网络经济学期末复习资料

第一章网络经济与网络经济学

网络经济：网络经济是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度

可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。特点：

快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性、直接性。四大规律：（一）摩

尔定律：计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格

下降一半。（二）、梅特卡夫法则：网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度

增长。（三）、马太效应：在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出

现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了

网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。（四）、吉尔德定律：在可预见的未来（未来10年），通讯系

统的总带宽将以每年3倍的速度增K。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向

下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点无限接近于零。

网络经济对整个社会的影响：1、有力地促进了生产率的增长，2、降低了经营成本，增加了规模经济效益。3、

改变了企业的理念和营销模式。4、推动产业的重组和调整。5、促进经济的全球化发展。

网络经济对经济社会将会产生什么样的影响？1、有力地促进了生产率的增长。2、降低了经营成本，增加了规模

经济效益。3、改变了企业的理念和营销模式。4、推动产业的重组和调整。5、促进经济的全球化发展。

如何看待网络经济的低迷现象？一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败；二、

纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；三、企业必须盈

利才能生存和发展；四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始。

如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭（如何看待网络经济的低迷现象？）

一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败；•二、纳斯达克的暴跌和网络公司

的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；•三、企业必须盈利才能生存和发展；•四、

网络经济这场革命的序曲才刚刚开始

为什么说网络经济是一场新的产业革命？它对经济社会将会产生什么样的影响？

答：网络经济的兴起是世界经济领域的一场革命，也是推动当代世界发展的主要驱动力，正在迅速改变着人类经

济和社会生活的各个方面，加速了产业结构向知识产业调整的步伐，对经济和社会的发展产生了巨大的影响。

网络经济代表着新一代的生产力，网络产业的发展水平是衡量一个国家综合国力的主要标志。因此，世界各

国都在竭尽全力促进网络产业的发展，以保证知识利信息资源的有效开发和合理利用，加快本国的经济发展和增

强本国的经济实力。人类经历了5000多年的农业经济时代，又经历了大约300多年的工业经济时代，现在又进

入了一个崭新的知识经济时代，而网络经济就是知识经济的核心。在20世纪90年代，世界经济的年均增长率为

3%左右，而信息技术及相关产业的增长速度是经济增长的2倍至3倍。

所以说网络经济是一场新的产业革命。

网络经济对经济社会产生的影响：（一）有力地促进了生产率的增长。（二）降低了经营成本，增加了规模经济

效益。（三）改变了企业的理念和营销模式。（四）推动产业的重组和调整。（五）促进经济的全球化发展。

4、如何发展和推动中国的网络经济？

答：网络经济对中国的意义：①中国虽然大致完成了工业化，潜在市场规模大，但是市场关系发育程度低，全社

会的物流、商流和信息流不发达，商业活动交易成本高，需要大规模利用因特网技术来节约信息/交易成本，推

动市场范围的扩展；②发展网络经济在短期内对扩大外资引进、带动内需和扩大就业，有积极影响；③中国人均

自然资源占有量低，需要通过信息网络利用知识经济，改变增长模式。）

在发展网络经济方面，当前中国需要面对并解决三大问题：①要不要让民营经济充当先锋；②要不要不失时

机地利用国际资本：③要不要改革现有的规制框架。

中国可以借鉴美国经验：美国在网络经济的战略性领先地位，并不仅仅是美国既有国力的自然结果，而且是

政策和体制选择、政府/市场/企业良性互动的结果；中国作为最大的发展中国家，需要发展可以节约信息成本/

交易费用的网络经济，可以也应该借鉴美国的经验。美国的经验主要是四条：政府与市场合作；私人部门为主导;

充分利用资本市场；及时调整规制框架。

第二章需求分析

基本的需求原理：在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，即价格与

需求量之间存在着反向变动的关系。

传统的需求定理与网络的需求定理区别？传统需求定理：在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减

少，随着价格的下降而增加，即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。市场需求曲线也是向右下方倾斜的。

网络的需求定理：当市场需求量低于某一临界值时，需求价格随着需求量的增加而下降，随着需求量减少而上升，

向右下方倾斜；当市场需求量超过某一临界值时，需求价格随着需求量的增加而上升，随着需求量减少而下降，

两者同向变动，向右上方倾斜。

网络外部性：网络外部性体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效

用也增加。显然，网络外部性也是一种外部正效应。就是连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他

人的数量这一基本的价值定理，这即经济学中所称的“网络外部性”。

网络经济边际效益递增规律及其原因：互联网是网络经济的核心，而信息也就理所当然的成为网络经济最核心

最重要的资源，传递性是信息的一个基本特征，信息只有通过传播和交流以实现高度信息共享才能实现其价值。

然而在信息不断融入社会信息库、为全社会所共享的过程中，信息的价值不是固定不变的，相反却是一个不断增

值的过程，即信息具有自我累积增值的功能。因而，信息的传递性和累积增值性必然导致随着信息的增多，从增

加的信息中所获得的额外的效用也越多，即信息具有边际效用递增性。信息的边际效用递增性必然使网络经济也

呈现出边际效用递增的趋势。

消费锁定：对信息产品而言，消费者却常常面临着一种消费锁定，即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在

