v2 -排球夏令营三生制药赞助女排传播

达道品牌顾问机构20180423三生制药排球夏令营活动规划01PART0102PART0203PART0304PART04执行详述活动策略媒体传播项目KPICONTENTS活动策略PART

01活动背景将三生制药的不同渠道目标受众聚集到女排夏令营活动中，让目标受众切实感受到女排赞助的资源和能量，通过活动调动大家的积极性，提升凝聚力。辽宁女排（含3位明星球员）医生客户强直性脊柱炎患者内部员工子女（9-16岁）获奖球迷7月是辽宁女排的休赛期，也是三生制药目标受众的工作淡季，这期间可借助女排球员的影响力和“正能量精神”，近距离接触到更多的三生制药的目标受众。7月13号-7月14号（时长2天）在经过第一轮三生制药女排地铁海报传播后，辽宁女排也开始进入了休赛期在此期间，借势辽宁女排将三生制药发起的“强直性脊柱炎公益筛查项目”以及固有的员工子女夏令营活动三者结合发起排球夏令营，强化三生制药和女排以及目标受众的互动与关联！参与嘉宾活动时间排球夏令营以公益之名，邀请医生参与活动，加强三生制药与目标医生患者的关联夏天正值孩子暑假，安排一些夏令营活动，寓教于乐，让孩子们收获成长医生带动强直患者一起为项目站台，与女排姑娘一起互动，将女排精神的不弃与患者对治疗疾病的不弃结合在几方皆有空闲的时间点里嫁接资源，组织涵盖女排队员、医生患者及其子女等的排球夏令营让医生和患者有体验，让孩子有成长，让球迷有感悟排球夏令营活动策略让参与互动的获奖者参加到夏令营中，与喜欢的女排姑娘近距离接触的同时体验三生制药的企业文化医生客户员工子女强直患者获奖球迷排球夏令营活动形式规划排球夏令营在“强直筛查公益项目”启动仪式前，以分组比赛的形式通过女排姑娘为孩子们分享排球文化以及一系列互动游戏让参与者对活动有更深的体验，感受2018年夏令营的独特魅力。排球文化+互动游戏+启动仪式活动主题主题诠释：“顽强拼搏，永不放弃”是女排精神的核心内涵，也是三生制药致力于打造全球领先的生物制药企业的内在动力。“强者不弃”既是对女排精神的讴歌和传承，也是对浮躁社会的时代精神宣导，更是对大健康领域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重症患者，宣扬永不放弃的精神也是“恪守承诺传递希望”在产品以外的精神实践。“永不放弃”也是三生的重要合作伙伴---各个疾病领域医生的职业追求。“三生”也是“三生制药”品牌的直接露出，也代表三生制药从研发“救命药”到“提高生活质量”药物，再到“创新生物药”的三阶段创新之路。强者不弃三生不息排球夏令营活动规划预热展开余热时间周期6月-7月13日7月14日7月15日上午7月15日下午7月16-31日活动阶段排球夏令营前期筹备排球夏令营活动展开媒体传播活动主题强者不弃

三生不息活动导师招募分组排球文化及女排故事分享排球技巧训练排球总动员筛查项目启动仪式女排总动员/参与人群女排队员，员工子女员工子女员工子女医生、患者、获奖球迷/媒体传播女排夏令营预热传播//启动仪式现场媒体问答传统媒体定调传播报道微信新媒体传播影响强直潜在患者，促进筛查执行详述PART

0214日下午15日上午14日上午14日晚上15日下午排球夏令营活动安排夏令营总时长：2天结束了一天的排球训练与学习，晚上让小朋友和女排队员一起动手完成晚餐。在上午的女排精神以及排球故事分享后，下午通过一系列的基础排球技巧的训练，加深小朋友对于排球的了解。根据前期分组，让女排队员和小朋友进行排球互动游戏，获胜组每个小朋友以及女排队员将获得奖品一份。将医生、患者和球迷聚集到女排训练场地，展开“强直筛查公益项目”启动仪式，仪式结束后组织女排队员与医生患者球迷进行排球游戏互动。筛查项目启动仪式女排互动共享晚餐由辽宁女排国家队球员分享里约奥运会上女排姑娘是如何在不弃的坚持下最终夺冠，以及一些有趣的排球故事分享。排球总动员排球文化之旅排球技巧探索前期准备夏令营启动前期，将女排姑娘和参加活动的孩子们进行分组每个孩子可以选择和自己喜欢的女排队员成为一组。导师分组队员招募活动前期准备：导师分组招募队员邀请四位女排队员作为四位导师，在夏令营开始前进行“学员招募”，每个参加夏令营的小朋友可以选择自己喜欢的女排队员为导师成为一组，在整个夏令营的活动和比赛中，都将以此分组进行。活动一：排球文化之旅导师分组：夏令营正式启幕，四位女排导师来到训练场，认领各自学员。排球文旅：在“认领”分组后，由女排队员为小朋友们分享趣味排球故事，同时讲述里约奥运会的故事，如：女排姑娘们是顶住怎样的压力最后夺冠，排球运动技巧要点，将女排精神和排球文化传递给小朋友们。活动时间：14日上午9-12点活动二：排球技巧探索在经过一上午的排球文化之旅后，下午由女排球员带领孩子们一起学习排球训练基础知识与技巧，在排球技巧的探索中，兼具干货与趣味，让孩子们在趣味中收获满满干货！干货趣味活动时间：14日下午2点-5点学习基础排球规则以及技巧垫球以及发球训练以有趣符合孩子兴趣的方式讲解技巧在训练过程中穿插游戏，提升活动趣味性结束了一天的排球训练与学习，晚上女排队员带领小朋友一起动手制作一餐共享晚餐，各自发挥自己的技能，既能加强与女排姑娘的默契加深情感，同时也能帮助孩子养成自己动手的好习惯。活动三：共享晚餐活动时间：14日晚上活动四：排球总动员游戏规则Step

