搜索初级认证理论考核试题及答案

搜索初级认证理论考核试题

一、选择题

1.当进入"品类热词榜单”页面时，默认选择账户近多少天订单量最高的商品类目［单选题］*

A3

B7V

C10

D14

2.搜索品牌广告的"第一视窗价值"是什么意思［单选题］*

A搜索承载“看后搜”用户需求，有效完善品牌营销链路

B聚焦用户关注，避免曝光流失V

C搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位

D搜索品专为品牌经营助力，是粉丝关注蓄水池

3.当营销目标为直播带货时,选择什么［单选题］*

A推广的商品

B开播的抖音号V

C门店

D销售线索收集

4.以下哪个选项不是子链样式的优势［单选题］*

A在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息

B提高界面美观性V

C子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率

D通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放

5.以下哪个不是“成本稳投的"特点［单选题］*

A支持ROI目标设定

B帮助客户降低投放门槛

C实现长期稳定投放

D只拿增量、预算更大化V

6.智能推词推出来的是什么词［单选题］*

A行业词

B通用词

C业务词

D黑马词/潜力词”

7.什么是掉量计划［单选题］*

A和同时期相比该计划的发送量低于【同行业相似计划】，且可以通过优化得到提升的计划

B能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划

C没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放

D当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划V

8.当搜索广告不起量是因为"政策僚算等被限流"低时候的6步排直法的最后一步是做什么［单选题］

A排查相关政策通知/账户消息通知，是否有违规

B选择对应计划在账户后台进行诊断，排查投放漏斗是否有限流

C沟通相关直客同学，请求内部排查

D在账户页面找到【工单】入口，提工单进行排查V

9.以下说法错误的是"单选题］*

A当计划达到5转化后，两阶段产品进入第二阶段

B智选流量入口默认【关闭】，可点击【开启】打开智选流量投放V

C一键起量产品在开启起量后，系统将在12小时内为计划模型拓展探索

D两阶段产品在进入二阶段后，优化方式同正常0cpM计划；不建议调整转化出价，建议按真实

的转化成本预期进行设置

10.若同一广告主同时购买常规品专和热点榜+热点品专，同时购买的搜索词被其他客户占用怎么办

［单选题］*

A不影响，可直接继续买入

B出更高的价格抢过来

C等到其他客户合作结束后释放词包再购买V

D找技术人员入侵系统后台更改词包归属

11.计划设置了否定词导致流量大幅降低，可能因为设置了后台哪类否定词［单选题］*

A精确否定词

B行业否定词

C账户否定词

D短语否定词V

12.搜索广告投放平台的“账户管理’不包含以下哪项功能［单选题］*

A账号安全

B账户管家

C账户信息

D账户转让V

13.根据数据表现，什么情况下你设定的关键词必须排除，并添加否定词［单选题］*

A高消耗低转化词V

B高消耗高转化词

C低消耗低转化词

D低消耗高转化词

14.搜索词报表的搜索词的定义是什么［单选题］*

A账户买的词

B后台设置的关键词

C账户推荐的词

D用户搜索的词V

15.抖音明星品专适配以下哪一个行业［单选题］*

A抖音电商客户

B有明星代言的各行业客户V

C基本适配所有行业客户（二类、药品等禁投行业除外）

D奢侈品、5气车、教育培训、手机、银行、快消、金融、房产头部客户

16.当搜索广告不起量是因为"覆盖到了但是竞争力”低时候的6步排查法的第一步是做什么［单选题］

A丰富创意类型,图文/横版视频/竖版视频尽可能丰富，避免重复创意挤压V

B丰富文本信息，标题/子链/摘要/标签等尽量加满加全；

C优化相关性，文本信息和推广内容要匹配，创意相关性到5分

D通配符/动态创意等创意工具的使用

17.以下哪个是一键引用产品的计费方式［单选题］*

AoCPC

BoCPM

CCPC

D以上都是V

18.以下哪个选项说法是正确的［单选题］*

A动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均生效V

B动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均不生效

C动态词包对自定义和程序化创意生效，关键词通配符不生效

D关键词通配符动对自定义和程序化创意生效，态词包不生效

19."引导变现"搜索视频四部分中的第几步［单选题］*

A1

