benz fifa regional campaign proposal - 0529奔驰国际足联区域竞选提案

梅赛德斯-奔驰

2014巴西世界杯主题活动

2物料设计KV1（SUVFamily）3物料设计KV(G-Class、GL-Class、ML-Class）4物料设计KV2（SUVFamily）5物料设计KV2（G-Class、Gl-Class、Ml-Class）6活动招募建议线上活动——汇总利用1+1广播点位，播放FIFA招募信息活动前每天至少一次微博主题招募活动前每周至少两次微信招募活动前针对意向客户及重要客户发送招募简讯7活动招募建议线上活动——广播利用1+1广播点位，播放FIFA招募信息30’——114字

开场特效：“honghong…”SUV发出蓄势待发的轰鸣声（1秒）

一声清脆的哨声吹响（1秒）

进音乐：“2014FIFADarumjeito”2分38秒-3月13秒（选其中的28秒）

（激昂、震撼）OS男：梅赛德斯-奔驰SUV家族，点燃世界杯激擎派对！

（叠音特效：勇士刀枪拼杀的摩擦声）

（兴奋、激情）OS男：ML、G、GL三款骑士座驾、挑战您的狂热极限！性感桑巴、劲爆赛事，足球盛宴就在身边！快穿上战衣，一起为赛场上的骑士们呐喊！

（叠音特效：球迷的呐喊声）

即日起，详询当地经销商，

报名参与本地观球派对，更有机会加入东区盛大狂欢之夜！（文字部分可供各经销商直接修改使用）8活动招募建议线上活动——微博招募#骑士招募#梅赛德斯-奔驰SUV家族携手ML、G、GL三款SUV车型，邀您共享世界杯狂欢派对！上百个专属观战席位、竞技赛场互动游戏、好玩的试驾体验、意想不到的骑士奖励！身边的足球盛宴，让您high翻天！即日起，详询当地经销商，报名参与本地观球派对，更有机会加入东区盛大狂欢之夜！（文字部分可供各经销商直接修改使用）9活动招募建议线上活动——微博主题互动-A#寻找心目中的骑士#有胆有识、敢说敢做，快把你心中的那位“骑士”大胆Show出来！即日起，转发并@你身边的骑士，说出你心中的骑士是什么样子，既有机会得到梅赛德斯-奔驰SUV家族的世界杯狂欢派对邀请函！（文字部分可供各经销商直接修改使用）10活动招募建议线上活动——微博主题互动-B#你是哪一种骑士#每个男人的内在性格与外在气质皆有不同。在哥们、同事和女神眼中，你属于什么样的都市骑士？爱自由、有勇气、敢担当？快来参加“梅赛德斯-奔驰世界杯狂欢派对”大招募吧！即日起至X月X日，上传照片并@梅赛德斯-奔驰/各经销商，告诉我们你是哪一种世界杯骑士，就有机会赢取派对入场券！（文字部分可供各经销商直接修改使用）11活动招募建议线上活动——微博主题互动-C#骑士座驾在哪里#欧洲骑士穿越时光，正在上海徐汇找停车场！？今日下午，有多名身手敏捷的bo主拍到这张照片，难道浪漫的骑士也爱我们梅赛德斯-奔驰SUV家族吗？快拿上手机相机各种机，到徐汇邂逅那位骑士吧！只要上传合影并@梅赛德斯-奔驰/各经销商，既有机会获得梅赛德斯-奔驰SUV家族的世界杯狂欢派对邀请函哦！（文字部分可供各经销商直接修改使用）12活动招募建议线上活动——微信机制：扫描X展架、臂贴等物料上的二维码，关注各经销商微信公众号，即可参与赢入场券。

订阅号——为用户提供信息和资讯

服务号——咨询推广+为用户提供互动服务（推荐升级为服务号）13活动招募建议线上活动——微信订阅号2014，梅赛德斯奔驰SUV家族，携手ML、G、GL三款骑士座驾，开启世界杯城市派对！回答正确以下问题即有机会获得骑士邀请函：2014年世界杯举办的国家是：A.巴西B.新加坡