基本可以满足其需要的范围内，消费者不太会像其它产品那样轻易的去更换所谓“更好”的产品，而是被锁定在

该品牌的产品上。

1.说明外部经济性和网络外部性的异同。

答：外部性上一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上或市场交易中

反映出来。外部性有积极的，也有消极的，前者称为外部经济性，后者称为外部非经济性。外部性是市场失灵的

一种表现，其产生的根源在于产权界定不清，而产权往往模糊不清的公共产品可以说是外部经济性的典型例子。

所谓公共产品，它们具有两个特征：非竞争性和非排他性。如果一个商品在给定的生产水平下，向一个额外的消

费者提供商品的边际成本为零，则该商品是非竞争性的，非竞争性商品每个人都能够得到而不影响任何个人消费

它们的可能性。如果人民不能被排除在该种商品之外，这种商品就是非排他性的，其结果是很难或不可能对人

们使用非排他商品收费。非竞争性和非排他性的公共产品以零边际成本向人们提供收益，而且没有人会被排除在

外。公共产品的这两个特征引发了生活中极为普遍的“搭便车”年问题。私人投资公共产品难以获得回报，只能

由政府来提供。

网络外部性体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。网

络外部性也是i种外部正效应。网络之所以具有外部正效应是由于它类似于公共产品，同样具有一定的非竞争性

和非排他性。因为网络的主要特征就在于它的系统性和交互性，组成网络的各个端点是不可分割的一个完整的体

系，网络中的任何一个端点都不可能排斥其他的端点与之相连。网络的价值就在于网络的任意两个端点之间能进

行信息流的交互传递，而不是单向的信息传递，同时，任意两个端点之间的信息交流也不会影响另外两个端点之

间的信息流，但网络决不属于纯公共物品，因为一方面网络的使用不是免费的，任何一个想加入到网络中的用户

都必须支付一定的费用和成本，因此网络具有部分排他性，另一方面，由于网络中每一个用户所获得的消费利益

取决于该网络用户数量，因此，网络消费具有部分的竞争性。尽管网络产品具有与公共产品相似的非竞争性和非

排他性，属于准公共产品，但是与公共产品外部性不同的是网络外部性并未使市场机制失灵。首先，消费网络要

支付成本，这使得对网络产品的“搭便车”问题不复存在，因此，市场的价格机制仍会发挥作用。其次，公共产

品因为其外部经济性导致私人收益小于社会收益，使得公共产品的提供不能达到社会福利的最优状态，而网络外

部性由于只发生在消费者之间，并不涉及到生产者提供产品私人收益外溢问题，而且，尽管这种外部性同样引起

社会收益，但由于网络消费者对网络效用评价会上升，这说明市场机制对网络进行资源配置时仍能够达到帕累托

最优。

2.解释传统经济学中的“价值悖论”：钻石对人的效用很小，但价格却很高，水对人的效用很大，但价格却很低？

为什么？

答：效用是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。而边际效用则是指消费某种物品增

加一个单位是所获得的效用的增加量。当一个人消费更多的物品时.，所得到的总效用趋向于增加，但却是以越来

越慢的速度增加，这就是边际效用递减规律。“物以稀为贵”也适用于这一规律。当商品的消费量很小时，商品

的边际效用很高，就象钻石，所以消费者愿意为每单位商品出比较高的价格，反之，消费量增多，边际效用越来

越低，就象水，消费者为每单位商品出的价格也越来越低。

一般认为效用越大价格越高，价格取决于边际效用而不是总效用因为决定价格的因素是边际效用决定的，

尽管钻石对人的效用比较小，但钻石稀少，消费量较少，而它的边际效用高，所以价格高。尽管水很多，对人的

效用也比较大，但是它的边际效用很低，所以价格越低

3.说明网络经济下出现边际效用递增现象的原因。

答：在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本

工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际效用递增的原因：

1)信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际

效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。

2)信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品的消费具有这样的特点：信息产品容

易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。

3)网络信息系统的信息自动处理和生成功能•方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价

值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性

使得网络经济呈现边际效用递增规律。4.简述网络经济条件下需求定理的变化。

答：网络经济条件下需求定理的变化主要表现在市场需求曲线的区别：

1)传统产品的市场需求曲线是通过个人需求曲线的水平方向的简单叠加而得出的；而网络产品的市场需求曲线不

能由个人需求曲线叠加而成。因为网络产品的外部性使得随着产品消费规模的扩大，消费者对该产品的价值评估

上升，从而引起产品的市场需求增加。

2)在传统产品的市场需求曲线图中，既可以说价格是自变量，需求量是因变量；也可以说需求量是自变量，价格

是因变量，用函数式表达为：Qd=f(P)或P=f(Qd)。而网络产品的需求价格取决于网络产品给消费者带来的边际效

用，后者又是由该产品的需求量所决定的，也就是说，在网络产品的市场需求曲线图中，只能是需求量为自变量,

价格为因变量，两者的关系不能倒置，用函数式表示为：P=f(Qd)»