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4分组比赛根据前期的四位导师招募学员，将女排队员和孩子们分为四组，每个导师带领同等数量学员进行分组比赛。游戏规则四组导师学员分别进行三组游戏排球比赛四组导师学员分别进行以排球为主题的双龙戏珠、抛绣球、人偶大战这三组游戏，根据比赛积分结果，分一二三四名。积分制度每个游戏的第一名得4分，第二名得3分，第三名得2分，第四名得1分，三轮游戏结束后计算总分。奖励制度三轮游戏结束后，总分最高的小组包括导师在内，每人获得一份小礼品，作为奖励。活动四：排球总动员游戏玩法双龙戏珠四组队伍里两两分组进行游戏比赛，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。四组队伍里两两分组进行传球接力，每两名队员将一个排球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。在行走过程中球不可以落地！看哪一队在最短的时间内将行程走完。人偶大战抛“绣球”四位工作人员穿上三生制药吉祥物人偶服饰和自己组内的学员集体进行垫球比赛，最终总计垫球数量多的组获胜。针对9-16岁少年定制强趣味性排球游戏，让所有小少年沉浸在游戏的乐趣中活动时间：15日上午9点-12点活动五：强直筛查项目启动仪式时间内容参与嘉宾话题方向启动仪式13：30-14：00签到女排队员，医生专家患者，三生制药领导，获奖球迷/14：00-14：30嘉宾参与启动仪式女排队员，医生专家强直患者，三生制药领导/14：30-15：00媒体问答医生专家，媒体东三省疾病现状强直患者防治要点此次项目的意义与价值排球互动15：00-17：00排球互动女排队员，医生专家强直患者，球迷/活动六：成人组排球游戏互动在启动仪式结束后，将女排、医生、患者和球迷几方组合分成两队进行一场排球游戏互动，强化三生制药和女排以及目标受众的互动与关联！击鼓传球所有人围成圈，第一个人拿出排球进行垫球当垫完五个后，垫传给第二个人，依次类推。如果谁失误了就出演节目或站出来真心话大冒险，如果是垫传给第二个人时失误了则2个人一起受罚。三球不归一排球场两边把女排队员、医生患者、球迷拆开分成两组，一边一个球，另一边两个，听裁判哨音把球击打向对方，当三个球同时在一侧时，另一边得一分，排球基础差的可以用扔的，基本功较好的垫传皆可，一方击球出界时另一方得分。交替运球将现场所有人分两队，排成两列，第一个头上把排球递给第二个，第二个跨下传给第三个，交替，直到最后一个拿到球，跑到第一个前面站好，比哪一队速度快。与女排明星队员亲密互动在赞助的合约范围内，借用好辽宁女排球队及球员的赞助资源，在休赛期邀请他们做更多互动，拉近他们与赞助商三生制药之间的距离给予医生与患者特别的回馈邀请辽宁女排明星球员参与活动，借势“强直筛查公益项目”将医生客户与患者邀请进来进行排球体验，给他们独特的价值回馈，令其印象深刻给予员工子女难忘的体验发起排球夏令营，作为员工福利，让其子女玩的开心，获得更多值得炫耀、珍藏的独特体验，成为难忘的童年回忆排球夏令营活动亮点夏令营女排队员出席排期表7月14日上午7月14日下午7月14日晚上7月15日上午7月15日下午出席人数4名4名44名4名出席时间9点-10点2点-5点5点半-8点（暂定）9点-12点1点半-5点活动内容排球故事、女排精神分享排球技巧授课小朋友排球游戏互动共享晚餐排球游戏比赛强直筛查项目启动仪式排球游戏媒体传播PART

03媒体名单序号媒体名称发行周期发行范围发行量参与方式1辽宁卫视新闻频道新闻直播辽宁省/建议共计1家电视媒体3家平面媒体4家网络媒体出席启动仪式并采访2辽沈晚报日报辽宁省98万3沈阳晚报日报辽宁省45万4时代商报日报辽宁省30万5腾讯大辽网网络发布辽宁省/6新浪辽宁网络发布辽宁省/7搜狐辽宁网络发布辽宁省/8沈阳网网络发布辽宁省/启动仪式与会媒体名单媒体传播策略辽宁本地媒体专业医学媒体大众健康媒体传播主题：参加发布会，并报道三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！传播主题：三生制药发起“强直筛查公益项目”，助力东三省强直性脊柱炎防治！传播主题：以排球为例，适合防治“强直”的运动有哪些？分别采用不同的媒体渠道对活动进行传播报道，针对医生及启动仪式活动采用医学以及辽宁本地媒体，球迷活动采用健康和大众媒体传播三生制药品牌形象，及传递其公益属性，提升三生制药品牌美誉度媒体传播方式启动仪式媒体问答活动前后媒体报道在启动仪式现场，选择辽宁本地媒体到场就“强直筛查”公益项目本身以及排球夏令营进行问答，为大众传递三生制药的企业社会责任以及品牌公益性。在夏令营活动前的预热以及活动后的传播中，选择不同层级类型的媒体进行事件报道，传递三生制药与辽宁女排的合作关系，以及发起“强直筛查”公益项目的目的，强化和目标受众的互动与关联。夏令营媒体报道示例三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！传播主题《三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！》内容规划三生制药发起“强直筛查公益项目”，将启动仪式搬到女排训练场地启动仪式以及排球互动现场的精彩亮点回顾以医生视角为大众讲解排球运动对于