传媒产品案例

——中国领先的数字营销全案服务商（为了保证您的观赏效果，请F5全屏观看）NO.1携手慕尚数字营销精准互联网营销1不购买”媒体网站”，只购买“目标人群”“智慧的”DSP产品

为广告主真正实现

海量

+

低价

+

目标人群

的

高效曝光与点击Demand-SidePlatform实时竞价广告平台DSP和国内九大广告交易平台对接(Google、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶、爱奇艺)包括超过160,000个媒体网站可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达50亿次曝光!【DSP人群定向广告】系列1超过160,000个网站组成的巨形网络!对接国内九大广告交易平台、(Google、腾讯

、淘宝

、新浪、百度、优酷、秒针、好耶、爱奇艺)日均曝光量超过50亿PV!

海量:「DSP」为广告主“零预算”搭建海量媒体组合只要目标人群到达160,000个网站中的其中一个页面，就有机会看到的广告。

DSP多元、优质的海量优质媒体资源（含主流门户、垂直网站、视频网站资源）*包含但不仅限于以上媒体资源，且不承诺做指定投放Alexa

中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右。艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。新浪网950*90光明网120*600搜狐300*250部分广告版位示例截图腾讯1000*90传统媒体采购方式VS【

DSP】日均约2~3亿次广告位定价高【谈判议价】固定位置购买浪费大，实际有效曝光成本高。包版；按天购买日均约50亿次广告位起拍价低【实时竞价】广告主不必为非目标人群出钱，实际有效曝光成本低。CPM售卖收费方式:成本:曝

光

量:

低价:「DSP」让广告主享受更低价格某高端汽车品牌制定的【目标人群定向条件】年龄:29-50岁月收入:12000元以上

关键人生阶段:事业成熟期身份职业:企业管理者、企业主北、上、广、深以汽车品牌广告主为例

目标人群:「DSP」按照人群定向条件投放广告人群属性优化根据实际投放中标签人群的点击表现，不断优化人群标签组合。频次控制科学控制每个独立用户单一物料的展示频次，适度曝光，避免曝光不足或曝光过度。地域定向配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，地域定向最小单位为市。创意轮播配合广告主的传播计划，将多个版本、不同诉求或系列型的广告物料更科学地、更有计划地投放给目标人群。物料优化根据传播周期、点击表现，对广告物料进行测试和优化调整。实时动态创意解决物料制作的效率问题&创意问题,就是把客户更精细化匹配相应物料，让您的广告素材能自由组合出「因人而异」的广告效果!访客找回帮助广告主与离开网站的访客重新建立联系，实现再营销

高效曝光与点击:「DSP」提供多项广告投放优化机制最“高效的”视频DSP产品

【DSP人群定向广告】系列2不绑定媒体，不绑定热播剧，只绑定“目标人群”与多家精选视频媒体网站合作，(包括:优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6等20多家主流视频网站)可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达10亿次曝光!为广告主曝光有效补点，有效降低CPRP（CostPerRatingPoint）VideoDSP视频

-DSP平台VideoDemand-SidePlatform前贴片广告暂停广告视频页banner三效合一、实现资源的互补，能够更好的加强品牌印象资源互补视觉冲击力强，可完整清晰的传达信息给目标受众!可以完整清晰的传达信息给目标受众视觉冲击力强，符合用户观看习惯,用户为了看视频没有选择，广告到达率高能够更有助于广告品牌形象的树立与展示15s/30s前贴片广告干扰度相对较低，是最不容易被忽视的广告!暂停广告最不容易被忽视的广告展现广告到达率高干扰度相对较低在非全屏的观看模式下，展现时间长，更好的加深浏览者印象!视频媒体播放页banner展示位进入视频页面首选就可以看到banner广告能够更好的加深浏览者的印象非全屏的观看模式下，展现时间长，品牌印象深刻。品友「视频DSP」为广告主“零预算”搭建庞大视频媒体组合，

注：以上媒体资源为实时竞价模式，不承诺做指定投放可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達10亿次曝光!将最优质的视频媒体资源一网打尽包括:优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频、CNTV、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、…等与20多家精选视频媒体网站合作……优酷网暂停广告乐视网15秒前贴片优酷视频banner位腾讯视频15秒前贴片部分广告版位示例截图“3G時代”的移动DSP平台

MobilDemand-SidePlatform移动-DSP平台MobilDSP接通、并获得Google、淘宝、芒果移动、Inmobi认证，超过30万个APP应用程序可覆盖4.2亿移动网民，