3)传统产品的市场需求曲线图为：

价格

需求量

第三章供给分析

供给定理：在其他条件不变的情况下，供给量随着价格的上升而增加，随着价格的下降而减少，即价格与供

给量之间存在着同向变动的关系。

供给定理在网络经济下发生了什么变化：在边际成本递减的情况下，生产商销售的产品越多，它的平均成本

就越低，从而就可以获得更多的利润，随着产量的增加，网络产品的价格却越来越低。

边际收益递增规律：边际收益递减规律指的是在既定的技术水平和存在固定生产要素的情况下，如果连续等

量地追加某种可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益（即边际收益）是递增

的。

传统经济的边际收益递减规律：边际收益递减规律指的是在既定的技术水平和存在固定生产要素的情况下，

如果连续等量地追加某种可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益（即边际收

益）是递减的。

2.为什么在传统经济下是边际收益递减规律占主导作用，而在网络经济下却是边际收益递增规律占主导作用？

答：所谓边际收益指的是厂商增加一单元产量所增加的收益，而边际收益递减规律指的是在既定的技术水平和存

在固定生产要素的情况下，如果连续等量地追加某种可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中

得到的追加收益是递减的。

在传统产、业中，边际收益递减规律现象是普遍存在的，儿乎所有的生产过程最终都会达到边际收益递减的哪个

产量点，之所以存在这一现象，是因为在即定的技术水平下，进行生产总存在着生产要素之间的最佳配比。在要

素的投入没有达到最佳配比之前，连续投入可变要素可以带动劳动固定要素的作用充分发挥出来。此时边际收益

是递增的。但是当要素的投入达到最佳配比之后，再投入可变要素就会使得可变要素相对于固定要素来说显得过

剩了，此时边际收益就递减了。

在网络经济下，以网站提供网络信息服务为例，网站在购买服务器，雇佣技术人员，收集信息，制作网页之后，

就可以通过互联网对广大用户提供信息服务了。当第一个用户访问网站时，这个网站的产量为1,网站的所有投

入就是这一单位产量的总成本，当第二个用户访问时，产量增加为2,但此时网站已不需要什么投入，也就是说,

第二个单位产量的边际成本几乎为零，只要在网络带宽和服务器设备承载能力范围内，网站可以几乎不增加任何

投入地为后来的用户提供信息服务，即为第二位用户提供服务而投入的成本和为第一万位用户提供服务而投入的

成本几乎是相等的，由于边际成本在第一个单位产量以后几乎都是零，因此随着用户的增加，边际收益就是不断

递增的。

2.字企业追求利润最大化的过程中，为什么众多的网站却逆向而行，推出许多免费的服务？

答：在网络经济中，信息产品由于高“转移成本”的存在，很容易造成消费锁定，因此在这个市场上更容易出现

赢家通吃的局面，由于赢家通吃，各大网站为了不放走客户资源和争取更大的客户，并力争在自己所擅长的服务

领域达到垄断地位，唯一的办法就是降低价格。这就是为什么众多网站推出许多免费的服务的原因所在。

3.如何理解在网络经济中，主要不是价格影响供给，而是供给影响价格？

答：在传统经济中，价格与供给互相影响。价格上升使得供给增加，价格下降使供给下降，反之，供给增加使价

格下降，供给减少使价格上升。但在网络经济中，价格对供给的影响相对有限，而是供给决定着价格，其根本原

因正在于网络的边际成本极低。

供给决定价格具体可以三方面来理解。

首先，根据梅特卡夫法则及由此形成的正反馈效应表明，产品的供应量越大，产品对消费者的吸引力就越大，产

品的价值就越大，价格就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。可见，网络产品的

架子取决于市场规模，但是由于在其他条件相同的情况下，消费者总是会选择较低的产品。根据正反馈效应，市

场规模的大小最终会决定产品的命运，因此，厂商在获得最大市场规模以前，为了增加产品对消费者的吸引，为

了锁定消费者，不得不以低价销售，这就是所谓的“反经济学”，产品性能越来越好，而价格却越来越低。

其次，在于“赢家通吃”。即市场竞争的最后胜利着获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败着往往被淘汰出

市场而无法生存。信息产品由于高“转移成本”的存在，很容易造成消费锁定，因此在这个市场上更容易出现赢

家通吃的局面。由于赢家通吃，各大网站为了不放走客户资源和争取更大的客户，并力争在自己所擅长的服务领

域内达到垄断的地位，唯一的方法就是降低价格。

最后，也是最根本的一点在于随着产量的增加，产品的边际产品和平均产品越来越低，这就使厂商逐步降低价格

有了最终的基础。

4.简述网络经济条件下供给定理的变化。

答：经济学中，供给曲线是用来表明在其他条件不变的情况下，价格与厂商愿意提供的供给量之间的关系。传统

经济学认为，厂商由于追求利润最大化，要求边际收益和边际成本相等，而产品的边际成本有时递增的，因此，

厂商的供给曲线必然和超过其平均成本最低点的边际成本曲线重合。在网络经济中，由于主要是供给量（市场规

模）对价格，而不是价格对供应量起影响作用，因此在归纳网络经济的供给定理时，就不能把它表达为在其他条

件不变的情况下，价格的上升（或下降）导致供给量的上升（或下降）。而应总结为：随着产量的增加，网络产

品的价格却越来越低，这主要是由于网络经济产品具有很强的边际效益递增（边际产品递减）的倾向，网络经济

产品的供给曲线应是一条向右下方倾斜的曲线，由于网络经济的上述各种特点，通过对各个供应商的供给曲线叠

加而绘制一个市场的供给曲线是没有意义的。原因在于在每一个可能的价格下，生产商都愿意尽可能多的产品，

直至市场饱和（赢家通吃），因为在边际成本递减的情况下，生产商销售的产品越多，它的平均成本就越低。从

而就可以获得更多的利润，这样，市场供给曲线就无法得到。

第四章市场均衡

均衡价格如何形成的：供求相等时的价格为均衡价格，供给曲线和需求曲线的交点形成均衡价格。需求或供

给发生变动，均衡价格就发生变动。影响商品需求的因素可以分成两类：一是商品的自身价格，一是需求条件（即

除了商品的自身价格以外的其他影响因素）。如果需求条件不变，商品自身价格变化对需求的影响称为需求量的

变动，从图形来看表现为同一条需求曲线上不同的点（即价格和需求量的组合点）的移动。如果商品的自身价格

不变，而是需求条件发生了变化，即商品自身价格以外的某一决定需求的因素发生了变化，这称为需求的变动，

从图形来看表现为整条需求曲线的移动。如果供给不变，则需求曲线的移动将会导致市场均衡沿着不变的供给曲

线移动到新的均衡点，从而决定新的均衡价格和均衡数量。

均衡思想是传统经济学的基本思想，市场均衡的实质体现的是一-种负反馈现象。而网络经济产品的供求关系

本质上却是反均衡的，体现的是一种正反馈现象，国家通过法律、政策的手段保护创新产品即缘于此。网络经济

产品的供求关系本质上是反均衡的，体现出的是一种正反馈现象。

1.简述经济学的均衡原理

答：均衡是在西方经济学中被广泛运用的一个很重要的概念，其最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定

条件下所达到的一种相对静止的状态。西方经济学认为，经济学的研究往往在于寻找在一定条件下经济事物的变

化最终趋于静止之点的均衡状态。

在经济学中，一种商品的均衡价格是指该种商品的2需求量和市场供应量相等的时候的价格，商品的均衡价格表

达为商品市场上需求和供给这两种相反的力量共同作用的结果，它是在市场的供求里另的自发调节下形成的。当

市场价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量和供给量不相等的非均衡状态。一般来说，在市场机制作用下，

这种供求不相等的非均衡状态会逐步消失，偏离的市场价格会自动地恢复到均衡价格水平.

