市场调研与分析（第3版）7-11章 第8章 初步市场调研数据_第1页
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文档简介

第8章整理与初步分析市场调研数据学习目标了解数据初步整理的程序掌握事后编码的方法了解数据统计分析方法的类型理解数据统计分析方法的选择第1节问卷审核与数据录入一、问卷审核二、数据编码三、数据录入第1节问卷审核与数据录入第1节问卷审核与数据录入一、问卷审核（一）审核内容1、完整性的审核2、正确性的审核3、一致性的审核4、及时性的审核5、记录书写的审核（二）编辑整理通常有以下三种处理办法：1、退回实施现场去获取较好的数据2、按缺失值处理3、整个问卷作废第1节问卷审核与数据录入第1节问卷审核与数据录入二、数据编码（一）事后编码的类型1、封闭式问题的“其他”项2、开放式问题（二）事后编码的要点第1节问卷审核与数据录入（三）、编码手册1、编码员的指南2、帮助调研人员把希望使用的变量分配到一次特殊数据分析流量中3、在解释计算机输出时，它考虑到变量类别的恰当鉴别三、数据录入第2节市场调研中统计分析的类型一、统计分析方法的分类二、统计方法的选择三、常用的统计分析软件第2节市场调研中统计分析的类型一、统计分析方法的分类（一）描述性统计分析1、频数分析2、趋势分析3、相关分析（二）推论统计分析1、方差分析2、回归分析第2节市场调研中统计分析的类型（三）多元统计分析1、判别分析2、聚类分析3、主成分分析4、因子分析第2节市场调研中统计分析的类型二、统计方法的选择（一）调研问题的性质（二）数据资料的性质第2节市场调研中统计分析的类型三、常用的统计分析软件（一）SPSSStatisticalPackagefortheSocialScience社会科学统计软件包（二）SASStatistical

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