2024年“十一”期间中国平板电视市场总结报告-GfK

中国平板电视市场总结©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary2024年“⼗⼀”两周定义Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer2“⼗⼀”促销市场综述市场特点2.需求结构上⾏，超⼤屏化和⾼端化趋势显著：市3.MiniLED引领增⻓，⼲⾊域和游戏电视逐步普及：渠道表现Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer3销售规模季节性⾛势线上市场2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年线下市场元春五⼀⼗⼀元春五⼀元春五⼀元春元春元春元春2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer4彩电市场规模对⽐：线上市场量降额升，线下市场量额⻬升零售量（千台）零售量（千台）23W39-W4024W39-W零售额（百万元）23W39-W4024W39-W同⽐增⻓率同⽐增⻓率+7.6%23W39-W4024W39-W零售额（百万元）23W39-W4024W39-W同⽐增⻓率+14.8%同⽐增⻓率+35.1%数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer5市场规模对⽐：以旧换新节能补贴政策激发市场活⼒，“⼗⼀”促销喜迎增⻓），），线上市场促销⾼峰出现在W40，受益于8⽉下旬政府出台“家电以旧换新”补贴政策，线下促销⾼峰集中在W40，在利好补贴政策背景下，线下加强宣传推⼲和产品营销，W40销额⼏乎翻倍，W39受国零售额（百万元）零售额（百万元）整体市场整体市场零售额（百万元）监测城市数据来源：GfK中国平板电视周报数据；Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer6线上均价同⽐及环⽐明显提升，家电以旧换新补贴政策公布后均价持续提升；线下均价同⽐及环⽐继续稳中有升，W40促销⾼峰均价创历史⾼位突破7500元W1W3W5W7W9W11W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W516.18W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W51数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer7各尺⼨价格变化：主⼒尺⼨均价总体下滑，98+均价明显提升），），“十一”65324398868575653243988685752024年“⼗⼀”期间平均零售价100”vs98”100”vs98”100”vs98”100”vs98”5,0000-1.8K(-线上均价6001,0341,4961,9693,1054,TTTTTTTTTT1价格差-283-381-594-1,125-2,190-3,475-4,665-TTTTTTTTTT1-32%-27%-28%-36%-41%-45%-42%-46%-39%-39%数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer8近六年“⼗⼀”价格结构：整体结构上⾏；线上10K+市场骤降，线下需求强劲），ONLINEW3919-W4019W3920-W4020W3922-W4022W3923-W4023W3924-W4024W3919-W4019W3920-W4020W3922-W4022W3923-W4023W3924-W40244,1W3919-W4019W3920-W4020W3921-W4021W3922-W4022W3924-W4024W3919-W4019W3920-W4020W3921-W4021W3922-W4022W3924-W40241.9462.3802.9692.366>=10000VerticalShare21,825,638,7>=10000GrowthRatePY-10,0数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer9近六年“⼗⼀”尺⼨结构：⼤屏化延续，超⼤屏趋势明显，85”+份额加速提升），Online分尺⼨段零售额⽐重%|平均尺寸49“85”+比重0.5%平均尺寸54“57“60“64”67”71”85”+比重2.9%6.4%13.1数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer“⼗⼀”市场尺⼨对⽐：85”+超⼤屏提速增⻓，100”需求规模翻倍增⻓），l0.7数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer“⼗⼀”新品市场分布：2024新品市场，⼀⼆级产品明显增多并占据主导Amt%---88748-------------97--9---7----数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer技术市场：MiniLED份额暴增，8K、OLED市场需求），量⼦点数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumer场景市场：游戏电视和杜⽐全景声快速渗透，艺术电视加速扩容），杜⽐全景声ArtArt艺术电视游戏电视+73.4%社交电视远场语⾳※游戏电视定义：硬件达标（120Hz↑+ALLMorVRR）的艺术电视定义：外观设计具备“艺术特征”的美学⻛格电视，旨在与家居环境“融为⼀体”数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidentialandproprietary©2024NielsenConsumerMiniLED：背光分区<=1000、峰值亮度>2000⾼速增⻓），MiniLED市场分“背光分区”零售额⽐重及同⽐零售额⽐重20.8%23W39-W4024W39MiniLED市场分“峰值亮度”零售额⽐重及同⽐23W39-W4024W39数据来源：GfK中国平板电视周报数据Confidential