一种商品的均衡价格是由该商品的需求曲线和供给曲线的焦点所决定的。因此，当该商品的需求曲线和供给曲线

发生变化是，就会形成新的今年横。如果供给不变，需求曲线的移动将会导致市场均衡沿着不变的供给曲线移动

到新的均衡点，从而决定新的均衡价格和均衡数量。需求的变动和引起均衡点的移动，需求增加，均衡价格上升，

均衡数量增加。需求减少，均衡价格下降，均衡数量减少。如果需求不变，则供给曲线的移动将会导致市场均衡

沿着不变的需求曲线移动到新的均衡点，从而决定新的均衡价格和均衡数量。需求曲线或供给曲线的移动会形成

新的均衡点，从而引起均衡价格或均衡数量的变化。

2.分析在传统经济与网络经济两种不同的经济形态下，商品市场供求关系的变动有何本质区别？

答：在传统经济中，当商品价格过高导致供过于求是，生产者之间的竞争将会促使价格下降，市场回到均衡点，

同理，当商品价格过低导致供不应求是，消费者之间的竞争将促使价格上升，市场重新回到均衡点，可见，时常

均衡是在供求双方力量的相互作用和调节下形成的。虽然由于各种原因，市场经常会偏离均衡，但是，“看不见

之手”的力量总会促使市场自动恢复到均衡状态。

对于网络经济，情况就发生了变化，在市场规模过小时，厂商想把产品销售出去，只能按消费者的需求价格定价,

显然，此时厂商处于亏损状态，它不可能愿意保持在该规模上提供产品，随着市场规模的增长，消费者由于效用

增加，愿意支付的价格越来越高，产上由于边际成本递减，愿意接受的最低价格越来越低，当市场规模超过一定

程度时，消费者愿意接受的价格高于厂商愿意接受的最低价格，此时，如果不存在竞争，追求利润最大化的厂商

依然愿意按照消费者愿意接受的价格来定价，它将提供越来越多的产品，并获得巨大的超额利润。

3.为什么各国政府往往对高科技产品和产业给予一定的法律和政策的保护？

答：由于知识产权的存在，厂商可以通过专利，技术保密的手段，在很长•段时间内垄断此类产品的供应。在这

段时间内，该产上如果能够迅速推广其产品，使之达到临界数量后，它就可以利用垄断地位，获得巨大的垄断利

润。正是因为投资者看到了这一点，才造成前几年纳斯达克的神话：投资者把大量资金投入到严重亏损的网络公

司和软件开发公司，以期待在市场规模超过临界点后，能获得更多的垄断利润作为补偿。但是如果政府不允许咯

每个段利润的存在，在产品的市场规模超过临界数量以后，强迫厂商公布其核心技术，要求实现完全竞争，那么

只要存在超额利润，其他厂商就会源源不断地跟进该市场，直到超额利润不在存在，竞争导致零利润。此时就存

在一个问题，即在市场规模达到临界数量前，厂商要蒙受巨大的亏损，而过了临界数量，它有只能获得零利润，

从整体上来看，它是处于亏损状态的，这种情况会打击创新精神，将使得没有一家厂商愿意投入大量资金进行研

究，开发推出新产品，如果政府不给予一定的保护，那么，研究，开发并推出新产品这些行为，就只能有政府提

供，经济的效率将受到严重损害。

第五章网络企业的组织与行为

网络经济环境对网络企业的组织结构设计提出了那些要求？1、有利于信息交流2、有利于发挥员工的创

造力3、能使企业敏捷反应4、能提供满足客户个性化需求的产品5、能满足员工的多样化需求，另外，网

络企业的组织结构设计还必须考虑团队工作和项目工作的需要、集权和分权的关系等因素。

网络经济设计的基本原则：扁平化（企业组织结构将更趋向扁平化。企业的生产制造趋向柔性化、数字化、

敏捷化，跨职能工作团队成为企业组织结构的基础。）/虚拟化（网络企业的虚拟化是指网络企业之间以及网络企

业内部壁垒森严的部门间界限模糊化，精简了企业内部机构，组织成本降低，柔性增强。容易发挥和建立竞争优

势。）快速多变的网络经济市场环境要求网络企业在组织结构设计应遵循扁平化与虚拟化两大原则，在行为模式

上以占据最大市场份额为导向，通过产品市场规模的正反馈引发企业规模的正反馈，最终实现“赢家通吃”的目

的。

虚拟化的本质：市场契约和企业契约的交换。

"虚拟企业"（virtualcorporation）是由多个企业群体基于市场机遇而结成的一种动态性联盟，作为一

种网络化组织形式，它是介于“市场”与“企业”之间的一种交易形式。

虚拟企业的作用（降低费用，创造价值），特征（特征：动态性、组织边界模糊化、信用-利益关系、信

息技术。），优势：是由多个企业群体基于市场机遇而结成的一种动态性联盟，作为种网络化组织形式，它是介

于“市场”与“企业”之间的一种交易形式。他们根据项目任务组成虚拟团队。其流程就是，公司本部依据订单

制订一个包括任务和时间表的详细方案。各项任务按工作合同形式安排，合同中对效益（成本）、质量和时间范

围都有明确的规定。员工们几乎从不会面，通过各种通讯手段完成远程工作。公司本部将协调遍布世界各地的人

员以及测试人员的活动。这样，员工将有充分的自由，可以自行决定工作的时间与地点。

企业为什么采用主流化战略？免费赠送产品的目的是使其在市场中占的份额最大化，成为市场主流。一般把

这种为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流化战略。主流化战略的过程可以

简单概括为低价销售产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而锁定用户群，再通过产品升级、相关

服务收费或收取会员费等形式来取得利润。主流化战略的极端形式就是免费赠送。

消费者锁定的原因？（一）、免费赠送引发的“锁定”。（二）、合同带来的“锁定”。（三）、技术“锁定”。

（四）、耐用品带来“锁定”。如何应用锁定？“锁定”的应用实际上包含两个方面：•是如何“锁定”消费者，

二是如何打破其他厂商“锁定”来吸引消费者。

如何选择开放和控制战略？要依情况而定。选择开放战略或控制战略的标准就是企业所获价值的最大化。而

企业所获得的价值取决于两个因素：一是技术的总价值，二是企业的市场份额。因此，关键是看这种技术的总价

值和企业所占的市场份额的大小。采取开放战略意味着企业的市场份额变小，牺牲了市场份额，但能增加技术的

价值，它强调的是技术的总价值；控制战略意味着企业占据最大市场份额，但技术的价值不能全部体现，它强调

的是企业所占的市场份额。

网络企业如何应对市场竞争，从行为上表现出那些迥异于传统企业的显著特点？

网络产品的成本主要集中在固定成本或者说沉没成本上，因此网络企业面临着巨大的风险，如果研发没有成

功或者竞争失败，就无法挽回以前投入的成本。网络经济市场竞争的结果是强者越强，弱者没有生存空间，因此

网络企业不得不实施主流化战略，网络企业的收入是“锁定”消费者后才能实现的，在竞争的前期网络企业只是

在“烧钱”，收入远远不能弥补企业的固定投入。竞争失败的企业面临的后果就是入不敷出，只能看着整个市场

被对手夺走，自己却不能在市场分得哪怕是一小部分收益，“输家通盘”的命运就降临到了它的头上。“赢家通吃”

