AppGrowing：2024年7-8月日本游戏市场广告趋势洞察报告

主要发现与结论·日本游戏广告市场整体广告量与在投游戏数保持相对平稳的趋势；延续暑期档投放热点，7月的整体广告量要高于8月。·广告投放主力仍为益智解谜类和休闲类，轻中度游戏“全球通投”策略明显影响到日本市场流量分布，角色扮演类广告量排名第三，策略类排在第六，且均保持较为稳定的投放量。·从开发者来源地区看，中国内地厂商是日本游戏广告市场的投放主力，广告量占比远超其他海外厂商。此外，日本游戏市场向来本土化门槛高，本土厂商有着更为明显的优势。·广告素材的主流形式是16s~60s的竖屏视频。·除了益智解谜和休闲类头部产品，在投放榜头部产品中，上榜的中国内地产品多为SLG类型，注重广告营销；随着“小游戏like”出海的热潮，日本市场也出现多款小游戏新游。·日本本土厂商产品整体营销投放力度较小，更集中在品牌营销侧做获客。·本土KOL代言、情绪起伏/剧情反转的内容主线、高品质美术等是广告素材设计的核心。总体广告规模与趋势2024年7-8月，日本手游市场整体保持较为稳定的广告投放。除第九周外，其余每周广告量都在250w以上。7月整体广告量高于8月，猜测是暑期档尾声影响。在投App数量的每周趋势则更为平稳，每周在投游戏数保持在8000款以上，部分突破9000款在投手游，整体广告市场呈现活跃态势。广告量趋势广告量一—环比增长率-5.1%-6.7%K在投App数量趋势-1.7%9065各类别广告量&竞争来源洞察游戏各类别投放分布上，日本市场整体趋势与全球市场相差不大，投放主力仍为益智解谜类和休闲类，且投放量呈现明显的环比增长。中重度品类代表的角色扮演类和策从开发者来源地区看，中国内地厂商竞争力十分强劲，广告量2024年7月■2024年8月益智解谜休闲角色扮演模拟动作策略冒险街矿臬面文字■2024年7月■2024年8月中国内地日本越南韩目土耳其寒消路斯白俄罗斯我安斯以色列英国素材形式特征日本市场的广告素材主流形式为16s~60s的纵向视频。这类视频长度能够承载足够的内容信息量，且接近主流短视频的时长，易于用户接受，而纵向视频更符合当下移动端用户的阅读习惯。素材类型分布视频素材时长分布42.4%日本市场开发者投放排行开发者名称主投产品开发者名称主投产品日本市场主要买量竞争产品主公、走れ!日本市场新入潜在竞争者#图标名称&开发者首次投放广告量AAぜロから勇者2.5次元的誘惑天使們的“市场新入:在所选时问内,新发现投放广告的应首次投放推广媒体推广地区数2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月主投媒体平台Top5行动号召片头吸睛发展起伏结构主线行动号召片头吸睛发展起伏结构主线视频截图数据指标结构主线视频截图数据指标结构主线视频截图数据指标30速配布+有剧情场景,营造悬念,同创意解析首次投放推广媒体推广地区数2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月中国台湾.8.3%KOL直播“打假游戏广告欺诈”,体现游戏休闲副玩法的真实性发展起伏片头吸睛发展起伏片头吸睛视频截图创意解析行动号召片头吸睛发展起伏行动号召片头吸睛发展起伏视频截图创意解析首次投放2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月近期近期稳定期主投媒体平台Top5投放初期主投媒体平台Top5Google