C.英国D.中国更多精彩活动：即日起，详询当地经销商，报名参与本地观球派对，更有机会加入东区盛大狂欢之夜！方式A：FAQ设置，主动推送主动推送活动相关信息，可使用FAQ智能提问，设置短小精悍的关键词，供用户回答或提问如：用户回复：[A]官方推动：恭喜答对！快来劲享梅赛德斯-奔驰狂欢之夜！用户回复：[B、C、D]官方推送：很抱歉答错了，请再想想吧~（文字部分可供各经销商直接修改使用）14活动招募建议线上活动——微信订阅号方式B：对话式发送编码对部分指定客户随机发放编码，凭码到经销商处领取纸质报名表巴西世界杯狂野来袭！你准备好了吗？梅赛德斯奔驰SUV家族，携手ML、G、GL三款骑士座驾，开启世界杯狂野派对！您就是我们要找的骑士！凭借此编码可至梅赛德斯-奔驰经销商处领取入场券！活动编码：MB-05005兑换时间：2014-0X-XX前兑换地点：XX梅赛德斯-奔驰（文字部分可供各经销商直接修改使用）15活动招募建议线上活动——微信订阅号方式C：主题活动内文推广奔驰足球盛宴，世界被不眠进球有风险、耍帅需谨慎！最狂野的巴西足球盛世，就在梅赛德斯-奔驰！今夏，奔驰SUV家族携手ML、G、GL三款骑士座驾、挑战您的狂热极限！上百个专属观战席位好玩的试驾体验

驰骋赛场的互动游戏

意想不到的骑士奖励即日起，详询当地经销商，

报名参与本地观球派对，更有机会加入东区盛大狂欢之夜！

（转发此微信，即有机会获得入场邀请函）

如何点燃内心深处的激情之火？

看过《速度与激情》的人，肯定对电影中的巴西美女印象深刻，性感火辣的身材、会说话的大眼睛…神秘而写实的桑巴女郎，每一处都能挑起你的视觉神经。

2014巴西世界杯，梅赛德斯-奔驰SUV家族携手ML、G、GL三款骑士座驾，点燃世界杯狂欢派对。活动当日，不仅有好玩的试驾体验，还有球迷竞技游戏和意想不到的骑士奖励！当晚，将有上百个专属观战席位，一同为激情巴西而呐喊。此次活动可详询当地经销商，

报名参与本地观球派对，更有机会加入东区盛大狂欢之夜！以诱惑性的标题和内文为主，吸引点击率和转发率。粉丝转发朋友圈，求点赞，赢入场券。（内文部分可供各经销商直接修改使用）16活动招募建议线上活动——微信订阅号方式D：语音凭借神秘的公众号语音，引诱用户戳开按钮收听活动通知。内容可诙谐幽默，也可以很正式。语音DemoA：可使用电台广告音频语音DemoB:（女声OS）每个男人的内在性格与外在气质皆有不同。爱足球、爱速度、有勇气、敢拼？在哥们、同事和女神眼中，你属于什么样的世界杯骑士呢？快来参加“梅赛德斯-奔驰世界杯狂欢派对”大招募吧！即日起，关注我们的微信公众号或到店详询，就有机会赢取派对入场券哦！（文字部分可供各经销商直接修改使用）17活动招募建议线上活动——微信服务号主动报名-A自定义菜单设置活动专区

点进页面详细介绍+报名表格

后台抽取

官方发布18活动招募建议线上活动——微信服务号主动报名-B

自定义菜单

设置刮刮卡随机发放入场券

公告中奖名单文字Demo：刮刮卡最狂野的巴西足球盛世，就在梅赛德斯-奔驰！今夏，奔驰SUV家族携手ML、G、GL三款骑士座驾、挑战您的狂热极限！恭喜您，获得了一张刮刮卡！派对门票就在眼前，快试试运气吧！（文字部分可供各经销商直接修改使用）19活动招募建议线上活动——微信服务号主动报名-C自定义菜单

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晒照片抽奖“我的消息”里查收文字Demo：寻找心目中的骑士晒照片，为梅赛德斯-奔驰狂欢派对呐喊！敢说敢做、有胆有识，快把你心中的那位“骑士”大胆Show出来！即日起，用一张原创照片配上200字以内的文字说出你心中的骑士是什么样子，照片创意不限。截止时间6月XX日XX点。被点赞数量最多的照片将被置顶，既有机会得到梅赛德斯-奔驰SUV家族的世界杯狂欢派对邀请函！（文字部分可供各经销商直接修改使用）20活动招募建议短信2014-05-25