与“输家通盘”是网络经济中一个非常重要的现象，是“马太效应”的典型表现。它使网络企业面临着两种结局：

获得整个蛋糕或一无所获。没有介于两者之间的结局让网络企业选择。传统经济中也存在一定程度上的正反馈，

但这种正反馈只是暂时的，因为传统企业受边际成本递增的约束，无力独自提供整个市场的产品。

第六章竞争与垄断

传统经济下竞争和垄断的特征？传统经济学将垄断视为竞争的对立面，认为垄断会导致经济效率的低下和社

会福利水平的下降，所以要反垄断以维护自由竞争。而在网络经济下，一方面垄断与竞争呈现出新的特点，另一

方面它们之间也不再是一种简单的对立关系，而是始终交融互促地发展的，处于一种不断的消长和换位的运动之

中。

网络经济下垄断的特征？网络经济下的垄断对传统经济学中反垄断观念的挑战，网络经济的垄断是在市场竞

争机制下自发形成的，它不但没有以“价高量低”的垄断产品侵害消费者的利益，造成社会经济效率低下；也没

有消灭竞争、遏制创新，而是在日益激烈的技术竞争环境下，旧的垄断不断被新的垄断所替代，始终处于•种不

断的消长和换位的运动之中。技术创新、竞争、垄断这三者在网络经济时代始终是交融互促地发展的

网络经济下竞争的特征？网络经济的竞争是成为技术和行业标准的竞争

理解竞争性合作的概念：就是不同的企'业之间通过在技术或产品上的合作（如交流、授权、结为联盟等），

提高自身及联盟整体的经济和技术实力，形成对联盟外企业的竞争优势，进而营造和扩大市场空间，实现效率更

高、效果更高的良性增长。

以微软垄断案为例谈谈对网络经济下垄断的新认识。微软公司就是操作系统的事实技术标准的拥有者，因此

它一直以来儿乎垄断了个人电脑的操作系统市场。但要成为事实标准的拥有者和制定者，就要让自己的产品成为

主流产品，即市场份额最大的产品。因此，网络产品市场上的竞争者的追求目标都是市场份额的扩大以成为该产

品市场上标准的制定者。

实现了标准化就意味着能规模化，从而使企业能降低平均成本，提高经济效益，而这恰是在网络经济中所有

厂商的追求。因此，市场上每一个企业都尽力将它的产品标准化，成为市场的主流产品。网络经济下的产品市场

的竞争由此就成为争夺技术标准和行业标准的竞争。

1、简述传统经济学关于竞争与垄断的基本观点。

2、为什么在网络经济下更容易形成垄断？微软的操作和浏览器占有市场的60%以上的市场份额，在操作系

统和浏览器市场取得了垄断，

3、以微软垄断案为例谈谈对网络经济下垄断的新认识。=1+2

回答要点：传统经济下垄断的特点，网络经济下垄断的形成，传统经济下与网络经济下垄断的差异，概括说

明新认识。

第七章网络经济与传统产业

网络经济对传统产业的影响？具体表现在哪些方面？网络经济的兴起推动了产业结构的大调整，使其向高级

化、信息化方向发展。首先，知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。其次，产业的轻型化和“软

化”趋势。产业结构高级化，还表现在各产业内部高技术化、信息化发展快于传统产品、传统行业的发展。第三，

微电子和计算机、信息技术向各产业渗透，催生了一些新的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、

航空电子产业、汽车电子产业等等。

网络经济引起产业结构高级化的原因？产业结构高级化的根本原因则在于网络经济条件下的技术进步和劳动

生产率的不断提高。产业结构的高级化的含义？网络经济和信息产业的高增值性、高效率性，必然推动传统产业

向新兴产业升级和发展，必然促进服务业、特别是信息服务业的快速发展，从而加速整个国民经济产业机构高级

化进程

网络经济与传统产业的基本关系？一、传统产业是网络经济生存和发展的基础，在网络经济迅速发展的今天，

传统产业特别是农'业和工业，仍然是社会生活的基础，仍然是国民经济可持续发展的前提，自然也是网络经济得

以生存和发展的基础。二、传统产业与网络经济是相互融合而不是相互对立的关系，首先，网络经济与传统经济

之间没有不可逾越的鸿沟，二者之间的关系是融合的，而不是对立的。其次，网络经济如果与传统产业相对立，

则失败的可能性是非常的大的。

通过本章分析，说明网络经济与传统产业并不是时立而是相互融合的关系，传统产业是网络经济生存和发展的

基础，但传统产业必须要接受网络经济革命性的改造。在网络经济过渡时期，传统经济与网络经济相结合的基本

实现方式有两种：实而虚之和虚而实之。网络经济毕竟是个新兴产业，它必将成为国民经济新的增长点。

网络经济如何推动了传统产业的变革？网络经济推动了传统产业的变革。传统产业的每一个部分都离不开信

息的传递，在网络经济提供新的信息传播方式的作用下，传统产业在国民经济中的基础地位虽然没有什么变化，

但信息传播方式的变化却引起了传统产业的革命性改造，这种改造还在继续过程中。“适者生存，不适者被淘汰”。

传统产业的变革无论是主动的，还是被动的，都是为其适应市场竞争而必须采取的措施。在网络经济的大潮中，

传统产业为了生存和发展，必须进行革命性的改造。在网络经济形势下，由于高新技术与传统产业高度融合，产

业结构升级淘汰的不再是所谓的夕阳产业，而只是夕阳技术。•个国家能否成功地完成产业革命，取决于传统产

业与高新技术企业结合的紧密程度。

为什么说“实而虚之和虚而实之”是网络经济过渡时期，传统产业与网络经济相融合的基本实现方？

实而虚之：传统产业向网络经济新产业的延伸二、虚而实之：网络经济向传统产业的渗透巨大的诱惑和巨大市

场，处于分化状态；供应链的低效率，可通过优化创造价值；企业市场上多是动态而复杂的产品；信息链的低效

率，急需更多灵活的选择；因特网可创造新的市场空间并且引发重新洗牌的机会；消除部分中间商，使交易成本

下降，客户关系密切……如此种种，都成了企业开展B2B电子商务的极大诱惑，网络企业向传统产业的渗透成为

必然的选择。

第八章网络经济与政府宏观调控

宏观调控产生的原因？（市场失灵）；宏观调控演变的原因？（政府失灵）

网络经济对宏观调控的挑战？网络经济是信息网络化时代产生的一种经济形态。在这种经济形态下，依赖网络

从事经济活动的虚拟经济得到了充分的发展，并形成与实体经济两足鼎立的局面，且有取代实体经济占据统治地

位之势。另外，政府通过网络获取信息更加便捷，并且信息网络作为资源配置的“第二只看不见之手”对经济的

调节作用逐渐增强。因此，在网络经济条件下，由于宏观调控的主体、对象、手段出现了新的变化而使宏观调控

呈现出新的格局。

网络经济对资源配置方式的影响？网络经济下，资源配置方式出现了新的变化。它不仅包括传统的市场机制和

政府计划，而且还包括新出现的信息网络，通过市场配置资源是市场经济实现资源优化配置的主要方式，犹豫市

场失灵的存在，要求政府对经济生活进行干预，弥补市场缺陷。信息网络作为一种经济调节手段是网络经济条件

下所特有的。

资源的三种配置方式？（一）、市场机制一一“看不见之手”（二）、政府计划一一“看得见之手”（三）、信息

网络——“第二只看不见之手”