每天广告投放量可達10亿次曝光!让您的广告“随时、随地、随身”全面覆盖”目标人群”!搭配移动终端(手机+平板电脑)，能让「互联网广告」覆盖效果更全面!【DSP人群定向广告】系列3室外公司室外家里床上空间互补时间互补移动广告能大大弥补PC端的时空限制，实现双屏合一，不仅可以扩大人群覆盖规模，还能全时段多地点地接触目标人群。移动广告可弥补时空限制，随时随地触及目标人群当用户使用一款移动APP或打开一个WAP页面时，他会看到什么广告？①通知广告交易平台④返回给应用客户端ADExchange广告交易平台（竞价成功的广告主物料）每次展示什么广告，都由实时竞价的结果决定！②发起RTB实时竞价请求广告位基本信息每个手机固定ID号手机网络类型手机品牌类型手机上网IP地址移动DSP将该用户唯一手机ID进行分析比对，须在100毫秒内判断：①确定是否投放广告②根据点击预测率、通过算法得出一个合理的竞拍价格CPM③给出竞拍价格人群实时竞价的方式，能让广告主在同样预算下，更高效地覆盖目标人群；移动DSP广告投放基本原理①预设投放根据对广告主的理解和各数据的预分析设定初期投放条件；广告位②投放广告当移动用户访问广告位时，即时收到该用户的信息（如：IDFA*、设备、网络、操作系统、地域等）与媒体的信息（APP类型等）；并依此判断是否向该用户投放广告；③分析投放结果根据用户广告曝光、点击、下载、激活等数据反馈，对投放进行分析，并得出优化结论；④优化投放根据优化结论调整投放策略，并对调整后投放策略的数据进行跟踪分析，进入优化循环。SDK是移动投放效果的跟踪代码(如同PC端的Cookie)如要实现持续的优化需在App程序中加载SDK代码。APPStore*

IDFA（identifierforadvertisers）移动用户的唯一标示符移动DSP智能优化的基本原理对接Google、淘宝、芒果移动、Inmobi等优质移动广告交易平台日均可参与竞价的广告曝光量近10亿*PV!对接最丰富的媒体资源涵盖超过30万个应用程序*包括APP流量和WAP流量展示形式（Banner

/文字/插屏/全屏/开屏/积分墙）①Banner广告支持静态和动态多种尺寸格式②文字链广告支持logo+文字③插屏广告④全屏广告⑤开屏广告⑥积分墙展示形式（移动视频）⑦视频广告当视频播放完毕……当用户中途关闭视频……广告时长：15seconds视频大小：100MB以内移动互联网营销26.9万个优质APP覆盖打造最大的AppNetwork整合69000个优质移动APP应用，人气游戏、3G门户、财经新闻资讯、汽车应用移动商旅、母婴、时尚生活应用一应俱全，打造出中国最大的智能手机广告平台。Total:69000个35%游戏30%电子阅读15%系统工具14%养生12%汽车10%财经8%母婴6%商旅5%时尚12%娱乐移动APP推广资源注：以上媒体仅供示意参考，以最终实际采购为准。外采优质媒体资源示例一级菜单（省份）>>二级菜单（城市）>>三级菜单（商圈）广东省广州市天河城体育中心一级菜单（操作系统）>>二级菜单（属性）>>三级菜单（机型）IOS/Android

3500元以上高端机iphone4S等新闻财经汽车养生旅游网购娱乐游戏教育体育时尚阅读科技1、确定目标用户地理位置2、确定目标用户机型信息3、确定目标用户信息浏览偏好广告定向推送位置机型兴趣时间4、确定目标用户的活跃时间精确到小时级的广告频次调控借助技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。广告营销方法论-精准定向丰富的广告形式智能手机广告形式突破常规banner的规格限制，独有的全屏广告、互动扩展广告富媒体广告能最大限度的利用手机屏幕空间，传递更多信息。分享微博打开网页点击广告后，更多智能交互即刻体验智能手机独有的多样化互动机制，使人机交互有更多惊喜体验。点击广告即刻实现的互动效果，为品牌定制化营销设计提供更大空间。视频，社交，多点触控，多维度互动创意结合娇兰小黑裙女士香水宣传视频信息推送SNS多点触控示例：多点触摸Banner展示HTML5展示示例：重力感应O2O互动营销3

「纸指天下」本地有偿资讯平台1、从擦拭功能转化为信息载体功能，将移动

互联网最佳入口整合在纸巾上；2、在地铁、机场、商场、写字楼等公众场合设立广告纸巾免费派发机（VEM）；3、收集消费者生活中的各种碎片时间，通过智能手机扫描纸巾上二维码与广告主信息

