兰蔻官方旗舰店HR赫莲娜官方旗舰店欧莱雅官方旗舰店SHISEIDO资生堂官方旗舰店欧莱雅官方旗舰店欧莱雅官方旗舰店LAMER海蓝之谜官方旗舰店【母亲节礼物】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致护肤化妆品520礼盒类目商品数量占比【李佳琦直播间美妆节20点开售】欧莱雅小金管小银管防晒*【李佳琦直播间潮电节】资生堂悦薇水乳套装乳液爽肤水【李佳琦直播间防晒节】类目商品数量占比修护保湿抗皱紧致舒缓修护保湿抗皱紧致舒缓防晒保湿抗皱紧致祛斑美白保湿抗皱紧致修护保湿抗皱紧致舒缓5299.4万5245.0万5009.5万4900.5万【母亲节礼物】【母亲节礼物】欧莱雅复颜水乳套装礼盒妈妈护肤品紧致抗老抗皱女4826.4万【李佳琦直播间宠物专场】海蓝之谜精萃水保湿修护抗初老紧致4658.9万液态精华9液态精华945%面部护理套装420%乳液/面霜3贴片面膜31616【李佳琦直播间美妆节20点开售】珀莱雅双抗精华面膜2.0提亮肌肤4497.5万珀莱雅官方旗舰店贴片面膜215保湿抗皱紧致舒缓Guerlain娇兰官方旗舰店Guerlain娇兰官方旗舰店修护保湿抗皱紧致修护保湿抗皱液态精华Guerlain娇兰官方旗舰店Guerlain娇兰官方旗舰店修护保湿抗皱紧致修护保湿抗皱液态精华液态精华156014404446.6万4445.9万HR赫莲娜官方旗舰店olay官方旗舰店修护保湿抗皱紧致舒缓祛斑美白面部护理套装HR赫莲娜官方旗舰店olay官方旗舰店修护保湿抗皱紧致舒缓祛斑美白面部护理套装4009.79液态精华4994404.4万4340.5万美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年5月护肤功效成交趋势：补水保湿基础需求最大，修复成为核心溢价需求1500.0万1500.0万1000.0万 500.0万0.0万搜索人数搜索人数搜索人数搜索人数搜索人数补水保湿。紧致。滋润抗皱补水保湿。紧致。滋润抗皱。滋养修护。淡化细纹抗氧化1500.0万1000.0万 500.0万0.0万0.0万100.0万200.0万300.0万400.0万500.0万600.0万购买人数1500.0万1000.0万1500.0万1000.0万 500.0万0.0万致1500.0万1000.0万 500.0万0.0万修复修复oooo补水保湿保湿抗皱锁水皱。。紧0.0万100.0万200.0万300.0万400.0万500.0万600.0万购买人数保湿保湿抗皱抗皱抗衰老补水修护美白提拉紧致致祛皱水润水润0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万购买人数滋润。。保湿舒缓修护水润水润修护0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万350.0万400.0万购买人数美妆企业电商陪跑教练数据来源：生意参谋数据说明：纵坐标为平均件单价，横坐标为交易金额面部护理套装中珀莱雅稳居第一，欧莱雅大促心智强劲；娇韵诗在精华领域稳定前三，珀莱雅&可复美双国货在该类目实现高增TOP品牌PROYATOP品牌PROYA/珀莱雅2024年3月1262024年3月1263754892024年5月1245673891L＇orealL＇oreal/欧莱雅SK-IIThehistoryofwhoo/后Lancome/兰蔻Shiseido/资生堂Olay/玉兰油HR/赫莲娜LAMER/海蓝之谜EsteeLauder/雅诗兰黛谷雨CHANDO/自然堂Winona/薇诺娜Kans/韩束Kiehl＇s/科颜氏3256897CPB/肌肤之钥OSM/欧诗漫Clarins/娇韵诗美妆企业电商陪跑教练数据来源：品牌数据引擎TOP品牌ClarinsTOP品牌Clarins/娇韵诗2024年3月2142024年3月2143567892024年5月3175624891PROYA/珀莱雅PROYA/珀莱雅LAMER/海蓝之谜SKINCEUTICALS/修丽可EsteeLauder/雅诗兰黛可复美Guerlain/娇兰SK-IIOlay/玉兰油Lancome/兰蔻润百颜3659728QuadHA/夸迪ClinElizabethArden/伊丽莎白雅顿Kiehl＇s/科颜氏ForestCabin/林清轩20Fresh/馥蕾诗CHANDO/自然堂HR/赫莲娜20TOP品牌PROYATOP品牌PROYA/珀莱雅2024年3月1252024年3月1254397862024年5月1432578693HR/赫莲娜HR/赫莲娜EsteeLauder/雅诗兰黛SKINCEUTICALS/修丽可Lancome/兰蔻Sisley/希思黎Winona/薇诺娜LAMER/海蓝之谜Kiehl＇s/科颜氏L＇oreal/欧莱雅LarochePosay/理肤泉Cetaphil/丝塔芙SK-IIOlay/玉兰油CeraVe/适乐肤Curel/珂润4782695HBN（美妆）Shiseido/资生堂Guerlain/娇兰可复美美妆企业电商陪跑教练数据来源：品牌数据引擎 TOP品牌2024年3月2024年4月2024年5月PROYA/珀莱雅111L＇oreal/欧莱雅LarochePosay/理肤泉CHANDO/自然堂L＇oreal/欧莱雅LarochePosay/理肤泉CHANDO/自然堂DR.ALVA/瑷尔博士Kiehl＇s/科颜氏Winona/薇诺娜毛戈平FanBeautyDiary可复美OSM/欧诗漫MedRepair/米蓓尔wis儒意ErnoLaszlo/奥伦纳素Dr.Jart+/蒂佳婷20ORGINESE可丽金others（食品）Olay/玉兰油 446 从品类老客来看，购买乳液/面霜老客同比增长明显，品类粘性强；从品类新客来看，面膜的新客同比增长较快，品类门槛低3.47亿 1.90亿1.90亿6.96亿1.28亿7.75亿6.96亿1.28亿4.82亿4.82亿2.77亿2.77亿面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜老客-销售金额（指数）老客-销售额同比新客-销售额同比410.0万410.0万410.0万320.0万380.0万320.0万700.0万700.0万700.0万500.0万500.0万500.0万面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜老客-购买人数（指数）老客-购买人数同比新客-购买人数同比新客定义：在所选时间范围之前的