宏观调控主体的变化："第三者政府"，"电子化政府"和"智能型政府"。

虚拟企业与传统企业的区别？1、实行扁平化的横向管理。2、信息流支配物质流。3、通过信息网络实现资源

整合。

3、简述网络经济对资源配置方式的影响。

4、简述虚拟企业与传统企业的区别。虚拟企业虚拟企业相对于传统企业，是指某些厂商、客户或同行业的企

业，利用信息技术构建的临时组织，其FI的是技术共享、费用分摊。

虚拟企业与传统企业相比不同之处

传统企业需要具备特定的要素：设备、工程技术人员、核心技术、销售系统等等。虚拟企业是现代经济发展的

产物，它没有自己的生产设备、工程技术人员、科研人员，甚至没有自己的销售人员，但是它同样在市场上提供

产品和服务。显然用传统的观念很难把它判断为一个企业，因此就产生了“虚拟企业”的概念。

虚拟企业的特点.功能高度专门化——所有参与者都具有专门的功能；♦运作的合作化——参与者之间是平

等的、合作的关系；♦组织的网络化——参与者之间联系密切；多使用网络技术。

通过组建"虚拟企业”，中小企业可以克服自身资源的不足、规模小的弱点，借助于外部资源进行整合，把自己

武装成一个具有研发、生产、设计、营销、财务、管理等各方面都有较强实力的企业，赢得与大企业一样的竞争

优势。

第九章网络经济的金融支持系统

分析网络经济对金融支持系统的制度需求。

一、网络经济要求金融支持系统持续提供巨额资金。二、网络企业要求金融支持系统来分散巨大的风险三、

网络经济要求金融支持系统能提供全方位的支持。

2,为什么网络经济的金融支持体系必须是股权融资制度而不是债券融资制度？

股权式融资：从资金提供的角度看，股权投资者可以不顾网络企业的财务状况，也不管有无担保物，而只

凭网络企业的创意进行初始投资。从风险的角度看，股权融资可以实现风险的分担。从对企业的指导来看，股

权投资者作为股东，可以自己或选择经营管理人才参与企业的经营，能够掌握企业的经营状况。债券融资：

从风险角度看，债权人往往人数较少，譬如是几个大银行。网络企业创办成功的可能性在10%—20%左右，银行

的管理者、股东、储户显然无法接受这么低的成功率。而且债权人的收益率往往是事先规定的，企业可能获得

几十倍的收益，债权人的收益却不可能几十倍，但同时要承担的风险却非常大，因此收益与风险不对称，银行

要承担巨大的风险，却不能享受高收益。从对企业的其它方面支持的角度看，作为债权人，银行无法深入企业

内部进行管理，对企业缺乏有效的指导。

3、简述网络经济与风险投资、二板市场之间的关系。

可以看出网络经济的金融支持体系必须是股权融资制度。现代投资理念和证券市场的发展已经设计了这样一

种制度：先由大众投资建立投资基金，再由投资基金投资于网络企业，井参与经营管理，再使企业上市，投资

基金获利退出，新投资者持续进入。这正是目前的风险投资和二板市场制度。风险投资和二板市场制度正是网

络经济对金融支持体系制度需求与金融市场制度供给的均衡点。这套制度是一个整体，没有二板市场，风险投

资就没有畅通的退出渠道，从而不能滚动式的连续支持网络经济；没有风险投资，二板市场就不能对网络企业

给予最初的资金支持，因此同样也不能独自承担起支持网络经济发展的重任。这套制度符合网络经济发展的运

行规律，是目前为止网络经济最佳金融支持系统的提供者。可以说，风险投资是网络经济的第一推动力，没有

风险投资的第一桶金的支持，网络企业就无法建立、成长和发展壮大；而二板市场则是风险投资的有效撤出机

制，在这里风险投资才能实现“投资一发展一退出一再投资'’的良性循环

4、谈谈你对我国发展风险投资业或设立二板市场的认识。

风险投资是指主要以股权形式投资于新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业并辅之于管理参与，希望通过

企业的高成长来获得高资本收益的投资行为。风险投资有如下几个特点：（一）、风险投资的典型投资方式为股权

投资。（二）、风险投资的对象主要为具有高成长性的中小型高科技企业或项目（三）、高风险和高潜在收益（四）、

风险投资不期望通过分红来获得回报，而是通过被投资企业上市或被收购、兼并来实现增值退出。（五）、风险投

资对企业不仅投入资金，而且投入管理，给企业带来现代管理制度的同时也监控投资风险。二、风险投资的一般

操作流程（一）、筹集风险资本。二）、选择风险企业进行投资。三）、退出.二板市场就是为了促进中小型创新企

'业的发展而专门设立的、在一国证券主板市场外的证券交易市场，它为处于创业阶段的企业提供募集资金和上市

机会，它的服务对象主要是高成长性的中小企'业和高科技企业。二板市场又称“创'亚板市场”，它具有以下主要特

点：（一）、前瞻性市场二）、风险较大。三）、监管要求严格。四）、由于风险较大，所以主要针对熟悉投资的

专业投资者与机构投资者。（五）、高技术产业导向明显，以促进高新技术产业的发展为主。

网络经济概论名词解释

I.网络经济：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。

2.电子商务：是指以互联网络为基础进行的各种商务活动，包括商品或服务的提供者、消费者、广告商、中

间商等在网上进行的活动的总和，它是一系列现代化电子工具在商务活动中的应用如电子数据交换(EDI)、电f

峭牛(Email电子资金转账(EFT)、数字现金(Digitcash)、电子密码(ElectronicCryptography)、电子签字(Electronic

Signature)>条形码(BarCode)、智能卡(IC)等。

3.摩尔定律(Moore,sLaw):这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登•摩尔命名的。1965年，摩尔预测到

单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预

测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一

台普通电脑的1000万倍。

4.梅特卡夫法则(MetcalfLaw):网络的价值以网络用户数量的平方速度增长，即V=n2(V表示网络的总价值，

