《企业管理》第四章试题

一、单选题（10小题，每小题1分，共10分）1.产品生命周期简称（）。A.PLC.B.PLA.C.PLO.D.PLD.2.产品生命周期理论是\o"美国哈佛大学"美国哈佛大学教授\o"雷蒙德·弗农"雷蒙德·弗农在（）年其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。A.1990年．B.1999年.C.1996年D.1995年3.市场开发阶段第二阶段是产品的()。A.成长期.B.导入期,C.介绍期D.成熟期4．形式产品是和（）的载体。A.核心产品,B.影视产品.C,购买产品.D.有形产品.5.冰箱核心产品（）。A.保险和冷冻功能B.保湿功能C.烘干功能D.加热功能6.向受众提供产品基本效用和利益（）。A.影视产品B.有形产品C.核心产品D.购买产品7.满足受众的喜好和真实需求属于哪种产品目的（）。A.有形产品目的B.购买产品目的C.影视产品目的D.核心产品目的8.2010年啤儿茶爽宣告失败退出市场忽略了哪项产品目的（）。A.购买产品目的B.影视产品目的C.核心产品目的D.有形产品目的9.形式产品的最高目的（）。A.植入情感，引起产品联想B.具有主动知识产权的产品C.具有高附加值的产品D.指产品的利益或服务10.形式产品基本目的（）。A.核心竞争能力的固化载体B.吸引消费者的购买欲望C.商业平台价值的具体体现D.满足消费者某一需求和特定形式二、多选题；10小题，每题2分，共20分。1.产品整体包括（）。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品2.核心产品最高目的（）。A.带动受众觉醒B.引领受众需求C.外观特色、样式D.产品特色、产品款式3.形式产品定义由哪些组成（）。A.产品品质B.产品样式C.产品品牌D.产品包装4.产品生命周期概念包括（）。A.导入期B.成长期C.淘汰期D.衰退期5.企业成长期包括（）。A.产品定型B.生产量大C.利润增加D.销售量显著上升6.企业成熟期包括（）。A.竞争者较少但逐渐增加B.利润减少C.销售量大D.时间持续长7.企业衰退期包括（）。A.竞争减少B.各品牌之间竞争最激烈C.销售成本增加D.商品逐渐老化8.PLC分为哪些阶段（）。A.导入B.成长C.成熟D.衰退9.成长期是产品的主要特点有（）。A.购买者对商品已经比较熟悉，市场需求扩大，销售量迅速增加B.生产和销售成本大幅度下降，大批量生产和大批量销售使单位产品成本减少C.企业利润增加D.竞争者相继加入市场，竞争趋向激烈10.成长期产品营销策略包括()。A.市场调整B.产品价格C.产品调整D.宣传渠道三、判断题；5小题，每小题2分，共10分。1.核心产品定义向受众提供的产品基本效用和利益（）。2.核心产品目的不能满足受众的喜好和真实需求（）。3.核心产品的载体，通常由产品品质、式样、品牌、包装组成（）。4.产品能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。（）。5.成长期产品营销重点做好产品、价格做到最优、做好分销、做好宣传（）。四、简答：5小题，每小题5分，共25分。1.形式产品和核心产品由什么组成。2.什么是产品生命周期概念。3.产品生命周期的四个时期。4.成熟期产品的营销策略。5．解答核心产品形式产品附加产品的定义。五、论述：2小题，每小题10分，共20分1.论述产品生命周期理论。2.对于受众来说，核心产品需要受众经过使用方可确认，那么在受众还使用之前，拿什么去吸引受众呢？六、案例分析题：1小题，每小题15分，共15分1.自本世纪50年代起，市场营销观念已是企业活动的指南，但这并不意味着在以前没有存在过。1908年初，关国福特汽车公司按照大众，尤其是广大农场主的要求，做出了一种决策：生产统一规格、大众需要而且买得起的“T”型车。此后10年，由于福特车适销对路，销量迅速增加，最高一年达100万辆，到1925年10月30日，福特公司平均每10分就制造一辆T型车