交互，实现消费；4、在分别不同主题的二维码纸巾上承载不同

内容，服务于本地商圈客户；可携带性：针对移动中人群随身携带的纸巾DM并附带后台微网站，以便用户在碎片时间闲暇阅读、手机访问、

广告DM精准率到达100%覆盖面广：目前已覆盖杭州地铁全部站点、杭州三大会展中心（世贸会展中心、和平会展中心、白马湖会展中心）、

火车城战、杭州旅游咨询点、杭州各大高校、商超、影院；发行量大：2014年即将覆盖杭州萧山机场、高铁站、银行等目前日均派发量2万包（含20万张DM），预计2014年

达到30万包/天（含300万张DM）移动纸巾DM针对高端住宅业主由小区物业每月定期向所有家庭直送DM纸巾杂志，并配送进口亚克力餐巾纸架，抢占餐桌阅读时间，让广告内容成为高端家庭共同关注与讨论的话题。版面面积与报纸整版一样大小，100%精准到达。目前覆盖绿城、滨江共84个小区5.5万户高端住户、是针对约10万高端企业主及本城最具消费实力人群全覆盖投放的新媒体。入户小区包括绿城房产：桂花城、西溪诚园、丁香公寓、杭州绿园、紫桂花园、翡翠城、留庄、深蓝广场、春江花月、蓝色钱江、桃花源、云栖蝶谷、九溪玫瑰园、杭州丽园、杭州紫兰公寓、蓝庭花园、丽江公寓、相江公寓、蔚蓝公寓等68个小区滨江房产：阳光海岸、金色家园、金色蓝庭、万家花城、城市之星、金色黎明、万家星城、南肖埠庆和苑、南肖埠文景苑、庆春发展大厦、南肖埠御景苑、新城市广场、新城时代广场等16个小区高端物业入户DM根据项目需求，免费定制设计电子纸巾，便于线上分享、转发；根据项目需求，免费定制、设计微网站后台（内容及素材由广告主提供）；纸指天下APP商号广告位展示+金币分享，目前APP累计下载已超过20多万次，线上电子纸巾默认保留时间为一个月。

「纸指天下」深化品牌附加值丰富多样的纸巾广告形式定制A款—便携装定制E款—车载礼盒装定制B款—手帕装定制F款—餐桌礼盒装定制C款—便携礼盒装定制G款—办公、车载替换装定制D款—办公礼盒装定制H款—餐厅替换装注：纸巾外包装logo、图案可根据客户的需求个性定制。纸巾内页样张效果图雷峰塔景区旅游样张西湖十景旅游样张岳庙旅游样张互动整合营销4整合推广资源例举我们拥有切实有效的多维营销工具；比如数千个微信大号、微博大号、论坛资源、人人红人、豆瓣大号、QQ空间资源、视频资源等；制定社会化媒体营销传播策略，为品牌实现以社会化媒体为主的跨媒体互动沟通，有效传播品牌价值；案例展示5DSP广告房产类-万科·璞悦湾项目背景为万科璞悦湾楼盘页面导流，提高楼盘关注度及品牌曝光度提升楼盘关注度的同时，促进来电咨询及预约来访量；推广时间及策略时间：2014.3.11-3.23策略：人群定向+地域定向+时间定向+算法+普投；项目亮点

采用时间定向、创意动态素材策略后，显著提升广告点击率3倍，且周末展现效果明显高于工作日；推广效果曝光:10,591,077次；点击：20,054次；来电：150个；DSP广告运营类-杭州联通项目背景为中国联通浙江网厅规模导入优质流量，提高活动关注度及品牌曝光度；吸引目标受众及销售转化。推广时间及策略时间：2014.2.19-3.21策略：人群定向+地域定向+时间定向+算法+普投；项目亮点采用时间定向、创意动态素材策略后，广告点击显著提升广告点击率2倍，且周末展现效果明显高于工作日；推广效果曝光:28,813,338次；点击：39,583次；DSP广告家电类-方太电器项目背景双十一前后为方太线上店铺规模导入优质流量推广时间及策略时间：2013.11.8-11.11策略：人群定向+地域定向+普投；项目亮点

在电商营销高峰期间方太-苏宁规模导入量优质流量，有效促进双十一期间店铺销售份额的提升推广效果曝光:16,409,997次；UV：176,430次；移动DSP广告运营类-中国电信项目背景针对目标人群进行移动端广告投放，进一步提升氧气听书APP的认知度与线上关注度；为其引入规模流量，形成下载从而带来注册等转化。推广时间及策略时间：2014.4.8-4.13策略：规模覆盖+地域定向+人群定向+访客找回+创意轮播；项目亮点推广效果曝光:42,457,018次；点击：176,414次；注册：2807个；下载：689个；通过时间段优化、差异化引导转化、创意轮播、点击找回、设置对比策略等措施优化，为其覆盖了大规模的目标用户，并提高转化；项目背景：提升钱塘府知晓度，引导用户通过智能手机为楼盘微楼书引入流量，带动来电及转化；投放效果：广告投放13天,总PV