市场营销学模拟考试题与参考答案

市场营销学模拟考试题与参考答案一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A、质量B、服务C、功能D、品种正确答案：B2、品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。A、名称B、属性C、特征D、利益正确答案：B3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。A、正常购买B、议价合约选购C、日常选购D、公开招标选购正确答案：D4、补偿贸易属于国际市场的。A、合同进入方式B、出口进入方式C、对等进入方式D、加工进入方式正确答案：C5、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是。A、奶牛类B、明星类C、问号类D、瘦狗类正确答案：D6、按照不同的职能，非营利组织可分为（）。A、履行国家职能的非营利组织B、促进群体交流的非营利组织C、提供社会服务的非营利组织D、AB和C正确答案：D7、随着人类走向知识经济时代，服务业在飘）P中所占的比重将会。A、维持不变B、变动甚微C、持续上升D、不断下降正确答案：C8、建立以质量为核心的企业文化，全体员工必须树立的观念。A、质量第一B、盈利第一C、成本最低D、顾客第一正确答案：A9、开展公共关系工作的基础和起点是A、公共关系策略选择B、公共关系实施C、公共关系计划D、公共关系调查正确答案：D10、年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A、1920B、1900C、1929D、1910正确答案：D11、在国际社会文化环境中，确立人们的社会角色与社会关系形态的是。A、社会结构B、宗教信仰C、教育水平D、民风民俗正确答案：A12、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的。A、关联度B、长度C、宽度D、深度正确答案：C13、是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。A、促销组合B、市场选择C、市场营销组合D、市场定位正确答案：C14、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。A、市场利基者B、强竞争者C、市场领导者D、近竞争者正确答案：C15、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用。A、结果评价技能B、问题评定技能C、营销诊断技能D、营销贯彻技能正确答案：C16、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的。A、地理范围B、行业C、环境D、可能性正确答案：A17、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。A、市场预测B、市场调研C、决策支持系统D、营销信息系统正确答案：B18、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。A、生产或销售观念B、社会营销观念C、市场营销观念D、市场营销管理哲学正确答案：D19、在国际市场中，为了选择目标市场，首先要根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行。A、开发B、决策C、细分D、预测正确答案：C20、消费者的购买单位是个人或。A、单位B、集体C、社会D、家庭正确答案：D21、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的A、求新心理B、求实心理C、求名心理D、求美心理正确答案：A22、消费者购买过程是消费者购买动机转化为。的过程。A、购买意向B、购买意志C、购买行动D、购买心理正确答案：C23、服务保证主要是强调承诺的。A、真实性B、可靠性C、必要性D、彻底性正确答案：A24、指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A、产品组合B、卖方密度C、产品组合的宽度D、产品组合的密度正确答案：B25、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的。A、经营主线B、经营方针C、经济利益D、经营目标正确答案：A26、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A、消费者B、社会C、目标市场D、顾客正确答案：C27、影响生产者购买决策的基础性因素是（）。A、商品质量B、价格C、服务D、AB和C正确答案：D28、生产消费品中的便利品的企业通常采取的策略。A、选择分销B、直销C、独家分销D、密集分销正确答案：D29、品牌暗示了购买或使用产品的类型。A、消费者B、经销商C、代理商D、生产者正确答案：A30、处于资本原始积累时期的理论是。A、产品生命周期理论B、重商主义C、马克思主义经济学说D、比较利益学说正确答案：B二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1、按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为。A、示范群体B、基本群体C、次要群体D、其他群体（渴望群体）E、比较群体正确答案：BCD2、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有。A、外部环境的制约和影响B、企业组织和成员接受营销观念有一个过程C、企业各部门因认识差异而相互抵制D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论正确答案：BCDE3、广告的设计原则包括。A、艺术性B、社会性C、针对性D、广泛性E、真实性正确答案：ABCE4、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到的协调一致。A、企业目标B、企业外部C、机构内部D、营销机构E、企业内部正确答案：BCE5、一个国家的文化包括的亚文化群主要有。A、语言亚文化群B、地理文化群C、种族亚文化群D、民族亚文化群E、宗教亚文化群正确答案：CDE6、关系管理机构的主要作用是。