全媒体助力医院品牌提升

团结/奉献

求实创新全媒体助力医院品牌提升目录CONTENT一

案例背景、目的二

案例实施方案及效果三

创新性及作为案例的价值

四

获得的荣誉清单2019年1月25日，习近平总书记在支持十九届中央政治局第十二次集

体学习时发表重要讲话：加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格

局。强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课

题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一

百年

”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量

和舆论支持。加快推动媒体融合发展，

构建全媒体传播格局顺应全媒体融合趋势构建医患健康共同体、良好社会舆论的内在价值。推动医院高质量发展、打造品牌的迫切需要。拓宽品牌传播方式、丰富宣传内涵的必然选择。应用全媒体手段善用全媒体手段加快推动媒体融合发展，

构建全媒体传播格局内聚人心外树形象宣传工作思路目录CONTENT一

案例背景、目的二

案例实施方案及效果三

创新性及作为案例的价值

四

获得的荣誉清单医院宣传平台发展历程1997年

1院报

2000年官方网站2011年官方微博抖音、快手、视频号

央视频、B站等62013年官方微信公众号72020年2016年喜马拉雅专栏54今日头条微官网322014年构建全媒体传播格局，提升医院品牌传播力和影响力宣传阵地医院抗疫经验

先进典型事迹

学科特色发展

健康科普知识结合实践，对现有制度进行动态地调整、检验和完善，在全院范围内建立办事规程和新闻传播策略。组织体系l

院级信息：党委书记、党委副书记、

新闻发言人、宣传中心l

科级信息：科主任（第一负责人）、

支部书记（监督责任）、宣传负责

人、通讯员、信息员制度和管理l

《网站/微官网信息发布规定》l《个人百度百科信息申请/更改规则》l《自媒体管理规定（2021年修订）》l《关于开通公众网络平台进行健康科普、学术

传播的安全承诺书》l

科室自媒体平台申请表l

科室自媒体平台年审表l

医院自媒体管理台账建立科学的组织体系，推进医院新闻宣传制度化、规范化建立科学的组织体系，推进医院新闻宣传制度化、规范化信息发布流程信息发布标准加强与主流媒体合作，打造领跑学科品牌CCTV健康之路、

CCTV生活圈、

BTV养生堂、

BTV健康北京、

人民日报、

健康报、

北京日报、

健康时报、

生命时报等平台每年推出我院相关内容500余条。强化全媒体策划意识，探索重要活动宣传特色化、项目化加强与主流媒体合作，打造领跑学科品牌郑萌珠产子是辅助生殖技术的安全性的具体体现，但其新闻价值的真正落脚点在于，以郑萌珠为标志的中国大陆辅助生殖技术系列研究成果作为改善民生的技术带给国家的社会经济意义。全网监测到“中国大陆首例试管婴儿

当妈妈”的报道2000余条，北京日报

客户端发起的#中国大陆首例试管婴儿

当妈#话题，阅读：1.92亿，国内外媒体广泛传播强化全媒体策划意识，探索重要活动宣传特色化、项目化香港文汇报香港大公报英国《每日邮报》澳门日报ChinaDaily预采访记者见面会多层补充报道网络媒体同步跟进

俄罗斯卫星通讯社运用业务流程重组（BPR）理论，短视频平台内容发布流程持续优化新平台新内容5G时代视频资讯掌中看l

2020年，制作微视频160余部，制作科普短视频68部，其他人文、

新闻、

纪实类视频共计92部，累计点击量2500W+强化全媒体策划意识，探索重要活动宣传特色化、项目化主动融入5G传播新时代，打造“北大

·医学科普讲堂”品牌l

邀请医院临床专家以每周一场直播

的形式，普及健康知识，并在评论

区与观众实时互动。l

真人出镜的可视化信息发布模式

，

更容易收获用户关注和信任。l

2020年共22集，涉及19个科室的

专家。

单集播放量最低40万+，最高149万+，播放总量上千万。强化全媒体策划意识，探索重要活动宣传特色化、项目化北京大学与附属医院在健康

科普领域首次创新性的尝试微信公众号成为百万大V

《医生的建议》出版发行微信公众号自2013年12月开通至2021年3月，共发布1700+

篇文章，

总阅读量3000万+，关注人数100万+。多次被“学习强国”平台、人民日报、光明日报、健康报、国家医管

中心、健康中国等政府、医疗机构、权威报刊杂志转载。团结/奉献/求实/创新相关推送科普文章汇编成册，由人民卫生出版社出版，面向全国发行。涉及42个科室、213

位医学专家、242个健康话题。强化全媒体策划意识，探索重要活动宣传特色化、项目化2021年，订阅用户100万+2018年，订阅用户50万+

2017年，订阅用户40万+

2015年

，订阅用户1万+连续三年发起”中国医师节

·我想对医生说”活动

征集患者留言30万字，

一场真挚的医患告白2019年8月，在微信征集留言的一周内：

3000多条留言，海内外跨越老中青三代人

30余万字

400余位医师收到祝福

30余万人次阅读关注医学人文，增强医患互动充分挖掘各个岗位上的员工坚守初心、不懈奋斗的故事

延续榜样力量，传承匠心精神“甲子·亲历”系列“了不起的三院人”系列关注医学人文，增强医患互动“我和我的祖国”系列“三院新星”系列适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性2020年初，战“疫