B2

C3

D4V

20.当搜索广告不起量是因为覆盖到的人少时候的6步排查法的第一步是做什么［单选题］*

A考虑sku在巨量引擎的检索量级和受众规模V

B单计划买词数800-1000个，整体关键词数保持lw+

C酌情开启智选流量（大盘占比60%）

D酌情放宽关匹配方式（广泛匹配占比60%）

21.当计划整体掉量幅度为多少时，且只是单日出现下降，大概率为流量波动，不排查［单选题］

A小于30%

B小于40%

C小于50%V

D小于60%

22.AD平台最多可设置几个创意标题［单选题］*

A8

B9

C10V

D11

23.”搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位”是巨量搜索品牌专区的什么价值［单选

A第一视窗价值

B种草收口价值

C长期占位价值V

D粉丝经营价值

24.AD平台"认证中心”模块不包含以下哪项功能［单选题］*

A资质提交

B对公打款验证A

C申请CA盖章

D账户注销V

25.以下哪个选项不属于创意构成［单选题］*

A视频/图片素材

B标题

C文本摘要或标签摘要

D动态词包V

26.编辑子链时，子链ID不变，原有内容产生的历史投放数据会怎么样［单选题］*

A被丢弃

B被替换

C仍保留在该子链ID下V

D自动生成新的子链ID并保留其下面

27.货架电商场景不包含以下哪种［单选题］*

A综合搜索

B订单中心

C商品垂直搜索

D原生商品卡V

28.以下哪个不是子链的样式［单选题］*

A短子链

B长子链

C标签长子链

D中子链V

29.正确的AD广告创建流程是一项:单选题］*

A创建广告组-创建广告创意-创建广告计划-创建关键词-投放

B创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-创建关键词-投放V

C创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-创建关键词-投放

D创建关键词-创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-投放

30.以下哪个选项不属于头条端的热门样式［单选题］*

A线索类表单样式

B横图文本摘要+3短子链

C线索类两行中子链样式

D下载类+4长子链样式V

31.头条端不包含以下哪种样式［单选题］*

A图片样式

B视频样式

C动画样式V

D直播样式

32.小明同学想要通过直播来带货，他可以选择哪个平台来进行［单选题］*

A抖音V

B今日头条

C西瓜视频

D以上都可以

33.下面哪种不属于图文创意［单选题］*

A大图

B小图

C组图

D横版桢濒V

34.以下哪个属于抖音货架电商场景［单选题］*

A综合搜索

B订单中心V

C直播垂搜

D多商品卡

35.以下哪个不属于规则过滤［单选题］*

A风控过滤

B素材过滤

C频控过滤

D流控过滤V

36.在流控过滤中，计划预算花费到达多少时，应及时调整预算［单选题］*

A60%

B70%V

C75%

D80%

37.标题推荐不包括以下哪种方式［单选题］*

A智能推荐

B系统推荐标题

C标题库

D动态子链V

38.以下哪项说法是错误的［单选题］*

A通配符功能为：将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红

B动态词包功能：根据用户特点动态替换标题片段，如地点、性别等

C创意子链只包括短子链和长子链两种形式，

D搜索广告召回的源头是用户的主动搜索行为

39.哪个产品可在在信息流计划基础上，一键投放搜索广告［单选题］*

Anobid

B两阶段

C搜索快投V

D一键引用

40.以下哪个说法是错误的［单选题］*

A在信息流计划里面用快投升级产品投搜索广告是没有搜索独立计划的

B在信息流计划里面用快投升级产品投的搜索广告是和信息流计划共用预算的

C与信息流相比，搜索投放更稳定，生命周期更长

D信息流与搜索审核一起进行V

41.以下哪个不是"成本稳投”的特点［单选题］*

A广泛匹配V

B短语匹配

C精确匹配

D文本摘要

42.关于可获得流翩E序，下面正确的是［单选题］*

A广泛匹配〉精确匹配〉短语匹配

B广泛匹配〉短语匹配〉精确匹配V

C短语匹配〉精确匹配〉广泛匹配

D短语匹配〉广泛匹配〉精确匹配

43.在以下关于创意工具的说法中哪个是错误的［单选题］*

A标题推荐和文本摘要推荐均属于创意工具

B搜索广告仅支持自定义创意V

C动态词包的功能可以提升创意点击率

D使用关键词通配符可以让部分文案飘红

44.搜索广告建议在开场的（）需要立即说明关键词相关的信息［单选题］*

A0-3SV

B3s5s

C5s7s

D7-10s

45.搜索广告若开场没有出现卖点，建议卖点需要在内说明［单选题］*

A3-10sV

B10-13s

C1376s