A、收集信息资料，充当企业的耳目B、宣传企业的产品，促进产品的销售C、综合评价各职能部门的决策活动，充当企业的决策参谋D、向公众输送信息，沟通企业与公众之间的理解和信任E、协调内部关系，增强企业的凝聚力正确答案：ACDE7、影响企业定价的主要因素有等。A、竞争者的产品和价格B、经营者意志C、定价目标D、产品成本E、市场需求正确答案：ACDE8、促销策略从总的指导思想上可分为。A、推式策略B、拉式策略C、单一策略D、组合策略E、综合策略正确答案：AB9、物流现代化需要多种技术支撑，包括。A、电子货币B、电子数据交换C、电子防盗设备D、电子收款机E、条形码正确答案：ABDE10、市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是。A、制定行动方案B、明确战略目标C、调整组织结构D、协调各种关系E、形成规章制度正确答案：ACDE11、整合营销实施的技能包括。A、营销组织技能B、问题评估技能C、营销贯彻技能D、评价执行结果技能E、营销诊断技能正确答案：BCDE12、市场营销控制包括。A、效率控制B、质量控制C、年度计划控制D、盈利控制E、战略控制正确答案：ACDE13、包装标志主要有标志。A、警告性B、运输C、商品D、品质E、指示性正确答案：ABE14、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的。A、价值B、个性C、文化D、利益E、属性正确答案：ABC15、市场挑战者的主要竞争战略包括（）。A、攻击资金不足、经营不佳的公司B、降低总需求C、攻击市场领导者D、跟随市场领导者E、扩大总需求正确答案：AC16、配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是。A、市场需求特点B、便于消费者识别C、购买者年龄D、产品的关联性E、消费者购买能力正确答案：ADE17、推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要。A、互不干涉B、默契配合C、前者在后者的指导下行动D、各自为战E、互相协调正确答案：BCE18、劳务具有的特点。A、不可储存性B、易变性C、不可分离性D、无形性E、满足感正确答案：ABCD19、下列各项中，属于竞争者分析的是（）。A、评估竞争者反应模式B、认识市场需求特征C、判定竞争者的战略和目标D、评估竞争者的优劣势E、识别竞争者正确答案：ACDE20、企业每项业务的内容包括（）。A、要迎合的顾客需要B、运用这些技术生产出的产品C、要进入的行业类别D、满足这些需要的技术E、要服务的顾客群正确答案：ABDE三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）A、正确B、错误正确答案：B2、经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。（）A、正确B、错误正确答案：B3、绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投入量要大，广告频率要高。A、正确B、错误正确答案：B4、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）A、正确B、错误正确答案：B5、人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（）A、正确B、错误正确答案：A6、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。A、正确B、错误正确答案：B7、绿色消费是一种较高层次的消费观念。（）A、正确B、错误正确答案：A8、组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。（）A、正确B、错误正确答案：B9、企业推行“零顾客背离”计划，目标是让顾客没有离去的机会。（）A、正确B、错误正确答案：A10、环境因素指生产者可控制的内部环境。（）A、正确B、错误正确答案：B11、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）A、正确B、错误正确答案：B12、关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。（）A、正确B、错误正确答案：B13、市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（）A、正确B、错误正确答案：B14、国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。（）A、正确B、错误正确答案：B15、归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（）A、正确B、错误正确答案：B16、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类,确认它们的发展潜力,决定投资结构。()A、正确B、错误正确答案：A17、整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。（）A、正确B、错误正确答案：B18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（）A、正确B、错误正确答案：A19、国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。（）A、正确B、错误正确答案：B20、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（）A、正确B、错误正确答案：A21、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）A、正确B、错误正确答案：B22、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）A、正确B、错误正确答案：B23、顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。A、正确B、错误正确答案：A24、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（）A、正确B、错误正确答案：B25、与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。（）A、正确B、错误正确答