”打响自1月26日起连续72天不分昼夜开展“两地三线”宣传报道两地：武汉、北京三线：援鄂、院内抗疫、院内常规工作海量信息收集、挑选、审核、发布、反馈，闭环运行工作机制适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性建立战疫宣传体系横向到边纵向到底启动《突发重大公共卫生事件宣传工作应急方案》以日记为载体，体现工作进展、医术、人文等前线全貌全天无缝对接

137

人援鄂抗疫国家医疗队

宣传前线争分夺秒适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性纪实人文

工作进展医术设置微博话题

及头条话题适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性建立BYSY-媒体共同抗疫群，主动与49家媒体沟通协调，精编文本，设置议题，向媒体推送我院抗疫情况。从素材到新闻细心梳理精心策划文本精编拟定标题上报中心

主任审阅设置微博

头条话题提供文字64万+，照片近千张。其中人民日报客户端：31篇，中国网159篇，阅读量1.28亿新浪微博微信公众号医院自媒体

发布外媒发布外媒链接

外媒微信群文本精编

拟定标题援鄂日记新闻素材今日头条微头条官网专题外发推送上报审阅院内抗疫纪实关爱一线人员系列报道适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性为我院专家提炼总结抗疫救治经验，援鄂医疗队的队伍特点、诊疗和护理特色；确定每位嘉宾发言口径国务院联防联控机制新闻发布会（医院专场）

&北京市新闻发布会适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性镇定自若的背后

……奏响抗疫最强音

·人民日报、光明日报、学习强国、CCTV热播栏目适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性习近平给北京大学援鄂医疗队全体“90后”党员回信

3月17日《新闻联播》习近平总书记给医疗队“

90

后

“党员的回信适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性3月17日《人民日报》在头版刊登我院援鄂医疗队“90后”党员收到总书记回信感受•

真实记录从院长、书记到参与抗疫的主要部门领导、院内一线医务人

员，武汉一线医疗队员的抗疫回忆，

留住历史，凝练抗疫精神。凝练抗疫精神

·院报专刊《记住这个春天》作为抗疫文物适时调整组织架构，增强突发公共卫生事件宣传灵活性、针对性收入中国国家博物馆目录CONTENT一

案例背景、目的二

案例实施方案及效果三

创新性及作为案例的价值

四

获得的荣誉清单建立全媒体战略布局，实现医院品牌传播全流程再造在医院全媒体传播战略下，利用自身优势整合资源，探索传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、

管理等方面的深度融合。积极探索提高医院自媒体服务能力，让医学宣传充满人文关怀丰富医学人文主旋律文章和医学科普内容，去官气、接地气、讲好故事，多途径宣传弘扬医务人员“敬

佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的崇高职业精神。加强信息研判，做好重大突发公共卫生事件宣传。针对不同平台设计新闻内容和不同话语体系，把控质量，引导宣传方向，体现出全天候、全介质、全覆

盖的传播能力。创新性及作为案例的价值按照党委统一部署，医院宣传工作坚持正确政治方向，以强信心、暖人心、聚民心为主线，增强权威性、针对性和及时性，回应群众关切，充分发挥媒体融合优势，利用多平

台多手段多层次持续释放医院声音。创新医患互动表现形式，发挥医院文化的导向、凝聚、激励和协调等功能，形成“技

术优势+服务优势+信誉优势=患者信赖”的品牌优势，推动医院宣传工作更加精准地进行新

闻生产与发布，提升传播效果，提高医院的美誉度和影响力，传播医院品牌。创新性及作为案例的价值目录CONTENT一

案例背景、目的二

案例实施方案及效果三

创新性及作为案例的价值

四

获得的荣誉清单多次受邀在行业内、媒体工作会上就医院品牌建设内容作专题发言和经验交流。2020年山东省医学会健康传播分会成立大会暨第一届山东省健康传播大会2019年健康报第三届全国卫生健康品牌传播年会分论坛演讲“

以重要事件为契机，做好品牌传播

”

2019年健康报社“卫生健康行业党建工作经验交流及宣传推进会

”2019年两会期间主持人民网·人民健康“健康中国人

融媒体背景下的健康传播探析

”圆桌论坛研讨

2019年山西大宁分享“文化

品牌与传播

”……在《中华医院管理》、《中国健康教育》、《医院管理论坛》等杂志发表相关研究论文7篇。u2021年

中华全国总工会

“全国五一劳动奖状”u2021年

中共北京市委

“北京市先进基层党组织”u2020年

中共中央国务院、中央军委

“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”u2020年

中华全国妇女联合会、国家卫生健康委、中央军委政治工作部

抗击新冠肺炎疫情“全国

三八红旗集体”u2020年u2020年u2020年u2019年

秀奖”u2019年北京市卫生健康委

“北京卫生健康系统