n表示该网络的用户数量)。按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益

将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。(总而言之，梅特林夫法则概括的就是连接到一个网络的价值取决于

已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值定理，这既经济学中所称的“网络效应"或"网络外部性

5.马太效应(MatthewsE行ect):在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势

一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现”强者更强，弱者更弱”的垄断局面。(马太效应反

映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。)

6.吉尔德定律(Gilder'sLaw):据美国激进的技术理论家乔治•吉尔德预测：在可预见的未来(未来10年)，

通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费

的方向下跌，费用的走势呈现出"渐进曲线"(AsympototicCurve)的规律，价格点无限接近于零。

7.外部经济性：契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。

8.市场失灵：西方微观经济学部分的主旨在于论证所谓"看不见的手”的原理，即完全竞争市场经济在一系列

理想化假设下(主要有经济人和完全信息等)，可以导致整个经济达到一般均衡，实现资源配置的帕累托最优状

态。但是现实社会中存在的垄断、外部性、公共物品、信息不对称性或不完全信息等，都会导致“市场失灵”。

9.需求定理：在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，即价格与

需求量之间存在着反向变动的关系。

10.公共产品：所谓公共产品，如国防、广播电视、灯塔、道路、桥梁等，它们都具有两个特性：非竞争性

和非排他性。

11.外部性：是一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上或市场交

易中反映出来。

12.网络外部性：体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用

也增加。显然，网络外部性也是一种外部正效应。

13.效用(utility):指的是消费者从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或满足程度。

14.边际效用(marginalutility):则是指消费者增加一单位某种物品的消费时所获得的新增的满足程度，亦

即效用的新增加量。

15.边际效用递减规律：一般情况下，随着一个人消费某种物品数量的增加，他所得到总效用会趋于增加，

但增加的速度却会越来越慢，即当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减，这就是边际效用递减规

律。

16.边际效用递增规律：如果把传统经济下的边际效用递减规律通俗地比喻成消费者吃得越多，饥饿感越小

的话，那么在网络经济条件下，消费者确实吃得越多，就越感到饥饿，即网络经济下的消费呈现出边际效用递增

的现象。

17.消费锁定：即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在基本上可以满足其基本需要的范围内，消费者

不太会像其它产品那样轻易的去更换所谓“更好”的产品，而是被锁定在该品牌的产品上。

18.供给：经济学中的供给(supply)指的是生产者对某种商品在一定时期内、在各种价格水平上愿意并且能够

提供的商品数量。

19.供给量：供给量是指生产者对某种商品在一定时期内、在某种价格水平上愿意并且能够提供的商品数量。

20.供给条件：除了商品的自身价格以外的其它影响供给量的因素，称为供给条件。

21.供给定理：在其他条件不变的情况下，供给量随着价格的上升而增加，随着价格的下降而减少，即价格

与供给量之间存在着同向变动的关系。

22.边际收益：指的是厂商增加一单位产量所增加的收益。

23.边际成本：厂商增加一单位产量所增加的成本

24.边际收益递减规律：指的是在既定的技术水平和存在固定生产要素的情况下，如果连续等量地追加某种

可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益(即边际收益)是递减的。

25.“反经济学”：产品性能越来越好，而价格却越来越低。

26.赢家通吃：即市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被淘汰出市场而

无法生存。

27.均衡：是在西方经济学中被广泛运用的一个很重要的概念。其最一般的意义是指经济事物中有关的变量

在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。

28.均衡价格：在西方经济学中，一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时候的

价格。

29.均衡数量：在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。

30.均衡点：从几何意义上说，一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交

点上，该交点被称为均衡点。

31.需求条件：即除了商品的自身价格以外的其他影响因素。

32.需求的变动：如果商品的自身价格不变，而是需求条件发生了变化，即商品自身价格以外的某一决定需

求的因素发生了变化，这称为需求的变动.