D16-20s

46.以下哪个选项是搜索广告的创意逻辑［单选题］*

A关键词+产品介绍

B产品介绍+促成转化

C关键词+产品介绍+促成转化V

D关键词+促成转化

47.”大伙现在都知道「追觅洗地机」好用，也不再纠结该不该买，而是该买哪一款更合适〃这句突出

了产品的什么重点［单选题］*

A真实性V

B痛点

C种草

D性价比

48.“粉丝抱怨「康巴赫炒锅」很想买，但是太贵了，今天终于帮你们搞定了，这句突出了产品的什么重

点［单选题］*

A真实性

B痛点

C种草

D性价比V

49.搜索视频中"首帧产品图”的功能是干什么［单选题］*

A说明产品V

B留住用户

C突出竞争力

D强引导

50.搜索视频中〃开场产品&卖点介绍（关键词）"的功能是干什么［单选题］*

A说明产品

B留住用户V

C突出竞争力

D强引导

51."通配符"的作用是什么［单选题］*

A根据用户检索词及用户特点替换动态词包内容

B将默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红V

C增加广告展示区域，增加用户点击率

D在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息

52.起量困难计划的定义是［单选题］*

A和同时期相比该计划的发送量低于［同行业相似计划］,且可以通过优化得到提升的计划V

B能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划

C没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放

D当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划

53.智选流量产品的定位是以下哪个［单选题］*

A向量识别、相关性识别等多多种方式帮助扩量摆脱买词烦恼V

B在搜索计划总预算中,由广告主设置一部分独立预算用于起量

C分阶段投放，优化由于转化稀疏带来的起量困难、成本波动大的问题

D只拿增量、预算更大化

54.IF函数的功能是［单选题］*

A调整数据表现

B数据判断V

C提取文字字数

D提取有用因素

55.当不起量是因为〃覆盖到的人少时，以下操作错误的是［单选题］*

A酌情开启智选流量

B酌情减少关键词购买数量V

C酌情放宽关匹配方式

D酌情放宽定向，去掉严苛的人群包定向/行为兴趣定向/时段等

56.计划在冷启动期发生超成本问题时，可能会是什么原因［单选题］*

A本身学习期计划，还在模型学习期易波动V

B计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多

C会影响模型预估情况，导致模型高估超成本

Dcvr下降异常多

57.以下哪一个选项不是成熟期计划超成本的原因［单选题］*

A计划是广泛匹配或开启智选的情况,可能当天不相关的流量较多

B效词过多/词本身设置过于宽泛V

C会影响模型预估情况,导致模型高估超成本

DCVR下降异常多

58.以下哪一项不属于搜索广告创意内容［单选题］*

A标题

B帔

C摘要

D详情页V

59.素材的转化三力不包括［单选题］*

A匹配力

B心动力

C诱导力

D营销力V

60.搜索广告对比传统信息流广告的创意结构不包括以下哪个部分［单选题］

A关键词主题

B去留关键V

C引导变现

D转化时期

61.广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取

买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量［判断题］*

对V

错

62.对广告计划频繁修改会影响影响模型和覆盖人群计算［判断题］*

对V

错

63.搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，一般建议用户定向设置的越多越好，以此来增加跑

量效果［判断题］*

对

错V

64.推荐标题不支持通配符/动态词包［判断题］*

对

错V

65.视频素材产出有限的情况下可以使用橱窗样式配合图片投放［判断题］*

对，

错

66.橱窗样式支持图片横滑,可以看到5-8张图片［判断题］*

对

错V

67.AD账户设置组否定词，能对整组计划生效［判断题］*

对V

错

68.两阶段跑量的产品定位是：减少无效操作，激进拓量［判断题］*

对

错V

69.CPC投放不支持智选流量［判断题］*

对V

错

70.指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求和满足需求的相关支持条件之间关系的过程

［判断题］*

对V

错

71.以下哪些是品牌热点榜的产品优势［多选题］*

A优势流量价值V

B精准曝光移动人群V

C曝光成本更低V

D售卖门槛低V

E广告环