房地产营销策划 -中天房产品牌传播策略

倔匠之法倔匠之法溯源之见·品牌推广梳理倔匠JRTISAN·人谓偏执，我谓坚守>0《》>0《》0《》《》《》0《》第一小天说第三期BIM技术中天司庆日团队巨画主形象海报下发项目官网主题横幅替换黄金屋倔匠专题报道2部专题片+6篇官微专题【小天说】+1本理想家【倔匠】专题+1次H5互动+案场展示专题片贴片应用专题报道预告应用线上H5倔匠值测试其他物料延展传播主次不分明，整体没有聚焦点。品牌调研数据·倔匠理解倔匠体现—倔匠概念延续了集团的建筑品质和责任感，已成为企业潜意识的核心价倔匠不足—对外的公众号和媒体效果欠佳，企业的理解大于消费者的理解业主层面的理解倔匠不足—传播方式过于专业化，无法进一步领导层面的理解传播深度不够—内部倔匠有一定基础，外部传播仍不足，继续深化倔匠，增理解范围不足—目前倔匠的传播比较产品化和专业化，不够品牌化，后期需要进行附件：30名房产集团、子公司负责人及项目、营销负责人回访品牌问题·归纳及改善重塑之道·品牌价值梳理SNC融创传播主题：回家是一次归心之旅传播主题：你的生活知己借鉴万科美好体系倔匠筑家体现差异倔匠体系化·特立独行的企业使命和优势倔匠特质化·与之匹配的生活的偏执之人对内，体系化构建有效规模，房产自身规模的合理成长，长期摸索战略目标，实现品牌向上。整合集团的产业链作为基础，子产品做到精致做到城市精品生活运营者城市精品生活运营者20~30岁普通的生活水平，但依旧有追求30~45岁经济收入偏高，绝不将就生活,80，90后，态度鲜明,。,80，90后，态度鲜明,。和消费者发生共鸣倔匠·3个执着理念69年坚持做好一件事，对物品的反复雕琢。建筑出身的中天集团，怀着匠人的初心，2004年成立了中天房产，14年的时间沉淀，倔于情怀的心倔于品质的心把每一个子产品楼盘，都当做自己的家一样建造，关注倔于完美的心倔匠·6个独立体系中天房产在品质方面的独立优势，全过程监控的0质量六项价值体系倔匠·5重开放维度企业倔性·倔匠和城市·倔匠中国行时间：3天，参与者：业主及准业主，企业员工·活动形式：业主与准业主客户在中天员工组织下活动目的：让参与人员在活动过程中充分感受中企业倔性·倔匠和品牌··企业倔性·倔匠和产品基于目前的中天子产品项目，绿色建筑、科技建筑、花园工·精品项目落地·精品项目落地倔匠大师·原研哉倔匠大师·小池一子·精品项目落地倔匠馆企业匠心·倔匠和客群倔匠·倔粉圈层落地倔粉节活动形式：“倔粉”的狂欢party，选在中天房产成立的日子即10月22日，在中天社区举办，邀请房产最新推出的新品楼盘展区，VR体验区，阿中企业匠心·倔匠和社区物业层面的倔匠精神体现，打造4A服务标准体系，让业主感受到服务品质，更多的去ALTERALTER为你而变AMICABLE友好知己AMICABLE友好知己ASSURED品质保证ASSURED品质保证APROPOS应时而动APROPOS应时而动倔匠·社区关怀落地倔匠工艺日倔匠之法·品牌传播规划2018年下半年2019年~2020年倔匠1.0倔匠2.0的深化，完成倔匠1.0的品牌发布和物料倔匠1.0倔匠2.0的深化，完成倔匠1.0的品牌发布和物料倔匠落地执行计划7-12月倔匠执行阶段工作落地及时间安排。《匠心为道》三本白皮书+品牌宣传册三本“倔匠”品牌价值绿皮书+“倔匠”品牌宣传片倔匠1.0宣传展架+倔匠故事读本+发布会预告展架倔匠全新价值展架+品牌馆标准化+倔匠之路布局图更新小天说倔匠1.0解读+发布会活动预告+倔匠主画面延展单图倔匠的媒体推广阶段，倔匠1.0发布会的前期预告城区域，单层巴士广告（107路，108路短期引爆的媒体（10月初开始投放）自媒体微信大V+网站大V。杭州百姓网、住在杭州网、房天下等倔匠1.0发布会的形式规划，包括具体的传播推广计划。发布会主题：倔匠星球，登陆杭州活动时间：9月1号开始筹备，10月22号正式启幕开幕暖场表演、倔匠PPT讲解等流程，展示中天房产品牌的全新概念和企业理念。来自倔匠星球的水，每一瓶都有态度和故事互动拓展模式：商业广场LED广告+展点派发礼品入场形式建议中天69年时光通道+二维码扫倔匠星球进行现场布置一个AR体验空间，在这里看暖场建议：【意念移物】关于专注的表演倔匠1.0全新物料的案场统一化，以及社区服务理念的一体化。8月筹备期9月亮相期10月引爆期11月续势期12月后续期倔匠宣传展架+倔匠故事读本+预告展架业主来福节+R.S