33.需求量的变动：如果需求条件不变，商品自身价格变化对需求的影响称为需求量的变动。

34.供给条件：即除了商品的自身价格以外的其他影响因素。

35.供给的变动：如果商品的自身价格不变，而是供给条件发生了变化，即商品自身价格以外的某一决定供

给的因素发生了变化，这称为供给的变动.

36.供给量的变动：如果供给条件不变，商品自身价格变化对供给的影响称为供给量的变动

37.供求定理：可见，在需求不变的情况下，供给的变动会引起均衡点的移动：供给增加，则均衡价格下降，

均衡数量增加；供给减少，则均衡价格上升，均衡数量减少。简言之，供给变动引起均衡价格与之反向变动，均

衡数量与之同向变动。以上概括的需求或供给变动对均衡价格和数量的影响通常被称为供求定理。

38.负反馈：在负反馈系统中，任何对均衡的偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。

39.正反馈：网络经济产品的供求关系本质上是反均衡(anti-equilibration)的，体现出的是一种正反馈(positive

feedback)现象。

40.网络企业：指的是基于Internet提供网络产品和服务的企业。

41.虚拟化：虚拟化的本质，是市场契约和企业契约的交换。

42.跨职能工作团队：是指企业组织内具有不同专长的员工构成的、针对特定的工作任务或业务流程而产生

的并具有监督、激励、约束等职能的工作团队。

43.主流化战略：一般把这种为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流化

战略。

44.“锁定":“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束。

45.转移成本：是指消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。

46.“虚拟企业”：“虚拟企业”(virtualcorporation)是由多个企业群体基于市场机遇而结成的一种动态性联

盟，作为一种网络化组织形式，它是介于“市场”与“企业”之间的一种交易形式。

47.网络企业的虚拟组织：是指网络企业之间以及网络企业内部壁垒森严的企业间和部门间界限模糊化，一

部分企业结构如研发、设计、营销等部门从企业组织中分离出去，“虚拟化”，形成一系列非产权性质的制度安排

和更灵活的契约关系。

48.组织结构：是组织内部各个有机要素发生作用的联系方式或形式，它涉及到机构的设置、管理职能的划

分、管理职权的认定和管理幅度、层次的确定等。

49.网络企业：指的是基于Internet提供网络产品和服务的企业。

50.开放战略：我们把网络企业公开技术或使自己的产品与别的产品兼容称为网络企业的开放战略

51.完全竞争市场：是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，除完全竞争市场以外的或多或少带有一

定垄断因素的市场结构都被统称为不完全竞争市场

52.”赢家通吃"与“输家通盘“：是指赢家获取一切，败者一无所获。

53.竞争：而竞争争理论通过研究竞争程度不同的市场结构下形成的市场均衡问题，讨论市场结构对资源配

置效率的影响。

54.垄断：垄断就是渗透在市场竞争中的一种机制，是竞争的结果，只要有竞争机制垄断就不可避免。

55.反垄断：传统和主流经济学的观点都认为垄断是竞争的对立面，垄断必然排斥和限制竞争，所以出于对

公平竞争的维护，必须要反垄断。

56.合作式竞争：不同的企业之间通过在技术或产品上的合作(如交流、授权、结为联盟等)，提高自身及

联盟整体的经济和技术实力，形成对联盟外企业的竞争优势，进而营造和扩大市场空间，实现效率更高、效果更

高的良性增长。

57.木桶原理：一个由多块木板扎成的木桶所能盛水的多少取决于最短的那块木板。同样，企业的经营实际

上也是由不同的环节组成的，而企业的竞争力则取决于这诸多环节中最薄弱的环节。

58.完全竞争市场：是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，

59.不完全竞争市场：除完全竞争市场以外的或多或少带有一定垄断因素的市场结构都被统称为不完全竞争

市场，

60.价值链原则：价值链原则包括三层含义。其一，公司不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于

价值链的整合，着眼于整个价值链的增值。其二，公司应尽可能多地拥有或控制价值链上的分支，并从中赚取尽

可能多的利润。其三，公司应缩短价值链，获取由被砍掉的价值链分支曾经获取的收入。

61.价值链：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链。

62.价值乘数：所谓价值乘数，是指增值总量与增加的投资之比。价值乘数的大小与客户数量、反应率、结

帐率(实际购买人数)和价格成正向关系，与广告费用成反向关系。

63.产业结构：产业机构指国民经济中各行业部门的相对比重和相互关系。

64.产业结构高级化：高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民

经济发展的主导产业。

65.“准时制”：借助于信息的及时反馈而大刀阔斧地简化生产和减少库存，使得从原材料进厂到产品进入市

场的全过程中的每一个环节都紧密相连，完全消除"停工待料”或“有料待工”的现象，从而使原材料、零部件和产

品的库存被压到最低限度，甚至实现零库存。

66.”准时制“(Justintime)的生产和存货管理制度：信息技术直接导致作业流程计算机化，它能将机器的

制造方法不断灵活的重新编程，以完成多种不同的操作。作业流程计算机化的创造被称为"准时制"(Justintime)

的生产和存货管理制度。

67.批量生产：基于固定的分工细密的流水线作