品牌建设与管理

第一章品牌概 第一节品牌的概 第二节品牌的作 【案例】可口可乐的企业传 第三节品牌的剖 【案例】IBM的服务品 第二章品牌建 第一节何谓建设品 第二节建设品牌的流 第三节品牌的设 第四节品牌建设的模 第五节【案例】麦当劳的世界形 第三章品牌战 第一节品牌的发展战 第二节品牌的竞争战 第三节品牌的多样化战 第四章品牌管 第一节

第一章第二节19999030%27美元除去5%225亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，【案例】第三节估下属企业和职工的表现时，65%35%。然后他做（一）（二）立独特的质量形象。如沃尔沃汽车的“安全”形象。IBM（三）（四）（五）特·43家企业后指出的：这些公司不管是属于（一）（二）（三）（四）（五）（六）【案例】IBMIBM公司能成为世界计算机业的巨子？IBM的品牌可以成为价值24小时之内给予解决”。100多层的世界贸易中心大楼。IBM主机发生了故障，IBM公司在IBM100多年来长盛不衰。的门坎之一。300万美元的广告支出，结功的公关活动一举扬名的。1984年，里根访华，长城饭店得知这一消息，敏感第二章第一节第二节（一）（二）（三）C2S设计、品牌预期目标设定等。品牌设计一定遵循科学的原则、采用科学（四）（五）第三节（一）CIIdentity）、企业行为识别（BI—BehaviorIdentity）和企业视觉识别（VI—VisualIdentity）IBM的经营理念是“尊重个人、服务顾客、追求尽善尽美”。MICIBIVIBI、VICI设计的动态识别形式，是理念识别的重要载体。M和柯达的红色标志给人以强烈CIVICI策划VI策划。CICI的脸的话，理念识别系统就是CI的头，无能缺少哪一块，CI都是残缺不完善的。三、CI之眼——VICI的静态表现，是一种具体化、视觉化的符号识别83%。无疑，以视觉符号的系统设计来传达品牌信息，是一种比较来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%1%来自味觉。因此，视觉因（一）、VI因此，VIVI不同于一般的美术设计。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载体，是企业形象外在的符号化的表现形式。究其本质，VI是一种商业行为，必须传达企业的（二）VIVI设计，必须在对企业实际情况作深入了解后，在不同的阶段追求不同的（3）3E3EVI设计要符合Engineering（工程学）、Economics（经济学）、第四节19857676台冰箱为不合76台冰箱放到500500强财富论坛上，占三（一）（二）第五节第三章第一节联合开发可以与其他企业形成互补优势，进行强强联合。1989年，北大方IBM公司进行合作。北大方正在汉字排版系统方面有很大的优势，同56%，在化学工业中是最高的。富士公司从事开发研究的人员250人左右。全体职工中，41个人从事研究开发工作。该公司实际工作部门有生产技术部、机器开发部、磁性记录研究所、富士研究所、研究所等等。IBM公司等亦纷纷享受到了技术所带来的丰厚的市场回报。我国的大0.7%左右，而按国际上的标准，只有技术开发费占到20多年里迅速发展成为世界钢铁生产大国。与中国相比，有一点特别970第二节品牌的竞争战略59美元，而其他航空公司则是186美元，其他竞争对手虽然不甘服输，但他们无法做到这样。更令人吃惊的，尼桑，丰田这样的汽车制造商。公路早就有了，但那是在地上，我们把高速公60%，这令其他对手业集中企业的各种资源